空手最新作品

  • 创意入门指南_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手创意是旧元素的新组合。在所有关于创意的定义中,我认为最简洁也最深刻的来自于詹姆斯·韦伯·扬。他说,创意是旧元素的新组合。很多人会觉得创意神秘,难以捉摸,它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创意,就觉得想象力贫乏,大脑空空什么也想不出来,只好哀叹自己是个没创意的人。但旧元素新组合,则给了我们一个具体而生动的关于如何构想创意的行动指引

    2020/04/18
  • 领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手我们害怕错过最新发生的新闻和流行,我们害怕没有别人都有的东西,我们害怕不知道别人都已经知道的八卦和热点。2016年3月17日,Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计,采取了多样的色彩模块,拥有经典的外观设计。技术上主要是Prim

    2020/04/18
  • 营销简史:一文读完百年营销史_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手而只有不断给用户提供价值的企业,才能真正做到基业长青。为了讲清楚营销,我们先从杀猪说起吧。1.大生产的年代1908年9月27日问世的福特T型车,被誉为20世纪最有影响力的汽车。它从诞生到1927年停产,一共生产了1500万辆,这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际,此刻全世界90%在跑的汽车都是福特生产的。T型车是如

    2020/04/18
  • 做品牌就是和消费者做CP_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手把人加入产品,品牌才真正开始作用。2018年7月28日,SNH48第五届年度总决选揭晓,李艺彤以402040.4票当选冠军。国内的48系办到第五年,表现越来越好,粉丝越来越多。要知道第四届总决选时,鞠婧祎蝉联冠军不过得到277781.3票,这次李艺彤的票数比上届大涨了45%。国内的SNH48系模仿于日本AKB48,AKB48成立于2005年,2

    2020/04/18
  • 从IP到CP:看江小白、维密背后的秘密_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手品牌存在的价值,就在于提高人与产品的连接效率。随着淘系平台的崛起,诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。他们被称为:淘品牌。 随着微信平台的崛起,又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。我将他们称之为:微品牌。当然还包括数量庞大的微商品牌。我说微品牌,并不是指尽数在微信上销售的品牌,而

    2020/04/18
  • 如何取一个好的品牌名?_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手减法,抓极简特征;加法,加主观感知;乘法,玩跨界联想;除法,消负面认知。作者:空手 来源:空手 (ID:firesteal13)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。要说什么才是一个好名字,能给你讲出一堆大道理的人多的是,但给他个产品让他取个名结果就傻眼的人更多。 怎么取一个好名字?我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法

    2020/04/18
  • 打造爆款内容的7字真言。_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手美、燃、萌、暖、牛、搞、干,这是送给你的打造爆款内容的7字真言。作者:怪兽先森来源:怪兽先森(Mister-shou)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。凡事必有套路。万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话:对脑力工作者来说,水平高低在于掌握的套路有多少。 对于一个自媒体人、营销人来说,永远要记得去研究、分析、总结那些成功

    2020/04/18
  • 定位,中国营销史上的最大忽悠_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手似乎大家除了定位,就不知道其他理论存在了。作者:空手来源:空手(ID:firesteal13)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。写了两篇批评定位的文章,后台很多人留言说没有了定位,那该怎么做营销呢?还有什么理论可以用呢?这我就有点莫名惊诧了,和定位等量齐观的营销理论至少还有科特勒的营销管理、迈克波特的竞争战略、蓝海战略、价值

    2020/04/18
  • 5分钟,带你读懂什么是【营销】_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手广告是站在用户的角度看沟通,营销是站在企业的角度看管理。哪一个词语可以精准地定义营销?作为一枚广告人,我最不喜欢的说法之一,就是说广告是营销的一部分,是营销一个子集,是营销4P中的Promotion推广。广告和营销自然有重合的地方,但二者其实是截然不同的思维方式。广告是站在用户的角度看沟通。营销是站在企业的角度看管理。 曾有人向营销大师菲利普·

    2020/04/18
  • 策划进阶指南:3大理论解决产品、用户、竞争的问题_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手面对一个具体方案、不同客户不同行业的实际情况,到底该用哪个理论去思考去解决问题?在《策划入门指南》一文里,我们清理了一些基本的概念和术语,这一篇我们来谈谈做策略的逻辑思路和理论工具。我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论,但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用?这一个个理论各自在讲什么?彼此有什么异同?面对

    2020/04/18
  • 10分钟49秒,带你读懂品牌定位_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手可到底什么是定位?怎么会有这么多的定位?到底哪个才是货真价实的定位?又有几人分得清?在企业界、营销圈、广告公司,似乎人人都很懂定位。整天把定位挂在嘴边,品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……满天飞。可到底什么是定位?怎么会有这么多的定位?到底哪个才是货真价实的定位?又有几人分得清? 现在请给我10分钟49秒时间,为你讲清楚。我们要

    2020/04/18
  • 4A公司的文案高手究竟有什么隐藏秘诀?_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手一个高手在创作文案时,总会尽可能得简化客观信息量,但让消费者从中获取极丰富的主观信息量。这就是文案的不二心法。广告有三大作用:传递信息,改变态度,促使行动。 通过广告树立品牌形象,表达情感,从而改变消费者对品牌的看法和观感,这是改变态度。通过广告转化消费者到店、购买,这是促使行动。但改变态度和促使行动都要建立在传递信息的基础上。消费者接受到广告

    2020/04/18
  • 写好文案的终极秘诀,就在于这4个字_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手以小见大,这就是写好文案的终极秘诀。 其实没什么秘密,很简单的,就四个字。但我们要从头讲起。01在广告公司,有文案和策划两个岗位,负责处理与文字相关工作。 策划,主要负责帮企业制定各种策略:营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略,总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后,指出关键问题,提炼核心概念,并为传播和推广指明方向。

    2020/04/18
  • 干货 | 怎样写出能唤起消费者好奇的走心文案?_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手走心的文案,就是能引起人心知、情、意、欲反应的文案。什么叫走心的文案?就是你的文案看完之后要让人心动、心跳、心赏、心爱、心仪、心醉、心热、心切、心急、心痒、心满意足、心服口服、心花怒放、心荡神迷、心猿意马、心血来潮、心领神会、心旷神怡、心潮澎湃、心驰神往、心有灵犀、心旌摇荡、心向往之、心心念念,要么就让人心痛、心塞、心慌、心烦、心软、心虚、心酸

    2020/04/18