杨不坏

  • 2020困难开局,低预算怎么做大策略?_杨不坏

    杨不坏发表于杨不坏(yangbuhuai01)原文:杨不坏发布在杨不坏(yangbuhuai01)刷屏是结果,不是目的。现在已是旧历正月的下旬,相信很多人还没有恢复正常的工作。2020年以意想不到的方式,重重的砸向每个人。2019年,舆论一片叫苦声,从官方定调的经济下行,到营销行业的预算收紧,处处预言2020年只会更差,但没想到的是,开年就迎来新冠病毒这样的黑天鹅事件。工作还要继续,无论如何今年都将是艰难的一

    2020/04/18
  • 品牌短视频,探索内容深度_杨不坏

    杨不坏发表于杨不坏(yangbuhuai01)原文:杨不坏发布在杨不坏(yangbuhuai01)所谓创意的深度并非洞察够深,而是内容将一个媒介位置的最大化利用。消费者的时间在哪里,品牌的营销内容就追随到哪里。现在打开年轻人们的手机,看他们的屏幕使用时间,排名前几的APP中,一定有短视频。刷短视频的年轻人越来越多,时长越来越长。我常常听到一些新流行词,新流行音乐,新舞蹈动作,细究之下都来自短视频网红的内容里。

    2020/04/18
  • 以公关思维做品牌_杨不坏

    杨不坏发表于杨不坏(yangbuhuai01)原文:杨不坏发布在杨不坏(yangbuhuai01)好的创意内容,如果再加上恰当的公关表达,品牌营销会事半功倍。这个话题想聊很久了,今天与大家一起探讨。最近遇到几个类似的客户,都是偏电商渠道,但都有自己的原创产品,卖货卖的都挺好,也赚钱,但就是品牌做不出来。也就是说,大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性,而不是奔着某个品牌来的,这让人苦恼。一个做家居的,有代言人,

    2020/04/18
  • 深度:如何从0-1建品牌?_杨不坏

    杨不坏发表于杨不坏原文:杨不坏发布在杨不坏可持续的产品力是核心,营销只是控制传播节奏与用户预期,对抗品牌生长过程中可能出现的风险。最近的两件事促使我发此文:一是雕爷的新消费风口论,我认同这一轮机会,也尊重雕爷的观点,雕爷实战过多个品牌,并非空谈者。那么新消费品牌应该如何从0-1,此文或许有启发。二是最近火爆的ZAO和绿洲两个产品,一上来都很刷屏,不到一周时间,ZAO被约谈,绿洲因l

    2020/04/18
  • 大众传播,信息增量原则_杨不坏

    杨不坏发表于杨不坏(yangbuhuai01)原文:杨不坏发布在杨不坏(yangbuhuai01)一个有效的品牌的营销活动,一定是创造了增量信息在信息爆炸的社交丛林,唯一有价值的信息是增量信息。如果不能理解什么是增量信息,那你的广告费会有80%以上是浪费掉的。为什么每天看到很多广告却记不住,而为什么能记住个别广告,又为什么很多刷屏是无效的,为什么有些传播的转化达到70%以上?为什么有的10万+涨粉2000,有

    2020/04/18