于极

  • 想写又漂亮又卖货的文案,就必须去“翻译”!_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)文案就必须担任“翻译”的角色,将“技术语言”、“设计价值”、“品牌理念”等翻译成,消费者听得懂、喜欢看的语言1、沟通,是文案的最关键功能之一无论文案的形式,是文字、语言还是画面,也无论它是长短、通俗还是惊艳,只要我们企图传达的信息,最终被消费者接受,这就是一个好文案。所以好文案,有一个非常重要的标准,就是完美传达了产

    2020/04/18
  • 《人生一串》第2季,喜欢的31句烧烤文案_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)当老客们回头再来,味道依然,歌声犹在。前几天立秋,炎夏之势已去。不知是否巧合,以文案享有盛誉的《人生一串》第2季,亦在立秋前一天全部播放完毕(会员版)。结尾之处,依然是满屏衷心的“谢谢款待”。在第2季的节目中,同样介绍了很多处身里弄胡同中,充满市井烟火的烧烤店,以及绝技傍身个性各异的烧烤师傅。记得在看第一季的时候,有

    2020/04/18
  • 想写出合格的文案创意?先用这1个方法,摆平两个最核心问题_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)第一个: 让消费者去看,第二个:有效的传达诉求。一篇好的广告文案,基本就是将下面两个问题,给完美解决掉:第一个: “让消费者去看”如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。因此我们才要用各

    2020/04/18
  • 江小白、步履不停、许舜英,文案的第3种成功之道_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)当我们在写下文案,而“功能利益点和情感利益点”这两种最为常见的方向都存在缺点时,我们也许有第3条路可以走。当你写作文案时,一般会发掘产品的两种利益点,来打动消费者:功能利益点和情感利益点,这是我们在创意文案时,最为常见的两种方向。但是这两种利益点策略,都有一个明显缺点,而我们也许有第3条路可以走。一、文案常见的两大利

    2020/04/18
  • 这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)无论创意上如何天马行空、独辟蹊径,文案归根结底还是要用文字来表达。无论创意上如何天马行空、独辟蹊径,文案归根结底还是要用文字来表达。而对于文字技巧,无数的文学前辈已经做了很多总结,这些文字技巧不仅在文学作品中常见,在商业文案中也十分常见。这篇文章就来看看广告文案中,常用的修辞上的技巧。1、比喻比喻是在文案写作中,最常

    2020/04/18
  • 杜蕾斯价值100万的文案,为什么严重翻车了?这有4点思考_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)文案的大宗师奥格威说过:不要设计那些不愿你的家人看到的广告。杜蕾斯在“4.19”的热点上翻车了,并且翻的相当彻底,不仅翻上了热搜,还令不少的圈内人,集体怀念之前杜蕾斯的创意代理商“环时互动”。环时互动作为杜蕾斯创意代理商,已经7年之久,但在今年年初时,与杜蕾斯解除了合作关系。而杜蕾斯新的创意合作伙伴,显然没有之前的把

    2020/04/18
  • 文案赚50万还是50块?由这3个问题决定_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)销售型产品文案的作用,无外乎是将产品卖给消费者,然后把钱赚回来。所以在这类文案中有两个关键元素:产品和消费者销售型产品文案的作用,无外乎是将产品卖给消费者,然后把钱赚回来。所以在这类文案中,有两个关键元素:产品和消费者。如果写文案时,没有将这两个元素搞清楚,就不可能产生好的效果。关于产品一端,我们要做的是要找到或者打

    2020/04/18
  • 好的文案,反叛一切!!_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)文案创意最关键的地方在于够新鲜,够吸睛,够让人感动,而反叛则是一个基础的方法论。无反叛,不创意。1、文案为什么需要创意?简单来说,文案创意的作用就是让文案看起来,更有趣更具吸引力,以便使读者更轻松,更畅快的接受文案内容。由于消费者从来都不愿意,主动去看广告文案,所以我们才要加入各种吸引人的创意元素,来争夺消费者的注意

    2020/04/18
  • 想写出月销50万的卖货文案,就要遵循这4个原则!_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)如果仔细观察所有成功的推销案例,会发现它们都包含AIDA中的四个步骤。而广告业中,也将这个公式奉为经典。文案前辈罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中说过,“文案是坐在键盘后面的销售人员”。这句话,现在已经被大部分文案所认同,并作为创作的指导语录之一。既然是“销售人员”,那么我们的任务就是通过文字,将产品给卖出去。接下

    2020/04/18
  • 如何写出惊艳的爆款文案句子?_于极

    于极发表于文案人于极(jimtchina)原文:于极发布在文案人于极(jimtchina)中文的基本结构是字、词,再然后是句子、文章,但就广告文案来说,很多都是以句子为基本单位。这是关于“如何写出惊艳有格调的文案”第四篇文章。前三篇介绍了文案的“想象力”、“节奏感”和“用词篇”,此次分享的是如何用句子元素,让文案变得惊艳。中文的基本结构是字,之后是词,再然后是句子、文章。但就广告文案来说,很多都是以句子为

    2020/04/18
  • 想写出让消费者“深深感动”的文案?这里有3个知识点_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极令消费者感动的文案,在传播中总是比较占优势。令消费者感动的文案,在传播中总是比较占优势。这个感动并不是非要潸然泪下,而是让消费者感觉,文案扎中了心底某个隐秘且柔软的地方。比如赫赫有名的“江小白文案”就是这一类,风靡一时的“网易乐评文案”也是这一类。那么让消费者感动的文案,是如何写出来的呢?1 一个基础理论:文本之源大家有没有发现,很多感人

    2020/04/18
  • 文案没人看怎么办?加入这4类元素,引爆消费者注意力_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极写好文案的关键一步,是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。没人喜欢看广告文案,这是我们进行文案创意时,必须要面对的一个事实。所以写好文案的关键一步,是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。这和面对面的销售逻辑是一样的:就算销售员的口才再好、说服力再强大,可是客户如果不听他讲话,也是无可奈何。因此在文案创作的基本理论,国际推销专家戈德

    2020/04/18
  • 文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个方法_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极产品文案的关键,是给消费者一个明确承诺。而如何有力的传达这个承诺,则是产品文案的核心,也是通篇文案的中心。产品文案的关键,是给消费者一个明确承诺。这个承诺的核心,是产品能解决消费者的某个问题;或者产品可以更好、更快、更持久、更便宜的…解决某个问题。而如何有力的传达这个承诺,则是产品文案的核心,也是通篇文案的中心。那么我们怎样才能更好、

    2020/04/18
  • 2001~2018,罗永浩的文案营销史_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极“彪悍的人生,不需要解释!”1“彪悍的人生,不需要解释”2001年,高中肄业的罗永浩通过俞敏洪面试,进入新东方正式成为了一名GRE老师。当时的罗永浩以讲课幽默著称,并时常在讲课过程中,插入启发学生独立思考的“老罗语录”。有些学生将“老罗语录”的录音,上传到网络上之后,迅速在大学生群体中受到欢迎,这给罗永浩带来了一波粉丝。而老罗语录中“彪悍

    2020/04/18
  • 怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极如何用词语元素,让文案变得惊艳有逼格。作者:于极来源:文案人于极(ID:jimtchina)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。词语,作为文案的最基本组成元素,不同的使用,可以使整篇文字的格调发生明显变化。当年寒瘦派诗人贾岛,就“僧推月下门”和“僧敲月下门”的琢磨半天,才决定用了“敲”字,使其诗更臻佳界。王国维在评论“红

    2020/04/18
  • 除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。这些酒类品牌文案,都力争围绕消费者的日常生活,试图找到一个适合切入的狭小角度,去引发他们的共鸣。而酒类天生带有“情感基因”,自古就有借助“酒”来表达感情的传统,比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等,无论喜事还是悲事都有酒的出现。因此现

    2020/04/18
  • 天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。2009年之前,11月11日是所谓的“光棍节”,单身之人在这一天,或许还怀有一些落寞。但是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。以至于光棍节几乎再无人提起,而是熬夜的去抢店铺红包。2018年,是双11的第10年,

    2020/04/18
  • 怎样的文案才有强大说服力,怎样写有说服力的文案?_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极任何文案都有目的。任何文案都有目的。 有的试图让人们接受某种理念,比如公益广告文案;有的试图让人们购买产品,比如商业广告文案;而有的是让人们传播,比如某些品牌文案。 但无论哪种文案,归根到底都试图让人们,做出行为或态度改变: 原来觉得吸烟挺嗨,改为觉得吸烟等于自杀。 原来对某空气净化器无感,改为对这款净化器爱不释手。 原来对这个品牌无感,

    2020/04/18
  • 什么是“说人话”的文案,文案如何“说人话”?_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极用以小见大、从细节切入的手法,来表达品牌的诉求甚至野心,这也就是人们经常说的:“说人话”。说人话,是文案第一天上班,便被反复教导的原则之一。但“人话”有没有一个标准呢?有人认为“说人话”,就是要用口语、说大白话,可是红星二锅头的“将所有一言难尽,一饮而尽”并不是口语,但它明显是一句戳人心坎的人话。而××旅行机构的文案“你与世界,只差一个×

    2020/04/18
  • 200元的成本,卖出1000元的价格,靠的什么营销技巧?_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极一分钱一分货,在商业中绝对是个错误的理念,价格可操作的空间,远远大于人们的想象。一分钱一分货,在商业中绝对是个错误的理念,价格可操作的空间,远远大于人们的想象。在人们直觉中,通常会认为产品价格的构成,一般是成本(原材料、人力、房租、水电等)加上一些合理的利润。但是如果商品定价,都按照这样的加减法来决定,就没有市面上几千块钱的衣服、一万多块

    2020/04/18