营销策略品牌推广

  • 2020新零售的卖货逻辑:从产品输出到策划输出_梁将军

    梁将军发表于梁将军(ID-liangjiangjunisme)原文:梁将军发布在梁将军(ID-liangjiangjunisme)请低头重新看看自己,也许终端渠道才是你最大的流量掘金地。2020年,零售渠道的变化趋态是什么?我想用五个字来总结,叫“渠道纳米化”。“渠道纳米化”是个比喻,我想传达的是:商品的售卖渠道正在从永辉、天猫这样的购物平台,向更加细小、更加多元的渠道上分流。简单来说,就是渠道在从大变小,从少变多。01 渠

    2020/04/18
  • 李佳琦、薇娅直播带货是记“七伤拳”_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人(powerpluspoint)原文:JS策划人发布在JS策划人(powerpluspoint)直播带货模式既能够带来巨大的好处,但长期下来也会给品牌造成“内伤”。相信“李佳琦”、“薇娅”,在如今营销领域,应该是两个无人不知、无人不晓的名字了。对于这两个名字的出现,通常是伴随着各种巨大的数字,比如:几分钟内卖了XXX单,一场直播下来总共卖了XXX亿。其实不止是他们,随着各大电商平台的助推,以及M

    2020/04/18
  • 奥美副总裁的一堂营销课_老卒过河

    老卒过河发表于老卒过河(bugongkaike)原文:老卒过河发布在老卒过河(bugongkaike)策略没有“好不好”的区别,只有“会不会”的区别,或者说只有能打的和不能打的,不能打的就是不会分析。很庆幸,周六没去干别的,跑来公司听了上海奥美副总裁梁玮豪的培训。照片选的不好,真人比这个有样子得多梁老师的课程标题取得有点像卖课的江湖骗子,而且是比较拙劣的那种,但听过后感叹,现在像他这样能打的策略真是不多。需要吐

    2020/04/18
  • 真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!_雕爷

    雕爷发表于雕爷(Diaoye38)原文:雕爷发布在雕爷(Diaoye38)“消费者不是别人,他是你的妻儿。”我去年下半年比较郁闷…… 公开消息大家也都看见,我去年6月和上市公司御泥坊签订了协议,将阿芙十几不到二十亿的样子卖了,价格当时看挺合理。结果,签合同的第二天,特朗普开始搞事情……然后中国股市在下半年就一路下滑,且没完没了。最终,在各种元素的搅合下,这桩交易被外部因素搞黄啦。 所以在去年底跨年

    2020/04/18
  • 做营销,懂需求更得懂竞争!_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼(mumuseo)原文:木木老贼发布在木木老贼(mumuseo)做营销往往就是在消费者、企业自身、竞争对手三者之间找到突破口。做营销,懂消费者需求很重要!之前老贼给大家推荐了李叫兽的「消费者需求三角模型」,他的观点很简单——营销的本质就是:通过满足别人的需求,来达到自己的目的。李叫兽认为风口就是消费者需求的变化,所以你要进行风口的判断,需要先识别消费者需求的变化。而缺乏感、目标物和

    2020/04/18
  • 干货!营销中常见的六大心理学效应_公关之家

    公关之家发表于公关之家原文:公关之家发布在公关之家当消费者的消费习惯培养起来了,营销方其实不必花费很大的力量就能聚集一批又一批的消费者。当代人常常呈现出一些奇怪的消费观:愿意花6000元买一条舞裙的大妈,却在菜市场和小贩为了五毛钱讲价,愿意透支信用卡买名牌包的少女,点一份15元的外卖都心疼,在衣食住行上省吃俭用的老年人,却会在旅游景区豪掷万元带回一个橡胶床垫。为什么我们的消费观呈现出如

    2020/04/18
  • 用抖音算法来做品牌_空手

    空手发表于空手(firesteal13)原文:空手发布在空手(firesteal13)我期待着有一天,品牌广告视频也能像抖音一样,大家来点赞、评论、转发,通过用户反馈来决定视频的推荐与分发这两年我们都见到了头条系产品的崛起,从今日头条到抖音,从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音,赢得了时间黑洞的美誉,抖音五分钟,人间三小时。拿出手机,打开抖音,你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。说起来头条系的横空出世,一个

    2020/04/18
  • 请回答2019,市场人共勉_岚岚

    岚岚发表于芋艿和猫说(taro_cat)原文:岚岚发布在芋艿和猫说(taro_cat)2019,市场推广的钱该怎么花?2019年过了快一半了。大家共同的感慨是:今年真是难啊!尤其对于市场人:大环境不好、业务压力大、调整密集、预算压缩,老板一边捂紧了口袋,一边要增长、要利润。有的还琢磨着:“市场部啊,只会花钱,要不要撤了算了?”面对这样的情况,有人说市场要下沉、有人说要转效果思维,不少同学还在思考:要不要

    2020/04/18
  • 为什么你的洞察是假的?_潘二蛋

    潘二蛋发表于广告百货(storead)原文:潘二蛋发布在广告百货(storead)在做创意指导时,很容易把事实误以为成真相。广告人最具价值的能力就是洞察,但简简单单的两个字,并不是所有人都能掌握,甚至很多时候自以为洞察到了,最后的执行结果却反响平平,这里面有一个底层的误区,在做创意指导时,把事实误以为成真相。比如整形机构的消费者洞察是虚荣面子,所以很多人想要变得更美,选择去整容,但这事实上不足以使得消

    2020/04/18
  • 品牌如何打造优质种草营销?_新媒体重点实验室

    新媒体重点实验室发表于NewMediaLab原文:新媒体重点实验室发布在NewMediaLab说到KOL的带货能力,很多人的第一反应会是近期爆火的李佳琦。你有过被KOL种草的经历吗?说到KOL的带货能力,很多人的第一反应会是近期爆火的李佳琦。他曾在5.5小时内带货535万、5分钟内售罄15000支口红、他的一句“oh my god”,就能使某款口红全网断货,他的这种带货模式便是“种草营销”。什么是种草营销

    2020/04/18
  • 瑞幸咖啡的极致裂变,每一个环节都是增长点_杨飞

    杨飞发表于混沌大学(hundun-university)原文:杨飞发布在混沌大学(hundun-university)今天和大家分享“流量池观点”,讲一讲在营销过程中如何快速建立品牌、获取流量。我经常跟我的团队讲,营销不要太八卦太极拳,做的特别复杂。我特别希望大家能够练就一套军体拳。什么叫军体拳呢?招式不要太多,但每一招都非常实用,非常有价值,能够打出效果。——杨飞(互联网畅销书《流量池》作者,luckin coffe

    2020/04/18
  • 预售票价300还疯抢出5亿票房!漫威级高溢价产品打造指南_TOP君

    TOP君发表于TopMarketing(TMarketing)原文:TOP君发布在TopMarketing(TMarketing)《复联4》预售带来了一幅幅众生相,也给营销人带来了诸多启示。“复联4看不起”“复联4预售票房破5亿”近日,复联4预售的相关词条在热搜榜异常活跃,连起来看,堪称当代迷惑行为大赏。一方面,300元皇帝座、疯涨的高票价引起大规模吐槽;另一方面,复联4预售当天票房过亿,不到两天破零点场票房纪录,场次大多“

    2020/04/18
  • 高阶营销,玩的是这三把“飞刀”_王赛

    王赛发表于混沌大学(hundun-university)原文:王赛发布在混沌大学(hundun-university)客户体验能够让你在满足需求的时候,比竞争对手做得更好。需求是营销的起点、核心、本质。没有需求,后面所有的竞争全部清零。而你更要关注的是,这个需求在什么样的场景当中能够被激活。——王赛(科特勒咨询集团合伙人)乔布斯说,体验是客户需求的完整交付。我们往往以为满足客户需求,就是给他传递一个产品或一个服务。错。

    2020/04/18
  • 你会玩场景营销吗?给你六条实操干货,拿走不谢!_崔德乾

    崔德乾发表于崔德乾新营销(cdq99999af)原文:崔德乾发布在崔德乾新营销(cdq99999af)产品成为场景标配,可以是顺应消费习惯,也可以挖掘消费习惯,倡导场景标配。现在,不提场景营销的营销人落伍了。场景营销是个好东西,那么,火爆的场景营销如何做?今天,告诉你六条实操干货,拿走不谢!(1)场景标配:铁定是你场景联想:正合我意一句话,让用户在某个场景下铁定使用你的产品,这是场景标配;让用户使用你的产品,就

    2020/04/18
  • 乔布斯说不做市场调研,你还真信了?_曾小军

    曾小军发表于曾小军(jans_zeng)原文:曾小军发布在曾小军(jans_zeng)大多数情况下,并不是市场调研没用,而是调研的方法错了。说到市场调研,如今我们听到的最多的话就是“市场调研没有用,因为消费者根本不知道他要什么。” 这个观点之所以会流行,是因为它是大名鼎鼎的乔布斯说的。但是他可能没有意识到,这句话误导了太多人。英语还不错的, 看看下面对乔布斯的视频采访 乔布斯的意思是:只有当你把产品给

    2020/04/18
  • 快手短视频平台移动广告投放分析_Niki

    Niki发表于AppGrowing原文:Niki发布在AppGrowing整体上快手平台广告投放呈现哪些规律?广告投放创意有哪些套路?2018年可谓是短视频行业的爆发年,而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。根据快手官方披露的数据,2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿,日均上传原创作品数达到1000万+,日均点赞数突破3亿,而其DAU也达到了惊人的1.6亿,名列中国移动互联网全行业月均D

    2020/04/18
  • “我凭什么买你的产品?”——挖竞品墙角的 4 种方法_我是陈社长

    我是陈社长发表于营销人公社原文:我是陈社长发布在营销人公社我们不要妄图去改变消费者的选择,而只能去迎合他们自己消费需求的变化。先问你两个问题: 如果你身边有一个长发飘飘的妹子,你想劝她把直发烫成卷发,难不难? 如果你的妈妈热爱打麻将,你想让她放弃麻将去跳广场舞,难不难? 相信绝大多数的小伙伴,答案都是“难”或者“非常难”。 为啥?因为我们都知道,一个人的生活习惯、爱好是非常难被转变的,你很

    2020/04/18
  • 星巴克咖啡、奈雪的茶,新消费主义是如何操控你钱包的?_陈文中

    陈文中发表于陈文中小站原文:陈文中发布在陈文中小站当一样事物的功能无法直接评判时,我们的大脑习惯通过直觉判断来降低决策成本,理性的逻辑分析会使我们很痛苦。一、从星巴克说起如果说有人请你喝咖啡,你会首先想去哪里?你很有可能第一时间会想起星巴克,你大脑对星巴克的印象,就是他的门店,——开在市区高档写字楼、或着大牌林立的购物中心,宽敞开阔的门店,醒目的美人鱼招牌,休闲舒适的木质座椅,混合着咖

    2020/04/18
  • 用上这个方法,让你的营销想法少走弯路_怪兽先森

    怪兽先森发表于怪兽先森(Mister-shou)原文:怪兽先森发布在怪兽先森(Mister-shou)营销成功的变数太多,谁也无法百分百就保证一个想法出来就是绝对能达到预期的效果。我们在做项目的时候,经常会碰到这样的问题:这个方案是不是有效啊?万一没有效果怎么办?营销成功的变数太多,谁也无法百分百就保证一个想法出来就是绝对能达到预期的效果。但是如果一个想法总是被质疑到连自己也不太相信了,这也是很可悲的情况。如果

    2020/04/18
  • 种草营销——消费品品牌的增长之道_吴益鹏

    吴益鹏发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:吴益鹏发布在鸟哥笔记(niaoge8)媒介环境已经发生了变化,消费者变得不那么相信媒体。在越发碎片化的媒体环境下,诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智?可口可乐取消首席营销官,新诞生的首席增长官有着哪些新动作?HFP、完美日记、Usmile等新国货品牌快速实现过亿销售规模,背后有着什么样的秘密?本文内容来源于壹见传媒合伙人吴益鹏在鸟哥笔记举办的第四

    2020/04/18