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除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。这些酒类品牌文案,都力争围绕消费者的日常生活,试图找到一个适合切入的狭小角度,去引发他们的共鸣。而酒类天生带有“情感基因”,自古就有借助“酒”来表达感情的传统,比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等,无论喜事还是悲事都有酒的出现。因此现

于极发布在文案人于极

江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。

 

这些酒类品牌文案,都力争围绕消费者的日常生活,试图找到一个适合切入的狭小角度,去引发他们的共鸣。

 

而酒类天生带有“情感基因”,自古就有借助“酒”来表达感情的传统,比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等,无论喜事还是悲事都有酒的出现。

 

因此现在很多酒类文案,都主打某一个群体的内心情感,最为著名的便是江小白的文案。

 

江小白的文案,很多都是围绕异地打拼的青年人,去表达他们的“孤独”、“怀乡”、“思念”等情绪。

 

而其他的酒类品牌,也找到了与江小白不同的玩法。

微醺鸡尾酒

个人非常喜欢这组文案,其特点就是对于女性暗恋时期的小心思洞若观火。

 

当然,周冬雨演绎的角色也是十分令人讨喜。

 

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平面文案

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

真是莫名啊,

在这杯酒之前,

好像也没有那么喜欢你。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

所以,

3%酒精也会,

让人变得小心眼么?

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

连一句开场白,

都想不好,

我想,

我是醉了吧。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

让我脸红的,

究竟是你,

还是酒呢?

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

原来爱情就是:

我正要表白,

而你刚好:“正在输入”。

 

适合场景,是酒类品牌需要考虑的关键问题之一,没有哪种产品可以涵盖全部场景。

 

比如传统白酒茅台,它的饮用场景一般为商务聚餐、大型聚会等场合;江小白的典型饮用场景,就是三五知己小聚的场合。

 

而RIO微醺,则是创造性的提出“一个人的小酒”,将饮用场景锁定在“独处”,而选择“独处”这个场景,也是来自一个洞察:

 

当代很多年轻人,都是远离故土、远离亲友,每天下班之后大多都是一个人随便吃点东西,然后自己窝在沙发里刷刷手机、看看无聊的剧。

 

因此“独处”成了常见场景,而在这个场景下,来一些低度酒是顺其自然的事情。

半晚果酒

金鹏远是大名鼎鼎的环时互动掌门人,也就是代理杜蕾斯社交广告的那家公司,杜蕾斯所有的刷屏文案,都是出自这个人以及他的合作伙伴。

 

但是金鹏远在开广告公司之外,又干起副业,做了一款叫做“半晚”的果酒。

 

之所以叫这个名字,是因为老金认为“晚上九点后,是人们一天中最松弛的时间”,这个时候最适合小酌一下。

 

半晚定位的消费群体主要是女性,在文案上着重勾勒女性在某个具体场景下的情绪,比如失恋、孤独、不开心、思念等等。

 

因此在写作风格上总体偏文艺且女性。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

喝酒的快乐不会持续

但怕什么

这一季,总算有蜜桃的香甜值得回忆

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

请用你最舒服的样子享用

比起挑剔的男朋友,它稍微忠诚一些

即使你素颜饮用,它也一样好喝

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

一杯入肚,

世界和自己立即可爱起来。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

无论孤独或者热闹,

都是你和你的半晚。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

今日室外11℃

不开心含量5%,打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

太近了

我甚至能看见,他脸上的汗水

他是跑着来的吗?

 

这是个好机会

让我明目张胆打量他

我却一个劲盯着

我们中间的那瓶酒

 

“要喝吗?”

十分钟后,我主动问

 

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

小时候看父母喝酒

爸爸会发出“啧”的一声

在我眼中

这无疑是一种酷刑

 

没想到

我也会明白其中的乐趣

 

想他们了

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

约会临时取消了

来不及整理的衣物

散了一地

似乎只有它们明白

我有多重视今晚

 

收拾它们之前

我需要 先收拾心情

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

我必须承认

偶尔啊

就是会有那些

只想一个人待着的时候

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

今年夏天

是和朋友们一起

从家里阳台开始的

 

盘腿吹风的画面

还在昨天

夏天却要结束了

 

突然有点舍不得

这一刻的天色

打开它

 

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

隔壁的猫又来看我了

它也想喝酒吗?打开它

3  凯爵啤酒

凯爵是一个比较新的啤酒品牌,其文案策略是:关怀消费者负面情绪场景。

 

先看文案。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

主题:且将风尘做酒,一饮消愁

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

梦想的常态

就是把所有的勇敢都给了倔强

拥有梦想的人,都像头孤狼一样

背井离乡是为了更好的远方

鲜血淋漓还依旧坚强

不为别的,只是想混出个人样

喝完这杯,别忘记你也曾苦心孤诣过

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

浮萍漂泊本无根

天涯游子君莫问

当你在大城市摸爬滚打如履薄冰时

时间的刻刀已经悄然改变了旧时的一切

转过身,家乡已是他乡

喝完这杯,别忘记故乡里记忆的温存

 

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

满腔热枕的人

往往遍体鳞伤

从前只在意温饱,如今更在乎房价多少

圈子越来越小,理想越来越老

浮萍般的日子,也不知该如何是好

干了这杯,今夜早些睡着

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

包罗万象的城市

却容不下渺小的灵魂

那天在夜宵摊

你喝着喝着就红了眼

说不知道何时还能再见

我们都爱过这个城市

但却都没能得到它的垂怜

喝完了这杯,此去江湖路远,别说再见

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

从不畏惧死亡

只是不甘心草草离场

创业十九个月

一开始通宵达旦斗志昂扬

如今燃烧生命只为了一缕微光

我们不怕死亡,只怕迷惘

喝完这杯,无论将来结果如何

至少曾酣畅淋漓的拼过一回

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

逃离熙熙攘攘的城市

忍不住回头

看它渐渐消失

写字楼每天都有人来来去去

城市中每天也有人相聚别离

如果有天你也逃离了这座城市

记得,喝醉了再走

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

或许你常常觉得孤独可怕

但其实使你感到孤独的人更可怕

结婚第五年离婚

不因为声嘶力竭的对骂

不因为堆积如山的旧账

只是想让感情有个体面的结果

喝完了这杯,记得你曾至死不渝过

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

一个人的城市

有时候觉得微不足道

有时候觉得价值千金

当初的征途是星辰大海

如今游离于做工与做菜

干了这杯,就当是致歉曾经的星海

 

这组文案的主题句“且将风尘做酒,一饮消愁”,可能是借鉴了,这两年比较流行的一句唐诗“我有一瓢酒,足以慰风尘”。

 

然后接下来,是分解了“消愁”的具体场景。

 

这些场景揉进了比较流行的词汇元素“梦想”、“孤独”、“逃离”“房价”“城市”“故乡”等,以求可以引发更多人们共鸣。

 

有朋友评论说:

 

“这款啤酒,感觉都是悲情的元素,不积极不昂扬,总觉得有种借酒浇愁、一醉方休的凄苦”。

 

其实这位朋友的感觉是正确的,凯爵啤酒的定位策略就是“关怀消费者负面情绪场景”,只要你了解产品的定位策略,那么再回头看文案,你就会豁然开朗。

4  且听风吟果酒

《且听风吟》是春上春树的第一本中篇小说,因此从名字来看,也能知道这款果酒走的是文艺路线。

 

而从人群定位来看,这款酒与上文的“半晚果酒”比较相似,都是定位为女生。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

像一封情书的包装。

 

谢谢你收留这瓶名叫“且听风吟”的酒,

当你可以听见自己的呼吸,

感觉心在跳舞,

那就是我们做这瓶酒的原因。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

哪里会有人喜欢孤独,

不过是不喜欢失望罢了。

——村上春树/一九七〇

 

这一年来

为了酿造各种风味的酒

我们喝下的

大概够让整个城市失意的人都安然入睡

 

它是村上春树第一本小说名字

这本小说里

有时间缓缓流过的味道

现在

你大概会了解我们酿的酒

是什么滋味了

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

玫瑰酒

从不相信瞬间会变成永恒,

直到玫瑰酿成酒,

直到我遇见你。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

酒缸边长大的酿酒师。

 

自小喝自家酿制的米酒,

摇摇晃晃在酒缸边长大。

如今,她成了且听风吟的酿酒师。

童年的味觉记忆,

终于可以在这份事业里重新找到,

并装进且听风吟里,与你分享。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

像一封情书的包装。

 

谢谢你收留这瓶名叫“且听风吟”的酒,

当你可以听见自己的呼吸,

感觉心在跳舞,

那就是我们做这瓶酒的原因。

5  酒狐米酒

酒狐米酒的创始人杨天吉,做酒之前在厦门做了5年大学老师,还做过广告公司的品牌顾问。

 

2013年回到家乡福建做起了米酒生意,主要出货的渠道是在淘宝。

 

由于酒狐在品牌推广上主打古建风情和文化风俗,因此在文案上也着重表现这一点。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

净剔山糯 | 甜怡美露

 

习惯山野寂寥之风

与阳光雨露濡沫共处

净剔山糯

听得懂传人心话

与冷冽甘泉

醅润成甜怡美露

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

美颜养生 | 温润笑盈

 

冬至时令

佳酿契约之时

择美颜养生二君

入院细醅

浅酌低吟

温润之外的笑盈

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

醇柔美酒 | 朵颐快意

 

十二道工法

滋味不凡的醇柔美酒

恋上光阴

赋予舌尖上的魔力

伴佐佳肴

一番朵颐快意

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

庭院听风探雨,醉解岁月风尘

 

时光朴味 | 欢颜笑语

 

最棒的下酒菜

不是山珍与海味

而是庭院间的欢声笑语

以及在舌尖

回荡的时光朴味

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

意趣小食 | 回家的路

 

一趟赶圩一次探亲

一回山路

都将美好托付

涓滴成意趣小食

犒赏每一程回家的路

台湾掌生谷粒

掌生谷粒的创始人程昀仪,和酒狐的创始人一样,都是一个资深的广告人,不过更幸运的是,程昀仪的老公是一位摄影师。

 

这也就是为什么掌生谷粒的创意主题,是“跟着影像文字去旅行”。

 

虽然“掌生谷粒”,是以卖大米以及饭后所需食品的品牌,酒类并不是主要产品,但是他们就文案却也是别具一格。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

时光封存的记忆,送给一同打拼的你

岁月有风有雨 , 江湖有浪有潮

从年头到年尾 , 我们平安度过

刀好、剑在 , 人也在!

一同举杯 , 大块吃肉大碗喝酒

新的一年还请多多指教

用未来光阴酿出更醇厚的情谊

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

那年的背影,是人生的风景

时光留下背影给人间

封藏的辛辣,回头看,醉是甘醇

敬2012年的壮烈,厚度38%。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

就,迷醉了。

荔枝与蜂蜜的二重奏。

用荔枝的甜,亲蜂蜜的香,

举杯饮下那些美好心酸事。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

时光岁月的相遇

让我们用酿酒悉心丰藏。

瓶内交叠是春的滋味与秋的收获喜悦,

待下个丰收与新朋友品味相遇的美好。

 

以上的六个酒类品牌,都是比较年轻的品牌,而它们主要争夺的消费群体也是年轻人。

 

在传统的酒类竞争中,特别是白酒、红酒等品牌,都非常注重历史、文化、传承的打造,但这些年轻的酒类品牌,几乎毫无这方面的优势。

 

因此它们只能另辟蹊径,找到某个细分领域切入,然后通过打造具体的饮用场景等手段,来和消费者进行沟通。

 

而在文案上,也能看出各个品牌策略上不同。

 

福利

小编为大家准备了6份大大的App推广干货礼包,包括:

 

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除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

| 延伸阅读

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

江小白之后,针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。

 

这些酒类品牌文案,都力争围绕消费者的日常生活,试图找到一个适合切入的狭小角度,去引发他们的共鸣。

 

而酒类天生带有“情感基因”,自古就有借助“酒”来表达感情的传统,比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等,无论喜事还是悲事都有酒的出现。

 

因此现在很多酒类文案,都主打某一个群体的内心情感,最为著名的便是江小白的文案。

 

江小白的文案,很多都是围绕异地打拼的青年人,去表达他们的“孤独”、“怀乡”、“思念”等情绪。

 

而其他的酒类品牌,也找到了与江小白不同的玩法。

微醺鸡尾酒

个人非常喜欢这组文案,其特点就是对于女性暗恋时期的小心思洞若观火。

 

当然,周冬雨演绎的角色也是十分令人讨喜。

 

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平面文案

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

真是莫名啊,

在这杯酒之前,

好像也没有那么喜欢你。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

所以,

3%酒精也会,

让人变得小心眼么?

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

连一句开场白,

都想不好,

我想,

我是醉了吧。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

让我脸红的,

究竟是你,

还是酒呢?

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

原来爱情就是:

我正要表白,

而你刚好:“正在输入”。

 

适合场景,是酒类品牌需要考虑的关键问题之一,没有哪种产品可以涵盖全部场景。

 

比如传统白酒茅台,它的饮用场景一般为商务聚餐、大型聚会等场合;江小白的典型饮用场景,就是三五知己小聚的场合。

 

而RIO微醺,则是创造性的提出“一个人的小酒”,将饮用场景锁定在“独处”,而选择“独处”这个场景,也是来自一个洞察:

 

当代很多年轻人,都是远离故土、远离亲友,每天下班之后大多都是一个人随便吃点东西,然后自己窝在沙发里刷刷手机、看看无聊的剧。

 

因此“独处”成了常见场景,而在这个场景下,来一些低度酒是顺其自然的事情。

半晚果酒

金鹏远是大名鼎鼎的环时互动掌门人,也就是代理杜蕾斯社交广告的那家公司,杜蕾斯所有的刷屏文案,都是出自这个人以及他的合作伙伴。

 

但是金鹏远在开广告公司之外,又干起副业,做了一款叫做“半晚”的果酒。

 

之所以叫这个名字,是因为老金认为“晚上九点后,是人们一天中最松弛的时间”,这个时候最适合小酌一下。

 

半晚定位的消费群体主要是女性,在文案上着重勾勒女性在某个具体场景下的情绪,比如失恋、孤独、不开心、思念等等。

 

因此在写作风格上总体偏文艺且女性。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

喝酒的快乐不会持续

但怕什么

这一季,总算有蜜桃的香甜值得回忆

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

请用你最舒服的样子享用

比起挑剔的男朋友,它稍微忠诚一些

即使你素颜饮用,它也一样好喝

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

一杯入肚,

世界和自己立即可爱起来。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

无论孤独或者热闹,

都是你和你的半晚。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

今日室外11℃

不开心含量5%,打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

太近了

我甚至能看见,他脸上的汗水

他是跑着来的吗?

 

这是个好机会

让我明目张胆打量他

我却一个劲盯着

我们中间的那瓶酒

 

“要喝吗?”

十分钟后,我主动问

 

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

小时候看父母喝酒

爸爸会发出“啧”的一声

在我眼中

这无疑是一种酷刑

 

没想到

我也会明白其中的乐趣

 

想他们了

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

约会临时取消了

来不及整理的衣物

散了一地

似乎只有它们明白

我有多重视今晚

 

收拾它们之前

我需要 先收拾心情

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

我必须承认

偶尔啊

就是会有那些

只想一个人待着的时候

打开它

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

今年夏天

是和朋友们一起

从家里阳台开始的

 

盘腿吹风的画面

还在昨天

夏天却要结束了

 

突然有点舍不得

这一刻的天色

打开它

 

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

隔壁的猫又来看我了

它也想喝酒吗?打开它

3  凯爵啤酒

凯爵是一个比较新的啤酒品牌,其文案策略是:关怀消费者负面情绪场景。

 

先看文案。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

主题:且将风尘做酒,一饮消愁

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

梦想的常态

就是把所有的勇敢都给了倔强

拥有梦想的人,都像头孤狼一样

背井离乡是为了更好的远方

鲜血淋漓还依旧坚强

不为别的,只是想混出个人样

喝完这杯,别忘记你也曾苦心孤诣过

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

浮萍漂泊本无根

天涯游子君莫问

当你在大城市摸爬滚打如履薄冰时

时间的刻刀已经悄然改变了旧时的一切

转过身,家乡已是他乡

喝完这杯,别忘记故乡里记忆的温存

 

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

满腔热枕的人

往往遍体鳞伤

从前只在意温饱,如今更在乎房价多少

圈子越来越小,理想越来越老

浮萍般的日子,也不知该如何是好

干了这杯,今夜早些睡着

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

包罗万象的城市

却容不下渺小的灵魂

那天在夜宵摊

你喝着喝着就红了眼

说不知道何时还能再见

我们都爱过这个城市

但却都没能得到它的垂怜

喝完了这杯,此去江湖路远,别说再见

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

从不畏惧死亡

只是不甘心草草离场

创业十九个月

一开始通宵达旦斗志昂扬

如今燃烧生命只为了一缕微光

我们不怕死亡,只怕迷惘

喝完这杯,无论将来结果如何

至少曾酣畅淋漓的拼过一回

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

逃离熙熙攘攘的城市

忍不住回头

看它渐渐消失

写字楼每天都有人来来去去

城市中每天也有人相聚别离

如果有天你也逃离了这座城市

记得,喝醉了再走

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

或许你常常觉得孤独可怕

但其实使你感到孤独的人更可怕

结婚第五年离婚

不因为声嘶力竭的对骂

不因为堆积如山的旧账

只是想让感情有个体面的结果

喝完了这杯,记得你曾至死不渝过

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

一个人的城市

有时候觉得微不足道

有时候觉得价值千金

当初的征途是星辰大海

如今游离于做工与做菜

干了这杯,就当是致歉曾经的星海

 

这组文案的主题句“且将风尘做酒,一饮消愁”,可能是借鉴了,这两年比较流行的一句唐诗“我有一瓢酒,足以慰风尘”。

 

然后接下来,是分解了“消愁”的具体场景。

 

这些场景揉进了比较流行的词汇元素“梦想”、“孤独”、“逃离”“房价”“城市”“故乡”等,以求可以引发更多人们共鸣。

 

有朋友评论说:

 

“这款啤酒,感觉都是悲情的元素,不积极不昂扬,总觉得有种借酒浇愁、一醉方休的凄苦”。

 

其实这位朋友的感觉是正确的,凯爵啤酒的定位策略就是“关怀消费者负面情绪场景”,只要你了解产品的定位策略,那么再回头看文案,你就会豁然开朗。

4  且听风吟果酒

《且听风吟》是春上春树的第一本中篇小说,因此从名字来看,也能知道这款果酒走的是文艺路线。

 

而从人群定位来看,这款酒与上文的“半晚果酒”比较相似,都是定位为女生。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

像一封情书的包装。

 

谢谢你收留这瓶名叫“且听风吟”的酒,

当你可以听见自己的呼吸,

感觉心在跳舞,

那就是我们做这瓶酒的原因。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

哪里会有人喜欢孤独,

不过是不喜欢失望罢了。

——村上春树/一九七〇

 

这一年来

为了酿造各种风味的酒

我们喝下的

大概够让整个城市失意的人都安然入睡

 

它是村上春树第一本小说名字

这本小说里

有时间缓缓流过的味道

现在

你大概会了解我们酿的酒

是什么滋味了

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

玫瑰酒

从不相信瞬间会变成永恒,

直到玫瑰酿成酒,

直到我遇见你。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

酒缸边长大的酿酒师。

 

自小喝自家酿制的米酒,

摇摇晃晃在酒缸边长大。

如今,她成了且听风吟的酿酒师。

童年的味觉记忆,

终于可以在这份事业里重新找到,

并装进且听风吟里,与你分享。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

像一封情书的包装。

 

谢谢你收留这瓶名叫“且听风吟”的酒,

当你可以听见自己的呼吸,

感觉心在跳舞,

那就是我们做这瓶酒的原因。

5  酒狐米酒

酒狐米酒的创始人杨天吉,做酒之前在厦门做了5年大学老师,还做过广告公司的品牌顾问。

 

2013年回到家乡福建做起了米酒生意,主要出货的渠道是在淘宝。

 

由于酒狐在品牌推广上主打古建风情和文化风俗,因此在文案上也着重表现这一点。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

净剔山糯 | 甜怡美露

 

习惯山野寂寥之风

与阳光雨露濡沫共处

净剔山糯

听得懂传人心话

与冷冽甘泉

醅润成甜怡美露

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

美颜养生 | 温润笑盈

 

冬至时令

佳酿契约之时

择美颜养生二君

入院细醅

浅酌低吟

温润之外的笑盈

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

醇柔美酒 | 朵颐快意

 

十二道工法

滋味不凡的醇柔美酒

恋上光阴

赋予舌尖上的魔力

伴佐佳肴

一番朵颐快意

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

庭院听风探雨,醉解岁月风尘

 

时光朴味 | 欢颜笑语

 

最棒的下酒菜

不是山珍与海味

而是庭院间的欢声笑语

以及在舌尖

回荡的时光朴味

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

意趣小食 | 回家的路

 

一趟赶圩一次探亲

一回山路

都将美好托付

涓滴成意趣小食

犒赏每一程回家的路

台湾掌生谷粒

掌生谷粒的创始人程昀仪,和酒狐的创始人一样,都是一个资深的广告人,不过更幸运的是,程昀仪的老公是一位摄影师。

 

这也就是为什么掌生谷粒的创意主题,是“跟着影像文字去旅行”。

 

虽然“掌生谷粒”,是以卖大米以及饭后所需食品的品牌,酒类并不是主要产品,但是他们就文案却也是别具一格。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

时光封存的记忆,送给一同打拼的你

岁月有风有雨 , 江湖有浪有潮

从年头到年尾 , 我们平安度过

刀好、剑在 , 人也在!

一同举杯 , 大块吃肉大碗喝酒

新的一年还请多多指教

用未来光阴酿出更醇厚的情谊

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

那年的背影,是人生的风景

时光留下背影给人间

封藏的辛辣,回头看,醉是甘醇

敬2012年的壮烈,厚度38%。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

就,迷醉了。

荔枝与蜂蜜的二重奏。

用荔枝的甜,亲蜂蜜的香,

举杯饮下那些美好心酸事。

 

除了江小白,酒文案还有哪些可能?_于极

 

时光岁月的相遇

让我们用酿酒悉心丰藏。

瓶内交叠是春的滋味与秋的收获喜悦,

待下个丰收与新朋友品味相遇的美好。

 

以上的六个酒类品牌,都是比较年轻的品牌,而它们主要争夺的消费群体也是年轻人。

在传统的酒类竞争中,特别是白酒、红酒等品牌,都非常注重历史、文化、传承的打造,但这些年轻的酒类品牌,几乎毫无这方面的优势。

因此它们只能另辟蹊径,找到某个细分领域切入,然后通过打造具体的饮用场景等手段,来和消费者进行沟通。

而在文案上,也能看出各个品牌策略上不同。

 

本文作者于极,摘自文案人于极。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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