借助热点事件营销的几种常见方法_小马宋

小马宋发表于中国文联原文:小马宋发布在中国文联在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。但如何才能做一次成功的“热点 …在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”,期

小马宋发布在中国文联

在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。但如何才能做一次成功的“热点 …

借助热点事件营销的几种常见方法_小马宋
在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。但如何才能做一次成功的“热点营销”?今天就总结几种常见的方法分享给大家,今后再遇到热点事件,可以直接套用这几种方法。
集合式
集合式是一个不需要太多技巧的方法。你只需要将”热点事件”之中的信息进行整合,搜集整理一些跟这个热点相关的资料,然后写成一篇文章,如果期望更好的传播效果,可以制作成H5页面,然后找一批种子用户传播,扩散出去。为什么用户喜欢看集合式的内容?因为节省了用户的检索信息的时间。正是应了那句”你想要的全在这了”。
有个公号叫“创意文字坊”,就很喜欢这种方式。你看最近他发的文章,很多都是对最近热点营销的搜集整理。
集合式热点营销法集合式热点营销法
再给大家举几个例子,比如王菲和李亚鹏宣布离婚,那么你可能会写一篇什么样的文章呢?用集合式热点营销的思路就是:
1、《那些和王菲好过的男人们》
2、《那些离过婚的明星们》
3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》
以上都是一些借热点的集合式文章。
信息图式
信息图式是集合式文章的进化,随着社交网络的发展,人们更喜欢看图片,因为很多事情可以在一张图之中概况其要点,用户不需要花费太多时间就可以了解整个事件。此外,信息图式的另外一个优点就是阅读体验更佳。很多时候一篇文章几千字,用户可能看着密密麻麻的一坨,不原因花时间仔细阅读,如果用户都不愿意读,那也就不会传播了。
这里给大家举个例子,比如“图说新闻”这个微信公众号在北京冬奥会申奥成功后,就发了一篇文章:一张图带你细数历届冬奥会会徽。

借助热点事件营销的几种常见方法_小马宋


当然你也可以写出如下的文章来:
1、一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱
2、一张图告诉你冬奥会的收支情况
最近的一篇文章关于90后的分析报告《95后基本不用微信》,则是更加专业的信息图式解读。
为什么信息图式的文章别人会喜欢?因为有用。
明星八卦式的总结整理方便了别人,不用自己去搜集相关信息。而信息图式的文章则针对更专业,对新闻或者知识要求更高的读者,但同样是在节省他们的时间,是对他们的工作或者生活是有用的信息。
大侦探式
这种文章其实都是内容比较深入技术贴,或者至少看起来像技术贴,比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》,这种文章会通过各种线索来分析一件事,然后得出一个结论。
之前有一篇文章《大头儿子家究竟多有钱?》也很火,基本上是在微信朋友圈刷屏的节奏。这样的文章不光要有分析能力,还必须对分析的对象有详细的了解,需要较强的专业性。在知乎就有很多这样的内容,大家有空可以去学习下,正是一篇篇“侦探式”文章让知乎如日中天。
这种文章之所以容易被人关注,一般是由于结果出乎人的意料,你肯定想不原来是这样的。这就跟前几天我写的那篇关于段子的文章一样,段子最重要的就是给人带来意想不到的结局。这种侦探式的文章其实就是一个大段子,比如顾爷写的《梵高为何自杀》,同样是这种类型。
世界观式
世界观式的文章大多是根据热点事件分析出一个观点或者结论,从而得到持有相同观点的阅读者的认同。
比如在少林方丈出事后,“六神磊磊读金庸”这个公号就发了一篇文章《别装了,你们需要个毛的高僧大德》,阅读量分分钟就10万+了。
再比如,去年十月份很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信,我就写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》,在我公号只有2万粉丝的情况下,有30多万的阅读量。
神州租车的广告事件后,我写了一篇《其实神州没大错,只是我们爱UBER》,其实也是在发表观点,获得了4万+的阅读。
分析解读式
点评解读式文章,大多是因为一个热点的东西,大家觉得这不科学啊,需要合理的解释。这时候,你出来帮大家答疑解惑,就会获得关注。比如当时有一篇讲月薪三万的文章,引起了很多口水战,于是我对这篇文章一条一条的分析其中的意思并表达了我的观点,当时那篇文章标题是《既然大家都在说月薪三万的文案》,也获得了很多的阅读量。
情绪煽动式
情绪煽动式的文章,往往利用热点事件发生后网民的情绪,做出一个很正确的姿态,从而获得支持,和分析解读式其实有异曲同工之妙。
比如前一阵子神州租车的广告出现时,微博大号鹦鹉史航就做了一个活动一起抵制神州专车,如果他发成一篇文章,我觉得也会收获很好的效果。
再给大家举个例子:众筹网站“点名时间”曾经做过这样一个活动:伦敦奥运会期间有一个中国运动员因为裁判意愿丢失金牌后,他们发起了一个众筹活动,内容就是为那个运动员众筹一块金牌,也获得了大量的关注。
段子手式
段子手式的文章平时也会有大量转发,只是当他跟热点配合起来,效果就更好了,可以说是如虎添翼。
比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后,很多人就再说那个励志的段子:
你不努力,你女儿被同龄人抱着;你努力,你可以抱着同龄人的女儿。
而今年微信第一波广告推出后,有一篇文章也就直接刷屏,题目是《世界上最遥远的距离,是你刷到了宝马,我却只看到了可乐》。
提方案式
这是各大品牌最常用的借势营销方式。
比如上周惠普向紫光出售其旗下公司华三,许多员工因此跟公司闹,业界都在讨论这事。然后招聘网站周伯通组织了暴风、小米等一些企业去抢人,就是典型的用方案来借势。
其中暴风魔镜在现场海报的文案是:被迫换个东家,不如主动换个世界。
当然以上仅仅是供各位参考,玩法永远都有新的,关键的是要懂得大众的心理,引起关注和行动,各位可以继续总结。


在营销横行的时代,谁夺取了用户的注意力,谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此,很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。但如何才能做一次成功的“热点营销”?今天就总结几种常见的方法分享给大家,今后再遇到热点事件,可以直接套用这几种方法。
集合式
集合式是一个不需要太多技巧的方法。你只需要将”热点事件”之中的信息进行整合,搜集整理一些跟这个热点相关的资料,然后写成一篇文章,如果期望更好的传播效果,可以制作成H5页面,然后找一批种子用户传播,扩散出去。为什么用户喜欢看集合式的内容?因为节省了用户的检索信息的时间。正是应了那句”你想要的全在这了”。
有个公号叫“创意文字坊”,就很喜欢这种方式。你看最近他发的文章,很多都是对最近热点营销的搜集整理。
集合式热点营销法集合式热点营销法
再给大家举几个例子,比如王菲和李亚鹏宣布离婚,那么你可能会写一篇什么样的文章呢?用集合式热点营销的思路就是:
1、《那些和王菲好过的男人们》
2、《那些离过婚的明星们》
3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》
以上都是一些借热点的集合式文章。
信息图式
信息图式是集合式文章的进化,随着社交网络的发展,人们更喜欢看图片,因为很多事情可以在一张图之中概况其要点,用户不需要花费太多时间就可以了解整个事件。此外,信息图式的另外一个优点就是阅读体验更佳。很多时候一篇文章几千字,用户可能看着密密麻麻的一坨,不原因花时间仔细阅读,如果用户都不愿意读,那也就不会传播了。
这里给大家举个例子,比如“图说新闻”这个微信公众号在北京冬奥会申奥成功后,就发了一篇文章:一张图带你细数历届冬奥会会徽。

借助热点事件营销的几种常见方法_小马宋


当然你也可以写出如下的文章来:
1、一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱
2、一张图告诉你冬奥会的收支情况
最近的一篇文章关于90后的分析报告《95后基本不用微信》,则是更加专业的信息图式解读。
为什么信息图式的文章别人会喜欢?因为有用。
明星八卦式的总结整理方便了别人,不用自己去搜集相关信息。而信息图式的文章则针对更专业,对新闻或者知识要求更高的读者,但同样是在节省他们的时间,是对他们的工作或者生活是有用的信息。
大侦探式
这种文章其实都是内容比较深入技术贴,或者至少看起来像技术贴,比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》,这种文章会通过各种线索来分析一件事,然后得出一个结论。
之前有一篇文章《大头儿子家究竟多有钱?》也很火,基本上是在微信朋友圈刷屏的节奏。这样的文章不光要有分析能力,还必须对分析的对象有详细的了解,需要较强的专业性。在知乎就有很多这样的内容,大家有空可以去学习下,正是一篇篇“侦探式”文章让知乎如日中天。
这种文章之所以容易被人关注,一般是由于结果出乎人的意料,你肯定想不原来是这样的。这就跟前几天我写的那篇关于段子的文章一样,段子最重要的就是给人带来意想不到的结局。这种侦探式的文章其实就是一个大段子,比如顾爷写的《梵高为何自杀》,同样是这种类型。
世界观式
世界观式的文章大多是根据热点事件分析出一个观点或者结论,从而得到持有相同观点的阅读者的认同。
比如在少林方丈出事后,“六神磊磊读金庸”这个公号就发了一篇文章《别装了,你们需要个毛的高僧大德》,阅读量分分钟就10万+了。
再比如,去年十月份很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信,我就写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》,在我公号只有2万粉丝的情况下,有30多万的阅读量。
神州租车的广告事件后,我写了一篇《其实神州没大错,只是我们爱UBER》,其实也是在发表观点,获得了4万+的阅读。
分析解读式
点评解读式文章,大多是因为一个热点的东西,大家觉得这不科学啊,需要合理的解释。这时候,你出来帮大家答疑解惑,就会获得关注。比如当时有一篇讲月薪三万的文章,引起了很多口水战,于是我对这篇文章一条一条的分析其中的意思并表达了我的观点,当时那篇文章标题是《既然大家都在说月薪三万的文案》,也获得了很多的阅读量。
情绪煽动式
情绪煽动式的文章,往往利用热点事件发生后网民的情绪,做出一个很正确的姿态,从而获得支持,和分析解读式其实有异曲同工之妙。
比如前一阵子神州租车的广告出现时,微博大号鹦鹉史航就做了一个活动一起抵制神州专车,如果他发成一篇文章,我觉得也会收获很好的效果。
再给大家举个例子:众筹网站“点名时间”曾经做过这样一个活动:伦敦奥运会期间有一个中国运动员因为裁判意愿丢失金牌后,他们发起了一个众筹活动,内容就是为那个运动员众筹一块金牌,也获得了大量的关注。
段子手式
段子手式的文章平时也会有大量转发,只是当他跟热点配合起来,效果就更好了,可以说是如虎添翼。
比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后,很多人就再说那个励志的段子:
你不努力,你女儿被同龄人抱着;你努力,你可以抱着同龄人的女儿。
而今年微信第一波广告推出后,有一篇文章也就直接刷屏,题目是《世界上最遥远的距离,是你刷到了宝马,我却只看到了可乐》。
提方案式
这是各大品牌最常用的借势营销方式。
比如上周惠普向紫光出售其旗下公司华三,许多员工因此跟公司闹,业界都在讨论这事。然后招聘网站周伯通组织了暴风、小米等一些企业去抢人,就是典型的用方案来借势。
其中暴风魔镜在现场海报的文案是:被迫换个东家,不如主动换个世界。
当然以上仅仅是供各位参考,玩法永远都有新的,关键的是要懂得大众的心理,引起关注和行动,各位可以继续总结。


本文作者小马宋,摘自中国文联。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 02:13
下一篇 2020/04/18 02:13

您可能感兴趣的内容

  • 月收6000万,这家仅成立2年的在线教育机构是如何做到的_Vapor

    Vapor发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:Vapor发布在鸟哥笔记(niaoge8)优化迭代形成合适自己属于自己的运营模式最近最火的行业无疑就是在线教育,最火的活动和口号就是“停课不停学”,全国公办民办教育学校都开始为学生提供网课直播,“网课”这一词最近也是火遍了全网。用来上网课的软件钉钉也被大家玩坏了。各大教育机构开始转战线上,在线教育平台在疫情期间流量也刷新了纪录。一、“网课”是风口还是深渊在线

    2020/04/18
  • 案例解析|情感咨询、电商工具类信息流广告如何优化?_艾奇菌

    艾奇菌发表于艾奇SEM原文:艾奇菌发布在艾奇SEM今天来带大家看一下情感咨询和电商工具类案例解析,最后再给大家深度剖析一下表单逻辑。今天来带大家看一下情感咨询和电商工具类案例解析,最后再给大家深度剖析一下表单逻辑。案例一品类:情感咨询来源:百度信息流外层:夫妻冷战吵架离婚怎么办?情感老师一对一辅导,五步法帮你挽回婚姻。创意:运用了橱窗,分为几个场景,增强代入感。落地页衔接上仍旧有优化空

    2020/05/07
  • 【李叫兽】享乐型产品与自律型产品的营销推广之别_李靖

    李靖发表于专栏作家原文:李靖发布在专栏作家前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:大公 …前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几

    2020/04/18
  • 设计技巧 | 突出卖点,让你的信息流广告创意充满“温度”_星星

    星星发表于运营圈信息流广告原文:星星发布在运营圈信息流广告转化好的广告创意不仅仅是设计师一个人的责任,而是运营和设计相辅相成共同来完成,通过两者之间的配合、衔接设计出的素材一定是好创意!作者:星星来源:运营圈信息流广告(ID:Yunyingquan666)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。在日常广告投放中,我们设计、美工小伙伴是否有这样的经历,设计师经常把几张产品的图片

    2020/05/07
  • 《复联4》借势营销怎么做?方法+案例都在这儿了_fatc

    fatc发表于奇葩的脑洞(fatc-qpdnd)原文:fatc发布在奇葩的脑洞(fatc-qpdnd)今天,4月24日十年布局的漫威宇宙迎来第一个世代的大决战,《复仇者联盟4》正式上映!今天,4月24日十年布局的漫威宇宙迎来第一个世代的大决战,《复仇者联盟4》正式上映!而之前的点映票价居然卖到几百块一张,预售票房也已经大破5亿人民币,漫威宇宙的刮金能力可想而知,我们就借着这个势,做一次营销推广吧!一、先把最好用

    2020/04/18
  • 单店月收入百万,喜茶增长策略分析_品牌咨询那些事儿

    品牌咨询那些事儿发表于科特勒商学院(kmg1981)原文:品牌咨询那些事儿发布在科特勒商学院(kmg1981)在与当今年轻一代消费者的互动沟通中,企业的品牌不能再用说教和宣灌的方式,而要用「体验、颜值、社交和科技」的方式.增长效果门店规模:2018年底,喜茶门店总数为163家;2019年11月19日根据喜茶官网数据,包括GO店在内,喜茶门店达到401家。单店出杯量:2000杯/天;平均单店月收入:100万元以上(根

    2020/04/18
  • 为什么,都说广告只服薛之谦_雨天

    雨天发表于卖家原文:雨天发布在卖家广告只服薛之谦双11淘宝iFashion男装成交排行本来已经火得不行的薛之谦,这最近因为一则H5页面刷爆了朋友圈。毫无疑问,凭借着脑洞大开的段子吸粉无数,2016年薛之谦迎来了事业的第二春。但这事业的春天,不仅仅体现在他的演艺事业上,更表现在他遍地开花的生意上。除了人们熟知的火锅店上上谦,业内人士爆料薛之谦微博广告刊例价高达50万元,据统计,薛

    2020/04/18
  • 情人节,协和手术室的土味情话火了_虎娃

    虎娃发表于文案与美术(copyart)原文:虎娃发布在文案与美术(copyart)如果还没有准备好礼物,那就现学现卖,说不定,这些土味情话比礼物还要管用呢!一直以来医生给我们的印象都是不苟言笑今天情人节北京协和医院的医生们自制的土味情话视频却让我们感受到这群救死扶伤的天使除了严肃工作也有可爱有趣的一面附情话全文案1台上:你知道你和主刀最大的区别么?台下:不知道啊……台上:他在手术台边,而你在我心里边。

    2020/04/18
  • 用户口味越来越重,2018年的营销究竟怎么破?_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于鸟哥笔记原文:鸟哥笔记发布在鸟哥笔记热点永远在更新,营销事件也层出不穷,用户们的口味越来越“重”了。1、用户永远是“重口味” 过去几天,乌镇的饭局吸引了大多数互联网人的视线,咪蒙的“涨薪课”似乎刷了屏,杜蕾斯的海报一波一波也没闲着,一边舒淇暂别演艺圈,一边余文乐抱得美人归……热点永远在更新,营销事件也层出不穷。 只是,这些事件很快将被下一波事件吞没,观众们乐此不疲的讨论着

    2020/04/18
  • ins最火的12句文案!_洋气的圆圆君

    洋气的圆圆君发表于SocialMarketing(social_marketing)原文:洋气的圆圆君发布在SocialMarketing(social_marketing)如果快乐太难,那我祝你平安。周末来了!你们此时在干什么呢?躺着休息、出门social还是在看电影?带给你们12句治愈又别致的小文案。010203040506、070809101112-END-周末来了!你们此时在干什么呢?躺着休息、出门social还是在看电影?带给你们12句

    2020/04/18
  • 女王节“她经济”:制霸信息流的Queen级投放指南来了_熊局长

    熊局长发表于信息流情报局(allinfeed)原文:熊局长发布在信息流情报局(allinfeed)抢占4.5万亿“她经济”,“女王节” 这杯羹信息流不得不分!女王节 ——由37女生节、38妇女节衍生的消费经济三八妇女节,这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日,近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。3月本是消费淡季,但随着女性消费的崛起,以及时代新女性的引领, 不论是实体商家还是电商,一直在不断借势促销,

    2020/05/07
  • 文案写作入门:98%的人思考方向就全错了_李少加

    李少加发表于少加点班原文:李少加发布在少加点班写文案的这第一步——确定文案目的,恰是绝大多数文案人忽视掉的致命一步。文|李少加(《进化式运营》作者) 插画|高效芸我以前面试高级运营候选人时,经常会使点小坏心眼:先跟候选人谈生活谈理想让他极度放松跟我称兄道弟以为Offer十拿九稳的时候,漫不经心的抛出一个烧脑的开放型问题,比如:“假如你现在运营共享雨伞app,要在地铁投放一期

    2020/04/18
  • 2020东京奥运会进入倒计时,品牌营销如何打赢突围战?_网易新闻

    网易新闻发表于投稿原文:网易新闻发布在投稿奥运会作为全世界瞩目的体育盛会,不仅聚焦了全球视野,更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。在信息高度碎片化的今天,如何有效地捕捉用户注意力,已成为品牌营销中的首要诉求,而获取用户的关注度,乘势节点或时点便成为最快捷的通路。 奥运会作为全世界瞩目的体育盛会,不仅聚焦了全球视野,更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。2020年东京奥运会已进入倒计时阶段,对

    2020/04/18
  • 什么是品牌全案?如何做好品牌全案?_空手

    空手发表于空手(firesteal13)原文:空手发布在空手(firesteal13)用一个公式简单来讲——全案=市场方案+品牌方案+传播方案全案,是广告人经常挂在嘴边,听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“最近刚做完一个全案,通宵了半个月”“我正在比一个全案,十个亿的预算”…… 那么全案究竟是什么呢?全案是广告公司日常作业的核心部分。广告公司最重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业

    2020/04/18
  • 天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?_于极

    于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。2009年之前,11月11日是所谓的“光棍节”,单身之人在这一天,或许还怀有一些落寞。但是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。以至于光棍节几乎再无人提起,而是熬夜的去抢店铺红包。2018年,是双11的第10年,

    2020/04/18
  • 中二病拯救世界 300张精美卡牌满足你的收集癖_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18