琛姐

  • 国内信息流广告玩法对比及趋势预测_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂近年来,原生广告市场迅猛增长,国内外互联网巨头相继布局原生广告,其中又以信息流广告激烈最为竞争。2019年1月2日上午,新年的第1个工作日,李彦宏发布开年内部信,宣布百度2018年营业收入正式突破1000亿元。这在很大程度上归功于2018年百度的“搜索+信息流”业务的迅速成长。近年来,原生广告市场迅猛增长,国内外互联网巨头相继布局原生广告,

    2020/05/07
  • 如何制作创意H5?一文了解真正的H5_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂看完这篇文章以前,你可能并没有真正搞懂 H5。这几年,H5 很火,刷爆朋友圈的 H5 层出不穷,比如,军装照、一元画廊等等。许多营销总监张口就说,给我来一个 H5。但是,H5究竟是什么,你真的清楚吗? H5 是什么知乎上关于“ H5 是什么?”的讨论非常火爆,共有 123 个回答。其中“H5 是一种用在微信上的 PPT”的回答,个人感觉甚妙

    2020/04/18
  • 企业内容营销,除了图文、视频,还有哪些内容形式?_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂内容营销=内容(媒体公司)+营销(广告公司)来源:草莓学堂(ID:caomeixt )作者:琛姐确认内容营销有哪些形式前,我们可以把“内容营销”拆分成“内容+营销”,这时候,你可能会发现一些有趣的事情: 内容营销=内容(媒体公司)+营销(广告公司) 内容一般由媒体公司生产,营销一般由广告公司或者企业内部的营销部门负责,对吧?内容一般是用户付

    2020/04/18
  • 一个公式告诉你:为什么内容营销的效果好?_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂本文将用一个公式告诉你,内容营销到底有多重要。对于还未发生的事情,人们总是习惯性地持怀疑态度。比如:15 年前让你买房,你不信;10 年前让你炒股,你不信;5 年前让你开淘宝,你不信;2 年前,你看着疯抢比特币的大妈,发出嘲讽的冷笑。以上虽然只是段子,但背后确有深意:对新事物的排斥和拒绝,只会让你错过更多。当然,包括内容营销。关于内容营销的

    2020/04/18
  • 新媒体时代,明星的品牌形象代言人地位要被网红抢了?_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂新媒体时代,传播规则、互动方式等都发生巨大改变,品牌形象代言人的玩法也有了很大不同。品牌是一个抽象的概念,为了让用户更好地记住并理解品牌,品牌往往需要生动、个性、具体的代言人。品牌形象代言人可以是真实形象,比如名人、品牌创始人、使用者、员工等,也可以是虚拟形象,比如卡通人物等。传统媒体时代,代言人往往就是指明星,“按秒计费”的规则,使得品牌

    2020/04/18
  • 19 世纪的内容营销,和今天有什么不同?_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂营销的发展和媒体的更替息息相关,内容营销也不例外。以史为镜,可以知兴替。 ——《旧唐书》内容营销简史为了更好地理解被炒作地沸沸扬扬的内容营销,我们很有必要回顾一下它的发展历史。而营销的发展和媒体的更替息息相关,内容营销也不例外。结合媒体发展史,我们可以清晰地看到,内容营销的发展经历了 4 个阶段:第 1 阶段:报纸/杂志得

    2020/04/18
  • 以百雀羚、回力等品牌为例,如何有效挖掘品牌的怀旧意义?_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重回大众视线,也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。近几年,百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重回大众视线,也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过,对大多数人来说,怀旧营销好像只适合“老品牌”,因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为,那么请问,

    2020/04/18
  • 海尔、杜蕾斯、江小白做品牌“拟人化”营销:和用户交朋友_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂和用户聊聊天:“拟人化”营销怎么破?最近又被杜蕾斯的文案刷屏了,小小感恩节,一口气调戏 13 个品牌,引发全网热议,胃口之大,手段之高,不得不让人佩服。左图为杜蕾斯感恩节文案之一,右图为品牌回应杜蕾斯的文案,一来一往,非常精彩除了杜蕾斯惯用的借势营销,整合营销,更令琛姐感叹的是,杜蕾斯的品牌“拟人化”进程又上了一个新台阶:“杜杜”不再是一个

    2020/04/18
  • 维多利亚的秘密、麦当劳、滴滴…2步教你打造品牌“个性化”_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂这些品牌因为什么让你印象深刻?搜索复制品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系,有个性的人总让人印象深刻,有个性的品牌也一样。社交媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑,但大部分的品牌并没有意识到这点,清一色的“逗逼”属性,使得品牌形象模糊,缺乏辨识度。首先,要搞清楚品牌的基本性格有哪些,然后,学会如何选择合适的品牌个性。品牌的 5

    2020/04/18
  • 5 大维度打造真正的「原生广告」_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂原生营销强调以人为中心,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容人们看那些他们想要看的,有时,就是一则广告。——Howard Luck Gossage,广告鼻祖,1969为什么需要原生广告?没有人想看广告。调查显示,99.8% 的 Banner 广告被无视,前插播式广告被跳过的几率大大增加。对于重视用户体验的广告主来说,原生广告是唯一可

    2020/04/18
  • 糖果手撕oppo!杜蕾斯文案封神背后的新媒体营销密码_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂事实证明,相比传统文案,新媒体文案有着四两拨千斤的神奇力量。从“渠道为王”的传统媒体时代,到“内容为王”的新媒体时代,究竟怎样的的传播方式才能赢得消费者的注意呢?而寻找“品牌价值”与“传播价值”的重合区域就是破解新媒体文案的核心密码的关键。这也就是为什么杜蕾斯的文案如此的成功,而他的模仿者们只能被贴上低俗标签的原因。成功的新媒体文案是传播价

    2020/04/18
  • 有且只有 2 种的内容营销说服文案_琛姐

    琛姐发表于草莓学堂原文:琛姐发布在草莓学堂那么,如何说服消费者呢?内容营销的文案花样很多,但归根究底,目的只有一个:说服消费者,购买产品。传播学理论认为,说服受众的方式有两种:一是动之以情(情感式诉求),二是晓之以理(理性式诉求)。什么时候煽情?什么时候说理?我们先来看一个奇怪的现象:航班管家和新世相合作的“4 小时后,逃离北上广”活动引起了巨大反响,但尴尬的是,人们只记住了新世相

    2020/04/18