6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

艾奇菌发表于艾奇SEM原文:艾奇菌发布在艾奇SEM想知道车展类和法律咨询类信息流要怎么做吗?今天,艾奇菌给大家分享的是车展类和法律咨询类案例拆解,以及一些行业投放数据参考。案例一:车展类行业:车展类平台:百度信息流【1】定向:人群:男性,25-44岁人群为主意图词:车类品牌词+问题描述(例如 卡罗拉怎么样?) 【2】创意:品牌/商品动态创意 调取品牌、问题描述的通配符,与网民搜索问

艾奇菌发布在艾奇SEM

想知道车展类和法律咨询类信息流要怎么做吗?

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

今天,艾奇菌给大家分享的是车展类法律咨询类案例拆解,以及一些行业投放数据参考。

案例一:车展类

行业:车展类

平台:百度信息流

【1】定向:


人群:男性,25-44岁人群为主

意图词:车类品牌词+问题描述(例如 卡罗拉怎么样?)   

【2】创意:


品牌/商品动态创意 调取品牌、问题描述的通配符,与网民搜索问题对应。

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

如图:大众成都车展,低价狂甩便宜到哭!

注:这条文案仍旧有点问题,建议文案 凸显免费领取门票这一行为,好与落地页表单逻辑对应。  

【3】落地页:


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


 1) 承接创意,减少跳出;

 2) 主题明确,结构要简单,表单逻辑要通顺; 可参考上周我们分享的车展案例

【4】数据: 


点击率:1.74% 

客资成本:100币

案例二:法律咨询

品类:法律咨询(环境专业) 

平台:百度信息流

 6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


数据:平均表单成本 20  

 

人群:


1) 对环境类的法律法规比较关注。

2) 目前正面临法律纠纷的人群,行业词如法律服务,竞品词如XX律师事务所等,兴趣为法律咨询等。 

3) 如果事务所本身比较知名,可适当使用品牌词,如XX律师事务所,XX律师等。 

4) 除了以上和法律相关的人群,我们还要了解到环境专业的法律咨询,他们的详细受众群体,例如一些工厂、建筑业等,这类人群是我们最为直接的受众,在创意上可以加强一下。

   

创意:


整个投放主打的是环境相关的法律服务,外层主要用来抓取用户。这里的创意仍旧有优化空间,与产品本身和落地页的表单引导相结合,同时设计一些场景。例如:

工厂污水被环保局处罚怎么办?不服的话能提起诉讼吗?

专业律师免费咨询 工厂污水被查,要面临巨额罚款,怎样能最大限度降低罚金?

专业律师在线解答 搞建筑的老板太难了,三天两头被环保局查,幸亏认识了XX律师(XX律所) ,帮我处理这些糟心事。

落地页:


 1) 首屏和表单相结合,做出一个24小时免费咨询的通道。引导用户提出问题,提交电话。这个点我们做咨询类的可以参考。 

2) 二屏解释了本律所的服务领域包含哪些,各行业对号入座; 

3) 三屏展示了一些成功案例(顾客证言),增加说服力; 

4) 最后引入专业的律师团队,增加信任感。

行业投放数据参考

1、品类:学历提升


投放平台:百度信息流


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

平均点击率:1.11% 

ACP:0.78 

平均表单成本:72 

行业表单均值:100-150

2、租房app


投放平台:微博粉丝通


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


广告创意:从房东视角出发,做故事性文案,提升广告信任度 

投放数据:互动率0.4%左右,激活成本从40+降至30,转化量级从十几个涨到上百个,消耗量级提升。

3、小吃招商加盟


投放平台:百度信息流 


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

ROI:1.93% 

线索成本:51.85 

eCPM:14.08 

点击率:2.2% 

点击成本:0.64

4、品类:家具翻新/维修 


平台:百度信息流


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


数据:


三图样式,CTR2.54%,ACP1.21,表单成本38 

橱窗样式,CTR2.33%,ACP0.95,表单成本29 

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

落地页面设计如图, 供参考。

好了,以上就是本期的分享内容。

福利

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

| 延伸阅读

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

今天,艾奇菌给大家分享的是车展类法律咨询类案例拆解,以及一些行业投放数据参考。

案例一:车展类

行业:车展类

平台:百度信息流

【1】定向:


人群:男性,25-44岁人群为主

意图词:车类品牌词+问题描述(例如 卡罗拉怎么样?)   

【2】创意:


品牌/商品动态创意 调取品牌、问题描述的通配符,与网民搜索问题对应。

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

如图:大众成都车展,低价狂甩便宜到哭!

注:这条文案仍旧有点问题,建议文案 凸显免费领取门票这一行为,好与落地页表单逻辑对应。  

【3】落地页:


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


 1) 承接创意,减少跳出;

 2) 主题明确,结构要简单,表单逻辑要通顺; 可参考上周我们分享的车展案例

【4】数据: 


点击率:1.74% 

客资成本:100币

案例二:法律咨询

品类:法律咨询(环境专业) 

平台:百度信息流

 6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


数据:平均表单成本 20  

 

人群:


1) 对环境类的法律法规比较关注。

2) 目前正面临法律纠纷的人群,行业词如法律服务,竞品词如XX律师事务所等,兴趣为法律咨询等。 

3) 如果事务所本身比较知名,可适当使用品牌词,如XX律师事务所,XX律师等。 

4) 除了以上和法律相关的人群,我们还要了解到环境专业的法律咨询,他们的详细受众群体,例如一些工厂、建筑业等,这类人群是我们最为直接的受众,在创意上可以加强一下。

   

创意:


整个投放主打的是环境相关的法律服务,外层主要用来抓取用户。这里的创意仍旧有优化空间,与产品本身和落地页的表单引导相结合,同时设计一些场景。例如:

工厂污水被环保局处罚怎么办?不服的话能提起诉讼吗?

专业律师免费咨询 工厂污水被查,要面临巨额罚款,怎样能最大限度降低罚金?

专业律师在线解答 搞建筑的老板太难了,三天两头被环保局查,幸亏认识了XX律师(XX律所) ,帮我处理这些糟心事。

落地页:


 1) 首屏和表单相结合,做出一个24小时免费咨询的通道。引导用户提出问题,提交电话。这个点我们做咨询类的可以参考。 

2) 二屏解释了本律所的服务领域包含哪些,各行业对号入座; 

3) 三屏展示了一些成功案例(顾客证言),增加说服力; 

4) 最后引入专业的律师团队,增加信任感。

行业投放数据参考

1、品类:学历提升


投放平台:百度信息流


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

平均点击率:1.11% 

ACP:0.78 

平均表单成本:72 

行业表单均值:100-150

2、租房app


投放平台:微博粉丝通


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


广告创意:从房东视角出发,做故事性文案,提升广告信任度 

投放数据:互动率0.4%左右,激活成本从40+降至30,转化量级从十几个涨到上百个,消耗量级提升。

3、小吃招商加盟


投放平台:百度信息流 


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

ROI:1.93% 

线索成本:51.85 

eCPM:14.08 

点击率:2.2% 

点击成本:0.64

4、品类:家具翻新/维修 


平台:百度信息流


6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


数据:


三图样式,CTR2.54%,ACP1.21,表单成本38 

橱窗样式,CTR2.33%,ACP0.95,表单成本29 

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

落地页面设计如图, 供参考。

好了,以上就是本期的分享内容。

福利

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

| 延伸阅读

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌

6个行业案例及投放数据,表单成本曝光!_艾奇菌


本文作者艾奇菌,摘自艾奇SEM。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/05/07 07:13
下一篇 2020/05/07 07:13

您可能感兴趣的内容

  • 前百度员工全方位揭秘知识搜索营销:0成本获得每周过万精准曝光!_陈维贤

    陈维贤发表于专栏作家原文:陈维贤发布在专栏作家搜索引擎推广是基于关键词的营销,一个产品可以覆盖几百上千个关键词,我喜欢把这些关键词分为业务关键词和品牌关键词。产品的品牌关键词数量较少,基本为产品名称、公司简称、创始人姓名。做好品牌关键词的优化可以 …搜索引擎推广是基于关键词的营销,一个产品可以覆盖几百上千个关键词,我喜欢把这些关键词分为业务关键词和品牌关键词。产品的品牌关键词数量

    2020/04/18
  • 130句App Slogan,句句都是牛逼的洞察!_Punny

    Punny发表于SocialMarketing原文:Punny发布在SocialMarketing学学人家是怎么做slogan的!一个好的slogan,除了要与产品紧密相关,还需要做到简单、易懂、易读、易记。就比如,到“神奇的网站”,你就能立马想到58同城;说到“滴滴一下”,你就能接出“马上出发”…本文历经2天,搜集整理了130个app的经典slogan,每一句,都是牛逼的洞察。品牌遇到对的slogan,

    2020/04/18
  • 现象级「李佳琦」,如何走得更远?_孟永辉

    孟永辉发表于辉长观察原文:孟永辉发布在辉长观察如何才能拥有更多的李佳琦,让李佳琦成为常态?一次直播试色380支口红,成功挑战世界吉尼斯纪录;1分钟售罄14000支口红,挑战并战胜马云的男人。一句句戏精程度爆表的“Oh my God!”“买它”“我的妈呀”处处都能戳中小姐妹们“心头好”的词语,简直让女孩们无法抵抗。这个2019网红圈最独特的男人,究竟能走多远?如果我们重新将时针拨回到火

    2020/04/18
  • 2017年末催泪广告:周杰伦《开不了口》重新编曲,走心了_冰块呢

    冰块呢发表于4A广告圏原文:冰块呢发布在4A广告圏原来,每个开不了口的背后,都藏了一句我爱你。你对我有多重要我后悔没让你知道就是开不了口让她知道就是那么简单几句我办不到今天分享的广告片,应该不会再有人来问BGM了吧,因为它是由周杰伦的《开不了口》改编而来。每个开不了口的背后,都藏了一句我爱你。▼这是唯品会最新广告片,以其代言人周杰伦的《开不了口》为创意点,串联了6个反转故事。约会迟到的

    2020/04/18
  • 双11文案怎么写?广告怎么投渠道?看看京东如何吸足眼球_SocialMarketing

    SocialMarketing发表于SocialMarketing原文:SocialMarketing发布在SocialMarketing上京东超市买沐浴露今天没料,洗洗睡吧~双十一的广告铺天盖地地铁文案也屡见不鲜而这次,京东超市又撸起红彤彤的袖子拉上地铁界网红杭州地铁在接地气的一问一答之间默默种下了一片草原京东超市11种人群种草文案,有你吗?-1-摇滚老炮怎么过11.11?上京东超市买枸杞中年危机,稳了!-2-胖虎怎么过11.

    2020/04/18
  • 对“大众品牌”,你可能有三大错觉_李楠

    李楠发表于混沌研习社原文:李楠发布在混沌研习社卖的越便宜让品牌越廉价?小而美的小众品牌做不大?江湖大佬的地位不可撼动?魅族科技副总裁李楠说,这些都是大众对品牌的迷思。没错,都是错觉~高贵如苹果也有平价的产品,而且一点都没有拉低品牌的身价。大牛如耐克也可以被挑战,一不小心就会漏掉未来强敌。不要相信所谓既成的认知和常识,那都不靠谱。演讲者|李楠(魅族科技副总裁)这个世界的真相之一,就是谁

    2020/04/18
  • 人类第一张黑洞照片,被品牌们玩坏了哈哈哈哈哈哈_Paula

    Paula发表于SocialMarketing原文:Paula发布在SocialMarketing谁能想到某一天,我们可以蹭上黑洞的热度!来源:Socialmarketing(ID:social_marketing)作者:Paula(授权发布)史上首张黑洞照片来了!激动的心 颤抖的手赶快和马可婷一起去瞅一瞅唉呀妈呀这张得有点像甜甜圈的(一个吃货的条件反射)竟然是黑洞莫名觉得有点可爱除了马可婷激动坏了各大品牌和

    2020/04/18
  • 盘点我做DSP信息流投放的血泪经验!(原创升级版)_灰熊

    灰熊发表于艾奇SEM原文:灰熊发布在艾奇SEM这篇经验分享并非与大家第一次见面,此次重新见面,文章针对近来信息流广告的变化情况做了相应的更新。前言:这篇经验分享并非与大家第一次见面,此次重新见面,文章针对近来信息流广告的变化情况做了相应的更新。笔者有幸参与公司的一款重度游戏的推广,推广以来市面上主流的DSP平台都投过一番。今天就零零碎碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需要提前

    2020/05/07
  • 产品没人要,营销怎么救?_康熙师爷

    康熙师爷发表于康熙师爷原文:康熙师爷发布在康熙师爷贴标签,就是制造购买理由的一种好方法。假如你在参加面试,面试官递给你一瓶饮料,让你设计营销方案。但是这瓶饮料非常奇葩,瓶身上写着:内含五倍糖。你尝了一口,果然甜得发腻。于是有了一个初步结论:这种产品根本没市场。但这是故意刁难吗?并不是。因为现实中有很多这种情况,为看似毫无市场的产品打开销路。比如:一个平淡无奇的手表,老板要让你卖8888

    2020/04/18
  • 营销人必看!2020年数字营销有可能出现的5大趋势_盒子菌

    盒子菌发表于活动盒子运营社(huodongheziyys)原文:盒子菌发布在活动盒子运营社(huodongheziyys)面对即将到来的2020年,数字营销又会出现哪些变革和新趋势?我们又该如何应对?2月已经过半,2019年余额明显不足,回顾这一年,整个数字营销行业,不管是品牌主还是广告主都会觉得“我太难了!”。对于品牌主来说,面对大幅缩减的预算,残酷的营销环境,艰难求索,举步维艰。对于广告主来说,随着互联网科技不断迭代

    2020/04/18
  • 从书签到汽车,图书赠品营销到底该怎么玩?_弹球小姐Lydia

    弹球小姐Lydia发表于增长官(zengzhangguan)原文:弹球小姐Lydia发布在增长官(zengzhangguan)对于爱书人和市场来说,要多一些有趣、有意义、能真给读者带来价值感的跨界营销。每当我们谈起「图书营销」,总能看见「腰封」承担着「图书过度营销之缩影」的头衔站在舆论场的风口浪尖。但不得不承认的是,腰封之所以演变成现在这样充满着各路「腰封小王子」、「流量大 V 无责任(无阅读)推荐」、「不管有没有关系总之

    2020/04/18
  • 《头号玩家》票房破10亿,游戏题材影片如何做分众营销?_老宫

    老宫发表于娱乐产业原文:老宫发布在娱乐产业《头号玩家》票房顺利突破10亿大关。“斯皮尔伯格用这个电影告诉你,你大爷还是你大爷,”而这个票房,营销方正确的营销策略功不可没。 “斯皮尔伯格就是头号玩家!他用‘三把钥匙’表达了他的提醒:不要忘记回头看、不要错过你爱的人、不要孤军奋战抛弃你的朋友。” 这是伯乐营销CEO张文伯在朋友圈的感叹。伯乐营销此次接受华纳兄弟电影公司的委托,与和颂世

    2020/04/18
  • 有限预算下的8个营销关键词_林友清

    林友清发表于价值中国原文:林友清发布在价值中国我们会发现,渠道永远在变,而内容致胜却是永恒的。通过向电视广告或者是广播广告这种媒体试图向大众营销的效果会越来越差。为特定的受众定制有价值的、有吸引力的内容,将让企业获得更多,将让受众对品牌更有忠诚度 …我们会发现,渠道永远在变,而内容致胜却是永恒的。通过向电视广告或者是广播广告这种媒体试图向大众营销的效果会越来越差。为特定的受众定制

    2020/04/18
  • 一份文案进阶实用清单!_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼(mumuseo)原文:木木老贼发布在木木老贼(mumuseo)好的技巧能够让文案事半功倍,产生不错的效果。一切广告文案,都是为了引导用户做出改变。但结果往往是:文案写好没人点击、不知道如何激发用户兴趣、用户看完没有转化、不知道如何通过文案影响用户……这是很多人心底难言的伤,每天写,每天隐隐作痛!文案不像机械生产加工,不像计算机编程,它没有固定的标准,没什么放之天下皆准的通

    2020/04/18
  • 2015年故事营销…引爆话题的6大经典类型!_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 风雨中的B站启示录:关于品牌、关于年轻人_Amy,漩涡

    Amy,漩涡发表于营创实验室原文:Amy,漩涡发布在营创实验室今天我们以B站为例,探讨品牌如何和年轻人做朋友?7月,B站经历了“冰与火之歌”。先是因为“内容审查”等原因,B站上的许多国外影视作品“被下架”;而后,Bilibili World展会在上海连办3天,吸引了近10万人次参与。参与者有高人气UP主、视频创作者、Coser、二次元玩家、也有肯德基、Nike、美宝莲等品牌。大众可能更关心B

    2020/04/18