汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

广告线人发表于广告线人原文:广告线人发布在广告线人汉堡王的1美分汉堡营销真是 666!最近,不安分的汉堡王又又又…盯上了麦当劳要知道在美国麦当劳的门店数量接近汉堡王的两倍汉堡王该如何利用对手的优势成功转化为自己的“流量”?于是,汉堡王在美国发起了这场名为#The Whopper Detour 为皇堡绕路#的营销战役。汉堡王通过对美国14000多家麦当劳进行定位,当消费者下载了汉堡

广告线人发布在广告线人

汉堡王的1美分汉堡营销真是 666!

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人


最近,不安分的汉堡王
又又又…
盯上了麦当劳

要知道在美国
麦当劳的门店数量
接近汉堡王的两倍

汉堡王该如何利用对手的优势
成功转化为自己的“流量”?

于是,汉堡王在美国发起了这场名为#The Whopper Detour 为皇堡绕路#的营销战役。

汉堡王通过对美国14000多家麦当劳进行定位,当消费者下载了汉堡王的最新应用程序,并处于距离任何一家麦当劳门店600英尺范围内时,就能解锁获得1美分的皇堡

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

如果消费者按照汉堡王App内提示操作并成功下单,应用程序就会把顾客导航到最近的汉堡王门店,去取他们的购买的皇堡。

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

为此,汉堡王不仅在Waze地图上购买广告植入,还为麦当劳重新设计了户外广告指示牌。(够贱)

将麦当劳的
“Billions Served(为无数消费者服务)”
更改为
“Billions Swerved(无数人在此转弯)”

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

“为皇堡绕路”的创意由FCB纽约提出,战役周期从12月4号到12号,只有短短9天而已,本身并没有消耗太多的成本,只是在汉堡王的App上进行了一些“调整”,以鼓励人们下载汉堡王最新的应用程序。

据悉,自去年8月份以来,汉堡王的应用已经在全美范围内实现了移动下单和支付。现在这场营销战役,汉堡王想要以一种比较“典型”的方式来推广它。

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

而这种“典型”的推广方式,也反映出汉堡王对竞品策略的改变——不仅仅是停留在相互较劲的层面,而是尽可能地把对方的流量和品牌声量转化为自己可以借助的力量,尽可能实现预期导流效果。

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

为了实现客户信息的留存,汉堡王没有采取免费的形式,而是选择1美分出售皇堡。这样可以避免部分顾客只下载应用而不注册的现象,从而更好地指导以后的营销活动。

快餐行业的竞争一向比较激烈,很难有什么产品或者技术上的突破性创新去打破这种竞争格局,市场细分或者是价格区隔的空间其实也都不大。

除了产品上的效仿和跟进,营销活动上经常“搞搞事情”也很正常。毕竟,良性的竞争可以相互借力,共同拓宽市场份额。

这也是汉堡王采取营销战略大师杰克·特劳特建议,对麦当劳实施攻击策略的原因。

不断的攻击对手
蹭麦当劳的热度
汉堡王早已轻车熟路

今年“McHappy Day 麦乐日”,阿根廷汉堡王在当天拒绝为消费者提供皇堡,而是建议他们去麦当劳购买巨无霸,因为这一天所有巨无霸的销售款项都会捐赠给癌症预防基金会。

追溯到2015年,汉堡王在国际和平日向麦当劳发出邀请共同打造“McWhopper 麦皇堡”,所销售的 McWhopper 将进行慈善募捐。

此举获得了公众的广泛支持,并拿下2016年戛纳创意节全场大奖

那么,你会因为汉堡王这些大胆的创意,而爱上汉堡王吗?

END


最近,不安分的汉堡王
又又又…
盯上了麦当劳

要知道在美国
麦当劳的门店数量
接近汉堡王的两倍

汉堡王该如何利用对手的优势
成功转化为自己的“流量”?

于是,汉堡王在美国发起了这场名为#The Whopper Detour 为皇堡绕路#的营销战役。

汉堡王通过对美国14000多家麦当劳进行定位,当消费者下载了汉堡王的最新应用程序,并处于距离任何一家麦当劳门店600英尺范围内时,就能解锁获得1美分的皇堡

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

如果消费者按照汉堡王App内提示操作并成功下单,应用程序就会把顾客导航到最近的汉堡王门店,去取他们的购买的皇堡。

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为此,汉堡王不仅在Waze地图上购买广告植入,还为麦当劳重新设计了户外广告指示牌。(够贱)

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“Billions Served(为无数消费者服务)”
更改为
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“为皇堡绕路”的创意由FCB纽约提出,战役周期从12月4号到12号,只有短短9天而已,本身并没有消耗太多的成本,只是在汉堡王的App上进行了一些“调整”,以鼓励人们下载汉堡王最新的应用程序。

据悉,自去年8月份以来,汉堡王的应用已经在全美范围内实现了移动下单和支付。现在这场营销战役,汉堡王想要以一种比较“典型”的方式来推广它。

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而这种“典型”的推广方式,也反映出汉堡王对竞品策略的改变——不仅仅是停留在相互较劲的层面,而是尽可能地把对方的流量和品牌声量转化为自己可以借助的力量,尽可能实现预期导流效果。

汉堡王又搞麦当劳,这次居然还打上了马赛克!_广告线人

为了实现客户信息的留存,汉堡王没有采取免费的形式,而是选择1美分出售皇堡。这样可以避免部分顾客只下载应用而不注册的现象,从而更好地指导以后的营销活动。

快餐行业的竞争一向比较激烈,很难有什么产品或者技术上的突破性创新去打破这种竞争格局,市场细分或者是价格区隔的空间其实也都不大。

除了产品上的效仿和跟进,营销活动上经常“搞搞事情”也很正常。毕竟,良性的竞争可以相互借力,共同拓宽市场份额。

这也是汉堡王采取营销战略大师杰克·特劳特建议,对麦当劳实施攻击策略的原因。

不断的攻击对手
蹭麦当劳的热度
汉堡王早已轻车熟路

今年“McHappy Day 麦乐日”,阿根廷汉堡王在当天拒绝为消费者提供皇堡,而是建议他们去麦当劳购买巨无霸,因为这一天所有巨无霸的销售款项都会捐赠给癌症预防基金会。

追溯到2015年,汉堡王在国际和平日向麦当劳发出邀请共同打造“McWhopper 麦皇堡”,所销售的 McWhopper 将进行慈善募捐。

此举获得了公众的广泛支持,并拿下2016年戛纳创意节全场大奖

那么,你会因为汉堡王这些大胆的创意,而爱上汉堡王吗?

END


本文作者广告线人,摘自广告线人。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

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上一篇 2020/04/18 01:59
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