JS策划人资讯

  • 为什么我说,social思维定势对营销人是一种荼毒?_JS策划人

    JS策划人发表于普浪呢(planner2333)原文:JS策划人发布在普浪呢(planner2333)应该具备更多思维能力,而不被social思维限制住。今天我们来聊一个词,叫做“social思维定势”。什么意思呢?对甲方营销人来说,大概就是指,不管活动目标是什么,也不管有多少预算,在给agency下brief的时候,脱口而出地说:“我们这一次,想要打造一波的social事件,就跟最近老香鸡发布会、人在茶在桶装

    2020/04/18
  • 2020年,卖货是品牌直播的首要任务吗?_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)商业环境,更新迭代、适者生存。2019年,算是直播带货的元年,李佳琦、薇娅彻底带火了淘宝直播。大家脑海里对于直播的印象,最直观的应该就是打了鸡血一样的主播、1小时卖出几个亿的销售,反正就是跟带货强关联在一起。2020年,随着微信、抖音、快手、B站等平台的纷纷入局,直播带货依然会很火。但也正是由于这些平

    2020/04/18
  • 一文讲清楚阿里3大营销模型:AIPL、FAST、GROW_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)为什么明明都知道要做“消费者精细化运营”,但却无能为力呢?“以消费者为中心的精细化运营”,似乎成为了营销行业里最政治正确的一句话。因为互联网人口红利用尽,存量时代来临,企业的增长必须靠消费者的精细化运营来实现。但对于大部分企业,都还是“知行不一”的:市场费用的投入还是一种粗放模式,看不到增长效果,也找

    2020/04/18
  • 2020品牌与其死守『定位』,不如『错位』增长_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)为什么那些看似“离经叛道”的种种,却被越来越多的品牌所接受,而且还能大放异彩?进入正题,我们先来思考以下问题:为什么像大白兔、百雀羚、老干妈这些国货老品牌可以凭着各种跨界,频繁活跃在年轻人的视野当中?为什么像#kindle盖面面更香#、#VANS王安石# 这种原本只是网上的段子,却被品牌官方真的做了出

    2020/04/18
  • 关于内容种草营销的18个知识点_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)不要觉得内容种草是块“狗皮膏药”,贴哪都有效。内容种草,这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词,你知道它背后的逻辑嘛?你知道什么样的产品适合做内容种草嘛?你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛?你知道如何选择种草类的KOL嘛……针对这些大家或多或少都有的疑问,我整理了18个关于内容种草营销的知识点。

    2020/04/18
  • “流量焦虑”症的3个“解药”_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)基于自身长期服务各大一线品牌和接触电商平台的经验,本文将分享“流量焦虑”症的3个“解药”这年头做营销的,或多或少都患上了“流量焦虑”症。一方面普遍焦虑流量不够用,另一方面焦虑流量带不来预期的生意转化。作为电商营销工作者,我更是感受得到大家的这种焦虑,以及迷茫。为此,基于自身长期服务各大一线品牌和接触电

    2020/04/18
  • 广告人比稿360度「避坑」指南_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人原文:JS策划人发布在JS策划人为比稿保驾护航,让你全身心投入营销本身。每次的比稿,可以说是广告公司内部account、planner和creative的全力配合,任何一个环节出现问题,都会影响到最终比稿的结果。本人的正好既做过24小时在线的阿康,也做过写提案到边写边掉头发的创意策划。工作期间大大小小也有比过有一些稿,有成功的,有失败的,当然后者比前者多。后来对于

    2020/04/18
  • 案例分析|写策划方案如何做到“知行合一”?_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)好的想法能写得出来,写出来的都有好想法。今天我们来聊聊写策划案这件事。写策划方案最难的是什么?我觉得是:知行合一。有时候,我们可能有一肚子觉得不错的想法,可是当真正打开PPT去写的时候,发现思路越写越混乱,最后呈现出来的方案和原本想表达的大打折扣。这是典型的“行”跟不上“知”。还有时候,我们容易沉浸在

    2020/04/18
  • 品牌建设有这“2根柱子”,就不会是“空中楼阁”_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)柱子打得好,房子塌不了。最近营销人的朋友圈经常被刷屏,相比于精彩的案例作品,更多的是关于这个行业本身的一些事件和观点论调。《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》一文在上周刷屏了,我看到很多广告圈和甲方市场部的人都在转,并配上几句大致相似的话来表达自己的共鸣:要抵得住诱惑,效果导向的营

    2020/04/18
  • 营销中情感诉求泛滥,如何把共情变成购买力?_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人原文:JS策划人发布在JS策划人本文主要讲了在情感诉求泛滥的情况下,品牌如何把共情变成购买力。前段时间连续做了好几个国际服饰品牌的营销活动,有快时尚线的、也有偏轻奢一点的,我发现它们有一个共同点,那就是这些品牌从global市场部给过来的BIG IDE都惊人的相似,都是基于现在的年轻人追求个性、相信每个人都是独一无二、敢于打破常规做自己、活出自己真实的模样等等这些

    2020/04/18
  • 李佳琦、薇娅直播带货是记“七伤拳”_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)直播带货模式既能够带来巨大的好处,但长期下来也会给品牌造成“内伤”。相信“李佳琦”、“薇娅”,在如今营销领域,应该是两个无人不知、无人不晓的名字了。对于这两个名字的出现,通常是伴随着各种巨大的数字,比如:几分钟内卖了XXX单,一场直播下来总共卖了XXX亿。其实不止是他们,随着各大电商平台的助推,以及M

    2020/04/18
  • 用一个公式拆解:你的营销活动为什么不带货?_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人原文:JS策划人发布在JS策划人营销不带货的原因可能各不相同,但带货的核心千篇一律。“带货”成为现在预算紧缺下,营销人最关注,也最头疼的一个话题从完整的“A-I-P-L”营销链路来看,“一切不带货的营销都是耍流氓”这种观点好像也不无道理,因为真正有效的营销从来都是营销闭环的打通,而不只是打造一个话题事件,亦或是线上互动这种传播思维。回到“带货“这个话题来,我们都希

    2020/04/18
  • 广告人比稿360度避坑指南_JS策划人

    JS策划人发表于投稿原文:JS策划人发布在投稿本文从三个阶段展开,分享了一些比稿“避坑”的经验比稿,对于业内人士从来都不陌生,特别是这几年,甲方生意越不好,广告公司比稿就越多。决定一次比稿的因素有很多:客户需求的把握、策略的准确度、创意的好坏、提案的逻辑性、美观度、报价与预算匹配度、服务人员资历等等。 每次的比稿,可以说是广告公司内部account、planner和creative的

    2020/04/18