营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

Deity发表于心魔营销原文:Deity发布在心魔营销为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么?作者:Deity来源:心魔营销本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。成功的企业离不开成功的营销,三只松鼠就是这样一家企业,从2012年2月创立,以不到一年的时间,便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名,其成长速度不得不让人惊叹。 为什么三只松

Deity发布在心魔营销

为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么?

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

作者:Deity

来源:心魔营销

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

成功的企业离不开成功的营销,三只松鼠就是这样一家企业,从2012年2月创立,以不到一年的时间,便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名,其成长速度不得不让人惊叹。

 

为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么?

 

今天我们就来拆拆看,拆拆看这三只可爱的小松鼠背后的营销秘诀。

 

【传播拆解】

 

【创意拆解】

 

【事件营销拆解】

 

【人性拆解】

 

【品牌拆解】

 

传播拆解

 

微博传播

 

1、 转发抽奖

 

与某些品牌、IP合作,只要转发微博就能获得抽奖资格,就有机会获得奖品,促使用户为了得到奖励而主动转发微博,形成传播,也可靠合作品牌、IP的效应使自身得到更多的关注。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity                                             

 

2、 福利放送

 

每3-4天都有一次福利放送的促销活动,在指定时间内,只要购物满xxx元,就可以优惠xxx元,某些食品多买还能多送。吸引用户的眼球,让用户因为贪图便宜而选择持续关注。

 

 营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

电视剧广告植入

无论是《欢乐颂》、《好先生》、《微微一笑很倾城》还是《小别离》你都能看到三只松鼠的身影,或是以零食出现,或是以玩具公仔出现,广告总是植入得恰到好处,让人印象深刻。同时这些热播剧本身就极具吸睛效果,得以让三只松鼠的传播效应进一步放大。从投资回报率上来看,还是一般硬广所不能企及的。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

出同名动画,打造IP

 

今年4月,三只松鼠出了同名3D动画《三只松鼠》,截止至目前为止,播放量已过1亿(以爱奇艺为准),可见其火爆程度。

 

三只松鼠出同名动画可以说是模仿海尔的《海尔兄弟》,是为了更好地维系与用户之间的感情,也是为了布局三只松鼠的IP,让其品牌娱乐化,让品牌给用户带去更多的欢声与笑语。

 

而且在打造IP的同时也能为品牌带来更多的关注,单从《三只松鼠》这部动画就能看出,1亿的播放量,带来的潜在客户是无法估量的,既维护了老客户,又开发了新客户,可谓一举两得。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

创意拆解

 

服务创意

 

“主人主人,我是小鼠儿。”

 

三只松鼠在服务方面开辟了一条新的道路,每位客服人员都必须以松鼠的口吻来与顾客交流,并称对方为“主人”,打造个性化服务。

 

这一创新无疑提升了客户体验,强化了品牌形象,让顾客听到“主人”这两个字,就想到三只松鼠。

 

渠道创新

 

在2012年,淘宝的红利还在,只是红利已由免费流量慢慢转变成了付费流量。那时的广告还很便宜,只是太多商家太过于享受免费流量的安逸,不愿花钱投广告。

 

三只松鼠便抓住了这一契机,在淘宝上烧直通车,投钻石展位,花了不少钱。但有付出就有回报,在同年的双11便拿下了零食特产类销售第一名。

 

所以三只松鼠能够快速崛起,烧钱投广告占了一大半因素。

 

包装创意

 

先看外包装,UI统一,箱子和胶带完全统一,强化了品牌的形象,也利于更好地传播。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

附上三只松鼠形象的开箱标签及开箱器,并配上萌萌哒的“开箱语”:

 

“主人,我是鼠小器,快快把我解救出来,我能帮你开箱哦。”

 

间接告诉客户包装未被拆过,传递了安全性。

 

优化了客户的体验,萌萌哒的形象谁不爱呢?

 

强化了品牌的形象,提升客户对品牌的好感度,同时又促发了顾客的分享欲望,形成隐性传播。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

再看内包装,除了购买的零食之外,三只松鼠还能给你超出预期的惊喜,让你好奇箱内到底装了些什么。

 

比如箱内会放有:

 

鼠小袋:吃完的果壳可以直接扔在里边;

鼠小巾:吃完零食后可以拿来擦嘴;

三只松鼠系列卡套:类似于小浣熊的卡片玩法,多种样式,激发客户收藏欲望,从而更有动购买三只松鼠的零食;

试吃装:旗下的其他零食,间接为其他产品作销售宣传;

钥匙链:增加情感认同,利于品牌传播;

明信片:节日专享礼物,突出了节日的氛围,也表达了品牌的心意,赢取客户的好感;

致客户的手写字体信:提升惊喜度,让客户认同品牌的诚意、匠人精神。同时也形成了传播效应,激发客户的分享欲望。

事件营销拆解

2017年2月12日,三只松鼠CEO章燎原剃了光头,带领着核心团队怒砸苏州金鹰商业中心的线下投食店,损失了超200万。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

这是三只松鼠旗下公认的人流量第一,销售额第一,转化率第一的投食店,可以说业绩最好的线下店。

 

为什么章燎原要拿这家业绩最好的店开刀呢?

 

想想看,某知名品牌砸店本身就是一个非常吸引眼球的话题,再加上砸的是旗下业绩最好的店,就不得不使人产生好奇,为什么砸店?为什么要砸最好的店?这是为什么呢?受关注度就能进一步提升。

 

从百度指数可以看出,在2月13日,章燎原砸店事件获得了广泛报导,搜索指数一下子达到了高峰。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

所以砸店事件确实产生了非常好的吸睛效果,同时也让人看到了三只松鼠追求质量、追求极致的优点,让人更加认同这个品牌,其产生的效果与当年张瑞敏砸冰箱事件有得一拼。

 

不得不说这是一起成功的事件营销,损利而得名,复而再得利,高明!

 

人性拆解

马斯洛需求层次——尊重需求

 

每个人都有被尊重的需求,所以三只松鼠抓住这一特性,打造个性化服务,管顾客叫“主人”,使顾客的听视觉得到了享受、虚荣心得到了满足。让人记住了品牌,有了炫耀的资本,间接地帮品牌作宣传。

 

鲜活效应

 

随着新生代的崛起,人们越来越厌恶伟光正,更喜欢真实、有温度的活人。所以为什么卖坚果的品牌要用“三只松鼠“这个名字?

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity 

 

因为”三“这个数字是中国人特别爱用的一个数字,也更好记,而松鼠则是为品牌塑造了真实、有温度的形象,加上萌萌哒的外表,极具个性化的话术。自然让人记住了这一品牌,对品牌爱不释手。

 

心理账户

 

人们花劳动获得的收入节俭,花意外之财铺张,适时地给顾客一些好处,就能引发顾客的复购或抢购。

 

所以三只松鼠经常在微博、公众号搞福利放送。

 

比如:

 

指定时间内,购物满xxx元,就可以优惠xxx元;

 

指定时间内,某些产品半价出售……

 

让顾客觉得占到了便宜,觉得赚到了实惠,而选择抢购。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

品牌拆解

品牌市场定位

 

三只松鼠把自己定位一家真实、有温度的企业,公司全体员工扮演的都是一只萌萌哒的小松鼠,必须以松鼠的口吻来与顾客交流,并称对方为“主人“。

 

这种定位方式以前从未有过,所以三只松鼠能在零食特产类脱颖而出,成为了品类中的唯一和第一。

 

品牌人群定位

从百度指数可以看出,三只松鼠的消费主力人群主要集中于30-39岁之间。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

数据跟我们想像的差距很大,零食不该是年轻人的最爱吗?消费的主力人群不该是20-29岁区间的人吗?为什么会是30-39岁之间呢?

 

唯一的解释是30-39岁之间的人基本已经结婚生子,但孩子爱吃零食呀!所以他们购买三只松鼠大部分情况都是为了给孩子吃,再加上三只松鼠推出同名动画所针对的人群也是幼龄儿童,也更印证了这个解释。

 

因此,指数上才会显示主要购买人群主要集中于30-39岁之间,孩子没有消费能力,只能是大人替他们消费。

 

产品形象

 

三只松鼠把产品塑造成三只可爱的小松鼠,让人一眼就记住,一眼就识得,节约了传播成本。在文案方面,总能让人看了会心一笑,原本郁闷的心情瞬间全无,再加上每次赠送的赠品总能给人惊喜和意外,用户自然会主动分享,主动发朋友圈,为产品作宣传。

 

IP形象

 

三只松鼠在自身形象受到广泛追捧后,便顺势将其打造成IP,推出各种周边,包含公仔、口罩、抱枕等各种带有三只松鼠形象的产品。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

更在今年4月,推出同名3D动画《三只松鼠》进一步巩固IP的形象,让IP的传播变得更为广泛。

 

为什么三只松鼠要花大量时间、金钱来打造IP形象?

 

这是因为用户除了在乎产品本身的品质外,更在乎的是情感上的体验。而形象IP化恰好弥补了这一缺口,使顾客情感上也得到满足。

 

再者形象IP化本身就十分具有传播价值,能使产品得到更广泛的传播,让人们处处都能见到三只松鼠的影子。根据多看效应,当人们经常看到某样东西时,便会对这样东西印象深刻,逐渐产生好感,如此复购的机率也就更大。

 

创始人形象

 

三只松鼠创始人章燎原是个有趣的人,在企业做起来之后,他对内宣布卸任CEO,专职做起了“首席洗脑师兼创始人”,每天睡觉睡到自然醒,主要工作就是陪员工打牌、吹牛、喝酒并给他们洗脑。

 

但不得否认,三只松鼠是章燎原一手带起来的,他针对现有的服务模式做了创新,使三只松鼠在同类产品中脱颖而出;

 

在淘宝推出付费广告的萌芽期,他就瞄准时机,在广告上大手笔地烧钱,使三只松鼠能在最短的时间内崛起;

 

在企业出现危机后,他又站了出来,主动砸店,砸最好的店,使品牌再一次得到广泛的关注,使人们更加信赖品牌,做了一次成功的事件营销。

 

这就章燎原,有趣又有料,他就是三只松鼠,三只松鼠就是他。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

总结:三只松鼠的成功离不开他的定位,离不开他的创新,离不开他的大手笔烧钱,更离不了他吃到了淘宝的红利,这四样因素整合在一起,所以三只松鼠成功了。

 

同时我们也可以看到三只松鼠对顾客心理细致入微的观察,知道人都渴望被尊重,所以管顾客叫“主人”;知道人都喜欢惊喜,所以让顾客每次都能收到不同的赠品;知道人们都喜欢真实的活人,所以创造了三只松鼠的形象。

 

所以为什么要拆解三只松鼠?

 

我们要去学习他的营销思路,看看哪些方法能唯我所用。

 

拆解案例不是为了拆解而拆解,而是为了拆解别人的思路和套路,把能用的拿来唯我所用。

 

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作者:Deity

来源:心魔营销

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

成功的企业离不开成功的营销,三只松鼠就是这样一家企业,从2012年2月创立,以不到一年的时间,便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名,其成长速度不得不让人惊叹。

 

为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么?

 

今天我们就来拆拆看,拆拆看这三只可爱的小松鼠背后的营销秘诀。

 

【传播拆解】

 

【创意拆解】

 

【事件营销拆解】

 

【人性拆解】

 

【品牌拆解】

 

传播拆解

 

微博传播

 

1、 转发抽奖

 

与某些品牌、IP合作,只要转发微博就能获得抽奖资格,就有机会获得奖品,促使用户为了得到奖励而主动转发微博,形成传播,也可靠合作品牌、IP的效应使自身得到更多的关注。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity                                             

 

2、 福利放送

 

每3-4天都有一次福利放送的促销活动,在指定时间内,只要购物满xxx元,就可以优惠xxx元,某些食品多买还能多送。吸引用户的眼球,让用户因为贪图便宜而选择持续关注。

 

 营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

电视剧广告植入

无论是《欢乐颂》、《好先生》、《微微一笑很倾城》还是《小别离》你都能看到三只松鼠的身影,或是以零食出现,或是以玩具公仔出现,广告总是植入得恰到好处,让人印象深刻。同时这些热播剧本身就极具吸睛效果,得以让三只松鼠的传播效应进一步放大。从投资回报率上来看,还是一般硬广所不能企及的。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

出同名动画,打造IP

 

今年4月,三只松鼠出了同名3D动画《三只松鼠》,截止至目前为止,播放量已过1亿(以爱奇艺为准),可见其火爆程度。

 

三只松鼠出同名动画可以说是模仿海尔的《海尔兄弟》,是为了更好地维系与用户之间的感情,也是为了布局三只松鼠的IP,让其品牌娱乐化,让品牌给用户带去更多的欢声与笑语。

 

而且在打造IP的同时也能为品牌带来更多的关注,单从《三只松鼠》这部动画就能看出,1亿的播放量,带来的潜在客户是无法估量的,既维护了老客户,又开发了新客户,可谓一举两得。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

创意拆解

 

服务创意

 

“主人主人,我是小鼠儿。”

 

三只松鼠在服务方面开辟了一条新的道路,每位客服人员都必须以松鼠的口吻来与顾客交流,并称对方为“主人”,打造个性化服务。

 

这一创新无疑提升了客户体验,强化了品牌形象,让顾客听到“主人”这两个字,就想到三只松鼠。

 

渠道创新

 

在2012年,淘宝的红利还在,只是红利已由免费流量慢慢转变成了付费流量。那时的广告还很便宜,只是太多商家太过于享受免费流量的安逸,不愿花钱投广告。

 

三只松鼠便抓住了这一契机,在淘宝上烧直通车,投钻石展位,花了不少钱。但有付出就有回报,在同年的双11便拿下了零食特产类销售第一名。

 

所以三只松鼠能够快速崛起,烧钱投广告占了一大半因素。

 

包装创意

 

先看外包装,UI统一,箱子和胶带完全统一,强化了品牌的形象,也利于更好地传播。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

附上三只松鼠形象的开箱标签及开箱器,并配上萌萌哒的“开箱语”:

 

“主人,我是鼠小器,快快把我解救出来,我能帮你开箱哦。”

 

间接告诉客户包装未被拆过,传递了安全性。

 

优化了客户的体验,萌萌哒的形象谁不爱呢?

 

强化了品牌的形象,提升客户对品牌的好感度,同时又促发了顾客的分享欲望,形成隐性传播。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

再看内包装,除了购买的零食之外,三只松鼠还能给你超出预期的惊喜,让你好奇箱内到底装了些什么。

 

比如箱内会放有:

 

鼠小袋:吃完的果壳可以直接扔在里边;

鼠小巾:吃完零食后可以拿来擦嘴;

三只松鼠系列卡套:类似于小浣熊的卡片玩法,多种样式,激发客户收藏欲望,从而更有动购买三只松鼠的零食;

试吃装:旗下的其他零食,间接为其他产品作销售宣传;

钥匙链:增加情感认同,利于品牌传播;

明信片:节日专享礼物,突出了节日的氛围,也表达了品牌的心意,赢取客户的好感;

致客户的手写字体信:提升惊喜度,让客户认同品牌的诚意、匠人精神。同时也形成了传播效应,激发客户的分享欲望。

事件营销拆解

2017年2月12日,三只松鼠CEO章燎原剃了光头,带领着核心团队怒砸苏州金鹰商业中心的线下投食店,损失了超200万。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

这是三只松鼠旗下公认的人流量第一,销售额第一,转化率第一的投食店,可以说业绩最好的线下店。

 

为什么章燎原要拿这家业绩最好的店开刀呢?

 

想想看,某知名品牌砸店本身就是一个非常吸引眼球的话题,再加上砸的是旗下业绩最好的店,就不得不使人产生好奇,为什么砸店?为什么要砸最好的店?这是为什么呢?受关注度就能进一步提升。

 

从百度指数可以看出,在2月13日,章燎原砸店事件获得了广泛报导,搜索指数一下子达到了高峰。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

所以砸店事件确实产生了非常好的吸睛效果,同时也让人看到了三只松鼠追求质量、追求极致的优点,让人更加认同这个品牌,其产生的效果与当年张瑞敏砸冰箱事件有得一拼。

 

不得不说这是一起成功的事件营销,损利而得名,复而再得利,高明!

 

人性拆解

马斯洛需求层次——尊重需求

 

每个人都有被尊重的需求,所以三只松鼠抓住这一特性,打造个性化服务,管顾客叫“主人”,使顾客的听视觉得到了享受、虚荣心得到了满足。让人记住了品牌,有了炫耀的资本,间接地帮品牌作宣传。

 

鲜活效应

 

随着新生代的崛起,人们越来越厌恶伟光正,更喜欢真实、有温度的活人。所以为什么卖坚果的品牌要用“三只松鼠“这个名字?

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity 

 

因为”三“这个数字是中国人特别爱用的一个数字,也更好记,而松鼠则是为品牌塑造了真实、有温度的形象,加上萌萌哒的外表,极具个性化的话术。自然让人记住了这一品牌,对品牌爱不释手。

 

心理账户

 

人们花劳动获得的收入节俭,花意外之财铺张,适时地给顾客一些好处,就能引发顾客的复购或抢购。

 

所以三只松鼠经常在微博、公众号搞福利放送。

 

比如:

 

指定时间内,购物满xxx元,就可以优惠xxx元;

 

指定时间内,某些产品半价出售……

 

让顾客觉得占到了便宜,觉得赚到了实惠,而选择抢购。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

品牌拆解

品牌市场定位

 

三只松鼠把自己定位一家真实、有温度的企业,公司全体员工扮演的都是一只萌萌哒的小松鼠,必须以松鼠的口吻来与顾客交流,并称对方为“主人“。

 

这种定位方式以前从未有过,所以三只松鼠能在零食特产类脱颖而出,成为了品类中的唯一和第一。

 

品牌人群定位

从百度指数可以看出,三只松鼠的消费主力人群主要集中于30-39岁之间。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

数据跟我们想像的差距很大,零食不该是年轻人的最爱吗?消费的主力人群不该是20-29岁区间的人吗?为什么会是30-39岁之间呢?

 

唯一的解释是30-39岁之间的人基本已经结婚生子,但孩子爱吃零食呀!所以他们购买三只松鼠大部分情况都是为了给孩子吃,再加上三只松鼠推出同名动画所针对的人群也是幼龄儿童,也更印证了这个解释。

 

因此,指数上才会显示主要购买人群主要集中于30-39岁之间,孩子没有消费能力,只能是大人替他们消费。

 

产品形象

 

三只松鼠把产品塑造成三只可爱的小松鼠,让人一眼就记住,一眼就识得,节约了传播成本。在文案方面,总能让人看了会心一笑,原本郁闷的心情瞬间全无,再加上每次赠送的赠品总能给人惊喜和意外,用户自然会主动分享,主动发朋友圈,为产品作宣传。

 

IP形象

 

三只松鼠在自身形象受到广泛追捧后,便顺势将其打造成IP,推出各种周边,包含公仔、口罩、抱枕等各种带有三只松鼠形象的产品。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

更在今年4月,推出同名3D动画《三只松鼠》进一步巩固IP的形象,让IP的传播变得更为广泛。

 

为什么三只松鼠要花大量时间、金钱来打造IP形象?

 

这是因为用户除了在乎产品本身的品质外,更在乎的是情感上的体验。而形象IP化恰好弥补了这一缺口,使顾客情感上也得到满足。

 

再者形象IP化本身就十分具有传播价值,能使产品得到更广泛的传播,让人们处处都能见到三只松鼠的影子。根据多看效应,当人们经常看到某样东西时,便会对这样东西印象深刻,逐渐产生好感,如此复购的机率也就更大。

 

创始人形象

 

三只松鼠创始人章燎原是个有趣的人,在企业做起来之后,他对内宣布卸任CEO,专职做起了“首席洗脑师兼创始人”,每天睡觉睡到自然醒,主要工作就是陪员工打牌、吹牛、喝酒并给他们洗脑。

 

但不得否认,三只松鼠是章燎原一手带起来的,他针对现有的服务模式做了创新,使三只松鼠在同类产品中脱颖而出;

 

在淘宝推出付费广告的萌芽期,他就瞄准时机,在广告上大手笔地烧钱,使三只松鼠能在最短的时间内崛起;

 

在企业出现危机后,他又站了出来,主动砸店,砸最好的店,使品牌再一次得到广泛的关注,使人们更加信赖品牌,做了一次成功的事件营销。

 

这就章燎原,有趣又有料,他就是三只松鼠,三只松鼠就是他。

 

营销套路解析:三只松鼠为何能在1年内快速崛起?_Deity

 

总结:三只松鼠的成功离不开他的定位,离不开他的创新,离不开他的大手笔烧钱,更离不了他吃到了淘宝的红利,这四样因素整合在一起,所以三只松鼠成功了。

 

同时我们也可以看到三只松鼠对顾客心理细致入微的观察,知道人都渴望被尊重,所以管顾客叫“主人”;知道人都喜欢惊喜,所以让顾客每次都能收到不同的赠品;知道人们都喜欢真实的活人,所以创造了三只松鼠的形象。

 

所以为什么要拆解三只松鼠?

 

我们要去学习他的营销思路,看看哪些方法能唯我所用。

 

拆解案例不是为了拆解而拆解,而是为了拆解别人的思路和套路,把能用的拿来唯我所用。

 

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本文作者Deity,摘自心魔营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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    活动盒子发表于活动盒子原文:活动盒子发布在活动盒子圣诞将至,营销人、运营人不妨也来看看~“双十二”余温尚未褪去,圣诞节又跟随节日的钟声踏至而来。节日自带超级流量,是每年营销策划的重点对象。所以各大品牌自然也不会放过这个黄金机会,针对圣诞节进行一系列social狂欢,为圣诞节刷足存在感。 那么,盒子菌就对近几年的圣诞案例进行分析,看看什么样的圣诞营销才能真正贴合用户、打动用户的心。圣诞将

    2020/04/18
  • 这7个误区,让你永远写不出说人话的文案!_sky

    sky发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:sky发布在鸟哥笔记(niaoge8)从头到尾没有一个人从用户的角度认真审视一下,您的活动用户看得懂吗?大概,可能有50%的互联网活动文案让人看不懂 !我真的认真在各大平台找了几十个案例数了,但这是意料和情理中的一个结果。本文会列出7种“看不懂”系列文案,再给出写出“说人话”文案的三个原则,其中会给到几个文案工具。一个被执行工作压榨到喘不通气的一线员工,用5

    2020/04/18
  • 万字长文干货:客户旅程地图模板及指南_颜周

    颜周发表于投稿原文:颜周发布在投稿只有当产品或服务能够更好的满足用户需求时,才有机会真正的成为用户的心头好。写在开头:不管你是在产品部、营销部、运营部或者是技术部,该篇翻译自qualaroo.com的文章在打破各部门单一视角的基础上,都为你更好地认识企业的产品或服务及其用户体验,提供了一个兼顾了宏观和微观的视角。只有当产品或服务能够更好的满足用户需求时,才有机会真正的成为用户的

    2020/04/18
  • 1个思维,2个句式,让文案在用户脑袋中“放电影”_何杨

    何杨发表于何杨说文案(wenantaolu)原文:何杨发布在何杨说文案(wenantaolu)为什么文案要有画面感?因为有画面感,越容易被用户感知到,越容易被感知到就越容易相信。现实中,你肯定看过电影,好的电影,即使很多年过去,你还是记忆犹新!但是,我跟你说,好的文案也能在用户脑海中“放电影”,产生画面感,你相信吗?如果你不相信,今天的文章我就让你彻底相信,不信咱们走着瞧,O(∩_∩)O哈哈~如果你相信,那

    2020/04/18
  • 答疑合集|小红书运营遇到的问题,可能90%以上都在这了!_麋鹿先生Sky

    麋鹿先生Sky发表于麋鹿先生Sky(milusir94)原文:麋鹿先生Sky发布在麋鹿先生Sky(milusir94)有小红书运营疑难问题,一定要进来看一看!鉴于之前大家对小红书运营有很多疑难,所以这次专门汇总了大家在小红书运营过程中可能遇到的大部分的问题!为了方便大家的查找,我们把内容分为以下几个部分:1、账号权重2、笔记限流与违规3、笔记收录4、各类目运营5、品牌号6、平台相关7、基础数据8、笔记质量9、变现10、

    2020/04/18
  • 这些奢侈品牌到底是怎么把货卖光了的?_病毒先生

    病毒先生发表于病毒先生原文:病毒先生发布在病毒先生高端品牌赢得高曝光与高转化的秘诀作者: 病毒先生来源: 病毒先生(ID:virussir)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。传统广告圈有一句名言“我知道我的广告费有一半是被浪费的,但我不知道究竟是哪一半”,对于高端品牌来说,可能浪费的比一半还要多。 高端品牌找到真正对的人着实不易,兴趣人群跟购买人群重合度并不高,强势

    2020/04/18
  • 万字干货:《移动应用广告变现实现策略》_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销本文作者鸟哥笔记,摘自网络营销。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

    营销推广 2020/04/18
  • 疫苗事件:10张海报扎心了!_冰块呢

    冰块呢发表于4A广告圏原文:冰块呢发布在4A广告圏疫苗到底是“治病”,还是“致病”?作者:冰块呢来源:4A广告圏(newggm)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。这两天,刷屏朋友圈的疫苗新闻,牵动着所有人的心。没想到小时候鼓起那么大勇气扎下的针,居然是无效的。今天,只想分享一些相关的创意海报。无他,只需记住这些海报带来的不适感,也许能时刻提醒我们该做点什么。01图片

    2020/04/18
  • 印钞机如何运转?——聊一聊谷歌广告系统_卫夕

    卫夕发表于卫夕指北(weixizhibei)原文:卫夕发布在卫夕指北(weixizhibei)如今,广告收入在谷歌的总收入中占比达85%,是绝对的第一收入来源谷歌到底有多赚钱?根据2018年的财报,谷歌前三个季度的收入已突破976亿美元,相当于每天进账2.7亿美元,即便在这样的体量下,它还在高速增长,第三季度营收增长21%、利润增长37%。百度刚刚庆祝今年完成一千亿人民币收入,而谷歌去年就已完成了自己的一千

    2020/04/18