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聊一聊微博信息流广告_纯银V

纯银V发表于简书原文:纯银V发布在简书我们来聊一聊微博信息流广告。信息流广告臭名昭著,人人喊打。可是为什么你看杂志,看电影,看门户网站能容忍广告,看微博就怒不可遏呢?这是因为在你心目中,信息流广告侵入了“阅读的私域”。在阅读行为的边界,比 …我们来聊一聊微博信息流广告。信息流广告臭名昭著,人人喊打。可是为什么你看杂志,看电影,看门户网站能容忍广告,看微博就怒不可遏呢?这是因为

纯银V发布在简书

我们来聊一聊微博信息流广告。信息流广告臭名昭著,人人喊打。可是为什么你看杂志,看电影,看门户网站能容忍广告,看微博就怒不可遏呢?这是因为在你心目中,信息流广告侵入了“阅读的私域”。在阅读行为的边界,比 …

聊一聊微博信息流广告_纯银V

我们来聊一聊微博信息流广告。


信息流广告臭名昭著,人人喊打。可是为什么你看杂志,看电影,看门户网站能容忍广告,看微博就怒不可遏呢?
这是因为在你心目中,信息流广告侵入了“阅读的私域”。在阅读行为的边界,比如页面边沿,浏览开始前或结束后,你已经习惯并且能容忍广告,进入沉浸式体验后,则眼里揉不得沙子。
但微博不是公益事业,人家也要赚钱,赚不到足够多的钱,产品就倒闭,企业就关门。现在不仅仅微博有信息流广告,QQ空间也有,陌陌也有,今日头条也有,新浪新闻客户端也有,一切强大的信息流产品都会插入广告,你避无可避。
信息流产品由于架构简单,主要页面只有一个,用户注意力长期集中于信息流的中轴线,可插入广告的位置极少,在信息流中间插入广告是唯一的选择。
那为什么插入广告的效果如此令人反感呢?
我的身份比较特殊,既是从微博公测期开始使用的铁杆用户,也是在微博投放了两年广告的广告主。我来试着回答这个问题。
一、

信息流广告的投放方式是这样的,广告主自主选择投放人群,设定竞价,发布素材。微博会根据素材的互动率,决定增加还是降低曝光量。互动率越低,说明广告质量越差,即便你开再高的价格,曝光量也上不去,有钱也投不出去。


既然规则如此合理,为什么你还会频繁看到不喜欢的广告呢?
因为僧多粥少。
投广告的人多,相对而言,微博的用户少。尤其是广告价值最高的这批“北京、长三角,珠三角”的用户少。
作为广告主,我最头痛的事情是钱投不出去。如果限定在标志明显的旅行爱好者,我的投放是最精准的,广告受众满意度最高,但由于人群规模的限制,一天投不出去几千块钱,带不回来几百个App下载。为了多带一点下载量,只能把人群拓宽到接近于全量,虽然互动率会下降一点,整个投放范围扩大了几十倍,推广效果就有明显的提升。
二、
很多人抱怨,广告也就算了,广告内容还这么low。
这事儿还真没什么办法。
最近我家推旅行产品,一开始从4级(精华)游记中挑选素材,没过几天,营销妹子就苦着脸说,不行,得从1级(最低级)游记中挑选素材,好看的广告反而没点击。
之前我家推周末产品也是一样的。点击率最高的,绝对是气质上最low的广告,甚至于越low点击越高,带下载越多。再说推广留存率也还不错,次周能接近40%。
我们内部总结这件事情,现在对广告比较敏感,接受程度比较高的,以90后中低端人群为主。80后90后的中高端人群,对广告免疫性太强,很难设计出打动他们的广告。如果追求广告的互动率,下载率,就得把广告往low里做,整个行业都是这样。
由于无法精准区分高中低端人群,只能作全量投放。中低端用户毕竟占大多数,广告互动率不错,于是微博给出了更高的曝光量,投放人群里的中高端用户便怒不可遏……
三、
有人说,朋友圈是最后一片净土,就算做广告,也得有逼格。
微博何尝不想?
首先腾讯爸爸有钱,其次微信有多元化的营收方式,单单微信钱包对整个腾讯生态的贡献,就不是每年几个亿广告费能比的。新浪本身是个没落的穷爸爸,微博又只有卖广告这一种盈利方式(会员费杯水车薪),没可能像微信一样从容探索广告盈利模式。用户骂固然没脸,营收不能快速做上去就会没命。
没脸和没命,你选哪一个?
真不喜欢广告,你退出微博好了。我活了快40年,从未见过哪款产品是被“广告多”搞死掉的。微博最重要的问题,在我看来是“如何发现有意思的关注对象”,提高信息流的价值。信息流的可读性越强,用户对广告的容忍度也就越高。
四、
这时候肯定又有人要说,既然提高信息流的价值,为什么对我关注的账户进行限流?
的确,微博对蓝V以及营销号的曝光度进行了限制。我家也有几十万粉的蓝V,限流对我大有损害,但从产品经理的专业角度来讲,微博这么做是对的。
不要问我原因。
我之前在微博上简单解释过原因,但无法说服任何人。涉及个人利益,又是一条“违背直觉”的规则,说服公众是不可能的。还好我的粉不会当我是新浪走狗而痛斥,但也收声自保,不打算再提这个话茬。
专业问题还是跟专业人士交流比较好。

请大骂微博官方!随便骂!反正与我无关!


来源:简书http://www.jianshu.com/p/c4f6e7e76ea0作者:纯银V

我们来聊一聊微博信息流广告。


信息流广告臭名昭著,人人喊打。可是为什么你看杂志,看电影,看门户网站能容忍广告,看微博就怒不可遏呢?
这是因为在你心目中,信息流广告侵入了“阅读的私域”。在阅读行为的边界,比如页面边沿,浏览开始前或结束后,你已经习惯并且能容忍广告,进入沉浸式体验后,则眼里揉不得沙子。
但微博不是公益事业,人家也要赚钱,赚不到足够多的钱,产品就倒闭,企业就关门。现在不仅仅微博有信息流广告,QQ空间也有,陌陌也有,今日头条也有,新浪新闻客户端也有,一切强大的信息流产品都会插入广告,你避无可避。
信息流产品由于架构简单,主要页面只有一个,用户注意力长期集中于信息流的中轴线,可插入广告的位置极少,在信息流中间插入广告是唯一的选择。
那为什么插入广告的效果如此令人反感呢?
我的身份比较特殊,既是从微博公测期开始使用的铁杆用户,也是在微博投放了两年广告的广告主。我来试着回答这个问题。
一、

信息流广告的投放方式是这样的,广告主自主选择投放人群,设定竞价,发布素材。微博会根据素材的互动率,决定增加还是降低曝光量。互动率越低,说明广告质量越差,即便你开再高的价格,曝光量也上不去,有钱也投不出去。


既然规则如此合理,为什么你还会频繁看到不喜欢的广告呢?
因为僧多粥少。
投广告的人多,相对而言,微博的用户少。尤其是广告价值最高的这批“北京、长三角,珠三角”的用户少。
作为广告主,我最头痛的事情是钱投不出去。如果限定在标志明显的旅行爱好者,我的投放是最精准的,广告受众满意度最高,但由于人群规模的限制,一天投不出去几千块钱,带不回来几百个App下载。为了多带一点下载量,只能把人群拓宽到接近于全量,虽然互动率会下降一点,整个投放范围扩大了几十倍,推广效果就有明显的提升。
二、
很多人抱怨,广告也就算了,广告内容还这么low。
这事儿还真没什么办法。
最近我家推旅行产品,一开始从4级(精华)游记中挑选素材,没过几天,营销妹子就苦着脸说,不行,得从1级(最低级)游记中挑选素材,好看的广告反而没点击。
之前我家推周末产品也是一样的。点击率最高的,绝对是气质上最low的广告,甚至于越low点击越高,带下载越多。再说推广留存率也还不错,次周能接近40%。
我们内部总结这件事情,现在对广告比较敏感,接受程度比较高的,以90后中低端人群为主。80后90后的中高端人群,对广告免疫性太强,很难设计出打动他们的广告。如果追求广告的互动率,下载率,就得把广告往low里做,整个行业都是这样。
由于无法精准区分高中低端人群,只能作全量投放。中低端用户毕竟占大多数,广告互动率不错,于是微博给出了更高的曝光量,投放人群里的中高端用户便怒不可遏……
三、
有人说,朋友圈是最后一片净土,就算做广告,也得有逼格。
微博何尝不想?
首先腾讯爸爸有钱,其次微信有多元化的营收方式,单单微信钱包对整个腾讯生态的贡献,就不是每年几个亿广告费能比的。新浪本身是个没落的穷爸爸,微博又只有卖广告这一种盈利方式(会员费杯水车薪),没可能像微信一样从容探索广告盈利模式。用户骂固然没脸,营收不能快速做上去就会没命。
没脸和没命,你选哪一个?
真不喜欢广告,你退出微博好了。我活了快40年,从未见过哪款产品是被“广告多”搞死掉的。微博最重要的问题,在我看来是“如何发现有意思的关注对象”,提高信息流的价值。信息流的可读性越强,用户对广告的容忍度也就越高。
四、
这时候肯定又有人要说,既然提高信息流的价值,为什么对我关注的账户进行限流?
的确,微博对蓝V以及营销号的曝光度进行了限制。我家也有几十万粉的蓝V,限流对我大有损害,但从产品经理的专业角度来讲,微博这么做是对的。
不要问我原因。
我之前在微博上简单解释过原因,但无法说服任何人。涉及个人利益,又是一条“违背直觉”的规则,说服公众是不可能的。还好我的粉不会当我是新浪走狗而痛斥,但也收声自保,不打算再提这个话茬。
专业问题还是跟专业人士交流比较好。

请大骂微博官方!随便骂!反正与我无关!


来源:简书http://www.jianshu.com/p/c4f6e7e76ea0作者:纯银V
本文作者纯银V,摘自简书。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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