写作套路:爆款文案的开头该怎么写?_黄圈圈

黄圈圈发表于菌叔说运营原文:黄圈圈发布在菌叔说运营寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。人的大脑就像一台机器,温度最高时,工作效率最高;刚开机时温度最低,效率也最低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头时,就好像开着没有打开发动机的汽车翻山越岭。寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。因此,我专门研究了多位文案大神的写作套路,看看他们是怎么写出爆款文案开头的。1、制造悬念,勾引读者好奇心这真心

黄圈圈发布在菌叔说运营

寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

写作套路:爆款文案的开头该怎么写?_黄圈圈

人的大脑就像一台机器,温度最高时,工作效率最高;刚开机时温度最低,效率也最低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头时,就好像开着没有打开发动机的汽车翻山越岭。

寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

因此,我专门研究了多位文案大神的写作套路,看看他们是怎么写出爆款文案开头的。

1、制造悬念,勾引读者好奇心

这真心是使用得最多的文案开头。

《文案训练手册》有一句话我印象很深刻:“写文案的目的,就是让读者阅读我的标题,阅读完之后,让他阅读第一句话、第二句话、第三句话,直到阅读完最后一句话。”

在文案写作中,副标题、推文头图、摘要以及单节开头,都属于文案“第二标题”。“第二标题”的作用主要在于承上启下,在读者耐心消耗或注意力转移前,重新激活读者的耐心和注意力,力求让给读者继续往下阅读。

比如,以下这段文案的开头就一定程度上激发读者的欲望,让读者有一种期待感,读者才愿意花时间继续往下看。

我还不知道她为什么要放弃年薪百万的工作,陪她老公到山上种树,直到昨晚她跟我说的一席话。

看到这样一段文案开头,读者脑海里会疑问:为什么她会放弃高薪?为什么她愿意去山里种树?她说了什么话让我突然明白呢?好的文案开头,用一句话制造悬疑,吸引读者继续往下阅读。

2、创造场景,与读者产生共鸣

开始写文案时你可以想象读者正在什么环境下,经历着什么事情,他当下是什么心情,他有没有焦虑,他是否感到快乐。如果写作者将自己与读者置身于相同的场景里,会更容易与读者产生共鸣。

咪蒙很善于创造场景,比如她站在女性角度,吐槽老公打游戏不带孩子,吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》,读者的心很快就被她虏获。

比如文章说她助理月薪很高,然而工作也是很辛苦的,她在描述助理辛苦时,是这样写的:

安迪是93年的,学日语专业,她刚来公司的时候,就是一个小可爱

现在她变了,人称安迪姐,气场2米8

其实,她来公司的时候,崩溃过3次

第一次哭,是刚来公司的第一天,我让她写剧本,她完全是懵逼的,写不出来,回到宿舍大哭

看到这段故事,有相似经历的人可能会联想到自己当初刚毕业第一次上班的情景,或者跟咪蒙的助理一样崩溃到哭,又或者比她更惨,情绪的共鸣就在此刻悄悄发生了。

3、独白型开头,使用第一人称与读者直接对话

写作者直接用自己内心独白作为文案开头,向读者敞开心扉,让读者感受到你满满的诚意和真实的情感。

比如罗玉凤在《罗玉凤:求祝福,求鼓励》的文章中这样写道:

“你要认命,这就是你的命。”

不知道为什么,我的脑子最近老是出现这句我妈当年说的话。我妈是一个非常传统的中国农村妇女,她叫我认命,其实现在想想也是为了我好。显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话,但是生活的艰辛让她懂得这个道理,她让我认命,其实也是为我好。

这段话要是别人写,或许不觉得出彩,但是由罗玉凤写出来,就有雷霆之力。

原因在于我们知道罗玉凤的出身,知道她成名的故事,很多人同情她。当大家看到罗玉凤发自内心的这一番真心话,我们心中关于罗玉凤的故事瞬间苏醒,并且再次强化对她的同情。

4、警语金句,打造高级感

这是一种神奇的开头方式,将开头几句话仔细打磨,使其闪亮发光,甚至可以脱离全文,成为全文金句。还能让读者在转发朋友圈时直接复制这一金句,逼格瞬间提升。

比如说我这两天读书看到这么一句话:

人在年轻时最头疼的一件事情,是决定自己这一生做什么。

可能有人会说,这不是废话吗?可是,当我在这句话前面补充写上:“著名作家王小波说”,这就显得高级很多了。

5、开门见山,直接告知读者文章主题

有没有觉得以下这些标题很眼熟?

快讯!汪洋当选全国政协主席!

全国人大到底是什么“官”?

重磅!国务院机构这样改!

注意!4月1日起微信扫码支付要限额

霍金去世,享年76岁!最后一条微博回复了王俊凯

华附时隔18年复办初中

以上几个标题都是我从南方某都市报最近几天的公众号新闻里选取的,毕竟是老牌新闻媒体,它的新闻报道和它的标题一样直接了当,在文章标题、首段、摘要这些开头的地方,全部都使用开门见山的方式,让读者在最快的速度接收到有效信息。

要成为一个优秀的写作者,除了熟知爆款文案的写作套路之外,更要清楚有哪些陷阱,不要在最简单的地方摔跟头。

>>高深文案,认为通俗易懂就是迎合大众

很多写作者自以为知识渊博,喜欢在文案中使用生僻晦涩的词句。他们认为通俗易懂的文案就是迎合大众,走高冷孤傲的路线才能显现逼格。殊不知,读者读不懂的文案正是低级文案。

>>浮夸文案,大量使用形容词修饰

有个作家,早年间写过几本畅销书,他写作时很喜欢在一个陈述句里夹杂大量形容词。现在看来,非常浮夸。写作多使用短语和关键词,少用形容词,多用名词。

简短精悍比长篇累赘更有力量。原始资料比花里胡哨更有价值。

>>长篇文案,简洁不等于简陋

很多写作者误认为简洁=简陋,生怕文案写得太短读者看不懂。读者打开手机页面,目光停留在页面的时间只有10秒,甚至更短,因此建议写作者用简洁的词句,读者可以用最快的时间,得到有效信息。

作者:黄圈圈

来源:菌叔说运营(ID:unceljun)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

人的大脑就像一台机器,温度最高时,工作效率最高;刚开机时温度最低,效率也最低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头时,就好像开着没有打开发动机的汽车翻山越岭。

寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

因此,我专门研究了多位文案大神的写作套路,看看他们是怎么写出爆款文案开头的。

1、制造悬念,勾引读者好奇心

这真心是使用得最多的文案开头。

《文案训练手册》有一句话我印象很深刻:“写文案的目的,就是让读者阅读我的标题,阅读完之后,让他阅读第一句话、第二句话、第三句话,直到阅读完最后一句话。”

在文案写作中,副标题、推文头图、摘要以及单节开头,都属于文案“第二标题”。“第二标题”的作用主要在于承上启下,在读者耐心消耗或注意力转移前,重新激活读者的耐心和注意力,力求让给读者继续往下阅读。

比如,以下这段文案的开头就一定程度上激发读者的欲望,让读者有一种期待感,读者才愿意花时间继续往下看。

我还不知道她为什么要放弃年薪百万的工作,陪她老公到山上种树,直到昨晚她跟我说的一席话。

看到这样一段文案开头,读者脑海里会疑问:为什么她会放弃高薪?为什么她愿意去山里种树?她说了什么话让我突然明白呢?好的文案开头,用一句话制造悬疑,吸引读者继续往下阅读。

2、创造场景,与读者产生共鸣

开始写文案时你可以想象读者正在什么环境下,经历着什么事情,他当下是什么心情,他有没有焦虑,他是否感到快乐。如果写作者将自己与读者置身于相同的场景里,会更容易与读者产生共鸣。

咪蒙很善于创造场景,比如她站在女性角度,吐槽老公打游戏不带孩子,吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》,读者的心很快就被她虏获。

比如文章说她助理月薪很高,然而工作也是很辛苦的,她在描述助理辛苦时,是这样写的:

安迪是93年的,学日语专业,她刚来公司的时候,就是一个小可爱

现在她变了,人称安迪姐,气场2米8

其实,她来公司的时候,崩溃过3次

第一次哭,是刚来公司的第一天,我让她写剧本,她完全是懵逼的,写不出来,回到宿舍大哭

看到这段故事,有相似经历的人可能会联想到自己当初刚毕业第一次上班的情景,或者跟咪蒙的助理一样崩溃到哭,又或者比她更惨,情绪的共鸣就在此刻悄悄发生了。

3、独白型开头,使用第一人称与读者直接对话

写作者直接用自己内心独白作为文案开头,向读者敞开心扉,让读者感受到你满满的诚意和真实的情感。

比如罗玉凤在《罗玉凤:求祝福,求鼓励》的文章中这样写道:

“你要认命,这就是你的命。”

不知道为什么,我的脑子最近老是出现这句我妈当年说的话。我妈是一个非常传统的中国农村妇女,她叫我认命,其实现在想想也是为了我好。显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话,但是生活的艰辛让她懂得这个道理,她让我认命,其实也是为我好。

这段话要是别人写,或许不觉得出彩,但是由罗玉凤写出来,就有雷霆之力。

原因在于我们知道罗玉凤的出身,知道她成名的故事,很多人同情她。当大家看到罗玉凤发自内心的这一番真心话,我们心中关于罗玉凤的故事瞬间苏醒,并且再次强化对她的同情。

4、警语金句,打造高级感

这是一种神奇的开头方式,将开头几句话仔细打磨,使其闪亮发光,甚至可以脱离全文,成为全文金句。还能让读者在转发朋友圈时直接复制这一金句,逼格瞬间提升。

比如说我这两天读书看到这么一句话:

人在年轻时最头疼的一件事情,是决定自己这一生做什么。

可能有人会说,这不是废话吗?可是,当我在这句话前面补充写上:“著名作家王小波说”,这就显得高级很多了。

5、开门见山,直接告知读者文章主题

有没有觉得以下这些标题很眼熟?

快讯!汪洋当选全国政协主席!

全国人大到底是什么“官”?

重磅!国务院机构这样改!

注意!4月1日起微信扫码支付要限额

霍金去世,享年76岁!最后一条微博回复了王俊凯

华附时隔18年复办初中

以上几个标题都是我从南方某都市报最近几天的公众号新闻里选取的,毕竟是老牌新闻媒体,它的新闻报道和它的标题一样直接了当,在文章标题、首段、摘要这些开头的地方,全部都使用开门见山的方式,让读者在最快的速度接收到有效信息。

要成为一个优秀的写作者,除了熟知爆款文案的写作套路之外,更要清楚有哪些陷阱,不要在最简单的地方摔跟头。

>>高深文案,认为通俗易懂就是迎合大众

很多写作者自以为知识渊博,喜欢在文案中使用生僻晦涩的词句。他们认为通俗易懂的文案就是迎合大众,走高冷孤傲的路线才能显现逼格。殊不知,读者读不懂的文案正是低级文案。

>>浮夸文案,大量使用形容词修饰

有个作家,早年间写过几本畅销书,他写作时很喜欢在一个陈述句里夹杂大量形容词。现在看来,非常浮夸。写作多使用短语和关键词,少用形容词,多用名词。

简短精悍比长篇累赘更有力量。原始资料比花里胡哨更有价值。

>>长篇文案,简洁不等于简陋

很多写作者误认为简洁=简陋,生怕文案写得太短读者看不懂。读者打开手机页面,目光停留在页面的时间只有10秒,甚至更短,因此建议写作者用简洁的词句,读者可以用最快的时间,得到有效信息。

作者:黄圈圈

来源:菌叔说运营(ID:unceljun)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


本文作者黄圈圈,摘自菌叔说运营。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 02:03
下一篇 2020/04/18 02:03

您可能感兴趣的内容

  • 疫情之下,线下零售遭遇“倒春寒”,要靠什么渡过危机?_深响

    深响发表于深响(deep-echo)原文:深响发布在深响(deep-echo)疫情暴露的短板是危机也是机遇,毕竟,亡羊补牢为时未晚,未雨绸缪才能进退自如。 核 心 要 点 疫情期间,重线下业务的企业受影响最为严重,暴露出其对线上业务重视不足。实体经济线上化趋势愈发明显,但转型并不容易,需要企业洞悉线上线下需求差异,投入研发进行客户管理、产品打磨等,成本大,难度高。互联网巨头在数据、产品、技术等能力上

    2020/04/18
  • 粽子节借势文案难写?这15句给你参考_黑小指

    黑小指发表于休克文案原文:黑小指发布在休克文案虽然端午节的借势比较难,元素相对单一,只有粽子、粽叶、龙舟等等关键词,但也能有很出彩的文案。作者:黑小指来源:休克文案(ID:SHOCKCW)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。又快到五月五的粽子节了。粽子还没包,文案就要先写了。虽然端午节的借势比较难,元素相对单一,只有粽子、粽叶、龙舟等等关键词,但也能有很出彩的文案。

    2020/04/18
  • 如何为内容营销目标匹配关键指标?_KeLseyMeyer

    KeLseyMeyer发表于九枝兰网络营销原文:KeLseyMeyer发布在九枝兰网络营销以销售导向为立场,探讨企业在开发潜在客户、促进销售、打响品牌知名度的过程中需要制定的几个内容营销硬指标,你知道哪些?本文以销售导向为立场,探讨企业在开发潜在客户、促进销售、打响品牌知名度的过程中需要制定的几个内容营销[硬指标]如果你的目标是减肥,而且你想要计量你的减肥过程,你得使用一个秤来记录体重或者使用卷尺来记录腰

    2020/04/18
  • 方法论:如何从0到1搭建一套完整的邀请体系?_行走的大雄

    行走的大雄发表于投稿原文:行走的大雄发布在投稿切勿夜里想千路,明日走老路,想清楚就行动吧!最近对邀请好友做任务类的产品功能思考还是挺多的,有一些思考分享给大家。写文章前,再把人人都是产品经理上的邀请好友类文章,刷了大半,有很多都挺不错:有深度、有案例、有数据、有实操建议,贴部分好文如下:大部分文章都基本会落脚在:邀请功能的某个点或者整条线上,比较易读,也有冲击力。但我较少看到:体系化

    2020/04/18
  • 一个值得全行业人士珍藏的信息流广告落地页_微微杜江

    微微杜江发表于信息流广告精准投放原文:微微杜江发布在信息流广告精准投放不得不说,在信息流广告投放的过程中,设计的价值是被严重低估的。我们都知道,大部分落地页的任务是要促成转化,而转化的前提是要先留住客户。也就是说,从用户点击广告进入落地页跳转开始,到提起兴趣之前,不能令其产生关闭页面的想法。然而现实情况是,大部分用户在进入页面后还没正经看两个字就已经被排版、图片等造成的不舒适感烦得退出去了,哪里

    2020/05/07
  • 看懂这3点,帮你认识抖音的“带货”本质 | 内附攻略_微微

    微微发表于信息流广告精准投放原文:微微发布在信息流广告精准投放在抖音上投广告,到底能不能带流量?以及,怎么带流量?抖音火了,很多营销人在问抖音怎么投放。紧接着,抖音平台刊例价***了,没有折扣,价位感人。营销人和甲方们对新投放渠道也有着不同的看法:怀疑论者:“抖音真的有效果吗?我看看再说……”唯渠道论者:“啊!别处投放效果不好,新渠道一定效果好!快给我投!”所以今天,我就针对这些关于抖音的疑

    2020/04/18
  • 利用消费者潜意识做营销的五大绝活_PR君

    PR君发表于公关头条原文:PR君发布在公关头条要让让消费者产生潜意识:认为价格贵的商品就是好东西。说到消费者的潜意识,相信,很多销售人员都会很疑惑,到底该如何洞察消费者的潜意识?还有利用消费者的潜意识做营销真的有那么重要吗?其实,在这个激烈的市场竞争中,无论是企业或是销售人员。若能真正掌握一些营销技巧是至关重要的。比如,今次为大家谈论到的“利用消费者潜意识做营销”这个话题,如果营销者

    2020/04/18
  • 走心广告又来了!百雀羚这家被耽误的广告公司_冰块呢

    冰块呢发表于4A广告圏原文:冰块呢发布在4A广告圏这个广告有点燃!搜索复制今年,百雀羚的广告格外多,风格百变也十分出彩。从5月份的《一九三一》刷屏长图广告,到7月份党媒竟相转发的《韩梅梅快跑》正能量短片,刷屏级案例倍出,不由得让人赞叹“百雀羚是家被耽误的广告公司”!最近,百雀羚新出的广告片《你应该骄傲》,圈主真想单方面宣布为年度最佳了。百雀羚为庆祝今年双十一销量蝉联三连冠宝座,顺势推出

    2020/04/18
  • 你的广告文案很难被用户记住?试试这5个文案模版(下)_怪兽先森

    怪兽先森发表于怪兽先森原文:怪兽先森发布在怪兽先森当写的广告文案总结难以被用户记住,不妨从人的感觉系统角度去重新思考自己的文案表达——让文案向 视觉化、听觉化、嗅觉化、味觉化和触觉化的方式去表达。 接上文:你写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(上)我们已经知道了,能够调动人的感觉系统的文案表达,更能让用户记住你的广告文案。 比如说你的小型充电宝具有很小巧的产品优势,如果你

    2020/04/18
  • 产品文案如何写,才能抓住产品卖点,这里有两个方法_柒晨

    柒晨发表于文案坊(lifebeauty520)原文:柒晨发布在文案坊(lifebeauty520)不管“复杂化”还是“简单化”,其核心都是帮助消费者在具体场景下更直观的理解产品特点。其实产品卖点这件事,我们都能大体抓的住,关键是如何所列举的卖点能产生实实在在的转化!可有个现象:今天老板给个任务,在某某渠道上要释放一个产品文案。准备开工,搜集行业文案资料→头脑风暴→参考文案案例→找灵感。说白点,我们写文案的时间

    2020/04/18
  • 3个月涨粉100万+,受欢迎的视频内容是怎么做出来的?_运营研究社

    运营研究社发表于运营研究社(U_quan)原文:运营研究社发布在运营研究社(U_quan)B站科普视频的超硬核套路!前段时间,B站 up主@回形针 PaperClip 的一个视频《关于新冠肺炎的一切》火遍全网,不管打开 B站、朋友圈还是微博,都能刷到。左:朋友圈;右:回形针上热搜而在 B站,像回形针这样的硬核科普视频其实还有不少,甚至有一些 up主,仅仅不到一年时间,就在 B站火了。例如——巫师财经:去年

    2020/04/18
  • H5创意玩法——一镜到底:网易、淘宝、手机百度经典案例_兔子与喵

    兔子与喵发表于FaceH5原文:兔子与喵发布在FaceH5优秀的创作形式不会是一尘不变的,创新融入技术,让产品更具张力!今天来讲讲H5创作班里的同学——一镜到底。从综合素质来看,一镜到底同学“话不多”,成绩还不错,有点小聪明,偶尔爆发一点小潜力,取得一些小成绩,引起大家的关注,总之是一枚标准的好学生。About镜头的意义一镜到底是一种理性的展现手法,完整不切分的镜头表达,没有剪辑痕迹,一气

    2020/04/18
  • 『收藏』吐血整理!2017全年300+借势营销节点_陈淑华

    陈淑华发表于益闻网原文:陈淑华发布在益闻网45个传统节日时节、176个现代节日、29个纪念日、56个活动事件…最近,有两件事情是你无论如何也逃不掉的:一、2016年工作总结二、2017年工作规划前者凭你一年的业绩搞定不在话下,而搞定后者,此刻你最需要的大概就是下面这份囊括了:45个传统节日时节176个现代节日29个纪念日56个活动事件共306个借势营销节点的《2017年广告公关

    2020/04/18
  • 案例分享|原来用户喜欢的是这样的信息流广告?_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/05/07
  • 阿里巴巴第一任销售总监:社会化营销时代,我用七种武器引爆社群营销…_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 用一个公式拆解:你的营销活动为什么不带货?_JS策划人

    JS策划人发表于JS策划人原文:JS策划人发布在JS策划人营销不带货的原因可能各不相同,但带货的核心千篇一律。“带货”成为现在预算紧缺下,营销人最关注,也最头疼的一个话题从完整的“A-I-P-L”营销链路来看,“一切不带货的营销都是耍流氓”这种观点好像也不无道理,因为真正有效的营销从来都是营销闭环的打通,而不只是打造一个话题事件,亦或是线上互动这种传播思维。回到“带货“这个话题来,我们都希

    2020/04/18