怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

于极发表于文案人于极原文:于极发布在文案人于极如何用词语元素,让文案变得惊艳有逼格。作者:于极来源:文案人于极(ID:jimtchina)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。词语,作为文案的最基本组成元素,不同的使用,可以使整篇文字的格调发生明显变化。当年寒瘦派诗人贾岛,就“僧推月下门”和“僧敲月下门”的琢磨半天,才决定用了“敲”字,使其诗更臻佳界。王国维在评论“红

于极发布在文案人于极

如何用词语元素,让文案变得惊艳有逼格。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处

词语,作为文案的最基本组成元素,不同的使用,可以使整篇文字的格调发生明显变化。

当年寒瘦派诗人贾岛,就“僧推月下门”和“僧敲月下门”的琢磨半天,才决定用了“敲”字,使其诗更臻佳界。

王国维在评论“红杏枝头春意闹”时,也说因一“闹”字而境界全出;“云破月来花弄影”,因一“弄”字而境界全出。

那么在商业文案上,为了提升文案的格调和审美,也有一些常见的用词规律。

01 一个原则:多用名词、动词,少用形容词

知名广告人丰信东说:“不好的文案把他的形容词拿掉之后,就什么都没有了。”

这个原则,在更广义的文字描述上也是成立,比如小说。

我们看一段《小时代》里的文字:

当我脱离《M.E》杂志社的纯白色办公室重新回到我熟悉的、充满油腻和男生刚刚打完篮球蒸腾出的汗味的学校食堂时,我恍惚做了一个两年的梦。

从公车上下来后南湘慢悠悠地朝学校走,沿路是很多新鲜而亢奋的面孔。每一年开学的时候,都会有无数的新生带着激动与惶恐的心情走进这所在全中国以建筑前卫奢华同时百分之九十五都是上海本地学生而闻名的大学。

你是不是觉得这段文字,有些奇怪?

它满篇都是形容词拼凑成的华丽句子,但是我们读完之后,却怎么也构不成一个具象完整的画面,它的文字传达是模糊的、抽象的、令人费解的。

而好的文字,是如何用词的呢?我们看一段大师的描写。

我说道:“爸爸,你走吧。”他望车外看了看,说:“我买几个橘子去。你就在此地,不要走动。”

我看见他戴着黑布小帽,穿着黑布大马褂深青布棉袍,蹒跚地到铁道边,慢慢探身下去,尚不大难。

可是他穿过铁道,要爬上那边月台,就不容易了。他用两手攀着上面,两脚再向上;他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子。

这一段选自朱自清的《背影》,作者的描写大部分都是通过名词和动词来完成,而正是这样的描述,让人们清晰可见一个“老人努力穿过铁道去买橘子”的具象画面。

文案大师保罗·西尔弗曼在《创意之道》中说:

“动词传递图像的速度总是比形容词快。对比这两句话,一切就一目了然:

(1)纸上的一个锋利的、参差不齐的口子是被刀划出来的。(2)刀划破了纸。”

很显然,“刀划破了纸”在传递信息和图像方面,快速并且有力。

丰信东的经典地产文案《十宗醉》,在形容项目的容积率时说:只允许五分之一的地面生长房子

“生长”这个词的应用,让人仿佛看到房子徐徐长出的样子。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

而团长的“惯了红地毯,会梦见石板路”,也是一样。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

老罗英语的海报文案,“暑假住宿班打架报名中”的动词“打架”,也可以让人产生清晰的画面感。

而如果换成常规的形容词“火热”,就泯然众人了。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

当然,动词之外,名词也可以很好的传达信息与画面。

比如我们中学就学习过一首元曲《天净沙·秋思》,就全部用名词写就,但是却构建一个完整的画面:

天净沙·秋思

枯藤老树昏鸦,

小桥流水人家,

古道西风瘦马。

夕阳西下,

断肠人在天涯。

而在之前文章中,我也引用过一个文案案例,几乎全由名词写成。

某高端楼盘文案

窗含三山五园。门泊碧水云天 
翠柳。石堤。浪花。帆影。 
枕畔千帆过。长河落日圆 。

船。岸。天。地。人间。 
昆玉滩头,

坐观风起云涌潮飞浪卷。 
前世。今生 。

红尘。去往。彼岸。 
万柳丛中,

笑谈四季流转天高云淡。

注意,优先使用动词、名词,尽量少用形容词,这是一个几乎所有类型的文案,都必须要考虑的原则。

02 “意识形态”词汇

这里的“意识形态”,是指许舜英开创的意识形态文案风格。

许舜英在写作奢侈品、时尚品、书籍杂志等中高端人群所用产品文案时,总给人一种高高在上的冷艳疏离感。

在表达上,许舜英最明显的特点之一,就是加入高端的“文本符号”。

其中最常见的就是美学术语、哲学(意识形态)术语、学术用语、行业词汇等,这些词汇就是某个族群的文本符号。

比如许舜英在为《中国时报》写作文案时,就使用了大量类似文本符号。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

知识使你更有魅力


倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息,

北爱和平协议,到基因复制,到圣婴现象

你关注世界的程度令人嫉妒,在超文本的网络社会,

你是欲望的解放者在混乱的现实中,

你的言语带着拘谨的魅力,

看你阅读时的专注让人恨不得变成文字,

你觉得思考就是一种性感,

而学习才是你永远青春的秘密。

我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。

再比如1997年,许舜英为中兴百货创作的《I'm black》,也是使用了大量美学、设计和文学类文本符号。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


新的黑色

绝非'96年的黑

不是80年代的黑

不是20年代的黑

不是深蓝色的黑

设计师急于征服的黑

服装编辑紧抓不放的黑

异素材相遇的黑

多层次不同厚度组合的黑

JIL SANDER冷静的黑

川久保玲文学学性的黑

DOLCE&GA-BBANA欲望纠葛的黑

DSQUARE的健壮工人形象的黑

也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑

黑色粉碎一切又创造一切

黑色回来了

事实上黑色始终没有离开

 

这则文案被另一位文案大佬李欣频模仿,以“白”为主题,写了一则“诚品书店”的文案。

白感交集的春天,白无禁忌

霜白。雪白。冬天北极狐的白。

川久保玲“没有存在”的白。

基耶斯洛夫斯基情迷的白。

波西米亚颓废的白。

云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

洁癖的白。不贪污的白。

痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。

简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量,可以飞的幸福;

世纪末无色调风华,百件春品,白感交集。

1998年3月6日至4月5日,诚品商场春品上市,请您开始白无禁忌!

当然,还有李欣频的这则“诚品书店”文案,也使用了大量类似文本符号。

书妆妆扮——秋冬服装书展 

川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。 

伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。 

罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。 

GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义

 

哈美奈佛教戒律学集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。

 

服装让身体自恋,阅读让心灵自觉。 

对漂亮衣服和好杂志一样没有反抗力的男人女人,

 

诚品阅读提供了服装之外,更多让你自信出门的生活情报。 

其他行业,比如地产文案也可以看到类似手法,“GELSS建于果岭上的上层建筑”,不仅在名称中使用了哲学词汇,在文案中也是使用了类似的“意识形态”词汇。

母体,宫殿。 


人类的潜意识中永远保持着对元卧室(UTORUS)的回归渴望,

SLASS,让每一个疲倦之人归隐母体,回归这非凡的人间宫殿。

03 “大气魄”、“大胸怀”词汇

我们中国人,自古就有一种强烈的“天下”情结。

比如儒家最重要的核心思想,就是“修身,齐家,治国,平天下”,当能力足够时,我们的终极目标就是平天下。

而在文学、建筑的美学方面,我们也讲究恢弘、雄伟、壮丽。

这一点从2008年的奥运会开幕式,或者长城、故宫、天坛等名片性建筑风格就可以看出。

另外在历史描述上,中国人也常常称“莽莽天宇,八万里云驰飙作;恢恢地轮,五千年治乱兴亡。”或者“赫赫始祖,吾华肇造,胃衍祀锦,岳峨河浩”。

“大情怀”、“大气魄”是我们文化中,一种非常重要的审美倾向。

因此在文案写作方面,很多人经常将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。

比如很多文案,都会提到世界:

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

雅阁:起步,就是与世界同步

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

奔驰:世界的宠儿,宠儿的宠爱

有的提到天地:

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

奔驰:

疾如风,徐如林,势如火,稳如山。

有恃,以放怀天地

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

天地根,人居本

世上没有哪一幢摩天大楼,比天坛更高

或者一种恢弘的气魄:

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

乾隆七年,

曹雪芹于此始书《红楼梦》,

终成旷世名著。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

康熙六十一年,

康、雍、乾三代于此聚首,

开盛世。

当然,还有更多其他的:

Jeep:看过世界的孩子更强大。

爱华仕:装得下,世界都是你的。

招商银行:想留你在身边,更想你拥有全世界。

万科:对自然,对人,心存敬畏,才是对土地真正的尊重。

别克林荫大道:看到时代左右的人,也在左右这个时代。

阿里:上帝创造了女人,是为了让她骄傲,而不是让她当一个配角。

尚德:每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。

凯迪拉克:从不预测未来,我们创造未来。

04 矛盾的“反义词”

由于词义的两极差距,反义词的同时应用,可以给读者留下巨大的感受空间,使句子整体增加极大张力,

我们随意写几句含有两个反义词的句子,不管表达的内容是否空洞,都会显得很高级和有故事感,比如:

我在明亮的太阳下,只感觉到无尽的黑暗。

这一杯滚烫的牛奶,却让我冰冷彻骨。

她的那一张俏脸,现在看上去却是无尽的丑陋与邪恶。

世界越肮脏,内心就应该越干净。

文案也如此,一句之中含有两个反义词非常常见。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


不喧哗,自有声。——别克



怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


讲个笑话,你可别哭。——《驴得水》海报文案



怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


唯一的不同,是处处都不同。——苹果6S



怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


自律给我自由。——Keep


怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


世界越快,心则慢。——台湾中华电信4G

05 总结一下

这篇文章就先介绍以上四种用词方法,之后会继续跟大家分享。

1、多用名词、动词,少用形容词。

2、加入许舜英式的高端“文本符号”。

3、将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。

4、反义词的同时应用,由于词义的两极差距,可以给读者留下巨大的感受空间,

最后强调一点,作为广告文案来说,文字技巧虽然很重要,但还是要服从于产品属性和策略,不要为了修辞而修辞,为了逼格而逼格。

参考资料/引用来源:

《小丰现代汉语广告语法辞典》丰信东/《创意之道》英国设计与艺术指导协会/《金牌文案》金牌文案联盟/范增《炎黄赋》/《小时代》郭敬明/《背影》朱自清/《人间词话》王国维/《祭黄帝陵》毛泽东

福利

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

| 延伸阅读

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作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处

词语,作为文案的最基本组成元素,不同的使用,可以使整篇文字的格调发生明显变化。

当年寒瘦派诗人贾岛,就“僧推月下门”和“僧敲月下门”的琢磨半天,才决定用了“敲”字,使其诗更臻佳界。

王国维在评论“红杏枝头春意闹”时,也说因一“闹”字而境界全出;“云破月来花弄影”,因一“弄”字而境界全出。

那么在商业文案上,为了提升文案的格调和审美,也有一些常见的用词规律。

01 一个原则:多用名词、动词,少用形容词

知名广告人丰信东说:“不好的文案把他的形容词拿掉之后,就什么都没有了。”

这个原则,在更广义的文字描述上也是成立,比如小说。

我们看一段《小时代》里的文字:

当我脱离《M.E》杂志社的纯白色办公室重新回到我熟悉的、充满油腻和男生刚刚打完篮球蒸腾出的汗味的学校食堂时,我恍惚做了一个两年的梦。

从公车上下来后南湘慢悠悠地朝学校走,沿路是很多新鲜而亢奋的面孔。每一年开学的时候,都会有无数的新生带着激动与惶恐的心情走进这所在全中国以建筑前卫奢华同时百分之九十五都是上海本地学生而闻名的大学。

你是不是觉得这段文字,有些奇怪?

它满篇都是形容词拼凑成的华丽句子,但是我们读完之后,却怎么也构不成一个具象完整的画面,它的文字传达是模糊的、抽象的、令人费解的。

而好的文字,是如何用词的呢?我们看一段大师的描写。

我说道:“爸爸,你走吧。”他望车外看了看,说:“我买几个橘子去。你就在此地,不要走动。”

我看见他戴着黑布小帽,穿着黑布大马褂深青布棉袍,蹒跚地到铁道边,慢慢探身下去,尚不大难。

可是他穿过铁道,要爬上那边月台,就不容易了。他用两手攀着上面,两脚再向上;他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子。

这一段选自朱自清的《背影》,作者的描写大部分都是通过名词和动词来完成,而正是这样的描述,让人们清晰可见一个“老人努力穿过铁道去买橘子”的具象画面。

文案大师保罗·西尔弗曼在《创意之道》中说:

“动词传递图像的速度总是比形容词快。对比这两句话,一切就一目了然:

(1)纸上的一个锋利的、参差不齐的口子是被刀划出来的。(2)刀划破了纸。”

很显然,“刀划破了纸”在传递信息和图像方面,快速并且有力。

丰信东的经典地产文案《十宗醉》,在形容项目的容积率时说:只允许五分之一的地面生长房子

“生长”这个词的应用,让人仿佛看到房子徐徐长出的样子。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

而团长的“惯了红地毯,会梦见石板路”,也是一样。

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而如果换成常规的形容词“火热”,就泯然众人了。

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当然,动词之外,名词也可以很好的传达信息与画面。

比如我们中学就学习过一首元曲《天净沙·秋思》,就全部用名词写就,但是却构建一个完整的画面:

天净沙·秋思

枯藤老树昏鸦,

小桥流水人家,

古道西风瘦马。

夕阳西下,

断肠人在天涯。

而在之前文章中,我也引用过一个文案案例,几乎全由名词写成。

某高端楼盘文案

窗含三山五园。门泊碧水云天 
翠柳。石堤。浪花。帆影。 
枕畔千帆过。长河落日圆 。

船。岸。天。地。人间。 
昆玉滩头,

坐观风起云涌潮飞浪卷。 
前世。今生 。

红尘。去往。彼岸。 
万柳丛中,

笑谈四季流转天高云淡。

注意,优先使用动词、名词,尽量少用形容词,这是一个几乎所有类型的文案,都必须要考虑的原则。

02 “意识形态”词汇

这里的“意识形态”,是指许舜英开创的意识形态文案风格。

许舜英在写作奢侈品、时尚品、书籍杂志等中高端人群所用产品文案时,总给人一种高高在上的冷艳疏离感。

在表达上,许舜英最明显的特点之一,就是加入高端的“文本符号”。

其中最常见的就是美学术语、哲学(意识形态)术语、学术用语、行业词汇等,这些词汇就是某个族群的文本符号。

比如许舜英在为《中国时报》写作文案时,就使用了大量类似文本符号。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

知识使你更有魅力


倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息,

北爱和平协议,到基因复制,到圣婴现象

你关注世界的程度令人嫉妒,在超文本的网络社会,

你是欲望的解放者在混乱的现实中,

你的言语带着拘谨的魅力,

看你阅读时的专注让人恨不得变成文字,

你觉得思考就是一种性感,

而学习才是你永远青春的秘密。

我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。

再比如1997年,许舜英为中兴百货创作的《I'm black》,也是使用了大量美学、设计和文学类文本符号。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


新的黑色

绝非'96年的黑

不是80年代的黑

不是20年代的黑

不是深蓝色的黑

设计师急于征服的黑

服装编辑紧抓不放的黑

异素材相遇的黑

多层次不同厚度组合的黑

JIL SANDER冷静的黑

川久保玲文学学性的黑

DOLCE&GA-BBANA欲望纠葛的黑

DSQUARE的健壮工人形象的黑

也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑

黑色粉碎一切又创造一切

黑色回来了

事实上黑色始终没有离开

 

这则文案被另一位文案大佬李欣频模仿,以“白”为主题,写了一则“诚品书店”的文案。

白感交集的春天,白无禁忌

霜白。雪白。冬天北极狐的白。

川久保玲“没有存在”的白。

基耶斯洛夫斯基情迷的白。

波西米亚颓废的白。

云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

洁癖的白。不贪污的白。

痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。

简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量,可以飞的幸福;

世纪末无色调风华,百件春品,白感交集。

1998年3月6日至4月5日,诚品商场春品上市,请您开始白无禁忌!

当然,还有李欣频的这则“诚品书店”文案,也使用了大量类似文本符号。

书妆妆扮——秋冬服装书展 

川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。 

伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。 

罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。 

GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义

 

哈美奈佛教戒律学集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。

 

服装让身体自恋,阅读让心灵自觉。 

对漂亮衣服和好杂志一样没有反抗力的男人女人,

 

诚品阅读提供了服装之外,更多让你自信出门的生活情报。 

其他行业,比如地产文案也可以看到类似手法,“GELSS建于果岭上的上层建筑”,不仅在名称中使用了哲学词汇,在文案中也是使用了类似的“意识形态”词汇。

母体,宫殿。 


人类的潜意识中永远保持着对元卧室(UTORUS)的回归渴望,

SLASS,让每一个疲倦之人归隐母体,回归这非凡的人间宫殿。

03 “大气魄”、“大胸怀”词汇

我们中国人,自古就有一种强烈的“天下”情结。

比如儒家最重要的核心思想,就是“修身,齐家,治国,平天下”,当能力足够时,我们的终极目标就是平天下。

而在文学、建筑的美学方面,我们也讲究恢弘、雄伟、壮丽。

这一点从2008年的奥运会开幕式,或者长城、故宫、天坛等名片性建筑风格就可以看出。

另外在历史描述上,中国人也常常称“莽莽天宇,八万里云驰飙作;恢恢地轮,五千年治乱兴亡。”或者“赫赫始祖,吾华肇造,胃衍祀锦,岳峨河浩”。

“大情怀”、“大气魄”是我们文化中,一种非常重要的审美倾向。

因此在文案写作方面,很多人经常将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。

比如很多文案,都会提到世界:

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

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奔驰:世界的宠儿,宠儿的宠爱

有的提到天地:

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奔驰:

疾如风,徐如林,势如火,稳如山。

有恃,以放怀天地

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

天地根,人居本

世上没有哪一幢摩天大楼,比天坛更高

或者一种恢弘的气魄:

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

乾隆七年,

曹雪芹于此始书《红楼梦》,

终成旷世名著。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

康熙六十一年,

康、雍、乾三代于此聚首,

开盛世。

当然,还有更多其他的:

Jeep:看过世界的孩子更强大。

爱华仕:装得下,世界都是你的。

招商银行:想留你在身边,更想你拥有全世界。

万科:对自然,对人,心存敬畏,才是对土地真正的尊重。

别克林荫大道:看到时代左右的人,也在左右这个时代。

阿里:上帝创造了女人,是为了让她骄傲,而不是让她当一个配角。

尚德:每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。

凯迪拉克:从不预测未来,我们创造未来。

04 矛盾的“反义词”

由于词义的两极差距,反义词的同时应用,可以给读者留下巨大的感受空间,使句子整体增加极大张力,

我们随意写几句含有两个反义词的句子,不管表达的内容是否空洞,都会显得很高级和有故事感,比如:

我在明亮的太阳下,只感觉到无尽的黑暗。

这一杯滚烫的牛奶,却让我冰冷彻骨。

她的那一张俏脸,现在看上去却是无尽的丑陋与邪恶。

世界越肮脏,内心就应该越干净。

文案也如此,一句之中含有两个反义词非常常见。

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


不喧哗,自有声。——别克



怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


讲个笑话,你可别哭。——《驴得水》海报文案



怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


唯一的不同,是处处都不同。——苹果6S



怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


自律给我自由。——Keep


怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极


世界越快,心则慢。——台湾中华电信4G

05 总结一下

这篇文章就先介绍以上四种用词方法,之后会继续跟大家分享。

1、多用名词、动词,少用形容词。

2、加入许舜英式的高端“文本符号”。

3、将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。

4、反义词的同时应用,由于词义的两极差距,可以给读者留下巨大的感受空间,

最后强调一点,作为广告文案来说,文字技巧虽然很重要,但还是要服从于产品属性和策略,不要为了修辞而修辞,为了逼格而逼格。

参考资料/引用来源:

《小丰现代汉语广告语法辞典》丰信东/《创意之道》英国设计与艺术指导协会/《金牌文案》金牌文案联盟/范增《炎黄赋》/《小时代》郭敬明/《背影》朱自清/《人间词话》王国维/《祭黄帝陵》毛泽东

福利

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

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怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

怎样提升文案的逼格?用上这4类词语_于极

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本文作者于极,摘自文案人于极。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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    2020/04/18
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    黄磊发表于中国广告杂志原文:黄磊发布在中国广告杂志广告不再只是营销人的事,每个人都是行走的广告牌2016 年的广告营销格外热闹,在技术快速迭变的“裹挟”下,内容空前的解放了束缚,有了更宽广的驰骋舞台,一系列趋势的变化让人应接不暇:广告不再只是营销人的事,每个人都是行走的广告牌;营销不再是各自为战,做整合、做全案,跨界、联合,营销手段是八仙过海各显神通;90 后已经长大,更难琢磨的 95

    2020/04/18
  • 案例详解 | 一个案例带你看懂LOGO真正的作用_小云兄

    小云兄发表于品牌圈圈原文:小云兄发布在品牌圈圈创意的目的是为了解决问题,而不是制造更多的问题。作者:小云兄来源:品牌圈圈(ID:Brand-Circle)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。前段时间,一家餐厅找到了我,说他们现在要开加盟店了,希望我能为他们在品牌打造的方面提供一些建议和服务。 这家餐厅在临沂市的一个商业综合体内,基本也就是去年这个时候开的业。 虽然选

    2020/04/18
  • 产品同质化时代,品牌如何在用户心智中“占领第一”_定位营销观念

    定位营销观念发表于定位营销观念原文:定位营销观念发布在定位营销观念品牌也分强弱势,品牌成功的最佳状态会是怎样的呢?成为第一,是建立一个品牌的最好法则 。可口可乐的总裁曾说:如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间他可以让所有的厂房在废墟上拔地而起!这段话充分诠释了品牌的强大力量,那一个品牌到底是怎样建立起来的呢? 要建立一个品牌,首先我们想想,怎样才算是建

    2020/04/18
  • 品牌应如何衡量在「抖音」上投放广告的效果?_媒介360

    媒介360发表于媒介360原文:媒介360发布在媒介360作为移动时代的“新文本”,短视频已成为年轻人表达自我的重要工具,短视频社交由此形成风潮。品牌主们也闻风而动,积极参与到短视频社交营销中,预算体量不断加码。作者:Kant本文经原创媒体:媒介360授权转载。原刊于微信公众号:媒介360(imedia360)随之产生的一个困扰品牌主的问题是,品牌到底应该如何衡量在短视频社交平台上的广告效

    2020/05/07
  • 一名初级市场或运营人员,如何成为一名社交营销达人?_刘渝民

    刘渝民发表于专栏作家原文:刘渝民发布在专栏作家关于渠道运营,我写的较多,尤其是深度干货:史上最全的市场推广渠道大全(附攻略和技巧),还有牛逼的市场总监都做什么,如月薪十万和月薪三万的市场总监区别在哪?。但现在的营销环境,流量做的再好,没有社交营销 …关于渠道运营,我写的较多,尤其是深度干货:史上最全的市场推广渠道大全(附攻略和技巧),还有牛逼的市场总监都做什么,如月薪十万和月薪三

    2020/04/18
  • 30句洞穿人性的文案,好笑又好哭_一周文案

    一周文案发表于一周文案(copyweekly)原文:一周文案发布在一周文案(copyweekly)也许是我们在当中看到了一部分的自己。陈佩斯老师说过,喜剧都有一个悲情的内核。段子也如此,很多时候我们觉得一个段子好笑,并不是因为它本身好笑,而更多的是因为,它是一个距离我们足够远的悲剧。但很多装着这种“悲情内核”的段子,你盯久了,也会觉得它是那么远,又这么近,有时好笑,有时又好哭。也许是我们在当中看到了一部分的自

    2020/04/18
  • 真实案例|用了这个方法,用户下单的转化率提高了5倍_怪兽先森

    怪兽先森发表于怪兽先森原文:怪兽先森发布在怪兽先森我们有一个看似简单却非常有效的方法——设计用户的交易路径!你有遇到这样的情况吗?——用了很多引流的方法,顾客好不容易来了你的店。但是发现用户逛了半天,最后却总是不肯买你的东西!也就是用户到店后的转化率很低。而如果用户最后的转化率总是很低,我们前期投入的引流成本费用将会付之东流,更不用说盈利了!我相信,不管是线上电商还是线下的实体店,很多

    2020/04/18
  • 千万别被“精准营销”忽悠了 | 高效营销该这么干_吴明辉

    吴明辉发表于混沌大学原文:吴明辉发布在混沌大学未来,每一个营销者都该是达芬奇,兼具感性思维和理性思维。未来,每一个营销者都该是达芬奇,兼具感性思维和理性思维。——吴明辉(秒针系统/明略数据创始人兼董事长)当下,互联网市场的竞争态势是,后面10000家的市场份额加在一起,都赶不上第一名,甚至第三名,这种分布又称幂律分布。为什么?原因很简单,互联网公司从诞生的第一天起就是数字化的。所以,

    2020/04/18
  • 2018春节借势海报盘点:春节文案只服杜蕾斯!_文案君

    文案君发表于文案君原文:文案君发布在文案君杜蕾斯、冈本、江小白、肛泰等微博春节借势文案给你拜年了!文章来源于文案君(微信号:MrCopywriter)盼望着,春节来了……时间过得慢一点,再慢一点……在家里陪爸爸妈妈的时间多一点有妈在你就是孩子……不想上班可别人家的文案都已经工作好几天了春节在微信里微博里各大朋友圈等你广告人全年无休!杜蕾斯、冈本、江小白、肛泰等微博春节借势文案给你拜

    2020/04/18
  • “文案要能写好段子,但不要成为段子手”| 创意人说_董芷菲

    董芷菲发表于好奇心日报原文:董芷菲发布在好奇心日报找到无关联之间的关联,构建成新的认知力场,是广告人最值得别人羡慕的能力————————————————————————————“找到无关联之间的关联,构建成新的认知力场,是广告人最值得别人羡慕的能力。”————————————————————————————“只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西,才会让你变得有趣。”被誉为广告史上的

    2020/04/18
  • 明明价格更贵,为什么客户还要买?_飞鱼船长先生

    飞鱼船长先生发表于增长侠原文:飞鱼船长先生发布在增长侠今天这篇文章,从一个很容易被忽视地角度,理解下客户怎样会购买更贵的产品。作者:飞鱼船长先生来源: 增长侠(ID:zengzhangxia)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。明明价格更贵,为什么客户还要买?这是个很好问题,有很多的方式,能够实现让客户购买更贵的产品,比如品牌溢价、售后服务等。今天这篇文章,从一个很容易

    2020/04/18
  • 9年,《权力的游戏》营销推广和剧情一样精彩!_Scarlett

    Scarlett发表于像素栗子原文:Scarlett发布在像素栗子看最详尽《权力的游戏》1-8季营销案例,学习他们是怎样做推广的。从2011年到2019年,《权力的游戏》走过了8季。作为一个权游的死忠粉,我喜欢琢磨里面的剧情;而作为一个设计师,琢磨HBO和SKY电视台为《权力的游戏》做过的营销推广,也是一件非常有意思的事。正好借助这波开播热潮,小编吐血整理这堪称宇宙最详尽《权力的游戏》1-8季

    2020/04/18