如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

杨飞发表于杨飞在想原文:杨飞发布在杨飞在想在这个信息冗余的时代,轻、快、爆已然成为事件营销的关键。在获取流量的各种方法中,事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点,一是能够迅速打开知名度,聚集关注;二是可能以小博大,节约大量媒体投放费用,获取流量的性价比较高。但要注意,随着移动互联网和社交媒体的出现,我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,事件营销也不例外。消费者现在每天接

杨飞发布在杨飞在想

在这个信息冗余的时代,轻、快、爆已然成为事件营销的关键。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

在获取流量的各种方法中,事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点,一是能够迅速打开知名度,聚集关注;二是可能以小博大,节约大量媒体投放费用,获取流量的性价比较高。

但要注意,随着移动互联网和社交媒体的出现,我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,事件营销也不例外。

消费者现在每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。信息的超负荷接收,导致信息的价值降低,消费者注意力成本增加,审美疲劳。 很多时候,你辛辛苦苦做的内容,消费者可能根本没时间看、也没心情接收。

同时,当下热点事件在受众脑中的留存时间越来越短,事件的影响力越来越弱。在2015年,一个热点的热度能维持7天左右,然而最近这两年,事件从爆发到结束也就1~2天,甚者可能就是一个上午。可以说来也匆匆,去也匆匆。

另外,用户对于刷屏级的事件内容会越来越挑剔,企业以小博大的难度增加,这好比看多了好莱坞大片,再看一些低成本小制作电影,肯定难入法眼。没有明星,没有IP,没有一定的媒介投放,纯靠好点子和一个线下活动,很难达到营销预期。事件营销投入越来越大,效果却不一定能影响到产品销量。

事件营销技巧:轻快爆的5个关键点

企业在进行事件营销的时候,有没有一些技巧可以借鉴呢?

首先,当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快,所以事件营销一定要“轻、快、爆”地出创意,见效果。

 ● “轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻。

太复杂、太花哨的创意在事件营销过程中不被提倡,而且媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

● “快”指的是传播速度、发力速度要快。

当下的市场情况瞬息万变,如果预热准备期过长,等到创意出街,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上,但是一个性价比高的事件营销,首先要求速度要快,要超过大众预期。

● “爆”是指事件营销的爆点要强而有力。

现在的事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。在“爆”的方面,有以下5个可以借鉴。

1. 热点

顾名思义,热点就是借势营销、借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功,目的其实还是在于增加流量。代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下,这已经是一种保险的喧闹形式。

追热点有一个大忌:犹豫。

追热点动作要快,可以提前储备,也可以及时反应。

2. 爆点

事件营销中的爆点,其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。

每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词(一般为5个字以内的关键词,明确的双井号关键词,比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等),还要具有强化统一的视觉符号,创意要干净简单。

只有关键词和符号突出,才有利于大众的口口相传,和媒体的报道描述。

3. 卖点

在事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。比如,神州专车在创牌时的核心卖点是“安全”,所以#Beat U#主打的是黑专车的安全问题。神州买买车的核心卖点是爆款车特卖,所以王祖蓝的“买买舞”和直播一直围绕着“爆款”。

4. 槽点

社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单,在人人都可以发声的情况下,吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高,扩散性之强,达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。

槽点的设计有几个注意事项:

第一,槽点要能够引发话题争议。

比如,在神州#Beat U#案例中,虽然大部分导向都在力挺Uber,但也有不少网友支持专车安全,这种争议冲突让神州专车迅速成为话题中心。

第二,槽点要简单,以便于网友介入。

品牌要适当放低自己的身段,让受众感受到自己是可以“点评你的”(智商优越性),才能出现吐槽现象,就像#Beat U#里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字,目的就在于此。

当然,吐槽是门艺术,笑对需要勇气。

5. 节点

掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。

在事件营销中,关键人物和时间节点都很重要,可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如,“斯巴达勇士”事件中,警察就是突发事件的关键人物,如果没有警察的控制,很可能这件事情的传播就会比较完整,甚至会有品牌露出。当然,这件事情也有可能不会让人记忆深刻,这都是抛开结果会出现的可能。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

“斯巴达勇士”事件营销

 

时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四,因为很多人这段时间都在上班,看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。

周末休息时间话题一般容易遇冷,不做推荐。

竞争型话题一般都选在周四,这样竞品很难迅速在周五做出反应。

在选择关键意见领袖时,最好选择和自己调性相符的,以便进行传播配合。

案例解读:闪送“我们是谁?”

做事件营销,大家最喜欢说的就是4个字:借势,造势。

借势就是借助热点,迅速上位,

它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求,绝大部分朋友圈热点海报比如杜蕾斯,都属于借势范畴。借势型的事件营销,则不仅仅是海报,会投入更多,比如通过媒体投放、social话题、广告拍摄等来进行传播,做好了事半功倍,以小博大。借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。

造势型事件营销,则是企业完全“无中生有”,自己制造事件和话题。

很多一线品牌都以自己造势活动为主,一是权威专业,调性较好;二是可控性强,准备充分,不用像借势一样拼速度拼体力。造势型的事件营销投入一般较大,风险也较大,很多都可能是企业自嗨、传播效果一般。

虽然神州专车的#Beat U#属于造势范畴,但从我主张的“轻快爆”操作原则来看,我个人是更推崇借势营销的,投入较小,传播可能性强,成功概率会更高。下面讲讲2017年8月,氢互动团队操作的闪送借势案例,这个案例被很多媒体评为2017年度十大事件营销,本身效果转化也不错,值得展开叙述。

大家看到下图就会想起来,这是2017年曾经刷屏朋友圈的漫画“我们是谁?”,因为其简单、贱萌、易于文案PS的画面,引起了很多跟风吐槽营销。各家文案纷纷撸起袖子开始追热点,但大多是换汤不换药地改改文案、修修图。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

“我们是谁”朋友圈刷屏原图

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

“我们是谁”各种跟风版本

氢互动团队抓住了这波热点,迅速跟闪送找到了结合点,并且在24小时之内为这个同城快递品牌打造出了真人版“我们是谁”。由于当时热点还没过去,真人版放出的速度实在迅速,文案也很有趣接地气,让闪送真人秀马上刷爆朋友圈。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

迅速跟热点的“闪送”营销案例

借势海报还不够,闪送团队又创造了第二波“轻快爆”,用了仅一天时间,让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌 (实际投放不多,但形成了网上第二波话题)。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

线下广告投放展示

这48小时的连续操作猛如虎,一是真人作图、修片、上稿件快,让很多网友甚至是广告同行都震惊闪送的“速度感”;二是线下媒体配合也快,能这么快就覆盖各个传统广告牌,也是超越了投放常识,从网上浏览到线下广告出现,这种神奇速度,引发了大量线下用户的关注和拍照分享。

据闪送企业内部统计,“我们是谁”在为品牌带来巨大曝光的同时,APP下载量仅两天就超过3万,实现了用户活跃度和移动端下载量的双暴增,可以说这次借势型事件营销真正做到了“品效合一”!

轻快爆,在闪送这个案例上表现的比较充分。

● 内容很轻

(就是海报实拍),制作简单迅捷,保证了快速实现的可能。如果是拍微视频或者制作素材复杂,就很难抓住此次机遇。

● 借势很快

,并且与众不同,保证了在借势红海中脱颖而出,媒体上刊快也留给了大家深刻印象。天下功夫,唯快不破。

● 效果爆炸。

闪送不满足于仅仅海报借势,通过操作广告投放、自有APP+微信跟进、social话题跟进,把小热点做成了实实在在的一次事件营销,收获了增长效果。

作者:杨飞

来源:杨飞在想(ID:yangfeizaixiang)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

在获取流量的各种方法中,事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点,一是能够迅速打开知名度,聚集关注;二是可能以小博大,节约大量媒体投放费用,获取流量的性价比较高。

但要注意,随着移动互联网和社交媒体的出现,我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,事件营销也不例外。

消费者现在每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。信息的超负荷接收,导致信息的价值降低,消费者注意力成本增加,审美疲劳。 很多时候,你辛辛苦苦做的内容,消费者可能根本没时间看、也没心情接收。

同时,当下热点事件在受众脑中的留存时间越来越短,事件的影响力越来越弱。在2015年,一个热点的热度能维持7天左右,然而最近这两年,事件从爆发到结束也就1~2天,甚者可能就是一个上午。可以说来也匆匆,去也匆匆。

另外,用户对于刷屏级的事件内容会越来越挑剔,企业以小博大的难度增加,这好比看多了好莱坞大片,再看一些低成本小制作电影,肯定难入法眼。没有明星,没有IP,没有一定的媒介投放,纯靠好点子和一个线下活动,很难达到营销预期。事件营销投入越来越大,效果却不一定能影响到产品销量。

事件营销技巧:轻快爆的5个关键点

企业在进行事件营销的时候,有没有一些技巧可以借鉴呢?

首先,当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快,所以事件营销一定要“轻、快、爆”地出创意,见效果。

 ● “轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻。

太复杂、太花哨的创意在事件营销过程中不被提倡,而且媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

● “快”指的是传播速度、发力速度要快。

当下的市场情况瞬息万变,如果预热准备期过长,等到创意出街,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上,但是一个性价比高的事件营销,首先要求速度要快,要超过大众预期。

● “爆”是指事件营销的爆点要强而有力。

现在的事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。在“爆”的方面,有以下5个可以借鉴。

1. 热点

顾名思义,热点就是借势营销、借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功,目的其实还是在于增加流量。代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下,这已经是一种保险的喧闹形式。

追热点有一个大忌:犹豫。

追热点动作要快,可以提前储备,也可以及时反应。

2. 爆点

事件营销中的爆点,其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。

每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词(一般为5个字以内的关键词,明确的双井号关键词,比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等),还要具有强化统一的视觉符号,创意要干净简单。

只有关键词和符号突出,才有利于大众的口口相传,和媒体的报道描述。

3. 卖点

在事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。比如,神州专车在创牌时的核心卖点是“安全”,所以#Beat U#主打的是黑专车的安全问题。神州买买车的核心卖点是爆款车特卖,所以王祖蓝的“买买舞”和直播一直围绕着“爆款”。

4. 槽点

社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单,在人人都可以发声的情况下,吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高,扩散性之强,达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。

槽点的设计有几个注意事项:

第一,槽点要能够引发话题争议。

比如,在神州#Beat U#案例中,虽然大部分导向都在力挺Uber,但也有不少网友支持专车安全,这种争议冲突让神州专车迅速成为话题中心。

第二,槽点要简单,以便于网友介入。

品牌要适当放低自己的身段,让受众感受到自己是可以“点评你的”(智商优越性),才能出现吐槽现象,就像#Beat U#里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字,目的就在于此。

当然,吐槽是门艺术,笑对需要勇气。

5. 节点

掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。

在事件营销中,关键人物和时间节点都很重要,可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如,“斯巴达勇士”事件中,警察就是突发事件的关键人物,如果没有警察的控制,很可能这件事情的传播就会比较完整,甚至会有品牌露出。当然,这件事情也有可能不会让人记忆深刻,这都是抛开结果会出现的可能。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

“斯巴达勇士”事件营销

 

时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四,因为很多人这段时间都在上班,看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。

周末休息时间话题一般容易遇冷,不做推荐。

竞争型话题一般都选在周四,这样竞品很难迅速在周五做出反应。

在选择关键意见领袖时,最好选择和自己调性相符的,以便进行传播配合。

案例解读:闪送“我们是谁?”

做事件营销,大家最喜欢说的就是4个字:借势,造势。

借势就是借助热点,迅速上位,

它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求,绝大部分朋友圈热点海报比如杜蕾斯,都属于借势范畴。借势型的事件营销,则不仅仅是海报,会投入更多,比如通过媒体投放、social话题、广告拍摄等来进行传播,做好了事半功倍,以小博大。借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。

造势型事件营销,则是企业完全“无中生有”,自己制造事件和话题。

很多一线品牌都以自己造势活动为主,一是权威专业,调性较好;二是可控性强,准备充分,不用像借势一样拼速度拼体力。造势型的事件营销投入一般较大,风险也较大,很多都可能是企业自嗨、传播效果一般。

虽然神州专车的#Beat U#属于造势范畴,但从我主张的“轻快爆”操作原则来看,我个人是更推崇借势营销的,投入较小,传播可能性强,成功概率会更高。下面讲讲2017年8月,氢互动团队操作的闪送借势案例,这个案例被很多媒体评为2017年度十大事件营销,本身效果转化也不错,值得展开叙述。

大家看到下图就会想起来,这是2017年曾经刷屏朋友圈的漫画“我们是谁?”,因为其简单、贱萌、易于文案PS的画面,引起了很多跟风吐槽营销。各家文案纷纷撸起袖子开始追热点,但大多是换汤不换药地改改文案、修修图。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

“我们是谁”朋友圈刷屏原图

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

“我们是谁”各种跟风版本

氢互动团队抓住了这波热点,迅速跟闪送找到了结合点,并且在24小时之内为这个同城快递品牌打造出了真人版“我们是谁”。由于当时热点还没过去,真人版放出的速度实在迅速,文案也很有趣接地气,让闪送真人秀马上刷爆朋友圈。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

迅速跟热点的“闪送”营销案例

借势海报还不够,闪送团队又创造了第二波“轻快爆”,用了仅一天时间,让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌 (实际投放不多,但形成了网上第二波话题)。

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销?_杨飞

线下广告投放展示

这48小时的连续操作猛如虎,一是真人作图、修片、上稿件快,让很多网友甚至是广告同行都震惊闪送的“速度感”;二是线下媒体配合也快,能这么快就覆盖各个传统广告牌,也是超越了投放常识,从网上浏览到线下广告出现,这种神奇速度,引发了大量线下用户的关注和拍照分享。

据闪送企业内部统计,“我们是谁”在为品牌带来巨大曝光的同时,APP下载量仅两天就超过3万,实现了用户活跃度和移动端下载量的双暴增,可以说这次借势型事件营销真正做到了“品效合一”!

轻快爆,在闪送这个案例上表现的比较充分。

● 内容很轻

(就是海报实拍),制作简单迅捷,保证了快速实现的可能。如果是拍微视频或者制作素材复杂,就很难抓住此次机遇。

● 借势很快

,并且与众不同,保证了在借势红海中脱颖而出,媒体上刊快也留给了大家深刻印象。天下功夫,唯快不破。

● 效果爆炸。

闪送不满足于仅仅海报借势,通过操作广告投放、自有APP+微信跟进、social话题跟进,把小热点做成了实实在在的一次事件营销,收获了增长效果。

作者:杨飞

来源:杨飞在想(ID:yangfeizaixiang)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


本文作者杨飞,摘自杨飞在想。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 02:03
下一篇 2020/04/18 02:03

您可能感兴趣的内容

  • 《战狼2》票房破记录!盘点34亿背后吴京的运营套路…_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 深度分析|你的广告费哪去了?千万级广告渠道投放的方法论_飞月

    飞月发表于踏浪100原文:飞月发布在踏浪100信息流广告相信大家都不陌生,每天公交车上刷的今日头条、知乎都属于信息流广告,在互联网广告圈随便喊个朋友都能轻松说出目前的TOP10的信息流投放平台、广告展现形式及投放策略,但我们真的会优化信息流广告吗?不 …信息流广告相信大家都不陌生,每天公交车上刷的今日头条、知乎都属于信息流广告,在互联网广告圈随便喊个朋友都能轻松说出目前的TOP

    2020/04/18
  • 移动互联网之下,竟还有12.5%的蓝海市场未被完全开发!_马丘

    马丘发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:马丘发布在鸟哥笔记(niaoge8)没有任何一个时代有如此之多的困难,又有如此之多的希望。“没有任何一个时代有如此之多的困难,又有如此之多的希望。”2009南方周末新年致辞用来描述今天的移动互联网尚可。对于c端互联网人来说“人口红利已尽,网民增速放缓等”或许是这个时代的困难,但5G、AI、z世代等词汇代表着希望和未来。2019社交文娱红海依旧,几乎所有想在社

    2020/04/18
  • 以TikTok为例海外流量打法大全:官方Ads、独立进站_群响Club

    群响Club发表于群响Club原文:群响Club发布在群响ClubTikTok 是一个典型的流量洼地。大家好,我是华钛互娱的联合创始人司码;华钛互娱是一家做娱乐直播起家的直播公会和 MCN 机构。从 2018 年底开始,我们逐渐感觉到国内内容平台,包括短视频平台的流量将要出现挤压,下沉市场的消费潜力也将会达到一个瓶颈,同时结合对一些宏观经济层面的考量,我们开始将目标投向了海外,我们当时的思考主

    2020/04/18
  • 迅雷产品总监教你市场营销的22条法则_BLUES

    BLUES发表于网络营销原文:BLUES发布在网络营销先讲一个高手在民间的故事。前天的晚上6点,正好是将近晚餐时间,BLUES去桂林市著名的粽子大王老店去买粽子,准备带回深圳。每个人都有一些难以忘怀的家乡美食,BLUES喜欢的就是桂林米粉和粽子。以前是老妈包好粽子 …先讲一个高手在民间的故事。前天的晚上6点,正好是将近晚餐时间,BLUES去桂林市著名的粽子大王老店去买粽子,准备带回

    2020/04/18
  • 我们从泰国的广告中,能学会什么?_王婷

    王婷发表于运营汪成长日记原文:王婷发布在运营汪成长日记今天我们来聊聊关于泰国广告的那些事情!前端时间,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。用童话故事作为背景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。我们都知道,泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名,今天我们就来聊

    2020/04/18
  • 世界读书日,杜蕾斯这份书单亮了_广告记

    广告记发表于广告记原文:广告记发布在广告记昨天是世界读书日,最近你在读什么书?本文来自微信公众号:广告记(ID:adgroup)昨天是世界读书日,最近你在读什么书?陌陌发布了《2018网民阅读报告》,超八成网民坚持阅读纸质书籍。简单盘点下借势营销案例。Aimer爱慕 书中自有颜如玉。读书日快乐搜狗手机输入法#世界读书日#不要抱着目的去读书,享受简单的阅读快乐,它总会在未来日子的某一

    2020/04/18
  • 网络直播行业井喷式爆发,没这份攻略怎么玩转信息流?_熊局长

    熊局长发表于信息流情报局(allinfeed)原文:熊局长发布在信息流情报局(allinfeed)近年来,网络直播行业用户规模趋于理性增长,月活跃用户达到8893.3万人,移动全网渗透率9.1%。网络直播行业市场于近几年快速爆发,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新,以及IPO融资并购掀起热潮,特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下,网络直播市场空间持续扩大。2018上半年中国网络直播行业景气指

    2020/05/07
  • 【案例】小咖秀运营总监亲述:早期没有预算的情况下如何借势推广产品?_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 理解流量的本身就是在赚钱_知愚随笔

    知愚随笔发表于投稿原文:知愚随笔发布在投稿在我看来,理解流量远比我们去裂变或者制造流量更重要前段时间一个朋友找我咨询起盘一个项目的事情,在沟通的过程中,朋友对于互联网,流量运营相关的事情了解的并不多,仅仅是单纯的听到别人讲一个项目多赚钱之类的话语就准备往里冲,和朋友类似的情况,自己也听了不少,其中不乏有一些本身就在互联网的从业人员,而他们对于互联网商业的“逻辑”远远不如一些互联网的

    2020/04/18
  • 用H5追热点是种什么样的体验?_内内

    内内发表于一品内容官原文:内内发布在一品内容官刚刚过去的里约奥运会期间,很多品牌在营销上都表现不俗,比如运动界的耐克、汽车界的宝马,吃货界的麦当劳等。但今年在众多作品中冒出了一个最独特的品牌,那就是墨迹天气。以#天气决定命运#为主题,墨迹整个campai …刚刚过去的里约奥运会期间,很多品牌在营销上都表现不俗,比如运动界的耐克、汽车界的宝马,吃货界的麦当劳等。但今年在众多作品中冒

    2020/04/18
  • 6大影响力加速器教你写出刷屏级文案_周磊

    周磊发表于周叫兽原文:周磊发布在周叫兽听说,你不会用6大影响力加速器教你写出刷屏级文案?今天分享的主题是:6大影响力加速器教你写出刷屏级文案。主要分为三个部分:为什么文案要有画面感?如何写出有画面感的文案?6大刺激加速影响!在回答这个问题之前,请大家认真阅读两组文案,并回答问题。好了,现在看完两组文案你还记得什么?我想99%的人的答案都会集中在第二组文案中。为什么会如此一致呢?现

    2020/04/18
  • 看完这18句精彩文案,再过下半年!_木木老贼

    木木老贼发表于木木老贼(mumuseo)原文:木木老贼发布在木木老贼(mumuseo)这些印象深刻的18句文案推荐给大家,好文字不厌百回看。所有的光鲜亮丽都敌不过时间并且一去不復返但是时间也总会允许我们留下记忆2019年上半年已经过完了这半年看过太多的广告文案,真的很多但是要说多肯定是忘记得最多所以老贼整理了一些还没忘或印象深刻的推荐给大家,好文字不厌百回看喜欢的可以选择手抄下来谁还没个藏点小秘密的素材

    2020/04/18
  • 同样买几十亿曝光,为什么你的没效果?_梁将军

    梁将军发表于梁将军(ID-liangjiangjunisme)原文:梁将军发布在梁将军(ID-liangjiangjunisme)我们只有充分理解曝光的原理,才能合理追溯曝光的效果。前几天,看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈,大致意思是:“这波广告计划,我们一周之内曝光30亿次,共计覆盖了3亿独立用户,预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”“预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”这种描述可能是想让老板更形象地理

    2020/04/18
  • 小米高级策划总监:揭秘小米那些优秀营销案例的创作方法_姚亮

    姚亮发表于馒头商学院原文:姚亮发布在馒头商学院创意其实是一种逻辑思维。很多朋友可能会问,做创意的不都是天马行空的吗?不都是喝二两酒之后才能想出很多创意的吗?为什么创意是一种逻辑思维呢?我想说,一些看似很感性,脑洞很大的创意背后都有一系列的理性推理 …创意其实是一种逻辑思维。很多朋友可能会问,做创意的不都是天马行空的吗?不都是喝二两酒之后才能想出很多创意的吗?为什么创意是一种逻辑思

    2020/04/18
  • B站,挑起了新战争!_天涯住在十里村

    天涯住在十里村发表于十里村原文:天涯住在十里村发布在十里村这个被用户自嘲的小破站,是如何在各大卫视年会中脱颖而出的?短视频营销、电商直播、超级IP、私域流量…今年最值得关注的大小风口,都在这里了,点击查看详情>>>>>【第五届移动互联网营销峰会】倒计时1天,1.14上海见!B站(哔哩哔哩bilibili)举办的2019-2020年跨年晚会,火出了圈。我们先复习一下晚会的数据:8000多

    2020/04/18