盘点7月营销案例|万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,加班神曲人人听_贲贲杨斯钧

贲贲杨斯钧发表于营销新榜样原文:贲贲杨斯钧发布在营销新榜样进入7月以来,前有暴雨袭城,后有高温酷暑,而在朋友圈内,前有数万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,后有专车比价数学题、加班神曲人人听。进入7月以来,前有暴雨袭城,后有高温酷暑,而在朋友圈内,前有数万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,后有专车比价数学题、加班神曲人人听。比40度的高温天更热的,正是以下这些大事件。7月1日小

贲贲杨斯钧发布在营销新榜样

进入7月以来,前有暴雨袭城,后有高温酷暑,而在朋友圈内,前有数万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,后有专车比价数学题、加班神曲人人听。

盘点7月营销案例|万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,加班神曲人人听_贲贲杨斯钧进入7月以来,前有暴雨袭城,后有高温酷暑,而在朋友圈内,前有数万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,后有专车比价数学题、加班神曲人人听。
比40度的高温天更热的,正是以下这些大事件。
7月1日
小龙虾+生煎,又一网红食物诞生
进入7月,小杨生煎出品的“香辣龙虾生煎”重磅上线。小龙虾本就是霸占整个夏天的绝对第一美食,与传统食物生煎组合在一起之后,更是爆发出了特殊的效果。

盘点7月营销案例|万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,加班神曲人人听_贲贲杨斯钧


网红生煎7月1日正式上市,与此同时,小杨生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京热门美食”等多个江浙沪本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。与这些大号的合作,都不单单局限在普通的软文,比如“周末做啥”,由创始人陈小怪亲自前往小杨生煎门店厨房,亲自体验制作龙虾生煎的全过程,每一个步骤都能完美呈现在粉丝们面前,这比一次直白的植入更能打动吃货的心。

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微博话题#小龙虾生煎#阅读量达到2128万。小杨生煎同时开始了朋友圈广告的投放,投放的是一则视频广告,并取名为小杨生煎大电影“龙虾侠”,采用动画的形式,讲述“龙虾侠”拯救中原美食的故事,两分多钟的广告片,充满了幽默搞笑的元素,剧情上虽然很简单,但却也体现出了龙虾生煎的优势和特色。
7月5日腾讯牵手故宫,创意H5刷屏
7月5日,一则魔性的H5风靡朋友圈,这则H5由腾讯NEXT IDEA和故宫携手推出,双方将举办一场创新大赛。H5将说唱的形式和故宫的各种元素结合在一起,但却毫无违和感,交互上也非常流畅。而昨天,@故宫博物院 也发布微博称,故宫将与腾讯NEXT IDEA联手,在7月6日时腾讯旗下的一款手机游戏将推出故宫特别版。

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对于这则H5的刷屏,原因除了魔性的背景音乐和创意之外,故宫淘宝之前的高人气也是主要原因之一,故宫淘宝之前将故宫元素用新媒体的传播方式表达出来,让用户们感受到如此严肃的话题也可以轻松搞笑,这也一定程度上给这则H5的刷屏增添了动力。
7月7日红米首签国民代言人,3年卖出1.1亿台
7月7日,红米手机通过官微宣布,红米手机将首度启用品牌代言人,邀请国民级大咖合作。这是小米首次宣布使用品牌代言人。
在接下来的几天内,小米利用一连串惯用的悬念营销手段,依次揭晓了三位代言人,国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗和国民学弟刘昊然。
之后,小米高调宣布,截止6月底,上市接近三年的红米手机共售出1.1亿部,成为当之无愧的“国民手机”,强化“国民”概念。与此同时,红米发布三位代言人的一系列电视广告,简单直接地抛出“三年卖出1.1亿台”这样的台词。

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根据新榜文章搜索功能显示,近一周内,就是“严肃八卦”“咪蒙”和“六神磊磊读金庸”三个大号先后发布了红米手机的软文,这三篇软文毫无意外地全部都达到了10w+。除此之外,红米手机也同步在微信朋友圈投放了广告。
7月8日航班管家&新世相,3万人逃离北上广
7月8日早上8点,“新世相”发布了“逃离北上广活动”,不管你是在北京、上海还是广州,只要你抢在前500个回复,并能在4小时内赶到三个城市的机场,世相君已经准备了30张往返机票,去一个未知但美好的目的地。最早赶到机场的30个人(北京14人、上海8个人、广州8人),就能获得世相君提供的免费机票,完成逃离北上广的终极梦想。

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这是航班管家和新世相联手策划的一次营销活动。早上8点推送的文章,30分钟后阅读就突破10万,下午14点30分阅读突破100万,文章下方评论5200条,涨粉近10万。“新世相”的振臂一呼,3万多人响应号召,企图逃离北上广,然而,最终实现梦想的只有30个人,且在活动开始后的一个半小时后,30张机票就被全部领取。
“逃离北上广”活动果然如预料般在社交媒体掀起热烈讨论,成了当天最大的热门话题。
相关阅读:《唆使3万人“逃离北上广”,从策划到执行航班管家只用了8天》
7月10日数学题刷屏,专车哪家最划算?
7月上旬,微博、朋友圈都被一道数学应用题刷屏了,这道题,解决的正是“滴滴、Uber和易到,哪个打车最便宜”的难题。

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一到“学霸坐车”应用题,几天之内在社交媒体疯狂传播,并引申出了另外多个版本。
某个学霸利用自己所学的知识来解决生活中的难题,却能突然获得高效的传播效果,简直可以说是零成本大传播。而除了最早的Uber、易到和滴滴之外,更多的其它品牌如支付宝等都已乱入,各种借势营销也逐步出现了。
相关阅读:《一道中学数学应用题,让所有打车软件的营销狗都跪了》
7月12日科比“转会”饿了么,与王祖蓝最萌身高差
7月12日下午,饿了么正式宣布,科比布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言,这是科比首次代言互联网公司。虽然科比本人没有来到现场,但两人共同拍摄的最新广告片在现场首播,仍让在场球迷倍感兴奋。

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对于科比和王祖蓝同时代言饿了么的消息,7月4日网上已有传言。当时网络上传出的一份饿了么内部邮件显示,将在7月12日宣传两人代言的消息,具体广告上线的日期也有精准描述。尽管饿了么没有正面回应,但依然引发了不少科比粉丝的关注。
在宣布共同代言后,两人合作的最新视频广告也正式出炉。
7月13日易到开撕腾讯,碰瓷还是公义?
7月13日晚上7点10分,易到CEO周航在个人微博上贴出了第一封致腾讯马化腾的公开信,周航提到,易到最近做了一个专车比价软件的小应用,原本是想给用户提供方便,给用户选择性价比更高的出行工具。不料,这个应用没多久就被微信朋友圈屏蔽了。
更让周航气愤的是,微信不仅屏蔽了这个应用,而是屏蔽了所有易到分享到朋友圈的内容,周航在这封公开信中直言自己代表所有在微信里的弱者,意图讨伐微信的专政,并还不避讳的提到,微信先前封杀了Uber、神州等应用,但是隶属腾讯一派的滴滴却是个例外。

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对于易到的指控,微信官方账号“微信派”发布了《给易道周航先生的回信》,对周航提出的指责做出了详细回应。微信表示,易到的这个应用之所以被屏蔽,是因为使用了浮层,并存在诱导分享的问题,并且保证,对于其他主体的违规行为,平台也一定会一视同仁。比如滴滴,在6月30日同样因违规而被封禁。
然而没想到,周航并没有作罢,22点38分,易道在其官方微信公众号再次发布了第二封给马化腾的回信,这封回信,在短短十分钟内就达到了10w+,显然外界都比较关心。但是之后微信没有继续回应。
相关阅读:《除了开撕腾讯,易到最近还干了些什么?》
7月22日大暑来一发六神,一秒回到冬天
今年入夏以来,六神打响“六神在手,一夏无忧”的传播战役,通过各种social的方式,试图吸引更多年轻的用户。包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等一大波明星大V都陆续推荐了六神的产品。微博话题#六神在手,一夏无忧#达到7668万阅读量和3.8万讨论量。

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另外,六神分别在微博和微信端各找了两位名声在外的网红自媒体进行软文投放。微博方面,六神和段子手薛之谦进行合作,由薛之谦发布长微博,用自己独有的段子手风格,好好给六神劲凉酷爽沐浴露做了一次广告植入,这条软广收获了7万转发,14万评论91万点赞。
在微信方面,六神选择同样以创意取胜的“王左中右”,由“王左中右”发布了一篇《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》的文章,文章描述了《还珠格格》中的经典段落,并深究乾隆为什么抛弃大明湖畔的夏雨荷,经过层层铺垫,剧情一再反转,最终在文章最后出现了“六神花露水”的植入信息。这篇软文的阅读数突破10w+。
7月26日冯小刚+余文乐,金立拍了部电影
7月26日下午,金立手机在北京国家会议中心举行了金立M6/M6 Plus上市发布会。在此之前,金立就曾高调宣布,签下冯小刚和余文乐两个大腕作为金立M6/M6 Plus的代言人,而这两位,将首度合作,出演一部以手机为题材的电影《手机芯战》,同样在当天发布会现场首映。
这部以手机为题材的微电影,全片从冯小刚指导余文乐演习为主线,巧妙采用了“戏中戏”的方式,余文乐分别从产品经理、友商、用户和明星四个角度,精彩演绎了“内置安全加密芯片”这句关键台词,而冯小刚则完全本色出演,展现了工作中的冯导,并在最后亲自上阵,一展影帝风采。在影片最后,金立副总裁俞雷也作为彩蛋出镜三秒,并贡献了一句台词。

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微信大号“视觉志”和“二更”之后各自发布了一条关于金立手机的软文,都是从冯小刚和余文乐两位代言人入手,详细描述《手机芯战》的内容以及金立手机的特点。在微博上,周冬雨等明星也转发了《手机芯战》的视频。
发布会之后,除了多个纸媒报道了金立的发布会,以及传统的电视广告之外,金立买下了今日头条、新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻四大新闻客户端的开机广告。
7月27日加班感觉身体被掏空,彩虹合唱团再出神曲
7月27日,此前打造多首刷屏神曲的上海彩虹室内合唱团再次发布新曲《感觉身体被掏空》,描述加班时候的状态。

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当天上午9点40分左右,“上海彩虹室内合唱团”推送了一篇《“汪汪汪!汪汪汪汪汪汪汪汪!”》的文章,插入了这首《感觉身体被掏空》,发布8小时后,公众号文章迅速破10w+,并且在当晚11点,该视频在秒拍的播放数达到1111万。
@上海彩虹室内合唱团 发布的这条微博阅读达到1796万,转评12万,点赞3万。意外之喜是,仅仅一天的时间,微博的粉丝就从原先的1.5万增长至7.5万,净增6万粉丝,秒拍上的视频播放量也达到了1842万。微博话题#感觉身体被掏空#的阅读量更是达到了惊人的2.5亿,讨论量也高达12.7万。
另外,虽然B站并非首发平台,但播放量也高达137万,弹幕数达3800条,收藏量也达到一万多。
文章来源:营销新榜样进入7月以来,前有暴雨袭城,后有高温酷暑,而在朋友圈内,前有数万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,后有专车比价数学题、加班神曲人人听。
比40度的高温天更热的,正是以下这些大事件。
7月1日
小龙虾+生煎,又一网红食物诞生
进入7月,小杨生煎出品的“香辣龙虾生煎”重磅上线。小龙虾本就是霸占整个夏天的绝对第一美食,与传统食物生煎组合在一起之后,更是爆发出了特殊的效果。

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网红生煎7月1日正式上市,与此同时,小杨生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京热门美食”等多个江浙沪本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。与这些大号的合作,都不单单局限在普通的软文,比如“周末做啥”,由创始人陈小怪亲自前往小杨生煎门店厨房,亲自体验制作龙虾生煎的全过程,每一个步骤都能完美呈现在粉丝们面前,这比一次直白的植入更能打动吃货的心。

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微博话题#小龙虾生煎#阅读量达到2128万。小杨生煎同时开始了朋友圈广告的投放,投放的是一则视频广告,并取名为小杨生煎大电影“龙虾侠”,采用动画的形式,讲述“龙虾侠”拯救中原美食的故事,两分多钟的广告片,充满了幽默搞笑的元素,剧情上虽然很简单,但却也体现出了龙虾生煎的优势和特色。
7月5日腾讯牵手故宫,创意H5刷屏
7月5日,一则魔性的H5风靡朋友圈,这则H5由腾讯NEXT IDEA和故宫携手推出,双方将举办一场创新大赛。H5将说唱的形式和故宫的各种元素结合在一起,但却毫无违和感,交互上也非常流畅。而昨天,@故宫博物院 也发布微博称,故宫将与腾讯NEXT IDEA联手,在7月6日时腾讯旗下的一款手机游戏将推出故宫特别版。

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对于这则H5的刷屏,原因除了魔性的背景音乐和创意之外,故宫淘宝之前的高人气也是主要原因之一,故宫淘宝之前将故宫元素用新媒体的传播方式表达出来,让用户们感受到如此严肃的话题也可以轻松搞笑,这也一定程度上给这则H5的刷屏增添了动力。
7月7日红米首签国民代言人,3年卖出1.1亿台
7月7日,红米手机通过官微宣布,红米手机将首度启用品牌代言人,邀请国民级大咖合作。这是小米首次宣布使用品牌代言人。
在接下来的几天内,小米利用一连串惯用的悬念营销手段,依次揭晓了三位代言人,国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗和国民学弟刘昊然。
之后,小米高调宣布,截止6月底,上市接近三年的红米手机共售出1.1亿部,成为当之无愧的“国民手机”,强化“国民”概念。与此同时,红米发布三位代言人的一系列电视广告,简单直接地抛出“三年卖出1.1亿台”这样的台词。

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根据新榜文章搜索功能显示,近一周内,就是“严肃八卦”“咪蒙”和“六神磊磊读金庸”三个大号先后发布了红米手机的软文,这三篇软文毫无意外地全部都达到了10w+。除此之外,红米手机也同步在微信朋友圈投放了广告。
7月8日航班管家&新世相,3万人逃离北上广
7月8日早上8点,“新世相”发布了“逃离北上广活动”,不管你是在北京、上海还是广州,只要你抢在前500个回复,并能在4小时内赶到三个城市的机场,世相君已经准备了30张往返机票,去一个未知但美好的目的地。最早赶到机场的30个人(北京14人、上海8个人、广州8人),就能获得世相君提供的免费机票,完成逃离北上广的终极梦想。

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这是航班管家和新世相联手策划的一次营销活动。早上8点推送的文章,30分钟后阅读就突破10万,下午14点30分阅读突破100万,文章下方评论5200条,涨粉近10万。“新世相”的振臂一呼,3万多人响应号召,企图逃离北上广,然而,最终实现梦想的只有30个人,且在活动开始后的一个半小时后,30张机票就被全部领取。
“逃离北上广”活动果然如预料般在社交媒体掀起热烈讨论,成了当天最大的热门话题。
相关阅读:《唆使3万人“逃离北上广”,从策划到执行航班管家只用了8天》
7月10日数学题刷屏,专车哪家最划算?
7月上旬,微博、朋友圈都被一道数学应用题刷屏了,这道题,解决的正是“滴滴、Uber和易到,哪个打车最便宜”的难题。

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一到“学霸坐车”应用题,几天之内在社交媒体疯狂传播,并引申出了另外多个版本。
某个学霸利用自己所学的知识来解决生活中的难题,却能突然获得高效的传播效果,简直可以说是零成本大传播。而除了最早的Uber、易到和滴滴之外,更多的其它品牌如支付宝等都已乱入,各种借势营销也逐步出现了。
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7月12日下午,饿了么正式宣布,科比布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言,这是科比首次代言互联网公司。虽然科比本人没有来到现场,但两人共同拍摄的最新广告片在现场首播,仍让在场球迷倍感兴奋。

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对于科比和王祖蓝同时代言饿了么的消息,7月4日网上已有传言。当时网络上传出的一份饿了么内部邮件显示,将在7月12日宣传两人代言的消息,具体广告上线的日期也有精准描述。尽管饿了么没有正面回应,但依然引发了不少科比粉丝的关注。
在宣布共同代言后,两人合作的最新视频广告也正式出炉。
7月13日易到开撕腾讯,碰瓷还是公义?
7月13日晚上7点10分,易到CEO周航在个人微博上贴出了第一封致腾讯马化腾的公开信,周航提到,易到最近做了一个专车比价软件的小应用,原本是想给用户提供方便,给用户选择性价比更高的出行工具。不料,这个应用没多久就被微信朋友圈屏蔽了。
更让周航气愤的是,微信不仅屏蔽了这个应用,而是屏蔽了所有易到分享到朋友圈的内容,周航在这封公开信中直言自己代表所有在微信里的弱者,意图讨伐微信的专政,并还不避讳的提到,微信先前封杀了Uber、神州等应用,但是隶属腾讯一派的滴滴却是个例外。

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对于易到的指控,微信官方账号“微信派”发布了《给易道周航先生的回信》,对周航提出的指责做出了详细回应。微信表示,易到的这个应用之所以被屏蔽,是因为使用了浮层,并存在诱导分享的问题,并且保证,对于其他主体的违规行为,平台也一定会一视同仁。比如滴滴,在6月30日同样因违规而被封禁。
然而没想到,周航并没有作罢,22点38分,易道在其官方微信公众号再次发布了第二封给马化腾的回信,这封回信,在短短十分钟内就达到了10w+,显然外界都比较关心。但是之后微信没有继续回应。
相关阅读:《除了开撕腾讯,易到最近还干了些什么?》
7月22日大暑来一发六神,一秒回到冬天
今年入夏以来,六神打响“六神在手,一夏无忧”的传播战役,通过各种social的方式,试图吸引更多年轻的用户。包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等一大波明星大V都陆续推荐了六神的产品。微博话题#六神在手,一夏无忧#达到7668万阅读量和3.8万讨论量。

盘点7月营销案例|万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,加班神曲人人听_贲贲杨斯钧


另外,六神分别在微博和微信端各找了两位名声在外的网红自媒体进行软文投放。微博方面,六神和段子手薛之谦进行合作,由薛之谦发布长微博,用自己独有的段子手风格,好好给六神劲凉酷爽沐浴露做了一次广告植入,这条软广收获了7万转发,14万评论91万点赞。
在微信方面,六神选择同样以创意取胜的“王左中右”,由“王左中右”发布了一篇《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》的文章,文章描述了《还珠格格》中的经典段落,并深究乾隆为什么抛弃大明湖畔的夏雨荷,经过层层铺垫,剧情一再反转,最终在文章最后出现了“六神花露水”的植入信息。这篇软文的阅读数突破10w+。
7月26日冯小刚+余文乐,金立拍了部电影
7月26日下午,金立手机在北京国家会议中心举行了金立M6/M6 Plus上市发布会。在此之前,金立就曾高调宣布,签下冯小刚和余文乐两个大腕作为金立M6/M6 Plus的代言人,而这两位,将首度合作,出演一部以手机为题材的电影《手机芯战》,同样在当天发布会现场首映。
这部以手机为题材的微电影,全片从冯小刚指导余文乐演习为主线,巧妙采用了“戏中戏”的方式,余文乐分别从产品经理、友商、用户和明星四个角度,精彩演绎了“内置安全加密芯片”这句关键台词,而冯小刚则完全本色出演,展现了工作中的冯导,并在最后亲自上阵,一展影帝风采。在影片最后,金立副总裁俞雷也作为彩蛋出镜三秒,并贡献了一句台词。

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微信大号“视觉志”和“二更”之后各自发布了一条关于金立手机的软文,都是从冯小刚和余文乐两位代言人入手,详细描述《手机芯战》的内容以及金立手机的特点。在微博上,周冬雨等明星也转发了《手机芯战》的视频。
发布会之后,除了多个纸媒报道了金立的发布会,以及传统的电视广告之外,金立买下了今日头条、新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻四大新闻客户端的开机广告。
7月27日加班感觉身体被掏空,彩虹合唱团再出神曲
7月27日,此前打造多首刷屏神曲的上海彩虹室内合唱团再次发布新曲《感觉身体被掏空》,描述加班时候的状态。

盘点7月营销案例|万人集结逃离北上广、科比王祖蓝最萌身高差,加班神曲人人听_贲贲杨斯钧


当天上午9点40分左右,“上海彩虹室内合唱团”推送了一篇《“汪汪汪!汪汪汪汪汪汪汪汪!”》的文章,插入了这首《感觉身体被掏空》,发布8小时后,公众号文章迅速破10w+,并且在当晚11点,该视频在秒拍的播放数达到1111万。
@上海彩虹室内合唱团 发布的这条微博阅读达到1796万,转评12万,点赞3万。意外之喜是,仅仅一天的时间,微博的粉丝就从原先的1.5万增长至7.5万,净增6万粉丝,秒拍上的视频播放量也达到了1842万。微博话题#感觉身体被掏空#的阅读量更是达到了惊人的2.5亿,讨论量也高达12.7万。
另外,虽然B站并非首发平台,但播放量也高达137万,弹幕数达3800条,收藏量也达到一万多。
文章来源:营销新榜样
本文作者贲贲杨斯钧,摘自营销新榜样。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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    2020/04/18
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    夏狐狸发表于夏狐狸营销拆解课堂(Sylar54)原文:夏狐狸发布在夏狐狸营销拆解课堂(Sylar54)如何为品牌起名?hello 大家好,我是独立品牌策划夏狐狸~最近狐狸接了个项目,是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级,其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。在沟通过程当中,我就注意到一件事,就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重,但是在现实里,大家对于如何系统的推导出一个好名字,其实大多没什么概念。于是狐狸就专门做

    2020/04/18
  • 内容营销的四大误区_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 产品运营:“二维码”人人都会用,但你真的用对了吗?_聂荣恒

    聂荣恒发表于聂荣恒原文:聂荣恒发布在聂荣恒由那些黑白小方块拼凑起来的二维码里面记录着太多信息,他可以链接图片、可以购买、可以领取奖品、可以作为品牌介绍,……而需要了解到这些信息的人,只需要扫一扫。但是你如何利用好这些?到今天,我想谈这个话题之前,也没有必要向大家说明什么是二维码了吧?回想几年前,二维码从中国火起来全靠微信,进而到现在,满大街小巷的品牌企业公司小摊贩都在使用二维码,甚

    2020/04/18
  • 如何让消费者心甘情愿为你的产品掏钱?_陈文中

    陈文中发表于秀肌肉的码蚁(xjr-mayi)原文:陈文中发布在秀肌肉的码蚁(xjr-mayi)如何把消费者从市场规范模式引导到社会规范模式呢?上周末,我打算为女儿挑选一款学习画画的桌椅,于是,直奔某猫。很快在一家店看上了其中一款,有点让我心动:竹木材质,美观环保不用担心甲醛问题;抗菌材料,不怕细菌污染;桌椅高度均可可灵活调节,这个非常人性化。但是一看价格居然要6000多元,而看起来和其差不多材质、做工和设计

    2020/04/18
  • 确认过眼神,这才是KOL营销的终极秘诀丨独家干货分享_蒋小刚

    蒋小刚发表于春羽计划原文:蒋小刚发布在春羽计划在品牌竞争愈演愈烈的当下,KOL营销逐渐掌握了更多的话语权,但整个行业仍处于粗放型成长到精细化运作的过渡阶段。英国《金融时报》曾报道过:“在中国,KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。作为从事KOL营销近5年的老炮儿,我把当下行业更迭的趋势归于两个原因:一是年轻群体已晋升为消费市场主力军,疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后,

    2020/04/18
  • 全篇干货,10分钟带你读透《参与感》_刘宇发

    刘宇发发表于馒头商学院原文:刘宇发发布在馒头商学院发布会的核心是产品,关键形式是演示文稿,要安排好尖叫点最好是每五分钟就要有一个尖叫点,这样才能保证全程无尿点,演示文稿最好是海报级别的,以满足读图时代的要求。发布会要有所侧重,不要请明星或搞高大上的模 …解密互联网思维① 雷军眼中创业成功的三大关键因素:选个大市场、组建最优秀的团队、拿到花不完的钱。团队第一,产品第二!② 互联网的七

    2020/04/18
  • 为什么你的洞察是假的?_潘二蛋

    潘二蛋发表于广告百货(storead)原文:潘二蛋发布在广告百货(storead)在做创意指导时,很容易把事实误以为成真相。广告人最具价值的能力就是洞察,但简简单单的两个字,并不是所有人都能掌握,甚至很多时候自以为洞察到了,最后的执行结果却反响平平,这里面有一个底层的误区,在做创意指导时,把事实误以为成真相。比如整形机构的消费者洞察是虚荣面子,所以很多人想要变得更美,选择去整容,但这事实上不足以使得消

    2020/04/18
  • 3个基础方法教你激发自传播,避免浪费广告位_小茉莉

    小茉莉发表于众量极推广营原文:小茉莉发布在众量极推广营在这个跨界颠覆一切的时代,产品和营销的界限变得越来越模糊,产品即媒体。做产品运营的同学绕不过的一个问题就是广告推广,我们作为一家专注移动流量大数据推广服务平台,今天换个角度来跟大家说说最省钱的打广告方法。一提到产品推广,大部分运营同学想到的,要么是砸钱各种渠道投广告,要么就是各种移动端PC端发软文。蓝鹅花钱的渠道这么多,我们优先选择哪

    2020/04/18
  • 深度解读 | 如何搭建首页流量模型与指标体系?_徐霄鹏

    徐霄鹏发表于产品遇上运营(alden_xu)原文:徐霄鹏发布在产品遇上运营(alden_xu)提升用户体验与流量效率,从做好首页运营开始!上次我们说过如何通过设计提升首页的转化率,详情可看《如何提升首页转化率?美团、京东、携程是这么做的》今天,我们来说说首页的运营问题。全站首页,无疑是所有页面的龙头,首页运营是运营的重中之重。但一路走来,运营类书籍或文章鲜有提及如何做好首页运营,提升用户体验与流量效率,最大

    2020/04/18
  • 广告案例|华为又一次用情感营销刷爆朋友圈_杜少君

    杜少君发表于广告洞察(admen888)原文:杜少君发布在广告洞察(admen888)手机里的世界很大,而你却忘了最重要的世界手机里的世界很大,而孩子的世界可能只有你这是7月30日,华为在新出广告视频里说的一句话这也是所有家长都面临的教育问题,“孩子与手机”之间的衡量手机里的世界很大,而你却忘了最重要的世界孩子的教育问题,对于家长而言,是人生中的一场大考。随着生活成本的增加,如何给孩子最好的教育,是现在

    2020/04/18
  • 看“文案”案例的时候,你在看些什么?_董先生

    董先生发表于数英网原文:董先生发布在数英网文案这条路没什么捷径可以走!没有大侠传授你功力,助你走上人生巅峰!只能靠自己学习,看各种经典案例,汲取养分。不过也有人看了很多经典,依然屁都写不出来,先问问自己在看这些经典的时候,你到底看的是啥吧!文 …文案这条路没什么捷径可以走!没有大侠传授你功力,助你走上人生巅峰!只能靠自己学习,看各种经典案例,汲取养分。不过也有人看了很多经典,依

    2020/04/18