6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽

周叫兽发表于人人都是产品经理原文:周叫兽发布在人人都是产品经理如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈,写文案时问问自己,你的文案能够唤起用户的注意吗?是否使用了六大刺激?如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈,写文案时问问自己,你的文案能够唤起用户的注意吗?是否使用了六大刺激?这个时代最稀缺的资源恐怕非注意力莫属了,微信、陌陌等众多的社交软件,以及当下火爆的直播平台都成了用户的时间杀手,注意力明

周叫兽发布在人人都是产品经理

如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈,写文案时问问自己,你的文案能够唤起用户的注意吗?是否使用了六大刺激?

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈,写文案时问问自己,你的文案能够唤起用户的注意吗?是否使用了六大刺激?
这个时代最稀缺的资源恐怕非注意力莫属了,微信、陌陌等众多的社交软件,以及当下火爆的直播平台都成了用户的时间杀手,注意力明显不够用了。
可是,咪蒙、雕爷牛腩和小米总是能够很轻松地引起消费者的注意,其中刷屏级互联网文案起着不可忽视的作用!
无可质疑,他们已经成为了无数文案人学习的榜样。那么,文案如何能够成功地唤起用户的注意力呢?
一、用户视角
每个人在考虑问题时都是以“自我为中心”,这是生物的本能。当眼前的信息与你无关时,大脑便会自动的进入“节能模式”以保存能量。只有与你有关的信息才能引起注意。比如”你的京东快递到了,麻烦下楼取一下,5钟后就走了”。
当你在思考文案的时候想着要做到“用户视角”,但是在面对这电脑屏幕时便进入“自我视角”。于是就会写出一些自认为很走心的文案,这样只能是感动了自己。
那么,如何做到“用户视角”呢?
比如:一个乞丐的文案是这样写的:
Homeless,Please Help!(无家可归,帮帮我吧!)

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


来来往往的人很少停下来帮助他,于是一位路过的心理学家决定帮帮他。
心理学家把文案改成了:
你要是饿了,会怎么办?

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


过了一会,乞丐的收入一连翻了好几倍!
为什么会有如此大的差别呢?
因为“你要是饿了,会怎么办?”是站在用户的角度思考的,能够瞬间影响一个人的心里感受;而“无家可归,帮帮我吧”是在说乞丐自己,从自身角度出发的,很难让别人体会到他的不幸遭遇。
这就是为什么无数令人讨厌的产品推销人员失败的原因,他们总是在向陌生的顾客介绍自己的产品有多么好,却不关心用户的感受。
比如,小米体重秤的文案不会说“灵敏随行,智掌未来”,而是说:
喝杯水都可以感知的重量。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


这样消费者会非常容易的感知到小米体重秤的优点“非常精准”,从而影响消费者的购买决策。
炎热的夏天让孩子们胃口欠佳,每个妈妈为了解决这个难题都使尽浑身解数。国外有一位妈妈,为了能让儿子吃健康的食物而不是其他的垃圾食品,想出了一个妙招:在餐桌上重现《疯狂动物城》和《飞屋环游记》等动画片中的形象。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


孩子见到如此可爱又可口的的美味,自然就会减少吃垃圾食品。
所以,如果你想影响用户的感受,你就要站在用户的角度思考什么样的文案能够影响消费者的感知,而不是影响自己。
二、制造对比

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


消费者往往需要在不同的产品之间做出选择,但是众多的产品同质化非常严重,导致用户很难快速的做出决定。解决这一问题最好的办法就是制造对比,塑造差异帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。
比如,上面的小米笔记本为了说明自己的比MacBookAir小13%,但是消费者很难感知到小13%到底是多少。
于是,小米就把两种产品放在一起画出小出来的13%,这样消费者的大脑就能清晰的比较出两种产品的差异,瞬间影响用户的感知到小米笔记本更小的价值。
为什么需要制造对比呢?
因为人的大脑能非常容易对身边的事物产生熟悉的感觉,只有通过对比可以使得不同的产品之间的差异体现出来,从而形成清晰的记忆和印象。比如结婚几年后夫妻很容易因为太过熟悉而感到厌倦,但是如果妻子换一个发型或者买了件新衣服,就能使人感觉焕然一新。
比如,罗永浩为了说服消费者花钱听自己的线上英语培训时也用了制造对比这一方法:
人民币一块钱在今天还能买点什么?或者,也可以到老罗英语培训听八次课。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


一块钱能买一个包子,或者一瓶矿泉水,但是和老罗的8次课比起来,显然老罗的课程更加实惠。
Beyond牙齿冷光美白仪在做软文推广的时候,使用了牙齿美白前后的照片进行对比,让人能够一秒感受到牙齿美白的效果。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽

所以,制造对比可以让消费者的大脑快速的对产品产生印象,从而更快地做出决定。
三、具体可见的信息

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


人的大脑对“智能、更好的解决方案等模糊的信息不感兴趣,甚至会产生厌恶感,而更加具体可见的信息很受欢迎。比如,乔帮主在发布第一代ipod时不是说自己的产品内存空间有多大,而是说“可以将1000首歌装进口袋里”。
因为内存空间对于消费者来讲是很模糊的信息,而1000首歌的大小这样具体的信息就变的非常容易接受,使得用户可以快速的感知ipod的储存价值。
比如,上面提到的Beyond牙齿冷光美白仪的推广文案是这样写的:

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


而不是说“牙齿美白,只要30分钟”,这样很容易使消费者产生焦虑,竟然需要30分钟!
“听了6首歌,我的牙齿变白10个色阶”不仅减轻了用户对时间感知带来焦虑,而且还强化了用户的收益,听了几首歌的时间,牙齿就变白了10个色阶,真的很划算。
具体可见的信息不仅加速了用户对产品的了解,而且更加有利于口碑的传播。想想你会跟你的朋友介绍说:嗨,我那天听了几首个的时间,牙齿就变白了10个色阶,还是说:自信笑容,从容绽放,去那家店美白你的牙齿吧!

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


很显然,前者具体可见的信息更加方便了用户口碑的传播。
四、视觉化

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


仅仅是具体的信息还不够,再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。人很难理解抽象的事物,比如古人无法解释下雨这种现象,于是yy出雷公和电母的形象,使得每一个人都可以快速的接受并且向他人解释这一复杂的现象。
比如,人人都会说“只要好好努力,遇到机会也可以成功”;但是只有雷军说:
站在风口上,猪都能飞起来,这样的信息才传遍了大江南北。
为什么呢?
因为“站在风口上,猪也能飞起来”这样的信息不仅具体,而且加入视觉化的表达,让人听了一秒就可以留下深刻的印象。
比如前段时间刷屏的故事“你是放羊的,他是砍柴的”,同样也使用了人们熟悉的人物形象和视觉化的表达,让枯燥的道理变得浅显易懂,从而引发大量网民的转发,以表达自己对于社交的态度。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


同样,小米在介绍自己的第一代笔记本时,为了突出小米笔记本的轻薄这一关键特点时也运用了视觉化的表达:
像一本杂志一样轻薄

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


人的大脑对重量感知能力是很差的。所以,为了突出笔记本的轻薄这样抽象的特点时,往往需要需要寻找用户熟悉的杂志进行类比,让人一秒便可以感受到产品的轻薄。
比如,一家卖行李箱的公司再介绍自己的产品很轻时,使用了人们非常熟悉矿泉水作为类比:一直特别轻的箱子=4瓶矿泉水=2.1KG,而不是直接说我的箱子很轻,只有2.1千克。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


文案的目标是为了影响消费者的行为和认知。因此,你需要寻找具体的信息将其视觉化表达出来,寻找关键产品的特点进行类比往往能够快速的影响用户的感受。
五、唤起情绪
消费者并不是时刻都保持理性的,很多时候如果你的文案能够影响人们的情绪,往往会产生意想不到的效果。因为人对于情绪记忆比对事实记忆更加深刻。比如,你往往会对重要的纪念日、重要的亲人离世、毕业相关的记忆更加深刻。
滴滴专车在推广时的一组海报就成功的唤醒了大众的情绪:
如果现实是场戏至少车上演自己全力以赴的你今天坐好一点

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


无数的上班族每天忍受在公司忍气吞声,为了自己的家人孩子拼命的工作不禁让人为之感动。这时候,滴滴打车充当了一位安慰者的角色对人们的生活不易表示关心,并鼓励人们乘坐专车犒劳奋斗路上坚持不懈的自己。
比如,咪蒙的《致贱人,我凭什么要帮你》等文章都成功地刺激里人们的情绪,引起了大量。人们往往需要通过转发此类文章来及时的发泄自己内心的不爽情绪。
因为研究发现:观看别人骂和自己真实的骂讨厌的人时所激活的大脑区域是相同的。因此,看咪蒙骂自己讨厌的人和你自己真实的去骂人产生的效果是一样的。
叙利亚战争期间,记者多次报道在战争中的伤亡人数,却未能引起人们的注意。但是当记者报道一位丈夫带着妻子和一个孩子逃难的时候,妻子不幸被炸弹炸死,一个三岁的孩子掉进海里淹死,最后在沙滩上找到了孩子的尸体时,这位丈夫所遭遇的不幸引起了全世界人民对战争带来的巨大伤害的亢奋情绪。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


科学研究发现,人们在感受到恐惧害怕时的记忆会非常深刻。这就是为什么王老吉会说“怕上火,喝王老吉”。而且人在害怕的时候,更容易产生从众行为,选择大家都在用的产品可以显著的降低这种情绪。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


因此,你在构思文案的时候看看自己可以充当什么样的角色,为目标人群提供一个情绪刺激来影响用户的感受和行为。
六、A到B状态改变
改变一直都是一个动态的过程,但是人的大脑倾向于接受到初始状态和改变的结果。比如,在考试结束的时候我们往往能只能记起来第一道题目和最后一道题目;早晨起来我们会说“太阳出来了,而不是客观的描述地球又转了一圈”,因为人们往往只能观察到结果而忽视了过程。
比如,每隔一段时间朋友圈总能见到《他从身无分文到百万富翁只用了三个月》《屌丝男成功迎娶白富女他只用了一招》,这样的文章总能引起注意。
各种改变的秘籍《学懂微信营销一本书就够了》、《一个月从小白变为设计大师》等,人们总是乐此不疲地疯狂转发诸如此类的文章秘籍,希望通过转发这种行为来获得人生的改变。
因此,你可以看看你的产品是否能够在帮助用户改变的过程中充当这一角色,通过满足人们对改变的渴望来实现的目标。
小结
优秀的文案往往能够综合使用其中的几种刺激,将其运用在自己的文案中,使得你的文案能够快速的影响消费者的大脑,从而做出有利于自己的购买决策。
原作者:周叫兽文章来源:人人都是产品经理如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈,写文案时问问自己,你的文案能够唤起用户的注意吗?是否使用了六大刺激?
这个时代最稀缺的资源恐怕非注意力莫属了,微信、陌陌等众多的社交软件,以及当下火爆的直播平台都成了用户的时间杀手,注意力明显不够用了。
可是,咪蒙、雕爷牛腩和小米总是能够很轻松地引起消费者的注意,其中刷屏级互联网文案起着不可忽视的作用!
无可质疑,他们已经成为了无数文案人学习的榜样。那么,文案如何能够成功地唤起用户的注意力呢?
一、用户视角
每个人在考虑问题时都是以“自我为中心”,这是生物的本能。当眼前的信息与你无关时,大脑便会自动的进入“节能模式”以保存能量。只有与你有关的信息才能引起注意。比如”你的京东快递到了,麻烦下楼取一下,5钟后就走了”。
当你在思考文案的时候想着要做到“用户视角”,但是在面对这电脑屏幕时便进入“自我视角”。于是就会写出一些自认为很走心的文案,这样只能是感动了自己。
那么,如何做到“用户视角”呢?
比如:一个乞丐的文案是这样写的:
Homeless,Please Help!(无家可归,帮帮我吧!)

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


来来往往的人很少停下来帮助他,于是一位路过的心理学家决定帮帮他。
心理学家把文案改成了:
你要是饿了,会怎么办?

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


过了一会,乞丐的收入一连翻了好几倍!
为什么会有如此大的差别呢?
因为“你要是饿了,会怎么办?”是站在用户的角度思考的,能够瞬间影响一个人的心里感受;而“无家可归,帮帮我吧”是在说乞丐自己,从自身角度出发的,很难让别人体会到他的不幸遭遇。
这就是为什么无数令人讨厌的产品推销人员失败的原因,他们总是在向陌生的顾客介绍自己的产品有多么好,却不关心用户的感受。
比如,小米体重秤的文案不会说“灵敏随行,智掌未来”,而是说:
喝杯水都可以感知的重量。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


这样消费者会非常容易的感知到小米体重秤的优点“非常精准”,从而影响消费者的购买决策。
炎热的夏天让孩子们胃口欠佳,每个妈妈为了解决这个难题都使尽浑身解数。国外有一位妈妈,为了能让儿子吃健康的食物而不是其他的垃圾食品,想出了一个妙招:在餐桌上重现《疯狂动物城》和《飞屋环游记》等动画片中的形象。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


孩子见到如此可爱又可口的的美味,自然就会减少吃垃圾食品。
所以,如果你想影响用户的感受,你就要站在用户的角度思考什么样的文案能够影响消费者的感知,而不是影响自己。
二、制造对比

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


消费者往往需要在不同的产品之间做出选择,但是众多的产品同质化非常严重,导致用户很难快速的做出决定。解决这一问题最好的办法就是制造对比,塑造差异帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。
比如,上面的小米笔记本为了说明自己的比MacBookAir小13%,但是消费者很难感知到小13%到底是多少。
于是,小米就把两种产品放在一起画出小出来的13%,这样消费者的大脑就能清晰的比较出两种产品的差异,瞬间影响用户的感知到小米笔记本更小的价值。
为什么需要制造对比呢?
因为人的大脑能非常容易对身边的事物产生熟悉的感觉,只有通过对比可以使得不同的产品之间的差异体现出来,从而形成清晰的记忆和印象。比如结婚几年后夫妻很容易因为太过熟悉而感到厌倦,但是如果妻子换一个发型或者买了件新衣服,就能使人感觉焕然一新。
比如,罗永浩为了说服消费者花钱听自己的线上英语培训时也用了制造对比这一方法:
人民币一块钱在今天还能买点什么?或者,也可以到老罗英语培训听八次课。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


一块钱能买一个包子,或者一瓶矿泉水,但是和老罗的8次课比起来,显然老罗的课程更加实惠。
Beyond牙齿冷光美白仪在做软文推广的时候,使用了牙齿美白前后的照片进行对比,让人能够一秒感受到牙齿美白的效果。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽

所以,制造对比可以让消费者的大脑快速的对产品产生印象,从而更快地做出决定。
三、具体可见的信息

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


人的大脑对“智能、更好的解决方案等模糊的信息不感兴趣,甚至会产生厌恶感,而更加具体可见的信息很受欢迎。比如,乔帮主在发布第一代ipod时不是说自己的产品内存空间有多大,而是说“可以将1000首歌装进口袋里”。
因为内存空间对于消费者来讲是很模糊的信息,而1000首歌的大小这样具体的信息就变的非常容易接受,使得用户可以快速的感知ipod的储存价值。
比如,上面提到的Beyond牙齿冷光美白仪的推广文案是这样写的:

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


而不是说“牙齿美白,只要30分钟”,这样很容易使消费者产生焦虑,竟然需要30分钟!
“听了6首歌,我的牙齿变白10个色阶”不仅减轻了用户对时间感知带来焦虑,而且还强化了用户的收益,听了几首歌的时间,牙齿就变白了10个色阶,真的很划算。
具体可见的信息不仅加速了用户对产品的了解,而且更加有利于口碑的传播。想想你会跟你的朋友介绍说:嗨,我那天听了几首个的时间,牙齿就变白了10个色阶,还是说:自信笑容,从容绽放,去那家店美白你的牙齿吧!

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


很显然,前者具体可见的信息更加方便了用户口碑的传播。
四、视觉化

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


仅仅是具体的信息还不够,再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。人很难理解抽象的事物,比如古人无法解释下雨这种现象,于是yy出雷公和电母的形象,使得每一个人都可以快速的接受并且向他人解释这一复杂的现象。
比如,人人都会说“只要好好努力,遇到机会也可以成功”;但是只有雷军说:
站在风口上,猪都能飞起来,这样的信息才传遍了大江南北。
为什么呢?
因为“站在风口上,猪也能飞起来”这样的信息不仅具体,而且加入视觉化的表达,让人听了一秒就可以留下深刻的印象。
比如前段时间刷屏的故事“你是放羊的,他是砍柴的”,同样也使用了人们熟悉的人物形象和视觉化的表达,让枯燥的道理变得浅显易懂,从而引发大量网民的转发,以表达自己对于社交的态度。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


同样,小米在介绍自己的第一代笔记本时,为了突出小米笔记本的轻薄这一关键特点时也运用了视觉化的表达:
像一本杂志一样轻薄

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


人的大脑对重量感知能力是很差的。所以,为了突出笔记本的轻薄这样抽象的特点时,往往需要需要寻找用户熟悉的杂志进行类比,让人一秒便可以感受到产品的轻薄。
比如,一家卖行李箱的公司再介绍自己的产品很轻时,使用了人们非常熟悉矿泉水作为类比:一直特别轻的箱子=4瓶矿泉水=2.1KG,而不是直接说我的箱子很轻,只有2.1千克。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


文案的目标是为了影响消费者的行为和认知。因此,你需要寻找具体的信息将其视觉化表达出来,寻找关键产品的特点进行类比往往能够快速的影响用户的感受。
五、唤起情绪
消费者并不是时刻都保持理性的,很多时候如果你的文案能够影响人们的情绪,往往会产生意想不到的效果。因为人对于情绪记忆比对事实记忆更加深刻。比如,你往往会对重要的纪念日、重要的亲人离世、毕业相关的记忆更加深刻。
滴滴专车在推广时的一组海报就成功的唤醒了大众的情绪:
如果现实是场戏至少车上演自己全力以赴的你今天坐好一点

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


无数的上班族每天忍受在公司忍气吞声,为了自己的家人孩子拼命的工作不禁让人为之感动。这时候,滴滴打车充当了一位安慰者的角色对人们的生活不易表示关心,并鼓励人们乘坐专车犒劳奋斗路上坚持不懈的自己。
比如,咪蒙的《致贱人,我凭什么要帮你》等文章都成功地刺激里人们的情绪,引起了大量。人们往往需要通过转发此类文章来及时的发泄自己内心的不爽情绪。
因为研究发现:观看别人骂和自己真实的骂讨厌的人时所激活的大脑区域是相同的。因此,看咪蒙骂自己讨厌的人和你自己真实的去骂人产生的效果是一样的。
叙利亚战争期间,记者多次报道在战争中的伤亡人数,却未能引起人们的注意。但是当记者报道一位丈夫带着妻子和一个孩子逃难的时候,妻子不幸被炸弹炸死,一个三岁的孩子掉进海里淹死,最后在沙滩上找到了孩子的尸体时,这位丈夫所遭遇的不幸引起了全世界人民对战争带来的巨大伤害的亢奋情绪。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


科学研究发现,人们在感受到恐惧害怕时的记忆会非常深刻。这就是为什么王老吉会说“怕上火,喝王老吉”。而且人在害怕的时候,更容易产生从众行为,选择大家都在用的产品可以显著的降低这种情绪。

6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案_周叫兽


因此,你在构思文案的时候看看自己可以充当什么样的角色,为目标人群提供一个情绪刺激来影响用户的感受和行为。
六、A到B状态改变
改变一直都是一个动态的过程,但是人的大脑倾向于接受到初始状态和改变的结果。比如,在考试结束的时候我们往往能只能记起来第一道题目和最后一道题目;早晨起来我们会说“太阳出来了,而不是客观的描述地球又转了一圈”,因为人们往往只能观察到结果而忽视了过程。
比如,每隔一段时间朋友圈总能见到《他从身无分文到百万富翁只用了三个月》《屌丝男成功迎娶白富女他只用了一招》,这样的文章总能引起注意。
各种改变的秘籍《学懂微信营销一本书就够了》、《一个月从小白变为设计大师》等,人们总是乐此不疲地疯狂转发诸如此类的文章秘籍,希望通过转发这种行为来获得人生的改变。
因此,你可以看看你的产品是否能够在帮助用户改变的过程中充当这一角色,通过满足人们对改变的渴望来实现的目标。
小结
优秀的文案往往能够综合使用其中的几种刺激,将其运用在自己的文案中,使得你的文案能够快速的影响消费者的大脑,从而做出有利于自己的购买决策。
原作者:周叫兽文章来源:人人都是产品经理
本文作者周叫兽,摘自人人都是产品经理。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 02:09
下一篇 2020/04/18 02:09

您可能感兴趣的内容

  • 这样取名字,能帮你减少50%以上的广告费用_怪兽先森

    怪兽先森发表于怪兽先森原文:怪兽先森发布在怪兽先森你觉得怎样才是好的品牌名字?作者:怪兽先森来源:怪兽先森(ID:Mister-shou)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。你觉得好的品牌名有多大作用? 在过去的商业时代,可能你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候的品牌少,消费者的选择也少。同一个品类,商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达,

    2020/04/18
  • 产品经理:如何对症下药搞定“不讲理需求”?_唐韧

    唐韧发表于唐韧原文:唐韧发布在唐韧需求千变万化,学招式不如琢磨心法。我接触过的非常规产品需求通常有这么三种,我相信也是大部分产品经理都面对过的。第一种,需求就这样,怎么实现我不管,尽快上线!第二种,我要一个五彩斑斓的黑,你想想办法吧!第三种,这是一个战略级需求!这三种需求,我统称为「不讲理需求」。说实话,产品经理真是个挺不容易的职业,受夹板气不说,还得经常想办法去实现老板的想象

    2020/04/18
  • 支付宝十周年营销案例解析: 如何用“账单”连接用户的十年?_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 揭秘:天猫让你买买买的五大营销法则_崔绮雯

    崔绮雯发表于好奇心日报原文:崔绮雯发布在好奇心日报在过去 5 年,双十一购物节的销售额就像坐了火箭一样增长。现在的问题是,阿里巴巴历经多年、耗资数百亿的投资能让买买买这件事走多远?第七次“双 11”结束了。这个由阿里巴巴想出来填补 11 月销售淡季的人造购物节,再一次创下了全球线上销售额的历史记录。912.17 亿元的销售额,涉及到了 232 个国家的地区的商家及消费者,物流订单数突破

    2020/04/18
  • 「泡泡面膜」月销6000万的爆品投放方法论_刀姐doris

    刀姐doris发表于刀姐doris(doriskerundong)原文:刀姐doris发布在刀姐doris(doriskerundong)7月,在抖音上飞速蹿红了一个超级护肤爆品——泡泡面膜。抢占流量的战役,一时一刻也松懈不得,小红书因下架风波刚冷清一阵,抖音带货强势崛起。7月,在抖音上飞速蹿红了一个超级护肤爆品——泡泡面膜。如果你常刷抖音,最近一定刷到过:博主拿出一张黑色的面膜,贴在脸上后面膜会自己发出泡泡,号称「脸越脏泡泡越

    2020/04/18
  • 一篇文章全搞清楚产品痛点、痒点、卖点到底是什么!_周韦廷

    周韦廷发表于网络营销原文:周韦廷发布在网络营销营销,到底靠什么来开启?一直以来,在营销领域,有三个关键词可谓是经久不衰,各界营销人士以及商业专家都在为这三个词捧场、站台。这三个词分别是:痛点、痒点、卖点(兴奋点)。其实,这三个词不仅仅是一切营销的 …营销,到底靠什么来开启?一直以来,在营销领域,有三个关键词可谓是经久不衰,各界营销人士以及商业专家都在为这三个词捧场、站台。这三个词

    2020/04/18
  • 韩利:这篇文案我足足琢磨了一星期_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 创意入门指南_空手

    空手发表于空手原文:空手发布在空手创意是旧元素的新组合。在所有关于创意的定义中,我认为最简洁也最深刻的来自于詹姆斯·韦伯·扬。他说,创意是旧元素的新组合。很多人会觉得创意神秘,难以捉摸,它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创意,就觉得想象力贫乏,大脑空空什么也想不出来,只好哀叹自己是个没创意的人。但旧元素新组合,则给了我们一个具体而生动的关于如何构想创意的行动指引

    2020/04/18
  • 你打电话那叫骚扰,人家打电话才叫创意营销_黑小指

    黑小指发表于休克文案SHOCK原文:黑小指发布在休克文案SHOCK电话,你还好吗?你还经常被打吗?电话,你还好吗?你还经常被打吗?在新媒体时代,电话好像已经被人抛到脑后了。打电话不如发微信,手机的通话功能慢慢退化。但也有例外,还是有一些人对电话号码一如既往的热爱,其中主要有保险、贷款和房地产。他们占了我电话数量的80%,但我还是对他们的业务没有兴趣。因为,那分明就是骚扰,甚至是骗子。在大家对电

    2020/04/18
  • 看完8000+京东海报,我发现了这些宝藏!_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼(mumuseo)原文:木木老贼发布在木木老贼(mumuseo)一看就刹不住车了!没点实力没点创意就只能默默沉底毕竟,这个时代获得关注约等于卖货那不管是海报设计,还是广告文案如何才能让人眼前一亮呢很多时候做出好海报的人和一般人之间其实就是隔了几个案例而已说到电商创意海报这几年不得不提到京东了,活好量大可以称得上卖货海报的最佳学习参考了或脑回路清奇,或沙雕,或温情,或个性出奇不仅让你

    2020/04/18
  • 短视频获客,教育机构在争相上车_高了了

    高了了发表于了了次元(liaoliaociyuan)原文:高了了发布在了了次元(liaoliaociyuan)那些尝到「短视频获客」甜头的教育公司,做对了什么?如今在短视频平台刷到教育机构自制的内容已经司空见惯了,相信每个人或多或少都刷到过一些,但这背后的逻辑却是更加让我好奇:教育机构为什么开始纷纷做短视频?为什么依然有大量机构还在抱持观望态度,没有参与进来?有什么顾虑?已经跑在前面的教育机构有哪些可习得可借鉴的经

    2020/04/18
  • 教师节借势营销没想法?来一波~_运营大叔

    运营大叔发表于运营大叔原文:运营大叔发布在运营大叔GET 教师节借势营销三大方式作者:运营大叔来源:运营大叔(ID:yunyingdashu)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。如何借势才能做出一个不错的内容呢?大叔梳理出一些教师节借势营销想法,希望对各位小伙伴有帮助。 关键词:教师、感恩、鲜花、岁月活动:海报、视频、H5、话题、促销 1. 品牌+热点完美结合 所有的

    2020/04/18
  • 流利说流量渠道负责人严月梅确认出席第四届移动互联网营销峰会_飞来北京的

    飞来北京的发表于鸟哥笔记原文:飞来北京的发布在鸟哥笔记12月19日,北京见!流利说流量渠道负责人严月梅老师接受鸟哥笔记邀请,确认出席第四届移动互联网营销峰会,担任峰会嘉宾并做演讲。第四届移动互联网营销峰会是由鸟哥笔记主办、将于12月19日在北京举办,本届峰会以“创新本源”为主题,从“洞察与创新”和“品效合一”两大话题进行解构分享,会期持续一整天。鸟哥笔记秉承“专注实战分享”的原则,邀请业

    2020/04/18
  • 10种创意方法,让月薪翻一番!_三废人

    三废人发表于广告百货原文:三废人发布在广告百货尝试着把文案转化成画面(画面越具体越好)去表达,会更有创意广告人一代代的更新迭代,圈内的方法论比比皆是,都是前辈们通过实践总结出来的宝贵经验,但并不是每一种方法,都利于理解,或者放到个人或团队身上,能有效的利用。今天广告百货在这个给大家分享来自梁佐林老师,10种好用的创意方法。1、换位思考这里的换位思考,并不是单指与消费者的换位思考,而是

    2020/04/18
  • 做营销,千万别让消费者费脑子_小云兄

    小云兄发表于品牌圈圈原文:小云兄发布在品牌圈圈要顺应消费者认知,达到“想当然”的效果作者: 小云兄来源:品牌圈圈(ID:Brand-Circle)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。相信大部分人都知道电影《东成西就》中“天字一号房和天字二号房”的梗——周伯通原以为天字一号房就在天字二号房的隔壁,结果掌柜却告诉他:“有人告诉你天字一号房在天字二号房的隔壁吗?”也许你会

    2020/04/18
  • 文案缺乏用户视角?3个方法帮你写出最走心文案_芦伟

    芦伟发表于营销航班原文:芦伟发布在营销航班你真的有站在用户视角思考问题吗?哥儿几个好久没见 了,好不容易聚在一起,一定要好好的喝一顿。进入饭店,正好看到墙上贴着两张白酒的宣传海报,就是下面这两个品牌,你第一感觉会选择哪一个?工作很忙,加班很累,天天工作家庭两点一线,很久没有到户外放松了。早晨上班在电梯间,睡眼惺忪的你看到下面这两个广告,哪个更会激起你的越野冲动?以上两组,你是不是都

    2020/04/18