警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

逃虚子发表于投稿原文:逃虚子发布在投稿你知道有哪些过去有很大作用,而现在却已失效或作用力逐渐衰退的营销定律吗?警惕这些已经失效的营销定律,每一点都能决定成败正如夏洛克·福尔摩斯对华生医生所说的那样:“你看到了,但什么也观察不出来。”只有目光敏锐的观察家才能将固有的事实与自身的预期进行比较,并在比较中发现异常现象。固有的事实是,这些年,过去很多年一直被喻为的金科定律已经失效,在营销

逃虚子发布在投稿

你知道有哪些过去有很大作用,而现在却已失效或作用力逐渐衰退的营销定律吗?

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

警惕这些已经失效的营销定律,每一点都能决定成败

正如夏洛克·福尔摩斯对华生医生所说的那样:“你看到了,但什么也观察不出来。”只有目光敏锐的观察家才能将固有的事实与自身的预期进行比较,并在比较中发现异常现象。

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

固有的事实是,这些年,过去很多年一直被喻为的金科定律已经失效,在营销领域中,很多观念、理论或者方法论也在悄然失效或作用力迅速下降,但令人吃惊的是,很多公司依然还在延用一些已经失效的营销理念或方法论。

那么,有哪些过去有很大作用,而现在却已失效或作用力逐渐衰退的营销定律呢?

一、品牌忠诚度

在过去数十年,品牌忠诚度一度被认为是最最重要的,很多公司也梦想着能打造出一个可以有着极高忠诚度的大品牌,消费者不仅对品牌能产生情感,甚至使用起来引以为骄傲。然后这样企业就可以基业长青,永远不会倒闭了。

今天我们只要上网搜索,关于如何打造品牌忠诚度的方法论或者书籍可能就有上百种,大量的企业也在不断的学习,希望能提高用户的忠诚度。

然而在今天的互联网环境下,用户的忠诚度并不存在,现在的用户对于市场的选择更加多样化,一旦用户购买品牌的预期和实际购买后的感知不符合,用户就会果断离开。

对于品牌来说,就像歌词中唱的那样:来也匆匆,去也匆匆,恨不能相逢,爱也匆匆,恨也匆匆,一切都随风。

曾经被喻为拥有无数忠诚粉丝的苹果,今天也不得不面对忠诚果粉的不再忠诚。

诺基亚的迅速落败也告诫着后来者,品牌忠诚度听起来很美,但现在它并不存在;

特斯拉曾经引发无数车迷膜拜,而如今只要特斯拉出现一些问题,就会让粉丝愤怒不已。

二、品牌效应在降低

在过去信息不发达的情况下,对于用户来说,品牌可以作为产品质量的标识,降低决策成本,对于企业来说,可以帮助企业发布新产品或进行品牌延伸(这与定位理论刚好相悖)。

随着第三方点评网站的兴起,品牌的作用力开始迅速下降,在过去,用户在决策之前很难判断质量如何,只能依赖少量线索(比如是否有能记忆的品牌名称或符号、是否连锁店)进行选择,那个时候,品牌无疑就是一个快捷方式。

但随着各类评价体系的完善,现在用户可以轻而易举的获取关键信息,曾经一些不知名的小品牌也开始有了大机会。

一项调查数据显示,Yelp推出后,2003-2009年西雅图餐饮行业的市场状况发生了天翻地覆的变化,连锁餐厅的营业额开始大幅下滑,而独立餐厅的营业额开始大幅增长。

更多信息渠道的出现,使得品牌的作用开始迅速减弱。但这并不意味着品牌已经完全没有了作用,某些与时尚、身份地位或情感诉求有关的品类里,改变发生的速率依然十分缓慢。

在与质量无关的功能或者产品质量并不是用户首要考虑的因素时,品牌就显得十分重要了。比如爱马仕、LV这些奢侈品牌,质量并不是用户的首选要素。

而根据一些电商网站的数据显示,类似一些高端化妆品、名牌包、时尚类的产品,尽管用户的差评有很多,但依然难以撼动这些品牌的销售。

但当质量、性能、耐用性、外观、材质都很重要的一些品类里,大品牌的市场份额则越来越难保持,所以,在这些品类里,小品牌就应该用自己的质量、性能、耐用性等与大品牌去比较,这样就会影响到用户的购买行为。

比如组装电脑就是这样做的,它们会尽量描述自己的各种参数配置,相比之下,曾经的一些品牌电脑自然黯然失色。

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

三、相对价值VS绝对价值

来看另一个例子:假设你要购买一台碎纸机,有两种选择。一台碎纸机标价20美元,一次性碎7张纸;第二台碎纸机要花费30美元,一次碎11张纸。你会选哪台?

假如你关心价格,就会选第一台;假如你关心碎纸效率,就会选第二台。现在,假设你的购物环境发生改变,你眼前有三台机器:第一台20美元,每次碎纸7张;第二台50美元, 每次碎纸11张;第三台95美元,每次碎纸12张;

你会选择哪台?

在这项研究中,增加售价95美元、一次碎纸12张的碎纸机选项,就使得50美元的碎纸机优势凸显:这台机器的碎纸效率与95美元的相当,而售价却几乎只要一半!

这就是情境(或选择组合)效应的完美栗子—情境设置会影响人们的决策。

在过去,硬盘、服装、汽车等各种行业里,经常会用到这样的营销伎俩,而现在,用户只需要拿出手机扫码或者用比价工具,就能对各个产品的价值就能一目了然。

在过去信息不发达的情况下,相对价值很重要,而现在,相对价值开始转向绝对价值。

四、用户决策行为的变化

1、购买行为具有滞后性

在过去决策过程通常是用户意识到某个问题,然后用户会搜索信息,评估各种选项,从而形成了一定的购买偏好,然后形成决策。

而现在,大家持续关注某个品牌,但并非因为某个特定购买需求,

比如很多人就喜欢研究豪车、各类品牌手机、电脑等,他们也经常浏览这些网站,他们只是将这些产品放在了自己的关注列表理,但并意味着他们真的会去购买或者马上购买这些产品。

在实际购买计划形成之前,偏好就已经产生了,所以一旦购买,决定早已经做出。因此,营销人应该更多地关注这些潜在购买者,而不仅仅是聚焦于显性用户。

这也是为什么越来越多的传统销售型公司开始逐渐在市场上消失的原因,他们看到的更多是现在的即时反馈,而忽略了购买前的用户行为。

2、决策过程在加快

过去,一些不在计划内的购买没有付诸实施,是因为消费者觉得“有必要再研究一下”,而现在,大部分人从发现到购买的整套流程极为顺畅,时而速度惊人。所

以现在,决策过程是一站式的。浏览线上商店,发现一款新相机,看到它在“相机”类别中是销量冠军,你获得了有关质量和用户满意度的全部信息,于是迅速决定购买。答案都摆在那里,所以需要等等再说的理由变少了。

营销者往往认为决策过程是漏斗形的,从感知、理解到形成偏好,再到实际购买。他们也乐于考察每个阶段的消费者数量具体是多少,但是,假如人们可以轻松跳过很多步骤,这些数字的意义就不大了。

六、理性VS感性

展现最好的自我、留下最珍贵的记忆的情感诉求或者原产地、品牌个性、品牌身份等诸多过去的理论,现在对用户的影响力也越来越微弱了。

瑞士的手表、德国的汽车、意大利的咖啡、古巴的雪茄、韩国的整形等等,这些曾经可以极大影响用户选择判断的重要依据,如今也变得不再好用了。

 警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

在亚马逊的电商网站上,售卖的咖啡并没有因为绑定意大利原产地这一标签时,便能使其销量大增,当用户发现实际产品与预期不一样时,伴随而来的是恶评如潮。

在国内,也有绑定原产地的品牌做法,但后来还真有很多用户十分质疑,部分用户还非要刨根问底去不断查证这些产品是否来自原产地

现在各位可以自己想一想,在国内,都有哪些品牌是这样做的呢?他们曾经都很成功,但今天却举步维艰。

-END-

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

警惕这些已经失效的营销定律,每一点都能决定成败

正如夏洛克·福尔摩斯对华生医生所说的那样:“你看到了,但什么也观察不出来。”只有目光敏锐的观察家才能将固有的事实与自身的预期进行比较,并在比较中发现异常现象。

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

固有的事实是,这些年,过去很多年一直被喻为的金科定律已经失效,在营销领域中,很多观念、理论或者方法论也在悄然失效或作用力迅速下降,但令人吃惊的是,很多公司依然还在延用一些已经失效的营销理念或方法论。

那么,有哪些过去有很大作用,而现在却已失效或作用力逐渐衰退的营销定律呢?

一、品牌忠诚度

在过去数十年,品牌忠诚度一度被认为是最最重要的,很多公司也梦想着能打造出一个可以有着极高忠诚度的大品牌,消费者不仅对品牌能产生情感,甚至使用起来引以为骄傲。然后这样企业就可以基业长青,永远不会倒闭了。

今天我们只要上网搜索,关于如何打造品牌忠诚度的方法论或者书籍可能就有上百种,大量的企业也在不断的学习,希望能提高用户的忠诚度。

然而在今天的互联网环境下,用户的忠诚度并不存在,现在的用户对于市场的选择更加多样化,一旦用户购买品牌的预期和实际购买后的感知不符合,用户就会果断离开。

对于品牌来说,就像歌词中唱的那样:来也匆匆,去也匆匆,恨不能相逢,爱也匆匆,恨也匆匆,一切都随风。

曾经被喻为拥有无数忠诚粉丝的苹果,今天也不得不面对忠诚果粉的不再忠诚。

诺基亚的迅速落败也告诫着后来者,品牌忠诚度听起来很美,但现在它并不存在;

特斯拉曾经引发无数车迷膜拜,而如今只要特斯拉出现一些问题,就会让粉丝愤怒不已。

二、品牌效应在降低

在过去信息不发达的情况下,对于用户来说,品牌可以作为产品质量的标识,降低决策成本,对于企业来说,可以帮助企业发布新产品或进行品牌延伸(这与定位理论刚好相悖)。

随着第三方点评网站的兴起,品牌的作用力开始迅速下降,在过去,用户在决策之前很难判断质量如何,只能依赖少量线索(比如是否有能记忆的品牌名称或符号、是否连锁店)进行选择,那个时候,品牌无疑就是一个快捷方式。

但随着各类评价体系的完善,现在用户可以轻而易举的获取关键信息,曾经一些不知名的小品牌也开始有了大机会。

一项调查数据显示,Yelp推出后,2003-2009年西雅图餐饮行业的市场状况发生了天翻地覆的变化,连锁餐厅的营业额开始大幅下滑,而独立餐厅的营业额开始大幅增长。

更多信息渠道的出现,使得品牌的作用开始迅速减弱。但这并不意味着品牌已经完全没有了作用,某些与时尚、身份地位或情感诉求有关的品类里,改变发生的速率依然十分缓慢。

在与质量无关的功能或者产品质量并不是用户首要考虑的因素时,品牌就显得十分重要了。比如爱马仕、LV这些奢侈品牌,质量并不是用户的首选要素。

而根据一些电商网站的数据显示,类似一些高端化妆品、名牌包、时尚类的产品,尽管用户的差评有很多,但依然难以撼动这些品牌的销售。

但当质量、性能、耐用性、外观、材质都很重要的一些品类里,大品牌的市场份额则越来越难保持,所以,在这些品类里,小品牌就应该用自己的质量、性能、耐用性等与大品牌去比较,这样就会影响到用户的购买行为。

比如组装电脑就是这样做的,它们会尽量描述自己的各种参数配置,相比之下,曾经的一些品牌电脑自然黯然失色。

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

三、相对价值VS绝对价值

来看另一个例子:假设你要购买一台碎纸机,有两种选择。一台碎纸机标价20美元,一次性碎7张纸;第二台碎纸机要花费30美元,一次碎11张纸。你会选哪台?

假如你关心价格,就会选第一台;假如你关心碎纸效率,就会选第二台。现在,假设你的购物环境发生改变,你眼前有三台机器:第一台20美元,每次碎纸7张;第二台50美元, 每次碎纸11张;第三台95美元,每次碎纸12张;

你会选择哪台?

在这项研究中,增加售价95美元、一次碎纸12张的碎纸机选项,就使得50美元的碎纸机优势凸显:这台机器的碎纸效率与95美元的相当,而售价却几乎只要一半!

这就是情境(或选择组合)效应的完美栗子—情境设置会影响人们的决策。

在过去,硬盘、服装、汽车等各种行业里,经常会用到这样的营销伎俩,而现在,用户只需要拿出手机扫码或者用比价工具,就能对各个产品的价值就能一目了然。

在过去信息不发达的情况下,相对价值很重要,而现在,相对价值开始转向绝对价值。

四、用户决策行为的变化

1、购买行为具有滞后性

在过去决策过程通常是用户意识到某个问题,然后用户会搜索信息,评估各种选项,从而形成了一定的购买偏好,然后形成决策。

而现在,大家持续关注某个品牌,但并非因为某个特定购买需求,

比如很多人就喜欢研究豪车、各类品牌手机、电脑等,他们也经常浏览这些网站,他们只是将这些产品放在了自己的关注列表理,但并意味着他们真的会去购买或者马上购买这些产品。

在实际购买计划形成之前,偏好就已经产生了,所以一旦购买,决定早已经做出。因此,营销人应该更多地关注这些潜在购买者,而不仅仅是聚焦于显性用户。

这也是为什么越来越多的传统销售型公司开始逐渐在市场上消失的原因,他们看到的更多是现在的即时反馈,而忽略了购买前的用户行为。

2、决策过程在加快

过去,一些不在计划内的购买没有付诸实施,是因为消费者觉得“有必要再研究一下”,而现在,大部分人从发现到购买的整套流程极为顺畅,时而速度惊人。所

以现在,决策过程是一站式的。浏览线上商店,发现一款新相机,看到它在“相机”类别中是销量冠军,你获得了有关质量和用户满意度的全部信息,于是迅速决定购买。答案都摆在那里,所以需要等等再说的理由变少了。

营销者往往认为决策过程是漏斗形的,从感知、理解到形成偏好,再到实际购买。他们也乐于考察每个阶段的消费者数量具体是多少,但是,假如人们可以轻松跳过很多步骤,这些数字的意义就不大了。

六、理性VS感性

展现最好的自我、留下最珍贵的记忆的情感诉求或者原产地、品牌个性、品牌身份等诸多过去的理论,现在对用户的影响力也越来越微弱了。

瑞士的手表、德国的汽车、意大利的咖啡、古巴的雪茄、韩国的整形等等,这些曾经可以极大影响用户选择判断的重要依据,如今也变得不再好用了。

 警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子

在亚马逊的电商网站上,售卖的咖啡并没有因为绑定意大利原产地这一标签时,便能使其销量大增,当用户发现实际产品与预期不一样时,伴随而来的是恶评如潮。

在国内,也有绑定原产地的品牌做法,但后来还真有很多用户十分质疑,部分用户还非要刨根问底去不断查证这些产品是否来自原产地

现在各位可以自己想一想,在国内,都有哪些品牌是这样做的呢?他们曾经都很成功,但今天却举步维艰。

-END-

警惕这些已经失效的营销定律!_逃虚子


本文作者逃虚子,摘自投稿。本文不代表王海SEO立场,如若转载请联系原作者。

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/04/18 01:49
下一篇 2020/04/18 01:49

您可能感兴趣的内容

  • 1399元网红猫爪杯让人大打出手,星巴克到底有什么魔力?_徐立

    徐立发表于营销头版(MKT2000)原文:徐立发布在营销头版(MKT2000)星巴克的猫爪杯爆红网络并非偶然,既有产品本身的赋能效应,也是品牌多年累积的品牌影响力,还有对消费者心态的洞察力最近,星巴克又火了。26日,星巴克推出了樱花季的系列星杯,其中有一款网红“猫爪杯”造型独特,粉色系的猫爪十分可爱讨喜,还是限量发售,因此引发不少人彻夜排队抢购,但是仍然出现火爆到开门就售罄的状况。这款猫爪杯在未上市

    2020/04/18
  • 一张图说尽裂变营销究竟该怎么玩!_李大叔

    李大叔发表于产品经理研习社原文:李大叔发布在产品经理研习社  01  马太效应再次加强  好的会越来越好,相同的内容在30万粉丝大号上发,可以带来新增粉丝3000;  在一个新的账号上发,带来的新增粉丝可能只有3个。  新账号1年的努力成果不见得有大号一天的成果大。  …  01  马太效应再次加强  好的会越来越好,相同的内容在30万粉丝大号上发,可以带来新增粉丝3000;  在一个

    2020/04/18
  • 专项教学 | 如何写好你的电商文案_鍵人林育聖

    鍵人林育聖发表于文案的美原文:鍵人林育聖发布在文案的美电商文案着重的是转换,与一般品牌文案传达精神与主张不同,我们主要是为了销售产品而撰写。电商文案着重的是转换,与一般品牌文案传达精神与主张不同,我们主要是为了销售产品而撰写。其他关乎品牌的精神传达,建立品牌风格等等的,属于另外的范畴,不在这篇文讨论之内,而撰写时,品牌精神也只会融入产品介绍之中,而不会是最主要目标。因此我们的目的,不是追

    2020/04/18
  • 为什么广告作用在下降,大品牌反而更加热衷于大面积投放呢?_逃虚子

    逃虚子发表于逃虚子(ID:taoxuzi23)原文:逃虚子发布在逃虚子(ID:taoxuzi23)生活在今天的信息化社会中,无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等,无论何时何地,我们每天要面对无数广告的轰炸,随之而生活在今天的信息化社会中,无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等,无论何时何地,我们每天要面对无数广告的轰炸,随之而来的是广告的作用也在明显降低。因此很多公司已经在逐步减少广告的投放量,甚至有些公司,干脆不

    2020/04/18
  • 2018全球播放量最高的十支广告_广告门

    广告门发表于广告门原文:广告门发布在广告门这些广告以商业题材为主,榜单代表着在YouTube所能覆盖的市场中,商业视频广告能够达到的最高传播度。YouTube每年都会盘点当年播放量最高的10支广告。这些广告以商业题材为主,榜单代表着在YouTube所能覆盖的市场中,商业视频广告能够达到的最高传播度。与去年相比,今年YouTube榜单出现了不少变化。最直接的是上榜广告片观看量骤减。今

    2020/04/18
  • CTR一样高,哪条文案转化率更好?_佳鑫

    佳鑫发表于后厂村广告局原文:佳鑫发布在后厂村广告局同一个行业的文案,也应该有不同的选择。在优化信息流广告的过程中,你有没有遇到这样的帐户?投了几个AB方案,点击率好不容易上去了,但转化率还是有的高、有的低!这儿就有这么一个为难的案例: 一个广告主计划向有意愿在北京预订酒店的用户投放信息流广告。为了提高工作效率,他使用了百度推出的好文案搜索工具,用它可以免费找到全网的优质创意。 好文案搜

    2020/04/18
  • 25句豆瓣点赞最高的文案,一定要看!_小鱼儿

    小鱼儿发表于广告文案圈原文:小鱼儿发布在广告文案圈作为一名文案,除了创造力与敏锐度,多读多看多写是最基础的成长功课,看书、看电影、读影评…看着看着灵感也许就来了。作者:小鱼儿来源:广告文案圈(ID:copyquan)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。最近宫斗剧看得颇多,脑海里都是漂亮女人年轻时勾心斗角的场景,于是去豆瓣找些岁月静好的文章和电影来缓和一下,忽然看到这样

    2020/04/18
  • B2B营销新获客思维:有效人群x多次转化x裂变系数_许梓旭

    许梓旭发表于CMO训练营(CMOxunlianying)原文:许梓旭发布在CMO训练营(CMOxunlianying)实际上,能帮助我们获客的是在传播周期的最末尾。本文为金蝶国际软件集团品牌总监许梓旭分享的主题为《换个思维去获客》的案例。在我刚接触ToB端行业时,发现这个行业的内容普遍存在一个问题:只关心自己。在和客户沟通的时候总是喜欢说自己是谁,能为客户做什么,带来什么,而不会过多的考虑客户需要什么或者说去思考客户真

    2020/04/18
  • 运营人员学文案必读书单_zhaixiaohu

    zhaixiaohu发表于运营喵原文:zhaixiaohu发布在运营喵由于很多产品经理离用户较远,写出的文案都不太接地气,运营通常肩负起写产品文案的职责。此外,在“拉新”的工作之中,运营人员又要写一些软文,这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度,这个时候读几本好书是 …由于很多产品经理离用户较远,写出的文案都不太接地气,运营通常肩负起写产品文案的职责。此外,在“拉新”的工作之中,运营人员

    2020/04/18
  • 为什么小猪佩奇突然火了?究竟什么梗?_徐洋洋

    徐洋洋发表于鸟哥笔记原创原文:徐洋洋发布在鸟哥笔记原创来扒一扒这只长得像吹风机的猪怎么究竟是怎么火的?不知道什么原因,小猪佩奇这几天空降成为热点,突然就火了。还不是一般的火,微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表,各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。让大家很费解的是,我们见过很多猪,却从来没见过这样的猪:普通的猪蹄是2瓣的,他们却是3瓣;普通的猪耳

    2020/04/18
  • 营销中那些骗人的真话_小马宋

    小马宋发表于小马宋(xiaomasong999)原文:小马宋发布在小马宋(xiaomasong999)你可以在所有时间欺骗一部分人,你也可以在一段时间欺骗所有的人,但你不可能在所有时间欺骗所有的人。你的一个朋友受到坏人追杀,他潜逃到你家里藏起来了。然后那个坏人敲开了你家的门,他问你有没有见过这个人,你很镇定的说:“我上次见他,已经是三年前的事了。”去年我听万维钢老师的《精英日课》讲过一个小话题,就是在你既想隐瞒

    2020/04/18
  • 仅凭“1元店”狂赚1500亿,它用了哪些手段?_套路编辑部

    套路编辑部发表于运营研究社原文:套路编辑部发布在运营研究社全世界没有一个质量差、光靠价格便宜的产品能够长久的活下来。说到 1 美元店,你可能会想到国内街头巷尾那些 2 元店、10元店。店里东西又 Low,环境又乱,一个大喇叭高声嚷嚷着“样样两块钱,随便挑,随便选”,一看那阵势就不想进去逛。但是美国这家叫 “Dollar Tree”(美元树) 的 1 美元店,却成为美国零售商巨头,在全球开店

    2020/04/18
  • 哪种商品适合在抖音卖?爆品又是如何产生的?_卡思数据

    卡思数据发表于卡思数据(caasdata6)原文:卡思数据发布在卡思数据(caasdata6)为各位抖音玩家详解选品策略。抖音兼备巨大的流量和天然种草属性,不仅能让普通人在一夜之间爆红,也能让用户实现无货源卖货。因短视频变现门槛相对较低,竞争也愈发激烈。那么究竟哪种商品更适合在抖音卖?爆品又是如何产生的呢?本期将为各位抖音玩家详解选品策略。 一、抖音电商的选品逻辑是什么? 1. 达人的专业性:如“老爸评

    2020/04/18
  • 视频、社交、现场、消费……「音乐+」能有哪些想象力_马赫

    马赫发表于华映资本(MeridianCapital)原文:马赫发布在华映资本(MeridianCapital)我们试图将音乐作为一种对时代的记录和采样,从中观照当代年轻人的精神消费样貌,也试图梳理音乐产业的格局与未来。音乐正在渗透生活娱乐、社交和消费的方方面面。在刚过去的这个“原创音乐的夏天”,从《声入人心》《中国新说唱》到《乐队的夏天》,越来越多人开始听摇滚、说唱、电音甚至古典。我们也看到一些行业层面的新趋势:“

    2020/04/18
  • 为什么文案要有画面感?_周磊

    周磊发表于周叫兽原文:周磊发布在周叫兽你的文案真正要唤醒的是人类的原始大脑,只有这样才能影响用户的消费决策。现在请阅读下面两组文案,并如实回答问题:看完下面的文案你还记得什么?第一组文案:第二组文案:好了,现在请你回答开始的问题。看完两组文案你还记得什么?我想如果你是个正常人,99%的人的答案都会集中在第二组文案中。为什么会如此一致呢?因为第二组文案语言简单,具体形象,而且描述充

    2020/04/18
  • 对“大众品牌”,你可能有三大错觉_李楠

    李楠发表于混沌研习社原文:李楠发布在混沌研习社卖的越便宜让品牌越廉价?小而美的小众品牌做不大?江湖大佬的地位不可撼动?魅族科技副总裁李楠说,这些都是大众对品牌的迷思。没错,都是错觉~高贵如苹果也有平价的产品,而且一点都没有拉低品牌的身价。大牛如耐克也可以被挑战,一不小心就会漏掉未来强敌。不要相信所谓既成的认知和常识,那都不靠谱。演讲者|李楠(魅族科技副总裁)这个世界的真相之一,就是谁

    2020/04/18