【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽

李叫兽发表于李叫兽原文:李叫兽发布在李叫兽好广告,在于洞察人心!前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:大公司果然腹黑,可口可乐终于打定主意,加入营销界最常见的拉锯战之一短期享乐VS长期自律(享乐产品

李叫兽发布在李叫兽

好广告,在于洞察人心!

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽
前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:
大公司果然腹黑,可口可乐终于打定主意,加入营销界最常见的拉锯战之一短期享乐VS长期自律(享乐产品想让消费者更偏向短期享乐,实用产品想让消费者更偏向长期自律),并且希望通过新定位来赢得拉锯战。
是的,“Taste the feeling”并不是为了“强调产品”,而是因为随着越来越多的人开始关注健康,觉得“喝可乐是一种罪恶”,可口可乐不得不应对挑战做出的举措。
“要健康还是要口感?要长期目标还是要短期享受?”

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


跟可口可乐站在同一战线的,有游戏产品、蛋糕甜点、烟酒产品、电影娱乐、度假休闲,捏脚按摩……
他们的共同策略是:想办法通过营销行动,让你更加愿意短期享乐。
站在可口可乐对立面的,有各种健康食品、智能运动手环、钢琴培训、在线教育、低脂沙拉、书籍干货、知识性娱乐(比如罗辑思维)……
他们的共同策略是:想办法通过营销行动,让你更加愿意长期自律。
拉锯战的双方,各自使用不同的策略来影响消费者。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


那么,作为一个品牌,如何刺激消费者才能让他们更加接受“短期享乐”?又该如何刺激消费者才能让他们更加愿意“长期自律”呢?
要找到方法,我们得先理解人的大脑什么时候会接受诱惑(喝可乐),什么时候会接受自律(多喝水)。
人的大脑有两套决策系统:

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


一套是冲动的、短期的、容易受诱惑的系统,主要是皮质下的原始大脑组成,它反应迅速、充满动力,但渴望立刻享受,缺乏规划和理智,我们暂且叫它“享受小人”。
另一套是思考的、长期的、喜欢规划的系统,主要是前脑皮质,它反应比较慢、能量一般,但充满规划和理智,能够延迟满足,我们暂且叫它“自律小人”。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


当人处于目标模糊、负面压力、只考虑现在的状态时,享受小人往往发挥作用。人们会倾向于更加短期的享受,更加倾向于购买高热量食品、看电视剧、去按摩、买奢侈品。
而当人处于目标明确、积极自信、思考未来的状态时,自律小人往往发挥作用。人会倾向于自律行为,更加倾向购买健康食品、读书、去健身房、买性价比高的产品等。
所以,如果你的产品是可口可乐(享受型产品),你就需要通过各种文案、广告等,降低人的自律,扰乱目标、制造诱惑、感受当下、烘托压力……
总之,告诉消费者:别的不用管,Taste the feeling,就对了。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


如果你的产品是多喝水纯净水(自律型产品),你就需要通过各种文案、广告等,提高人的自律,明确目标、畅想未来、提高自信……

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


总之,告诉消费者:通过努力,你的生活可以每天变好一点!
1.模糊目标VS明确目标
当一个人脑中装着清晰的目标,头脑中思考自身行为的前后因果关系的时候,他往往表现出更多自律——“我想这样做,是因为……”
而当一个人脑中目标模糊,头脑没有处理因果关系时,他往往表现出更多享乐——“不用管这么多了,现在就是现在”
所以——
(1)如果你是享乐型产品要做的第一步就是:想办法模糊别人的目标,让别人做事的时候不要考虑目标。
Taste the feeling,这个文案的神奇之处就在于,它没有包含任何的目标——仅仅说“享受这个感觉”,没有说“为什么我要享受这个感觉”和“享受这个感觉可以得到什么”。
这种强调当下、没有目标的意境,可以降低人的自制力。
比如啤酒广告,常用句式为“xx时刻”,强调当下的爽快感,不提供明确的目标。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品而相反,自律型的产品往往需要明确目标,让人想到未来能够得到什么以及现在为什么要做这个决定。
比如尚德机构的文案:你距离本科(明确目标),只差一个电话(明确行动、因果关系)。


2.担忧恐惧VS积极自信
绝大部分负面情绪都会降低人的自律。
研究发现:在充满导弹袭击、恐怖分子、诈骗犯罪画面的晚间新闻中,播放劳力士等享受型产品的广告会提高消费者接受度。
这当然不是因为劳力士能防护导弹,而是因为大量的负面新闻,让人潜意识处于“自己不可能永生”的恐惧感中,更加容易产生放纵行为,渴望享受。
(所以,越是战乱年间,越是有歌舞升平、醉生梦死)

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


担忧、压力、恐惧、悲伤,这些负面情绪无一例外地都会降低人的自律,促使人进行享受型活动。
所以众多研究发现:
当烟瘾者看到恐怖的“吸烟可致肺癌”海报后,吸烟的欲望反而更加强烈——恐惧感打败了自律。
当拖延的人感觉到任务快截止时,反而会更加拖延——时间压力打败了自律。
甚至,研究还发现:对经济状况表示担忧的女性,反而会通过购物来排解担忧。
是的,你没看错——靠花钱,来排掉没钱的忧虑。
所以——
(1)如果你是享受型产品适当刺激压力感、悲伤感甚至恐惧感,都会打击人的自律,让人开始享受。
比如饿了么校园宣传海报,刺激考试压力感,会让人暂时放弃自律(不要吃太多东西)

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品想办法让人积极自信,渴望明天。
比如某成人教育机构在网易新闻打的广告:

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


3.过去的辛苦VS任重而道远
自律像肌肉一样,使用之后会被消耗。
实验发现,呆在巧克力房间不被允许吃东西的人,在接下来的握力测试中,坚持的时间更短——因为之前呆在巧克力房间,已经把自制力消耗完了。
还有研究发现,在一顿饭中主食点了健康食品的人,反而会点高热量的甜点、饮料来犒劳自己,最终吃掉了更多热量。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


总之,自制力具有“补偿效应”,如果让人意识到“自己辛苦了很久”、“自己已经做的很好了”,人的“自律小人”就会自动放松,让人更加容易受到诱惑。
所以——
(1)如果你是享受型产品想办法让人觉得自己已经辛苦控制了很久。
比如滴滴专车,鼓励让人“犒劳自己”,花更多钱享受专车。前面先让人感觉到自己“已经很辛苦”。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品不断提醒目标,让人觉得任重而道远。
某图书年展文案强调:“读什么样的书,你就会成为什么样的人”。告诉受众“多读书,才能在未来变得更优秀”。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


4.寻找理由VS提供激励
享受小人和自律小人的战争中,各自都有劣势:
享受小人劣势是缺少某个高大上的理由,让人难以合理化自己的行为,长期会产生负罪感。
自律小人的劣势是缺少短期激励,效果太长远让人看不到。
所以,如果想让人继续“享受”,就要补上劣势,给一个理由。如果想让人保持“自律”,也要补上自律小人的劣势,给一个理由。
(1)如果你是享受型产品如果你是享受型产品:给自己补上一个理由.
研究发现,以慈善名号而买巧克力的人,最终会吃掉更多巧克力——吃巧克力给了他们负罪感,但一旦告诉自己“吃了一块丝滑巧克力,相当于给山区捐了一毛钱”,这种负罪感就消失了。
所以,享受型产品做公益营销,效果会出奇得好。
比如可口可乐之前为迪拜底层工人做的“Hello happiness”活动,靠可口可乐瓶盖,可以给远方家里打3分钟免费电话,感动无数人。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


除了公益之外,其实还可以附加各种“理由”,比如送给亲爱的人、支持国货、支持你喜欢的球队,这些都可以降低负罪感,从而刺激享乐消费。
“嗯,我在bwin***,不是因为我真的赌博上瘾,而是我支持皇马!”

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(ps.皇马现在球衣已经换成阿联酋航空了,这是之前的)
(2)如果你是自律型产品如果你是自律型产品:想办法提供短期激励。
比如高中时我记得自己用过一个复习资料(需要自律),结果每本书里竟然有刮刮乐——短期激励。
再比如培训机构为坚持学习的人提供奖励(当然奖励是低于他们上交的钱的)。
5.当下决策VS未来决策
当人们在为当下做决策的时候,往往倾向于享受;而为未来某件事做决策的时候,往往倾向于自律。
一项心理学研究,针对澳大利亚4474名消费者、101545次的租赁影碟记录发现:

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


在租借的时候(预计未来),绝大部分用户先租借高品位的电影,比如科教片、文艺片,后租借低品位类型电影,比如商业片、科教片。
但是在归还的时候,绝大部分用户先归还的却是商业片***,最后归还科教片文艺片——说明他们实际上最后才看科教片。
也就是说:当我要预测未来做什么的时候,我倾向于制定高自律的计划(先租借科教片);当我现在想做时候的时候,我更倾向于享受(先看***)。
所以——
(1)如果你是享受型产品想办法让人抢购,想办法缩短供货周期,想办法让人为当下试吃而不是预定未来。
比如超市卖糕点的免费试吃,远远比卖绿色食品免费试吃的要多。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品想办法预售,想办法让人提前预定未来的订单,想办法让人考虑未来而不是现在。
比如健身房永远卖年卡,不会卖次数卡——人下决心去健身房的时候,觉得5000一张年卡不贵,预计自己2天去一次,每次才几十块。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


而实际上人最终只去了10次,相当于500一次。
再比如在线教育、干货培训这些产品,卖年费会员往往比单次课程要好——因为当人考虑未来的时候,更加倾向于自律,选择这种知识性产品,并且预测自己未来一定会去。

结 语在人的大脑中,享受小人和自律小人一直在打架。
如果享受小人在某次打赢了,那么可口可乐、LOL游戏、草莓蛋糕和1024会员就会胜利。
如果自律小人打赢了,那么健身房、培训课、健康食品和李叫兽文章就会胜利。
这场拉锯战,一直在营销界延续,而这次可口可乐换slogan,变成“Taste the feeling”,无疑是想力挺消费者脑中的享受小人。
如果说这场拉锯战,一定要配个音乐的话。
假设你是可口可乐,要唤起享受感,我想音乐应该是羽泉的《在这一秒》:
在这一秒 快乐最重要
眼泪到哪里去了 我不知道
从这一秒 快乐最重要
多想要尽情胡闹 跳的更高……

如果你是健康矿泉水,要唤起自律,我音乐应该是《明天会更好》:
“让我们期待,明天会更好!”
作者:李叫兽来源:李叫兽(ID:Professor-Li)
前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:
大公司果然腹黑,可口可乐终于打定主意,加入营销界最常见的拉锯战之一短期享乐VS长期自律(享乐产品想让消费者更偏向短期享乐,实用产品想让消费者更偏向长期自律),并且希望通过新定位来赢得拉锯战。
是的,“Taste the feeling”并不是为了“强调产品”,而是因为随着越来越多的人开始关注健康,觉得“喝可乐是一种罪恶”,可口可乐不得不应对挑战做出的举措。
“要健康还是要口感?要长期目标还是要短期享受?”

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


跟可口可乐站在同一战线的,有游戏产品、蛋糕甜点、烟酒产品、电影娱乐、度假休闲,捏脚按摩……
他们的共同策略是:想办法通过营销行动,让你更加愿意短期享乐。
站在可口可乐对立面的,有各种健康食品、智能运动手环、钢琴培训、在线教育、低脂沙拉、书籍干货、知识性娱乐(比如罗辑思维)……
他们的共同策略是:想办法通过营销行动,让你更加愿意长期自律。
拉锯战的双方,各自使用不同的策略来影响消费者。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


那么,作为一个品牌,如何刺激消费者才能让他们更加接受“短期享乐”?又该如何刺激消费者才能让他们更加愿意“长期自律”呢?
要找到方法,我们得先理解人的大脑什么时候会接受诱惑(喝可乐),什么时候会接受自律(多喝水)。
人的大脑有两套决策系统:

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


一套是冲动的、短期的、容易受诱惑的系统,主要是皮质下的原始大脑组成,它反应迅速、充满动力,但渴望立刻享受,缺乏规划和理智,我们暂且叫它“享受小人”。
另一套是思考的、长期的、喜欢规划的系统,主要是前脑皮质,它反应比较慢、能量一般,但充满规划和理智,能够延迟满足,我们暂且叫它“自律小人”。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


当人处于目标模糊、负面压力、只考虑现在的状态时,享受小人往往发挥作用。人们会倾向于更加短期的享受,更加倾向于购买高热量食品、看电视剧、去按摩、买奢侈品。
而当人处于目标明确、积极自信、思考未来的状态时,自律小人往往发挥作用。人会倾向于自律行为,更加倾向购买健康食品、读书、去健身房、买性价比高的产品等。
所以,如果你的产品是可口可乐(享受型产品),你就需要通过各种文案、广告等,降低人的自律,扰乱目标、制造诱惑、感受当下、烘托压力……
总之,告诉消费者:别的不用管,Taste the feeling,就对了。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


如果你的产品是多喝水纯净水(自律型产品),你就需要通过各种文案、广告等,提高人的自律,明确目标、畅想未来、提高自信……

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


总之,告诉消费者:通过努力,你的生活可以每天变好一点!
1.模糊目标VS明确目标
当一个人脑中装着清晰的目标,头脑中思考自身行为的前后因果关系的时候,他往往表现出更多自律——“我想这样做,是因为……”
而当一个人脑中目标模糊,头脑没有处理因果关系时,他往往表现出更多享乐——“不用管这么多了,现在就是现在”
所以——
(1)如果你是享乐型产品要做的第一步就是:想办法模糊别人的目标,让别人做事的时候不要考虑目标。
Taste the feeling,这个文案的神奇之处就在于,它没有包含任何的目标——仅仅说“享受这个感觉”,没有说“为什么我要享受这个感觉”和“享受这个感觉可以得到什么”。
这种强调当下、没有目标的意境,可以降低人的自制力。
比如啤酒广告,常用句式为“xx时刻”,强调当下的爽快感,不提供明确的目标。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品而相反,自律型的产品往往需要明确目标,让人想到未来能够得到什么以及现在为什么要做这个决定。
比如尚德机构的文案:你距离本科(明确目标),只差一个电话(明确行动、因果关系)。


2.担忧恐惧VS积极自信
绝大部分负面情绪都会降低人的自律。
研究发现:在充满导弹袭击、恐怖分子、诈骗犯罪画面的晚间新闻中,播放劳力士等享受型产品的广告会提高消费者接受度。
这当然不是因为劳力士能防护导弹,而是因为大量的负面新闻,让人潜意识处于“自己不可能永生”的恐惧感中,更加容易产生放纵行为,渴望享受。
(所以,越是战乱年间,越是有歌舞升平、醉生梦死)

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


担忧、压力、恐惧、悲伤,这些负面情绪无一例外地都会降低人的自律,促使人进行享受型活动。
所以众多研究发现:
当烟瘾者看到恐怖的“吸烟可致肺癌”海报后,吸烟的欲望反而更加强烈——恐惧感打败了自律。
当拖延的人感觉到任务快截止时,反而会更加拖延——时间压力打败了自律。
甚至,研究还发现:对经济状况表示担忧的女性,反而会通过购物来排解担忧。
是的,你没看错——靠花钱,来排掉没钱的忧虑。
所以——
(1)如果你是享受型产品适当刺激压力感、悲伤感甚至恐惧感,都会打击人的自律,让人开始享受。
比如饿了么校园宣传海报,刺激考试压力感,会让人暂时放弃自律(不要吃太多东西)

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品想办法让人积极自信,渴望明天。
比如某成人教育机构在网易新闻打的广告:

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


3.过去的辛苦VS任重而道远
自律像肌肉一样,使用之后会被消耗。
实验发现,呆在巧克力房间不被允许吃东西的人,在接下来的握力测试中,坚持的时间更短——因为之前呆在巧克力房间,已经把自制力消耗完了。
还有研究发现,在一顿饭中主食点了健康食品的人,反而会点高热量的甜点、饮料来犒劳自己,最终吃掉了更多热量。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


总之,自制力具有“补偿效应”,如果让人意识到“自己辛苦了很久”、“自己已经做的很好了”,人的“自律小人”就会自动放松,让人更加容易受到诱惑。
所以——
(1)如果你是享受型产品想办法让人觉得自己已经辛苦控制了很久。
比如滴滴专车,鼓励让人“犒劳自己”,花更多钱享受专车。前面先让人感觉到自己“已经很辛苦”。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品不断提醒目标,让人觉得任重而道远。
某图书年展文案强调:“读什么样的书,你就会成为什么样的人”。告诉受众“多读书,才能在未来变得更优秀”。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


4.寻找理由VS提供激励
享受小人和自律小人的战争中,各自都有劣势:
享受小人劣势是缺少某个高大上的理由,让人难以合理化自己的行为,长期会产生负罪感。
自律小人的劣势是缺少短期激励,效果太长远让人看不到。
所以,如果想让人继续“享受”,就要补上劣势,给一个理由。如果想让人保持“自律”,也要补上自律小人的劣势,给一个理由。
(1)如果你是享受型产品如果你是享受型产品:给自己补上一个理由.
研究发现,以慈善名号而买巧克力的人,最终会吃掉更多巧克力——吃巧克力给了他们负罪感,但一旦告诉自己“吃了一块丝滑巧克力,相当于给山区捐了一毛钱”,这种负罪感就消失了。
所以,享受型产品做公益营销,效果会出奇得好。
比如可口可乐之前为迪拜底层工人做的“Hello happiness”活动,靠可口可乐瓶盖,可以给远方家里打3分钟免费电话,感动无数人。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


除了公益之外,其实还可以附加各种“理由”,比如送给亲爱的人、支持国货、支持你喜欢的球队,这些都可以降低负罪感,从而刺激享乐消费。
“嗯,我在bwin***,不是因为我真的赌博上瘾,而是我支持皇马!”

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(ps.皇马现在球衣已经换成阿联酋航空了,这是之前的)
(2)如果你是自律型产品如果你是自律型产品:想办法提供短期激励。
比如高中时我记得自己用过一个复习资料(需要自律),结果每本书里竟然有刮刮乐——短期激励。
再比如培训机构为坚持学习的人提供奖励(当然奖励是低于他们上交的钱的)。
5.当下决策VS未来决策
当人们在为当下做决策的时候,往往倾向于享受;而为未来某件事做决策的时候,往往倾向于自律。
一项心理学研究,针对澳大利亚4474名消费者、101545次的租赁影碟记录发现:

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


在租借的时候(预计未来),绝大部分用户先租借高品位的电影,比如科教片、文艺片,后租借低品位类型电影,比如商业片、科教片。
但是在归还的时候,绝大部分用户先归还的却是商业片***,最后归还科教片文艺片——说明他们实际上最后才看科教片。
也就是说:当我要预测未来做什么的时候,我倾向于制定高自律的计划(先租借科教片);当我现在想做时候的时候,我更倾向于享受(先看***)。
所以——
(1)如果你是享受型产品想办法让人抢购,想办法缩短供货周期,想办法让人为当下试吃而不是预定未来。
比如超市卖糕点的免费试吃,远远比卖绿色食品免费试吃的要多。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


(2)如果你是自律型产品想办法预售,想办法让人提前预定未来的订单,想办法让人考虑未来而不是现在。
比如健身房永远卖年卡,不会卖次数卡——人下决心去健身房的时候,觉得5000一张年卡不贵,预计自己2天去一次,每次才几十块。

【李叫兽】可口可乐新slogan:如何打死自律小人_李叫兽


而实际上人最终只去了10次,相当于500一次。
再比如在线教育、干货培训这些产品,卖年费会员往往比单次课程要好——因为当人考虑未来的时候,更加倾向于自律,选择这种知识性产品,并且预测自己未来一定会去。

结 语在人的大脑中,享受小人和自律小人一直在打架。
如果享受小人在某次打赢了,那么可口可乐、LOL游戏、草莓蛋糕和1024会员就会胜利。
如果自律小人打赢了,那么健身房、培训课、健康食品和李叫兽文章就会胜利。
这场拉锯战,一直在营销界延续,而这次可口可乐换slogan,变成“Taste the feeling”,无疑是想力挺消费者脑中的享受小人。
如果说这场拉锯战,一定要配个音乐的话。
假设你是可口可乐,要唤起享受感,我想音乐应该是羽泉的《在这一秒》:
在这一秒 快乐最重要
眼泪到哪里去了 我不知道
从这一秒 快乐最重要
多想要尽情胡闹 跳的更高……

如果你是健康矿泉水,要唤起自律,我音乐应该是《明天会更好》:
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作者:李叫兽来源:李叫兽(ID:Professor-Li)
本文作者李叫兽,摘自李叫兽。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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  • 信息流广告 | 提升曝光的正确姿势,学起来!_星星

    星星发表于运营圈信息流广告原文:星星发布在运营圈信息流广告今天给大家安利一篇如何提升广告曝光,提高转化的文章。童鞋们,相信很多小伙伴都在苦恼,我的广告为什么没有曝光?我的广告为什么钱花不出去?我的广告为什么没转化呢?在信息流广告投放中,这些问题好像是大家的“通病”,就是所有人都会遇到这些问题,但是我们遇到这些问题的时候,每个人的操作方式、优化方式不当从而,让好的广告变成垃圾广告,从而让曝光

    2020/05/07
  • 换一个角度,让你的文案突破平凡_一位喵先生

    一位喵先生发表于授权原文:一位喵先生发布在授权换一个思维角度去写文章或者文案,或许能给你带来意想不到的效果无论是一篇面对读者的文章,还是一篇面对消费者的文案。平淡无奇,只会令你的读者失望,令你的销售业绩失望。在《文案创作手册》中,我总结了四个,能为你文章突破平凡的要点,换一个思维角度去写文章或者文案,或许能给你带来意想不到的效果。一:利用“伪逻辑”什么叫“伪逻辑”?就是利用对客户有利

    2020/04/18
  • 2019,他们赚翻了_华商韬略

    华商韬略发表于华商韬略(hstl8888)原文:华商韬略发布在华商韬略(hstl8888)年年难过年年过,事事无成事事成。2019年,几乎所有人都在抱怨“经济寒冬”“没钱”“太难了”,可他们却闷声发大财,赚得盆满钵满。一、中国品牌站起来了2019年,李宁交出了上市以来最好的一份成绩单。上半年,公司营收62.55亿元,同比增长32.72%;净利润7.95亿元,涨幅高达196%。资本市场上,李宁股价从8.42

    2020/04/18
  • 靠谱好物创始人CEO魏明杰确认出席第四届移动互联网营销峰会_飞来北京的

    飞来北京的发表于鸟哥笔记原文:飞来北京的发布在鸟哥笔记12月19日,北京见!靠谱好物创始人CEO魏明杰老师接受鸟哥笔记邀请,确认出席第四届移动互联网营销峰会,担任峰会嘉宾并做演讲。第四届移动互联网营销峰会是由鸟哥笔记主办、将于12月19日在北京举办,本届峰会以“创新本源”为主题,从“洞察与创新”和“品效合一”两大话题进行解构分享,会期持续一整天。鸟哥笔记秉承“专注实战分享”的原则,邀请业

    2020/04/18
  • 总结这四种方法,让营销创意变得有规律可循_怪兽先森

    怪兽先森发表于春羽计划原文:怪兽先森发布在春羽计划很多人以为创意营销是有天赋的人才能做到的事。其实不然,大部分好的营销点子和营销创意是有一定的方法。作者:怪兽先森来源:鸟哥笔记春羽计划本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。你有没有遇到这样情况?。你在写一个广告语,想了很久依然想不出好的表达方式;。你在做一个营销策划,被某个问题卡住了很久也没有什么头绪;。你在写文章,想了

    2020/04/18
  • 促销的真相:用户焦虑了,转化率就上升了_康熙师爷

    康熙师爷发表于康熙师爷原文:康熙师爷发布在康熙师爷如何才能设计出焦虑感?教你10种方法。先思考一个问题,也是电商人恒久关心的:如何提高产品转化率?这道题其实没那么好回答,因为话题比较大。那么,我们换个角度,来思考一个简单的:为什么促销期间的转化率一般都会比平时高?估计很多人马上想到:因为降价带来了实惠。嗯,价格是一个因素,不过也不一定是真的降价了。很多运营常常会陷入一个误区:促销=降价

    2020/04/18