最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

柯南发表于厚昌学院原文:柯南发布在厚昌学院如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。“如何优化账户?”“转化差怎么解决?”“有点击没对话怎么办?”上述是最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。但兔子却想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。在渠道的选择上很重要,尤其

柯南发布在厚昌学院

如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

“如何优化账户?”

“转化差怎么解决?”

“有点击没对话怎么办?”

上述是最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。

但兔子却想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。

在渠道的选择上很重要,尤其是信息流优化师,往往渠道决定了一切。

那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

所以,贴心的兔子特地整理了一些主流信息流媒体的平台属性。

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

从16、17年时,开始爆发式增长,但由于最近一系列事件,造成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就拥有较大人群的支撑,所以效果不会受到很大的影响。

人群属性

用户较为广泛,主要集中在二线、三线的地区。

渠道分析

从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。

通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。

优势

算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体

劣势

转化效果可能较差。头条从去年10月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。

某广告主在头条投放广告,共拿到500条条线索,但就成交了一单。

投放产品推荐

由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等。

百度信息流

百度在之前一直以竞价为主流推广方式。但在近几年,百度一直在不断地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持,18年可能会有一个比较不错的表现。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

用户范围较广

渠道分析

百度本身就是主流做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。

优势

由于百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据。

同时,也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放,

劣势

投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的

投放产品推荐

由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放

讯广点通

一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

凭借微信、QQ两大社交产品,用户群体覆盖面较广

渠道分析

腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小

优势

量大、日活高

劣势

产品覆盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价格

投放产品推荐

建议投放生活类等大众产品

微博粉丝通

基于娱乐、八卦、明星、大V所建立的平台,具有很强的用户互动性。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

用户偏年轻化,女性较多,质量也很高

渠道分析

由于微博用户属性的原因(八卦、好奇),哪怕名字你是一个广告,但也有可能被吸引点进去,所以对于广告的有趣性要求极高,

优势

用户质量较高,在投放上用户也较为精准,可根据用户关注的某个兴趣爱好或大V进行投放

劣势

成本较高,且不可控。

微博最大的特性就是热点,如果你的产品不小心蹭上了某个热点,那转化率便会极速上升

投放产品推荐

微博用户广而杂,且女性较多、较为八卦,建议投放一些大众、女性产品,像食品、摄影、美妆、APP等。

抖音

目前最火APP,没有之一。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。

在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签

人群分析

整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化

渠道分析

比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时,也由于最近一系列事件,产品限制也较多

优势

曝光量极大,且继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准

劣势

成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知

美柚

一款隶属于垂直的女性产品社区。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

女性!女性!女性!

渠道分析

用户质量较高,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户的需求

优势

转化极高!由于女性特有的属性(冲动、不理智),所以转化极高。

毫不夸张地说,一张漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以形成转化

投放产品推荐

投放女性喜爱的产品,像服装、养生等。

知乎、豆瓣

一款逼格较高的问答类社区!

人群分析

用户受教育程度较高

渠道分析

知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户

优势

由于产品自身属性——话题,所以用户定向较为精准

投放产品推荐

教育、金融、APP等一类产品。

 墨迹天气、WIFI***

上述两种产品由于在渠道特性上较为相似,便一并进行介绍了。

人群分析

用户范围较广

渠道分析

由于自身平台的限制,内容较少,所以流量和用户所消耗的时间都是是固定的,在投放效果上会有一定的限制

劣势

用户定位不够精准,且用户使用时长较短,展现和曝光量较少

投放产品推荐

由于用户的使用频率和时长都有一定限制,建议投放一些大众产品,且利用人性最为关注的点进行制作物料

作者:柯南

来源:厚昌学院(ID:semlianmeng)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

“如何优化账户?”

“转化差怎么解决?”

“有点击没对话怎么办?”

上述是最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。

但兔子却想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。

在渠道的选择上很重要,尤其是信息流优化师,往往渠道决定了一切。

那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

所以,贴心的兔子特地整理了一些主流信息流媒体的平台属性。

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

从16、17年时,开始爆发式增长,但由于最近一系列事件,造成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就拥有较大人群的支撑,所以效果不会受到很大的影响。

人群属性

用户较为广泛,主要集中在二线、三线的地区。

渠道分析

从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。

通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。

优势

算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体

劣势

转化效果可能较差。头条从去年10月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。

某广告主在头条投放广告,共拿到500条条线索,但就成交了一单。

投放产品推荐

由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等。

百度信息流

百度在之前一直以竞价为主流推广方式。但在近几年,百度一直在不断地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持,18年可能会有一个比较不错的表现。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

用户范围较广

渠道分析

百度本身就是主流做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。

优势

由于百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据。

同时,也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放,

劣势

投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的

投放产品推荐

由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放

腾讯广点通

一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

凭借微信、QQ两大社交产品,用户群体覆盖面较广

渠道分析

腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小

优势

量大、日活高

劣势

产品覆盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价格

投放产品推荐

建议投放生活类等大众产品

微博粉丝通

基于娱乐、八卦、明星、大V所建立的平台,具有很强的用户互动性。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

用户偏年轻化,女性较多,质量也很高

渠道分析

由于微博用户属性的原因(八卦、好奇),哪怕名字你是一个广告,但也有可能被吸引点进去,所以对于广告的有趣性要求极高,

优势

用户质量较高,在投放上用户也较为精准,可根据用户关注的某个兴趣爱好或大V进行投放

劣势

成本较高,且不可控。

微博最大的特性就是热点,如果你的产品不小心蹭上了某个热点,那转化率便会极速上升

投放产品推荐

微博用户广而杂,且女性较多、较为八卦,建议投放一些大众、女性产品,像食品、摄影、美妆、APP等。

抖音

目前最火APP,没有之一。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。

在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签

人群分析

整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化

渠道分析

比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时,也由于最近一系列事件,产品限制也较多

优势

曝光量极大,且继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准

劣势

成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知

美柚

一款隶属于垂直的女性产品社区。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点_柯南

人群分析

女性!女性!女性!

渠道分析

用户质量较高,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户的需求

优势

转化极高!由于女性特有的属性(冲动、不理智),所以转化极高。

毫不夸张地说,一张漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以形成转化

投放产品推荐

投放女性喜爱的产品,像服装、养生等。

知乎、豆瓣

一款逼格较高的问答类社区!

人群分析

用户受教育程度较高

渠道分析

知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户

优势

由于产品自身属性——话题,所以用户定向较为精准

投放产品推荐

教育、金融、APP等一类产品。

 墨迹天气、WIFI***

上述两种产品由于在渠道特性上较为相似,便一并进行介绍了。

人群分析

用户范围较广

渠道分析

由于自身平台的限制,内容较少,所以流量和用户所消耗的时间都是是固定的,在投放效果上会有一定的限制

劣势

用户定位不够精准,且用户使用时长较短,展现和曝光量较少

投放产品推荐

由于用户的使用频率和时长都有一定限制,建议投放一些大众产品,且利用人性最为关注的点进行制作物料

作者:柯南

来源:厚昌学院(ID:semlianmeng)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


本文作者柯南,摘自厚昌学院。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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