守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

江流发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:江流发布在鸟哥笔记(niaoge8)守株待兔和姜太公钓鱼难道不是一个意思?前段时间在Jellow上看到用户陈行Kevin提了一个问题:守株待兔和姜太公钓鱼难道不是一个意思?这个问题引发了我的思考。同样是在等待,也同样是等待一件小概率事件的发生,凭什么守株待兔就是常用于贬义,最多也就是中性词,而姜太公钓鱼就是用于褒义呢?分析这个问题,目的是辨别两个看起来相似的

江流发布在鸟哥笔记(niaoge8)

守株待兔和姜太公钓鱼难道不是一个意思?

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

前段时间在Jellow上看到用户陈行Kevin提了一个问题:守株待兔和姜太公钓鱼难道不是一个意思?

这个问题引发了我的思考。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

同样是在等待,也同样是等待一件小概率事件的发生,凭什么守株待兔就是常用于贬义,最多也就是中性词,而姜太公钓鱼就是用于褒义呢?

分析这个问题,目的是辨别两个看起来相似的概念背后的差异性,进一步地,可以将分析这类问题的方法,运用在更多场合。

对于同一个问题,不同人的见解不同,明明两个人对一件事了解的情报是一样的,但是两个人却对事情的发展做出了相反的预测,这背后是两个人用来分析问题的模型不同,一个人认为这件事适用守株待兔模型,得不偿失,不应该做;另一个人认为这件事适用姜太公钓鱼模型,很可能获得超额收益,值得一试。

我们分析这个问题的逻辑是这样的:

1、要寻找两个事物的区别,那么首先需要寻找两个事物的定义,如果没有现成的定义,那么就试着赋予他们定义;

2、找到这两个事物的特征分别是什么?人们通过辨认事物的特征来进行贴标签动作。

3、分析这两个事物有什么相同点,有什么不同点。这样我们就能判断什么是前者,什么是后者。

4、知道了相同点不同点,我们就可以找到不同的分析维度。比如性别是一种维度,年龄是一种维度,经济条件是一种维度。

5、从各个维度寻找规律或原因。

6、与现实进行联系,推广结论。

一、找到定义

守株待兔这个故事出自《韩非子·五蠹》

宋人有耕田者,田中有株,兔走,触株折颈而死,因释其耒而守株,冀复得兔,兔不可复得,而身为宋国笑。

大意是有个种田的,看到田中有个树桩,有只兔子因为撞到这个树桩而死,这个种田的于是放下种田的事守着树桩,希望能够再次捡到撞死在树桩的兔子,但是再也没能遇到,被别人嘲笑。 

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

姜太公钓鱼这个故事,《武王伐纣平话》卷下:

姜尚因命守时,立钩钓渭水之鱼,不用香饵之食,离水面三尺, 尚自言曰:‘负命者上钩来!’

《史记·齐太公世家》里是这么说的:

吕尚盖尝穷困,年老矣,以渔钓奸周西伯。西伯将出猎,卜之,曰“所获非龙非螭,非虎非罴;所获霸王之辅”。于是周西伯猎,果遇太公于渭之阳,与语大说,曰:“自吾先君太公曰“当有圣人适周,周以兴”。子真是邪?吾太公望子久矣。”故号之曰“太公望”,载与俱归,立为师。

故事有挺多出处,说法略有差别,大意是:姜子牙在渭水之边钓鱼,等待西伯侯路过这里,用的是直钩,而且在水面上,别人说这怎么可能钓的上来鱼,姜子牙就说愿者上钩。西伯外出打猎时果然路过了这里,拜姜子牙为师,西伯后来在姜子牙的辅佐下创立了周朝。

二、寻找特征&比较异同

我通过分析两个故事,找出了这两个故事的四大不同点。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

三、解释不同&联系现实

A、有效市场

我们看一个市场是否有效,就是看这个市场的潜在收益是不是超过预期投入。当这个市场潜在收益低,但是预期投入高时,那这个市场就不是一个有效的市场,这个市场就不适合你经营产品或服务。

在守株待兔这个项目中,我们估计一个兔子的价值大约相当于一周的生活费,只要兔子撞到树的频率达到一个月4次,这个项目就不算亏本。然而,不过不精心设计,要达到这个频率就太难了。那守株待兔这个项目准备投入的这个市场就不是个有效市场。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

在姜太公钓鱼这个项目中,只要钓鱼成功,成为西伯身边有分量的人物,那就可以获得高收入,如果住西伯取得霸业,甚至可以获封土地,让后代享受富贵。这个项目哪怕是准备20年,只要成功了就赚。那姜太公钓鱼这个项目准备投入的这个市场就是个有效市场。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

很多时候被割韭菜的根源就是面对的不是有效市场,你一旦投入了,你就只能是亏本。如何通过调查研究判断是不是有效市场,是下一篇文章要讨论的问题。

B、学习方法:模仿还是分析综合

学习方法有两种思路,一种是模仿,另一种是分析综合。

模仿在很多时候是有效的,如果一件事发生了,那么这件事可能会再次发生。如果有人这么做成功了,那么我照着他的做我也能成功。

模仿有时候也会失效。一件事虽然发生了,但是这件事发生的概率其实很小,我的客观条件使得我等不到这件事再次发生的时候,那么模仿就失效了。

一个人做一件事虽然成功了,但是我的能力无法完全模仿这个人做成的所有细节,甚至只是模仿这个人做成的有效细节都很困难,我总是不小心忽略了这个人做的其实必不可少的动作,那么模仿就失效了。一个人做一件事虽然成功了,但是国家政策现在变了,但是环境突然发生了很大变化了,那么模仿也就失效了。

分析综合的运用很有挑战性,在获得结果以前,你会担心推理是否准确,是否遗漏了关键因素,是否错过了关键信息,是否有些不确定性的因素对你不利。

分析综合的能力虽然很难习得,不是一日之功,常常因为功力不够,在运用分析综合的时候没能成功。但是一旦成功运用了分析综合,对于很难模仿的事情,就形成了对其他人的优势。

在守株待兔这个项目中,农民使用了模仿的方法,然而不巧的是,兔子撞树时个低概率事件,兔子撞上同一棵树概率就更低了,于是行动失败。

如果农民能够练习分析综合能力,农民会发现兔子撞树这事概率很小,什么情况下兔子能撞上这棵树呢,分析结论是想不到怎么让兔子再撞上这棵树,结论是守株待兔不可行。

在姜太公钓鱼这个项目中,姜子牙使用的是分析综合的方法。姜子牙分析,商王朝政局不稳,如果有一股力量要反叛,是可能推翻商王朝的。姜子牙发现,西伯被商纣王囚禁了,内心必然心怀不满,并且西伯的实力允许产生一支颇有规模的军队。

姜子牙分析,只要自己能够辅佐西伯,那么就有可能击败商纣王。那怎样能获得辅佐西伯的资格呢?经过分析,姜子牙本身没有什么身份没有什么资源,西伯不会轻易见姜子牙,即使见到了,姜子牙也没有机会展现自己的才能。于是,姜子牙需要设计一个会面机会,并且展示自己的能力。

于是姜子牙选在西伯狩猎可能经过的渭水边,用直钩钓鱼,而且钩子要在水面以上,这样路过的人就可以看到直钩,姜子牙担心别人注意不到自己的钩子,就一边钓鱼一边喊鱼儿快上钩啊。这个故事足够有趣,在生活单调的商朝,炒作这样一个热点故事是可能的。

如果你觉得这故事不可思议,可以去微博围观一个叫“若兰入海”的人,这个人有人模仿姜子牙直钩钓鱼这一招,在腾讯门前蹲守了个把月,并在微博不断更新,扬言不等到微信的张小龙就不走,要让张小龙看一看她的创业项目。

我现在又看了下她的微博,已经去北京了,在北京先后蹲守京东、美团、滴滴、新浪……只是因为这一招用烂了,大佬们不买账了,但是买账的粉丝还是大有人在的……

C、被动还是主动

这里主动的意思是遵循战略三步骤操盘项目。

战略三步骤:1、调查分析;2、指导方针;3、连贯性动作。

通过调查分析了解当前形势,环境约束是怎样的。确立一条应对的指导方针。为了落实这条指导方针,需要多个互相配合的动作。

而被动,相对于主动而言,只是对当前的形势做出简单反应,却没有考虑整体的形势是怎样的。就像下象棋,高手是走一步看十步,而菜鸟只是看接下来一步可以怎么走。

在姜太公钓鱼这个项目中。姜子牙是搜集了情报的,才知道渭水是西伯的领地内,这个地方是西伯打猎可能经过的地方,附近平时也会有人经过,可以传递信息到城里去。

西伯与纣王会有矛盾。姜子牙确立的指导方针就是一定要能够见到西伯并展现自己的能力。连贯性动作是:直钩钓鱼,钓钩在水面以上,一边钓鱼一边口头宣传,长时间坚持这个动作,选址一定要在西伯领地内,选址要在西伯容易找到的地方。

D、目标是否能被营销

这里我扩大了营销这个词的范围,使这个词不仅用于商业范围,而且也泛指:通过一些方式影响受众的心智,促使其做出某种行为。

兔子是动物,挺难被营销。而人就很容易被营销。

有很多影响人的方式,

比如人们有从众心理,那么周围人觉得好的东西,这个人也容易觉得好;

比如人们有相信权威的心理,名人代言的东西有人买,行业专家说的观点容易被相信,富人认可的时尚容易被认可;

比如人们有猎奇的心理,只要你能创造一个特别的故事,这个故事就容易被人们接受并传播,不管是真是假。

《影响力》里列举了6种影响别人行为的工具:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、短缺。

在姜太公钓鱼这个项目中。故事营销就是主要手段。直钩钓鱼这个故事本身就挺稀奇,而且一句话就能够讲清楚,方便传播,奇人奇事导致城里每个人都知道了,西伯身边的人迟早会知道,哪怕能够和西伯周边的人搭上话,被引荐的概率也就大幅提升了。

互联网理论有个六度空间理论,一个人最多需要不到6个人的引荐就能认识另一个陌生人。实际上,我们和行业大佬,最多也就隔了两三个人的距离。

所以,为什么守株待兔就是贬义呢?

因为守株待兔这件事成本高收益低,这个项目并不是处在一个有效市场;因为农夫只是看到兔子偶然撞到了一次树,就觉得自己还可以再遇到兔子撞树,妄想用过去的简单经验预测未来。

因为农夫只是静静等待,却不去想主动采取什么办法让兔子主动撞到树上;因为要想影响兔子的行为实在太难了。所有这些原因使得守株待兔这个项目是愚蠢的。

-END-

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

前段时间在Jellow上看到用户陈行Kevin提了一个问题:守株待兔和姜太公钓鱼难道不是一个意思?

这个问题引发了我的思考。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

同样是在等待,也同样是等待一件小概率事件的发生,凭什么守株待兔就是常用于贬义,最多也就是中性词,而姜太公钓鱼就是用于褒义呢?

分析这个问题,目的是辨别两个看起来相似的概念背后的差异性,进一步地,可以将分析这类问题的方法,运用在更多场合。

对于同一个问题,不同人的见解不同,明明两个人对一件事了解的情报是一样的,但是两个人却对事情的发展做出了相反的预测,这背后是两个人用来分析问题的模型不同,一个人认为这件事适用守株待兔模型,得不偿失,不应该做;另一个人认为这件事适用姜太公钓鱼模型,很可能获得超额收益,值得一试。

我们分析这个问题的逻辑是这样的:

1、要寻找两个事物的区别,那么首先需要寻找两个事物的定义,如果没有现成的定义,那么就试着赋予他们定义;

2、找到这两个事物的特征分别是什么?人们通过辨认事物的特征来进行贴标签动作。

3、分析这两个事物有什么相同点,有什么不同点。这样我们就能判断什么是前者,什么是后者。

4、知道了相同点不同点,我们就可以找到不同的分析维度。比如性别是一种维度,年龄是一种维度,经济条件是一种维度。

5、从各个维度寻找规律或原因。

6、与现实进行联系,推广结论。

一、找到定义

守株待兔这个故事出自《韩非子·五蠹》

宋人有耕田者,田中有株,兔走,触株折颈而死,因释其耒而守株,冀复得兔,兔不可复得,而身为宋国笑。

大意是有个种田的,看到田中有个树桩,有只兔子因为撞到这个树桩而死,这个种田的于是放下种田的事守着树桩,希望能够再次捡到撞死在树桩的兔子,但是再也没能遇到,被别人嘲笑。 

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

姜太公钓鱼这个故事,《武王伐纣平话》卷下:

姜尚因命守时,立钩钓渭水之鱼,不用香饵之食,离水面三尺, 尚自言曰:‘负命者上钩来!’

《史记·齐太公世家》里是这么说的:

吕尚盖尝穷困,年老矣,以渔钓奸周西伯。西伯将出猎,卜之,曰“所获非龙非螭,非虎非罴;所获霸王之辅”。于是周西伯猎,果遇太公于渭之阳,与语大说,曰:“自吾先君太公曰“当有圣人适周,周以兴”。子真是邪?吾太公望子久矣。”故号之曰“太公望”,载与俱归,立为师。

故事有挺多出处,说法略有差别,大意是:姜子牙在渭水之边钓鱼,等待西伯侯路过这里,用的是直钩,而且在水面上,别人说这怎么可能钓的上来鱼,姜子牙就说愿者上钩。西伯外出打猎时果然路过了这里,拜姜子牙为师,西伯后来在姜子牙的辅佐下创立了周朝。

二、寻找特征&比较异同

我通过分析两个故事,找出了这两个故事的四大不同点。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

三、解释不同&联系现实

A、有效市场

我们看一个市场是否有效,就是看这个市场的潜在收益是不是超过预期投入。当这个市场潜在收益低,但是预期投入高时,那这个市场就不是一个有效的市场,这个市场就不适合你经营产品或服务。

在守株待兔这个项目中,我们估计一个兔子的价值大约相当于一周的生活费,只要兔子撞到树的频率达到一个月4次,这个项目就不算亏本。然而,不过不精心设计,要达到这个频率就太难了。那守株待兔这个项目准备投入的这个市场就不是个有效市场。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

在姜太公钓鱼这个项目中,只要钓鱼成功,成为西伯身边有分量的人物,那就可以获得高收入,如果住西伯取得霸业,甚至可以获封土地,让后代享受富贵。这个项目哪怕是准备20年,只要成功了就赚。那姜太公钓鱼这个项目准备投入的这个市场就是个有效市场。

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流

很多时候被割韭菜的根源就是面对的不是有效市场,你一旦投入了,你就只能是亏本。如何通过调查研究判断是不是有效市场,是下一篇文章要讨论的问题。

B、学习方法:模仿还是分析综合

学习方法有两种思路,一种是模仿,另一种是分析综合。

模仿在很多时候是有效的,如果一件事发生了,那么这件事可能会再次发生。如果有人这么做成功了,那么我照着他的做我也能成功。

模仿有时候也会失效。一件事虽然发生了,但是这件事发生的概率其实很小,我的客观条件使得我等不到这件事再次发生的时候,那么模仿就失效了。

一个人做一件事虽然成功了,但是我的能力无法完全模仿这个人做成的所有细节,甚至只是模仿这个人做成的有效细节都很困难,我总是不小心忽略了这个人做的其实必不可少的动作,那么模仿就失效了。一个人做一件事虽然成功了,但是国家政策现在变了,但是环境突然发生了很大变化了,那么模仿也就失效了。

分析综合的运用很有挑战性,在获得结果以前,你会担心推理是否准确,是否遗漏了关键因素,是否错过了关键信息,是否有些不确定性的因素对你不利。

分析综合的能力虽然很难习得,不是一日之功,常常因为功力不够,在运用分析综合的时候没能成功。但是一旦成功运用了分析综合,对于很难模仿的事情,就形成了对其他人的优势。

在守株待兔这个项目中,农民使用了模仿的方法,然而不巧的是,兔子撞树时个低概率事件,兔子撞上同一棵树概率就更低了,于是行动失败。

如果农民能够练习分析综合能力,农民会发现兔子撞树这事概率很小,什么情况下兔子能撞上这棵树呢,分析结论是想不到怎么让兔子再撞上这棵树,结论是守株待兔不可行。

在姜太公钓鱼这个项目中,姜子牙使用的是分析综合的方法。姜子牙分析,商王朝政局不稳,如果有一股力量要反叛,是可能推翻商王朝的。姜子牙发现,西伯被商纣王囚禁了,内心必然心怀不满,并且西伯的实力允许产生一支颇有规模的军队。

姜子牙分析,只要自己能够辅佐西伯,那么就有可能击败商纣王。那怎样能获得辅佐西伯的资格呢?经过分析,姜子牙本身没有什么身份没有什么资源,西伯不会轻易见姜子牙,即使见到了,姜子牙也没有机会展现自己的才能。于是,姜子牙需要设计一个会面机会,并且展示自己的能力。

于是姜子牙选在西伯狩猎可能经过的渭水边,用直钩钓鱼,而且钩子要在水面以上,这样路过的人就可以看到直钩,姜子牙担心别人注意不到自己的钩子,就一边钓鱼一边喊鱼儿快上钩啊。这个故事足够有趣,在生活单调的商朝,炒作这样一个热点故事是可能的。

如果你觉得这故事不可思议,可以去微博围观一个叫“若兰入海”的人,这个人有人模仿姜子牙直钩钓鱼这一招,在腾讯门前蹲守了个把月,并在微博不断更新,扬言不等到微信的张小龙就不走,要让张小龙看一看她的创业项目。

我现在又看了下她的微博,已经去北京了,在北京先后蹲守京东、美团、滴滴、新浪……只是因为这一招用烂了,大佬们不买账了,但是买账的粉丝还是大有人在的……

C、被动还是主动

这里主动的意思是遵循战略三步骤操盘项目。

战略三步骤:1、调查分析;2、指导方针;3、连贯性动作。

通过调查分析了解当前形势,环境约束是怎样的。确立一条应对的指导方针。为了落实这条指导方针,需要多个互相配合的动作。

而被动,相对于主动而言,只是对当前的形势做出简单反应,却没有考虑整体的形势是怎样的。就像下象棋,高手是走一步看十步,而菜鸟只是看接下来一步可以怎么走。

在姜太公钓鱼这个项目中。姜子牙是搜集了情报的,才知道渭水是西伯的领地内,这个地方是西伯打猎可能经过的地方,附近平时也会有人经过,可以传递信息到城里去。

西伯与纣王会有矛盾。姜子牙确立的指导方针就是一定要能够见到西伯并展现自己的能力。连贯性动作是:直钩钓鱼,钓钩在水面以上,一边钓鱼一边口头宣传,长时间坚持这个动作,选址一定要在西伯领地内,选址要在西伯容易找到的地方。

D、目标是否能被营销

这里我扩大了营销这个词的范围,使这个词不仅用于商业范围,而且也泛指:通过一些方式影响受众的心智,促使其做出某种行为。

兔子是动物,挺难被营销。而人就很容易被营销。

有很多影响人的方式,

比如人们有从众心理,那么周围人觉得好的东西,这个人也容易觉得好;

比如人们有相信权威的心理,名人代言的东西有人买,行业专家说的观点容易被相信,富人认可的时尚容易被认可;

比如人们有猎奇的心理,只要你能创造一个特别的故事,这个故事就容易被人们接受并传播,不管是真是假。

《影响力》里列举了6种影响别人行为的工具:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、短缺。

在姜太公钓鱼这个项目中。故事营销就是主要手段。直钩钓鱼这个故事本身就挺稀奇,而且一句话就能够讲清楚,方便传播,奇人奇事导致城里每个人都知道了,西伯身边的人迟早会知道,哪怕能够和西伯周边的人搭上话,被引荐的概率也就大幅提升了。

互联网理论有个六度空间理论,一个人最多需要不到6个人的引荐就能认识另一个陌生人。实际上,我们和行业大佬,最多也就隔了两三个人的距离。

所以,为什么守株待兔就是贬义呢?

因为守株待兔这件事成本高收益低,这个项目并不是处在一个有效市场;因为农夫只是看到兔子偶然撞到了一次树,就觉得自己还可以再遇到兔子撞树,妄想用过去的简单经验预测未来。

因为农夫只是静静等待,却不去想主动采取什么办法让兔子主动撞到树上;因为要想影响兔子的行为实在太难了。所有这些原因使得守株待兔这个项目是愚蠢的。

-END-

守株待兔和姜太公钓鱼有什么区别?_江流


本文作者江流,摘自鸟哥笔记(niaoge8)。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 01:54
下一篇 2020/04/18 01:54

您可能感兴趣的内容

  • 破圈还是变味?B站的这3个变化是时候注意了!_微果酱

    微果酱发表于微果酱原文:微果酱发布在微果酱十年破站无人问,一朝成名天下知作者 | Ceci作为一个成熟的五级号,果酱妹最近刷B站的时候“首页通知书”惊现营销号,第一反应就是我的快乐老家不干净了,它脏了(不是)。除此之外,弹幕礼仪出走、评论区戾气冲天,杠精频繁出没……好几次以为打开的是微博评论。曾经被用户奉为一方净土的B站,开始变味儿了吗?一、B站“变味儿”的三个瞬间1、大批

    2020/04/18
  • 开丧茶快闪店,5个月涨粉47W的网易王三三,靠这5招火了_场妹

    场妹发表于地心引力工场原文:场妹发布在地心引力工场通过丧茶快闪店、戏精宿舍等火爆一时的事件,网易王三三活了,他成功原因在哪?最近场妹最期待的日子可能是周日了,当然不是因为第二天要上班,而是因为周日《戏精宿舍》系列漫画会更新!说起来从 8 月份开始追网易王三三出品的这个系列漫画,到现在竟然已经有三个多月了。这个漫画也从最开始没什么人关注,到最高一条微博转发超过 7.4W,在网易漫画上的阅

    2020/04/18
  • 520告白文案,心都扎穿了_黑小指

    黑小指发表于休克文案原文:黑小指发布在休克文案告白是个技术活哦!520来了,少年们的大好机会来了。不过,告白可是一个技术活哦。想要一句话正中对方的下怀,一次告白就成功,就要单独为对方准备一个套路。虽说没有套路是万万不能的,但套路真不是万能的。因为不同的人喜欢不同的情话,比如,女汉子不吃文艺青年那一套,程序员对风花雪月熟视无睹,所以你要对症下套。 我最喜欢的告白来自三毛和荷西,平静的语

    2020/04/18
  • 看“文案”案例的时候,你在看些什么?_董先生

    董先生发表于数英网原文:董先生发布在数英网文案这条路没什么捷径可以走!没有大侠传授你功力,助你走上人生巅峰!只能靠自己学习,看各种经典案例,汲取养分。不过也有人看了很多经典,依然屁都写不出来,先问问自己在看这些经典的时候,你到底看的是啥吧!文 …文案这条路没什么捷径可以走!没有大侠传授你功力,助你走上人生巅峰!只能靠自己学习,看各种经典案例,汲取养分。不过也有人看了很多经典,依

    2020/04/18
  • 当你谈[品牌老化]是认真的吗?_刘欣

    刘欣发表于骂我(mawo178)原文:刘欣发布在骂我(mawo178)营销里,[品牌老化]是个再寻常不过的病症。营销里,[品牌老化]是个再寻常不过的病症。几乎每家营销公司或专家在给企业做咨询诊断时,都会把它关在嘴边。有趣的是,越是寻常的概念,就越少人去思考它的意义。比如,怎样才算是[品牌老化]?品牌到底因为什么而老化呢?01.品牌老化是因为品牌创立时间太久?提及品牌老化,多数人第一联想到的应该会

    2020/04/18
  • 关于搜索框的5大运营玩法,你都知道吗?_磊叔

    磊叔发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:磊叔发布在鸟哥笔记(niaoge8)搜索做得好,用户跑不了。“古语有云:搜索做得好,用户跑不了。搜索框是重要的营销增长场景。在互联网产品上,方寸之间的位置之争是各个功能的生存之本,好的位置意味着天然的流量红利,搜索框天生拥有这样的优势:1) 大部分产品会把搜索入口放在首页首屏的显眼位置;2) 大部分产品会在主导航栏上放搜索入口;3) 大部分产品会把搜索页面作

    2020/04/18
  • 小红书账号什么情况下需要养号?什么是话题活动?答疑汇总_麋鹿先生Sky

    麋鹿先生Sky发表于鸟哥笔记(niaoge8)原文:麋鹿先生Sky发布在鸟哥笔记(niaoge8)你想知道的都在这里了!小红书作为目前流量最大的种草渠道之一,自然也受到了很多关注。随着越来越多的品牌、机构涌入,众多品牌或个人也在小红书账号的运营过程中产生了很多问题。比如我们上一期发布的文章,作者就解答了小红书用户关于变现、运营的31个问题。查看详情内容可戳《小红书变现、运营的31条疑难问题解答!建议收藏》。本

    2020/04/18
  • 营销业广告业百科 | 你该选什么样的公司?_空手

    空手发表于空手(firesteal13)原文:空手发布在空手(firesteal13)如果你是一名企业主,想挑选一家广告公司给自己提供服务,或你是一名志在进入广告行业新人,那么到底该怎么选呢?犹记刚进广告业那会,逢年过节走亲戚,说起来我是广告公司的,亲戚们通常有两种反应:一种疑心我是发各种不可描述小广告的;另一种则问起我开店做店招的事来——因为小县城的装潢公司,的确都把自己叫做“广告公司”。在广告界和营

    2020/04/18
  • 设计技巧 | 突出卖点,让你的信息流广告创意充满“温度”_星星

    星星发表于运营圈信息流广告原文:星星发布在运营圈信息流广告转化好的广告创意不仅仅是设计师一个人的责任,而是运营和设计相辅相成共同来完成,通过两者之间的配合、衔接设计出的素材一定是好创意!作者:星星来源:运营圈信息流广告(ID:Yunyingquan666)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。在日常广告投放中,我们设计、美工小伙伴是否有这样的经历,设计师经常把几张产品的图片

    2020/05/07
  • 我用8年经验告诉你,写好一篇文案要牢记这17条_毛球

    毛球发表于文案速写原文:毛球发布在文案速写写完文案检查下这17条,看看做到了没?写完文案检查下这17条,看看做到了没?1、首先你要先消化产品与市场的资料然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体

    2020/04/18
  • 如何取出省1亿广告费的好名字?_小马宋

    小马宋发表于小马宋原文:小马宋发布在小马宋这里的每条都价值千万。我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章,上周跟马占凯老师聊天,他正在对取名进行研究,讨论后又有些心得,罗列如下。01. 步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是 2.5 个字。有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候,要求经观的记者写文章罗列三大财经

    2020/04/18
  • ToB企业如何搭建媒介投放矩阵?_宋士昊

    宋士昊发表于艾奇SEM(CMOcollege)原文:宋士昊发布在艾奇SEM(CMOcollege)大家希望能够借助不同价值特点的媒介,有针对性的触达精准目标用户,带来品效的提升。18年工作有一个大的变化,在乙方工作了3年多之后,又重新回到了甲方的怀抱。除了甲乙方角色的变化外,主业从ToC的服务转移到了ToB的服务,工作内容/模式/角色定位有了很多的变化。最近进行了一段时间深入的学习和实践,有很多的冲突和感悟,

    2020/04/18
  • 老罗、李佳琦、薇娅直播带货观后感:从小白视角聊聊电商直播_浊水溪边

    浊水溪边发表于运营砖家(ID:yyzj19)原文:浊水溪边发布在运营砖家(ID:yyzj19)直播带货到底怎么样?我想你也有和我有一样的疑问今年愚人节,堪称电商直播界的 ” 三国杀 “。老罗在抖音开启了带货直播首秀,累计超过 4800 万人次观看,3 个多小时带货 1.1 亿。淘宝 “带货一姐 “薇娅在直播间卖出了全宇宙第一单的火箭,价值 4500 万。快手直播间里,辛巴的徒弟蛋蛋当天带货交易总额超过了 4

    2020/04/18
  • 8月100+热点大全!内附案例教你轻松摆姿势_鸟哥笔记

    鸟哥笔记发表于网络营销原文:鸟哥笔记发布在网络营销热点蹭得好,工资涨得高!追热点是现在新媒体小编们必备的任务,追上一个好的热点,不仅能把内容完美地输出出去,还能把阅读量蹭蹭蹭地往上拉升,再也不怕KPI压力了。快到8月了,还在为没有热点追而烦恼吗?接下来,就是小编给广大同行整理的8月营销日历和案例展示,希望能给大家一些帮助。8月营销日历8月1日中国人民解放军建军节台湾原住民族正名纪念日甘

    2020/04/18
  • 广告创意 | 30个精彩案例教你如何抓住消费者的心_腾讯社交广告

    腾讯社交广告发表于腾讯社交广告服务平台原文:腾讯社交广告发布在腾讯社交广告服务平台18个行业的30个优质案例,一起来看看吧~一月创意分享终于和大家见面啦!虽然姗姗来迟,但本期的分享一定不会让你失望! 寒冬腊月,相较于外出活动,人们更偏爱窝在沙发上来一场轰轰烈烈的Shopping、躺在被窝里开始一局放松的游戏、坐在书桌前优哉的看看新闻……在本期的入围广告中,电商、游戏、网站门户都有很不错的表现。 话不多

    2020/05/07
  • 真实案例|用了这个方法,用户下单的转化率提高了5倍_怪兽先森

    怪兽先森发表于怪兽先森原文:怪兽先森发布在怪兽先森我们有一个看似简单却非常有效的方法——设计用户的交易路径!你有遇到这样的情况吗?——用了很多引流的方法,顾客好不容易来了你的店。但是发现用户逛了半天,最后却总是不肯买你的东西!也就是用户到店后的转化率很低。而如果用户最后的转化率总是很低,我们前期投入的引流成本费用将会付之东流,更不用说盈利了!我相信,不管是线上电商还是线下的实体店,很多

    2020/04/18