双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤

陈维贤发表于产品菜鸟汇原文:陈维贤发布在产品菜鸟汇如果被问到品牌运营,你想到的是什么?做h5,做海报,做落地活动,做微博活动转发,然后找kol或者营销号发声,弄一些廉价的低质量网媒软文……,最后写一篇自high的品牌总结稿,发到类似广告门梅花网等营销垂直门户 …双十一结束的第二天,各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元,京东下单量超过2000

陈维贤发布在产品菜鸟汇

如果被问到品牌运营,你想到的是什么?做h5,做海报,做落地活动,做微博活动转发,然后找kol或者营销号发声,弄一些廉价的低质量网媒软文……,最后写一篇自high的品牌总结稿,发到类似广告门梅花网等营销垂直门户 …

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤双十一结束的第二天,各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元,京东下单量超过2000万单,苏宁全网销售订单量同比增长358%,国美总交易额同比去年劲增406%……
虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音,但总体来说双十一在一片皆大欢喜中画上了句号。
上周《双十一让你剁手的除了马云,还有运营!》梳理了912亿中天猫内容运营的手段与贡献,

从文章阅读量来看,大家对运营视角下的双十一系列分析文还是蛮感兴趣,趁着大促还没过气,赶紧扒下双十一背后那些丧心病狂的品牌运营,高频度、高质量、高效率的品牌营销的(奥)事(秘)儿。


双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤

什么是品牌运营?
当聊到新媒体运营,我们能够马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营(显然这些并不是新媒体运营的全部)。
如果被问到品牌运营,你想到的是什么?
做h5,做海报,做落地活动,做微博活动转发,然后找kol或者营销号发声,弄一些廉价的低质量网媒软文……,最后写一篇自high的品牌总结稿,发到类似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果,以体现这次品牌战役引起了转发狂潮、全民参与。
这样一套营销手段已经在品牌运营人的思维里根深蒂固(我也是其中一只)。回想下市面上的各种品牌营销,估计下面这张图就把能够用到的手段概括全了!

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


以上只是品牌运营的手段,并非结果!
品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号,在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品,线上&线下联动营销,使用户形成对企业品牌和产品的认知。
做到把产品输送到消费者心里,使用户在纠结将资源花在哪个产品时,选择我们的服务。高阶的品牌运营应该是深入产品设计本身,类似百度公益一小时……
~~好吧,实在编不下去了!
说下我理解的品牌运营,它应该包含这四个方向的活:事件营销、Social营销、PR传播、广告投放,品牌的运营们是通过 “接触-认知-认识-认可”这样的一个流程对用户行为产生影响。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


事件营销:一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿,例如去年的冰桶挑战。

Social营销:在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播,网友也按预期的设计完成了品牌互动。

PR营销:挖掘产品相关新闻点,引起媒体的关注与主动的转播,并非买媒体PR!

广告投放:传统意义上的渠道购买,例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。

以上这些只是品牌的传播手段,要想真正做好品牌运营,不搞出北京三里屯“扫臀女地推”闹剧,在品牌策划阶段可以参考下李叫兽的文案策略性:是否有战略聚焦!是否定位到了关键竞争对手!是否扬长避短!是否战术协同战略!
双十一是怎么做品牌运营的?

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


今年双十一在原有的“1111”的品牌传播基础上,新增双十一全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的品牌要求,与消费者共同打造天猫全球狂欢节。
如果说内容与活动运营是天猫让全民剁手的临门一脚,那么在用户对双十一的 “接触-认知-认识-认可”,品牌运营也是立下了足够分量的汗马功劳,通过营销玩法的创新让天猫的吃相变得不那么难看。
在接触用户层面,今年天猫双十一的广告投放是绝对意义上整合投放。电视、电台、报纸、杂志、户外、微信、微博、门户、网络视频、移动端,总之有流量的地方就有双十一的营销信息。
丧心病狂的天猫,更是用海报狂刷在距离京东新总部大楼一步之遥的亦庄地铁站,请帮我算算京东员工看到公司门口的这些海报时心理阴影面积有多大!

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


当然天猫这种是有钱人的玩法,如果你是预算有限小资运营,可以学习下贴吧的“找组织”广告投放玩法,如何利用有限的地铁广告做创意营销。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


说完天猫品牌运营们简单粗暴的广告投放,下面来盘点下用户在“认识-认知-认可”双十一的过程中,他们又做了哪些符合品牌策略性原则的好玩事儿。(信息量有点大,请坐稳扶好)
1、2015年天猫双十一全球狂欢节开启,宣布主战场放在北京。
10月13日39个驻华使节代表与马蜀黍一起,来到杭州共同开启双十一全球狂欢节。为了打好这场战争,阿里可谓早早就在布局,而挥师北上,迁都北京无疑是其中的重之重,启动会现场阿里也宣布今年双11的主战场首次放在北京。
2、超级国家日,环球研究所。
天猫在10月21-10月31日的10天里每天推荐一个特色国家主题,涵盖了各国家和地区的吃喝玩乐。品牌运营们把微博作为系列活动主战场,先后与各个国家地区的旅游局、驻华大使馆等相关官方微博进行互动。甚至在10月19日,策划了荷兰国王威廉·亚历山大造访阿里巴巴西溪园区与马云老板共同启动荷兰国家馆的仪式。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


3、万店同庆,不打烊的全球旗舰店。
继10月19日举办“万店同庆发布会”之后,10月23日天猫国际就在银泰西选策划起了“哆啦A梦任意门”不打烊的全球旗舰店。活动通过视频的方式连线全球旗舰店,实现消费者与旗舰店的互动。同时,在现场更有万店同庆扫猫头抢红包的活动,通过手机淘宝、手机天猫扫描彩色天猫或天猫双十一标识就有机会获双十一红包。
4、鸡鸭比喻,斥责京东。
这是一次非常成功的PR营销,引起了各家媒体争相报导。11月3日,京东向国家工商总局实名举报了阿里扰乱电子商务市场秩序,而机智的天猫的品牌运营(PR)们把娱乐精神发挥到极致,对着众多媒体回应称京东的实名举报是“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面。”
5、“双11分之一”,地铁艺术展。
从10月31开始在北京、上海等地的地铁站里双十一办起了艺术展,天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、无印良品、Kindle、 Topshop等14家品牌(均在天猫开设有官方旗舰店)、22位艺术家,以天猫猫头为原型创作作品。小贤的微信好友中,就有不少自发的分享了展会现场的照片。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


6、搜索新玩法,全民抢红包
抢红包,这种强暴力互动,双十一狂欢自然少不了。相比往年,今年消费者领取红包的玩法有了颠覆性的革新,更具娱乐性和互动性,种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等。
其中利用关键词搜索密令红包玩法最颠覆,消费者只要将密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。天猫的品牌运营们也邀请了包括杨幂等在内的众多影视明星,通过密令红包为给粉丝送福利。然而,对于会玩的天猫运营来说送红包的事儿还不够魔性,加点关键词特效~duang duang~~~。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


7、克强总理贺电
只要跟创业跟拉动经济有关的事儿,李大大都会非常支持。克强总理的对双十一的来电问候无疑是意外之喜,作份非常权威的品牌背书,品牌运营们肯定不会放过此次坚定用户剁手的机会,谁还在那bibi假货!。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


8、“双十一春晚”4小时全球直播。
为完成到“娱乐+消费”的模式转变,天猫高调联合冯大导与马桶台举办起了第一届的双十一晚会。
天猫为吊足用户的好奇心,也不忘用上营销常用玩法“一个个揭秘与会明星”。
在这场广告晚会的过程中,实时的互动抢红包以及《shopping明天》等针对性的原创节目,进一步强化“娱乐+消费”品牌概念。此外,为体现全球化,还邀请了国际巨星(007扮演者)丹尼尔·克雷格与“邦女郎”马总进行晚会压轴的开箱互动。
哪些是优质/有效品牌营销?
天猫这么多的营销活动,相信你已经眼花缭乱,我把这8大品牌活动进行分类让你更全局性的了解双十一的品牌运营。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


其中“全民抢红包”、“不打烊的全球旗舰店”“双十一狂欢夜”“地铁艺术展”“双十一春晚”,它们是通过场景搭建,鼓励性的用户引导,让用户自发的产生上天猫、抢红包等互动行为,属于深度互动型营销好案例。
对于运营来说,再热闹的营销不仅是为了高转发高点赞,最终效果的好坏还是得看它对核心的数据的影响。
销售额,订单量,App下载量,前两项数据不再熬述,说说双十一前夕天猫app下载量的变化。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


(数据来源:应用宝发布的“双11”电商类APP大数据)
新增用户高峰分别出现在10月17日、10月22日、11月6日三天,依次对应天猫“启动双11狂欢节并揭露双11晚会”细节、天猫宣布“双11战略”及“天猫回应京东举报”三大事件。
有意思的是,天猫“双11”活动启动及战略发布带来的新用户,却不及天猫回应京东举报“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面”的神回复。
然而这并不能否定其它品牌活动的价值,从百度指数来看社会对今年的“双十一”关注度也是超过了之前的总和,天猫运营们已经活生生的把虐狗的节日演变成了全民剁手节。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


不管后续媒体舆论评价如何,对于从事品牌运营人来说,今年双十一本身就是一个非常成功的事件营销,值得我们时不时的扒出来学习。
作者:陈维贤 前百度贴吧内容与品牌运营师,小红书早期运营推广工人  个人公众微信(产品菜鸟汇):U_quan本文为作者授权鸟哥笔记,转载请注明来源双十一结束的第二天,各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元,京东下单量超过2000万单,苏宁全网销售订单量同比增长358%,国美总交易额同比去年劲增406%……
虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音,但总体来说双十一在一片皆大欢喜中画上了句号。
上周《双十一让你剁手的除了马云,还有运营!》梳理了912亿中天猫内容运营的手段与贡献,

从文章阅读量来看,大家对运营视角下的双十一系列分析文还是蛮感兴趣,趁着大促还没过气,赶紧扒下双十一背后那些丧心病狂的品牌运营,高频度、高质量、高效率的品牌营销的(奥)事(秘)儿。


双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤

什么是品牌运营?
当聊到新媒体运营,我们能够马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营(显然这些并不是新媒体运营的全部)。
如果被问到品牌运营,你想到的是什么?
做h5,做海报,做落地活动,做微博活动转发,然后找kol或者营销号发声,弄一些廉价的低质量网媒软文……,最后写一篇自high的品牌总结稿,发到类似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果,以体现这次品牌战役引起了转发狂潮、全民参与。
这样一套营销手段已经在品牌运营人的思维里根深蒂固(我也是其中一只)。回想下市面上的各种品牌营销,估计下面这张图就把能够用到的手段概括全了!

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


以上只是品牌运营的手段,并非结果!
品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号,在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品,线上&线下联动营销,使用户形成对企业品牌和产品的认知。
做到把产品输送到消费者心里,使用户在纠结将资源花在哪个产品时,选择我们的服务。高阶的品牌运营应该是深入产品设计本身,类似百度公益一小时……
~~好吧,实在编不下去了!
说下我理解的品牌运营,它应该包含这四个方向的活:事件营销、Social营销、PR传播、广告投放,品牌的运营们是通过 “接触-认知-认识-认可”这样的一个流程对用户行为产生影响。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


事件营销:一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿,例如去年的冰桶挑战。

Social营销:在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播,网友也按预期的设计完成了品牌互动。

PR营销:挖掘产品相关新闻点,引起媒体的关注与主动的转播,并非买媒体PR!

广告投放:传统意义上的渠道购买,例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。

以上这些只是品牌的传播手段,要想真正做好品牌运营,不搞出北京三里屯“扫臀女地推”闹剧,在品牌策划阶段可以参考下李叫兽的文案策略性:是否有战略聚焦!是否定位到了关键竞争对手!是否扬长避短!是否战术协同战略!
双十一是怎么做品牌运营的?

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


今年双十一在原有的“1111”的品牌传播基础上,新增双十一全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的品牌要求,与消费者共同打造天猫全球狂欢节。
如果说内容与活动运营是天猫让全民剁手的临门一脚,那么在用户对双十一的 “接触-认知-认识-认可”,品牌运营也是立下了足够分量的汗马功劳,通过营销玩法的创新让天猫的吃相变得不那么难看。
在接触用户层面,今年天猫双十一的广告投放是绝对意义上整合投放。电视、电台、报纸、杂志、户外、微信、微博、门户、网络视频、移动端,总之有流量的地方就有双十一的营销信息。
丧心病狂的天猫,更是用海报狂刷在距离京东新总部大楼一步之遥的亦庄地铁站,请帮我算算京东员工看到公司门口的这些海报时心理阴影面积有多大!

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


当然天猫这种是有钱人的玩法,如果你是预算有限小资运营,可以学习下贴吧的“找组织”广告投放玩法,如何利用有限的地铁广告做创意营销。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


说完天猫品牌运营们简单粗暴的广告投放,下面来盘点下用户在“认识-认知-认可”双十一的过程中,他们又做了哪些符合品牌策略性原则的好玩事儿。(信息量有点大,请坐稳扶好)
1、2015年天猫双十一全球狂欢节开启,宣布主战场放在北京。
10月13日39个驻华使节代表与马蜀黍一起,来到杭州共同开启双十一全球狂欢节。为了打好这场战争,阿里可谓早早就在布局,而挥师北上,迁都北京无疑是其中的重之重,启动会现场阿里也宣布今年双11的主战场首次放在北京。
2、超级国家日,环球研究所。
天猫在10月21-10月31日的10天里每天推荐一个特色国家主题,涵盖了各国家和地区的吃喝玩乐。品牌运营们把微博作为系列活动主战场,先后与各个国家地区的旅游局、驻华大使馆等相关官方微博进行互动。甚至在10月19日,策划了荷兰国王威廉·亚历山大造访阿里巴巴西溪园区与马云老板共同启动荷兰国家馆的仪式。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


3、万店同庆,不打烊的全球旗舰店。
继10月19日举办“万店同庆发布会”之后,10月23日天猫国际就在银泰西选策划起了“哆啦A梦任意门”不打烊的全球旗舰店。活动通过视频的方式连线全球旗舰店,实现消费者与旗舰店的互动。同时,在现场更有万店同庆扫猫头抢红包的活动,通过手机淘宝、手机天猫扫描彩色天猫或天猫双十一标识就有机会获双十一红包。
4、鸡鸭比喻,斥责京东。
这是一次非常成功的PR营销,引起了各家媒体争相报导。11月3日,京东向国家工商总局实名举报了阿里扰乱电子商务市场秩序,而机智的天猫的品牌运营(PR)们把娱乐精神发挥到极致,对着众多媒体回应称京东的实名举报是“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面。”
5、“双11分之一”,地铁艺术展。
从10月31开始在北京、上海等地的地铁站里双十一办起了艺术展,天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、无印良品、Kindle、 Topshop等14家品牌(均在天猫开设有官方旗舰店)、22位艺术家,以天猫猫头为原型创作作品。小贤的微信好友中,就有不少自发的分享了展会现场的照片。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


6、搜索新玩法,全民抢红包
抢红包,这种强暴力互动,双十一狂欢自然少不了。相比往年,今年消费者领取红包的玩法有了颠覆性的革新,更具娱乐性和互动性,种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等。
其中利用关键词搜索密令红包玩法最颠覆,消费者只要将密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。天猫的品牌运营们也邀请了包括杨幂等在内的众多影视明星,通过密令红包为给粉丝送福利。然而,对于会玩的天猫运营来说送红包的事儿还不够魔性,加点关键词特效~duang duang~~~。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


7、克强总理贺电
只要跟创业跟拉动经济有关的事儿,李大大都会非常支持。克强总理的对双十一的来电问候无疑是意外之喜,作份非常权威的品牌背书,品牌运营们肯定不会放过此次坚定用户剁手的机会,谁还在那bibi假货!。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


8、“双十一春晚”4小时全球直播。
为完成到“娱乐+消费”的模式转变,天猫高调联合冯大导与马桶台举办起了第一届的双十一晚会。
天猫为吊足用户的好奇心,也不忘用上营销常用玩法“一个个揭秘与会明星”。
在这场广告晚会的过程中,实时的互动抢红包以及《shopping明天》等针对性的原创节目,进一步强化“娱乐+消费”品牌概念。此外,为体现全球化,还邀请了国际巨星(007扮演者)丹尼尔·克雷格与“邦女郎”马总进行晚会压轴的开箱互动。
哪些是优质/有效品牌营销?
天猫这么多的营销活动,相信你已经眼花缭乱,我把这8大品牌活动进行分类让你更全局性的了解双十一的品牌运营。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


其中“全民抢红包”、“不打烊的全球旗舰店”“双十一狂欢夜”“地铁艺术展”“双十一春晚”,它们是通过场景搭建,鼓励性的用户引导,让用户自发的产生上天猫、抢红包等互动行为,属于深度互动型营销好案例。
对于运营来说,再热闹的营销不仅是为了高转发高点赞,最终效果的好坏还是得看它对核心的数据的影响。
销售额,订单量,App下载量,前两项数据不再熬述,说说双十一前夕天猫app下载量的变化。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


(数据来源:应用宝发布的“双11”电商类APP大数据)
新增用户高峰分别出现在10月17日、10月22日、11月6日三天,依次对应天猫“启动双11狂欢节并揭露双11晚会”细节、天猫宣布“双11战略”及“天猫回应京东举报”三大事件。
有意思的是,天猫“双11”活动启动及战略发布带来的新用户,却不及天猫回应京东举报“鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面”的神回复。
然而这并不能否定其它品牌活动的价值,从百度指数来看社会对今年的“双十一”关注度也是超过了之前的总和,天猫运营们已经活生生的把虐狗的节日演变成了全民剁手节。

双十一皆大欢喜之后 | 盘点双十一背后的品牌运营_陈维贤


不管后续媒体舆论评价如何,对于从事品牌运营人来说,今年双十一本身就是一个非常成功的事件营销,值得我们时不时的扒出来学习。
作者:陈维贤 前百度贴吧内容与品牌运营师,小红书早期运营推广工人  个人公众微信(产品菜鸟汇):U_quan本文为作者授权鸟哥笔记,转载请注明来源
本文作者陈维贤,摘自产品菜鸟汇。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 02:12
下一篇 2020/04/18 02:12

您可能感兴趣的内容

  • 这届世界杯广告遭网友疯狂吐槽,品牌方组队作死?_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼原文:木木老贼发布在木木老贼最近大伙吐糟得最多的就是BOSS直聘、马蜂窝和知乎了。作者:木木老贼来源:木木老贼(ID:mumuseo)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。四年一度世界杯掀起的狂热,蔓延至全世界各个角落,全球的目光都聚焦在了这里。在这个超级大热点下,各种赛事相关报道铺天盖地,各种话题也是层出不穷,不论是真球迷还是伪球迷,谁都不愿意被

    2020/04/18
  • 集体霸榜的约会APP有多赚钱?深度解析ARPPU式套路_九日论道

    九日论道发表于九日论道(growthhack)原文:九日论道发布在九日论道(growthhack)称霸收入榜单的约会软件,到底为什么能这么赚钱?最近有很多的契机和很多Dating Apps的创业者交流。我一直好奇:为什么在头部已然有两座大山的情况下,约会软件创业者还那么多?带着一颗躁动的心,我把美国畅销榜的APP数了数并且拆解了两款约会应用,带你领略走心的设计 VS 世界级ARPPU打法。一、Dating M

    2020/04/18
  • 神州11成功发射,借势海报这是要上天!(品牌海报合辑)_Punny

    Punny发表于PunnySocialMarketing原文:Punny发布在PunnySocialMarketing这次的热点更像是一道作文题各品牌从不同角度入手找出产品与事件的共同点借势发挥少了些谐音梗,多了些思考就在今天上午政治必考题库更!新!了!(敲黑板)下面这些题都要记仔细了:神州11号是在哪儿发射的?发射时间是几月几日几时几分几秒?搭载了几名航天员名字叫啥?都有哪些品牌出了借势海报?纳尼?最后一题超纲不会?

    2020/04/18
  • 写消费者证言文案,你和广告大师的差别在哪里?_关健明

    关健明发表于创意很关键原文:关健明发布在创意很关键好的消费者证言广告能激发更强的购买欲。上世纪60年代,吉姆·杨被大卫·奥格威称为“在世最好的文案”。当很多营销人问他,顾客怀疑我写的文案夸大、虚假,我该怎么办?他回答——最让让人信服的文案莫过于消费者现身说法其实不只是这样,好的消费者证言广告还能激发更强的购买欲。消费者证言文案是我的最爱。我是一个爱讲故事的人,我喜欢研究人性和文字,我曾

    2020/04/18
  • 精灵属性大揭秘 口袋精灵OL欢乐出击_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 营销是一场心理战,而非产品战!_蒋美兰

    蒋美兰发表于思翰的个人空间原文:蒋美兰发布在思翰的个人空间很多时候,你的产品好不代表卖得掉,必须让消费者“感觉”你的产品好,才有可能为你买单。“可口可乐”好喝还是“百事可乐”好喝?这也许算是一个见仁见智的问题,也可能是每个人不同口味或品牌喜好的问题,对大多数人来说,这个问题很难回答。那么,如果是“雕牌可乐”或“老干妈可乐”呢?跟“可口可乐”及“百事可乐”比,哪个比较好喝?你可能会皱起眉头问

    2020/04/18
  • 向理发店学定价策略:20分钟理发店迅速扩张50家的秘诀_林诚光、陈建行

    林诚光、陈建行发表于鸟哥笔记原文:林诚光、陈建行发布在鸟哥笔记在个我们考察的上千个案例中,定价策略的成功与否成了一有趣的分水岭 在个我们考察的上千个案例中,定价策略的成功与否成了一有趣的分水岭——一部分创业者因为不是很妥当的定价策略,创业之路走得异常艰难;而另一部分创业者则借助于合理高效的定价策略,一路顺风顺水,业务突飞猛进。 创业也和下棋一样,做出决定之前需要认真考量。很多创业者走到定价这

    2020/04/18
  • 产品是死的,但你是活的啊!_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼(mumuseo)原文:木木老贼发布在木木老贼(mumuseo)产品是死的,它就在那,是什么样就是什么样。说到智能机器人,你会想到什么?人工智能?高科技?超强能力?超级炫酷?钢铁侠?《机械姬》里的智能机器人艾娃?《超能查派》里的自我觉醒机器人查派?《机械公敌》里的机器人叛乱?估计大家对机器人的印象更多源自各种科幻小说和电影,对不对?对于机器人,大家的印象都很统一:智能高大上!!老贼

    2020/04/18
  • 抄完100个文案,我终于能写好文案了_黑小指

    黑小指发表于休克文案原文:黑小指发布在休克文案写文案就像做一道数学题。数学高手一般是怎么学习的?解题然后练习。数学教科书也是这么编写的,先理解范例,然后再去练习解题,最后考场才能得心应手。文案的学习方法也是如此,从模仿经典文案开始。做完100道题, …写文案就像做一道数学题。数学高手一般是怎么学习的?解题然后练习。数学教科书也是这么编写的,先理解范例,然后再去练习解题,最后考场才

    2020/04/18
  • 品牌还有未来吗?_板栗

    板栗发表于好吃的板栗原文:板栗发布在好吃的板栗品牌的力量不但没有被削弱,并且会持续加强,进一步引导我们的消费。很多人认为营销中的“品牌效应”正在逐渐失效,其中看似很有力的一个理由是“比起品牌广告,消费者更信任社交关系的评价”。如果这个成了放弃“品牌营销”理由,又该如何解释那些“因为朋友竟然用了自己看不上的品牌,而导致断交”的现象呢?这个理由之所以不成立,主要在于“相关概念质量的不对等

    2020/04/18
  • FBEC2019 | 如何将IP打造成更多元文化综合体?_游戏陀螺

    游戏陀螺发表于游戏陀螺(shouyoushouce)原文:游戏陀螺发布在游戏陀螺(shouyoushouce)我们将一如既往关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。2019未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2019”)由中国通信工业协会区块链专业委员会、中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导,行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀

    2020/04/18
  • 刘翔退役后看看那些暖心的营销文案_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 如何策划出惊艳的广告?这个方法一定要看看!_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼(mumuseo)原文:木木老贼发布在木木老贼(mumuseo)消费者首先要看你的广告,你才能发挥广告的作用。之前老贼看到以色列最大连锁书店Steimatzky Books的一则广告,非常有趣:他们围绕“一本好书,是你最好的陪伴”的主题,在广告里让《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福尔摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》这些书中

    2020/04/18
  • 文案“抄”得好,月薪三万没得跑!_Paula

    Paula发表于SocialMarketing原文:Paula发布在SocialMarketing要想成为一个好文案,方法有很多,但最基本的就是,学会随时“摘抄”,发散思维。行业里有句话:“文案是最简单的工作,也是最不简单的工作”要想成为一个好文案方法有很多但最基本的就是学会随时“摘抄”发散思维马可婷最近搜集了50句喜欢的句子全部分享给你们小本本什么的赶紧掏出来吧 关于爱情 1.暗恋是世界上最辛苦的秘密我只能

    2020/04/18
  • 转化率超85%的详情页文案模板,我怎么早没看到…_木公子

    木公子发表于鸟哥笔记原文:木公子发布在鸟哥笔记未来不会失业的三种人:客服,工程师和会讲故事的人。而文案就是那个会讲故事的人。未来不会失业的三种人:客服,工程师和会讲故事的人。而文案就是那个会讲故事的人。一直以来,文案都是一份很吃香的工作:创造性高、能力模型难以被复制、能产出高额利润,所以在互联网发展的各个阶段,他们都是冲在一线的领头羊:电商文案、H5文案、新媒体文案……随着知识付费风

    2020/04/18
  • 把握婚纱旺季营销,让你的推广事半功倍!_腾讯社交广告

    腾讯社交广告发表于腾讯社交广告服务平台原文:腾讯社交广告发布在腾讯社交广告服务平台面度婚纱摄影市场行业推广的高峰期,各大广告主们如何在市场竞争中利于不败之地呢?转眼间已过“立秋”,北方的几场缠绵秋雨,悄然把一年之中最好的季节带到了我们身旁。适宜的温度、动人的景色,让不少情侣们想借此机会,为自己的爱情留下美好的回忆。 市场需求的增加,使婚纱摄影市场迎来了行业推广高峰期,婚嫁风向标网站数据表明:婚纱摄影行

    2020/04/18