李叫兽

  • 空手、李叫兽、东东枪三位大师的结晶,一条好文案的从0到1_广告匠

    广告匠发表于广告匠原文:广告匠发布在广告匠专业文案人输出靠什么?——套路!本文部分内容融合了空手/李叫兽/东东枪老师的观点绝对新鲜,绝对干货就像这样文案人不能靠灵感吃饭就像妓女不能靠性欲接客来姨妈后,妓女还能休息几日作为文案,每天都要有高强度的输出灵感?都不如姨妈来的勤怎么靠得住?那专业文案人输出靠什么呢?——套路万维钢在 《万万没想到》 一书中写到:“对脑力工作者来说,水平高低在

    2020/04/18
  • 消费者太“善变”,李叫兽教你三招抓住消费者的心_李叫兽

    李叫兽发表于混沌大学原文:李叫兽发布在混沌大学为什么你做了那么多年营销,水平还和过去一样?因为你并不懂消费者真正的需求。6月24日,百度副总裁李叫兽讲授了“破解消费者需求密码”,他认为高效率的营销必须真正地理解消费者的需求变化,因为变化之处即是风口。文|李叫兽 百度副总裁、知名营销类公众号“李叫兽”唯一作者近几年“风口”这个词很火。很多人都在讨论,成功的关键,不在于你做得有多好,而在

    2020/04/18
  • 【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽

    李叫兽发表于李叫兽原文:李叫兽发布在李叫兽好广告,在于洞察人心!前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:大公司果然腹黑,可口可乐终于打定主意,加入营销界最常见的拉锯战之一短期享乐VS长期自律(享乐产品

    2020/04/18
  • 苹果、小米、FB这些品牌,为什么现在不酷了?_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家苹果、小米、FB等很多品牌,现在虽然大部分财务指标都比以前要好(不论是市场占有率、利润率还是年销量),但是却让人感觉不那么酷了。几年前,一个北京白领吃一个20几块的黄太吉煎饼果子都觉得特别酷,还要拍照发朋 …苹果、小米、FB等很多品牌,现在虽然大部分财务指标都比以前要好(不论是市场占有率、利润率还是年销量),但是却让人感觉不那么酷了。

    2020/04/18
  • 文案的策略性:只顾KPI的文案没有用_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家一说到文案,大部分人想到的都是『文字走心』,『疯狂转发』,就好像只要满足了这些KPI的文案就是好文案。文案不只是有看得见的KPI,更有看不见的策略性。先讲个故事:假设你是神州专车的市场人员,被要求策划一个营 …一说到文案,大部分人想到的都是『文字走心』,『疯狂转发』,就好像只要满足了这些KPI的文案就是好文案。文案不只是有看得见的KP

    2020/04/18
  • 别人在跟风营销的时候,我要跟嘛?_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家既是七夕又是奥运会。如果你是一个营销人,此刻一定正在绞尽脑汁做各种海报借势营销。但是你有停下来去思考下“我为什么要做这件事”吗,如何要做的更好的?不仅仅是跟风营销?我写这篇文章的时间段,既是七夕又是奥运会。如果你是一个营销人,此刻一定正在绞尽脑汁做各种海报借势营销。 如果你停下来去思考下“我为什么要做这件事”,我想更多的答案应该是“因为大

    2020/04/18
  • 这届消费者不行,会让这些广告逐渐失效_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家信息时代的广告“有很多逐渐要失效的广告方式,但我们依然坚持。”如果你回到清朝末年,一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭,他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有想到,仅仅几十年后,弓箭 …信息时代的广告“有很多逐渐要失效的广告方式,但我们依然坚持。”如果你回到清朝末年,一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭,他们认为这

    2020/04/18
  • 北上广有哪些"月经式”热点?_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家时事影响不过三天,但文化变化导致的热点却会持续数年,作为营销人,你应该更考虑后者。“热点”当说到借助“热点”,很多人首先想到的就是借时事——冥王星有了新发现,赶紧发张海报说:“王二狗牌充电器,远离地球来看你”;苹果发布了新的超薄iPhone,赶紧发条微博说:“谁能比我更薄?”但我认为这并不是最应该借助的“热点”。 实际上,很多成功的传播活

    2020/04/18
  • 跟着杜蕾斯等大品牌学营销,你为何越学越糟糕?_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家很多初创品牌喜欢整日研究已经成功的大品牌到底又做了什么互动营销、社会化传播和感人创意,却不怎么研究它们当年是怎么成功的。“一个很奇怪的现象是,我们很喜欢学习别人成功后做的事情,而不喜欢学习别人当年是怎么成功的。”品牌营销也是这样,很多初创品牌喜欢整日研究已经成功的大品牌到底又做了什么互动营销、社会化传播和感人创意,却不怎么研究它们当年是怎

    2020/04/18
  • 【李叫兽】市场部到底该做什么?_李叫兽

    李叫兽发表于网络营销原文:李叫兽发布在网络营销每个人都能描述出自己做的工作,但几乎没有人能指出自己“为什么要做这些工作”,大部分人很清楚自己的日程表,但不清楚日程表背后的意义。李叫兽【重新定义市场系列】链接集合:(一)做市场的人,不一定知道什么才是“市场”(二)一个市场是如何被激活的?(三)市场部到底该做什么?(四)你可能只会列营销大纲,不会做营销计划前段时间,李叫兽给几家客户公司市

    2020/04/18
  • 【李叫兽】如何像那些网红一样呼风唤雨?_李叫兽

    李叫兽发表于专栏作家原文:李叫兽发布在专栏作家这篇文章,教你如何策划活动,获取群体认同感。不论是做品牌的,还是写文案的,谁都想呼风唤雨——文章一出,犹如一声令下,千万人转发,无数“自来水”声援支持。就像前段时间的“六小龄童上不了春晚”的事件,众多 …这篇文章,教你如何策划活动,获取群体认同感。不论是做品牌的,还是写文案的,谁都想呼风唤雨——文章一出,犹如一声令下,千万人转发,无数

    2020/04/18
  • 【李叫兽】转化视角:像做产品一样做营销_李叫兽

    李叫兽发表于网络营销原文:李叫兽发布在网络营销李叫兽导语无数人谈企业互联网转型,今天李叫兽也谈谈这个话题。说到互联网转型,经常有人说:做公众号、做社群营销、做微博!扩充营销方式,给产品引流!但是其实,公众号、社群、微博不是给你产品引流的方式,而是 …无数人谈企业互联网转型,今天李叫兽也谈谈这个话题。说到互联网转型,经常有人说:做公众号、做社群营销、做微博!扩充营销方式,给产品引流

    2020/04/18
  • 【李叫兽】教你选择品牌性格的基本方法_李叫兽

    李叫兽发表于网络营销原文:李叫兽发布在网络营销上周发了文章:【李叫兽】为什么你的品牌连基本的性格 都!没!有!有读者问:那我作为一个企业,面对这么多人格,怎么选呢?难道通过拍脑袋?当然不是,李叫兽一直倡导“营销不能靠拍脑袋”,所以这一期就讲讲“选 …上周发了文章:【李叫兽】为什么你的品牌连基本的性格 都!没!有! 有读者问:那我作为一个企业,面对这么多人格,怎么选呢?难道通过拍

    2020/04/18
  • 【李叫兽】为什么你的品牌连基本的性格 都!没!有!_李叫兽

    李叫兽发表于网络营销原文:李叫兽发布在网络营销现在越来越多的品牌忘记了规划人格。所有的微博都是“么么哒”和“无节操”,人格都是——90后逗逼亲切小编。所有的产品文案都是“最新XX技术”“颠覆性科技”,人格都是——卖弄参数的技术专家。之前李叫兽文章《你的文案具体能唤起什么》曾提到一个我们整理的 “品牌人格清单”,用户定位品牌形象、产品文案等,今天就分享这个 “品牌人格清单”。品牌人格:

    2020/04/18
  • 【李叫兽】你的文案,具体能唤起什么?_李叫兽

    李叫兽发表于网络营销原文:李叫兽发布在网络营销之前李叫兽在“XY文案”中曾经提到了“自嗨文案”:市面上充斥着大量的文案,明明说出了品牌商和文案人的心里话,但是用户看了却毫无感觉,觉得不知所云。那今天就用一个简单的心理学方法来讲讲:如何减少文案的自嗨 …之前李叫兽在“XY文案”中曾经提到了“自嗨文案”:市面上充斥着大量的文案,明明说出了品牌商和文案人的心里话,但是用户看了却毫无感觉

    2020/04/18
  • 李叫兽课堂:恐惧营销,如何科学地吓唬消费者_李叫兽

    李叫兽发表于网络营销原文:李叫兽发布在网络营销新产品进入市场,没有人知道你是谁,如何激发痛点?如何一秒吸引注意力?很多人的做法是采取“恐惧营销”——先刺激用户的恐惧感,然后推出产品。比如“你的系统存在安全风险,请及时查杀!”“牙龈出血,是XXX的症 …新产品进入市场,没有人知道你是谁,如何激发痛点?如何一秒吸引注意力?很多人的做法是采取“恐惧营销”——先刺激用户的恐惧感,然后推出

    2020/04/18
  • 李叫兽课堂:为什么好产品推不出去:唤醒初级大脑_李叫兽

    李叫兽发表于微信公众号“李叫兽”原文:李叫兽发布在微信公众号“李叫兽”销售经理最经常抱怨的一句话就是:为什么客户一开始这么喜欢我们的产品,但是用了一段时间后却又不用了?的确,很多明显是可以给客户带来利益的产品,客户一开始见到了也满眼兴奋,觉得这个产品、服务特别好,但是用 …销售经理最经常抱怨的一句话就是:为什么客户一开始这么喜欢我们的产品,但是用了一段时间后却又不用了?的确,很多明显是可以给

    2020/04/18