什么是页面的E-A-T?_SEO优化论点

SEO优化论点_Zac@SEO每天一贴,本帖子是Google人工质量评估员指南介绍的第三篇:Google质量评分指南简介什么样的页面才是高质量的?什么是E-A-T?如前两篇帖子说的,E-A-T是现在SEO行业最热的概念之一。Google

本帖子是Google人工质量评估员指南介绍的第三篇:

什么是页面的E-A-T?_SEO优化论点

  • Google质量评分指南简介
  • 什么样的页面才是高质量的?
  • 什么是E-A-T?

如前两篇帖子说的,E-A-T是现在SEO行业最热的概念之一。Google质量评估员在给页面质量打分时,E-A-T是非常重要的因素。

什么是E-A-T?

所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、信任度。

Google E-A-T

Google评估员人工打分时要考虑:

  • 主体内容创作者的专业度
  • 主体内容创作者、主体内容本身和网站的权威度
  • 主体内容创作者、主体内容本身和网站的可信任度

页面内容质量所表现出的时间、人力等成本,所需要的专业性、才能和技巧,往往是E-A-T高低的依据之一。同样,网站负责人、创作者背景、名誉等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。

任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面,主题貌似不太高大上不意味着E-A-T就不高。比如,八卦、时尚、幽默/笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。

E-A-T与页面质量评分的关系

显然,页面质量评分越高,要求的E-A-T越高。

最高质量页面:要有非常高级别的E-A-T。Google的用词是非常高级别的专业度,或权威性,或信任度,三者之一达到即可。医药、财政金融、法律建议内容要求正规专业性。

高质量页面:高级别的E-A-T。详见上一篇什么是高质量页面帖子。

中等质量页面:没什么错,也没什么特殊的页面。或者有部分高质量评分特点,但同时有低质量的一些特点。

低质量页面:E-A-T不够。比如创作者没有足够专业性,没有明确税务经验的人却写税务建议。或者网站不是此领域权威,美食网站上来一篇有关税务文章。或者页面可信任度低,购物网站付款页面却没有用https。

最低质量页面:不具备“有益目的”的页面,意图伤害、误导、欺骗用户,传播仇恨、暴力、病毒的网站被归为最低质量,和E-A-T没关系。一个钓鱼页面,即使是钓鱼专家做的,也是最低质量页面。有“有益目的”,但E-A-T极低,用户就不应该看,或者抄袭、自动生成的内容,内容无法访问或者没有主体内容,网站负责人、内容创作者身份不明,被黑、被灌垃圾的页面,也是最低质量页面。

创作者的专业资质要求

有些类型或主题的页面,对正规专业资质没那么高的要求。比如高质量页面帖子里提到的,回答癌症患者存活期这类问题的论坛帖子,虽然与医药有关,属于YMYL(要么要钱,要么要命)主题,但这个具体问题并不需要什么特殊专业资质,需要的只是相关生活经验。

再比如很多极为详细、对用户很有帮助的饭馆、酒店评论,还有菜谱、笑话之类的网站,也没什么正式专业要求,有真实消费或实践经验就行。

这种页面内容创作者只要有足够的相关生活经验,就可以成为这个领域的专家,不需要正规学历、训练,Google称之为“日常生活专业度”,同样予以重视。有的主题,具有日常生活经验的普通人才是真正的专家。

有些主题则不同,尤其是YMYL页面,需要正规的专业性,而专业性是权威性和信任度的前提。这类主题包括:

  • 医疗建议类内容要想获得E-A-T高分,创作者应该是有医学相关资质的机构或个人。并且,医疗建议类内容应该格式专业,经常编辑更新。
  • 高E-A-T的新闻文章应该是专业记者写的,而且要事实准确,条理清晰。高E-A-T的新闻源通常公布成熟的编辑准则和详细审核过程。
  • 高E-A-T的科学话题内容应该是具有适当的科学专业性的机构或个人写的。如果是科学界有共识的问题,文章应该代表共识意见。
  • 高E-A-T的金融/财政、法律、税务建议类内容应该来自被信任的信息源(这个有点笼统),保持经常维护、更新。
  • 有些日常但还是需要点专业性的话题,如房屋改建、养儿育儿,高E-A-T的内容还是应该来自专家或用户可以信任的有经验人士。
  • 业余爱好比如摄影、弹琴,高E-A-T的内容也需要专业性。

评估员需要考虑页面的主题,要达到页面目的,需要哪种专业性,多高程度的专业性。

其实这个专业性要求挺类似于百度熊掌号某些领域的资质要求。

E-A-T和满足需求的关系

满足需求评分是同时基于查询词和搜索结果质量的,也就是说,既要页面质量高,又要内容相关,才被认为满足了需求。评估员需要仔细思考查询词和用户意图。

而E-A-T的评分是不取决于查询词的,只取决于页面。

因此会出现一些值得注意的情况:

  • 没用的页面应该被评为“不满足需求”,即使E-A-T评分很高。比如文不对题的内容。
  • 主体相关、有帮助,但E-A-T低,比主体相关、有帮助,E-A-T高的页面满足需求评分要低。这个有点废话。
  • 有帮助、E-A-T高、符合查询词意图的页面应该评为“很满足需求“。很有帮助、中等质量,同时有其它好的特征,如及时更新的信息,也应该评为“很满足需求“。
  • E-A-T低,或者有不好特征如过时或不准确信息,或者与查询词不匹配,不应该被评为“很满足需求“。
  • 低质量或主题相关的页面通常应该被评为“有点满足需求”。有时候E-A-T低到对什么查询词都没用,那应该被评为“不满足需求”。例外的情况是,如果查询词就是在寻找这个网站,那么即使E-A-T低也应该没评为“完全满足需求”。所以品牌名称搜索是不管E-A-T的。

总结

Google人工质量评估指南主要内容就介绍这么多了。这3篇帖子谈不上是翻译,只是按我的理解总结我觉得对SEO有帮助的部分内容。指南原文篇幅要大得多,各种例子俱全,有一位读者说自己就是评估员,看指南都要看吐了。想深入了解,还是建议读一下原文。

总结几条我的感想:

  • 页面质量不仅仅看页面本身内容,还要考虑网站、创作者背景、网上声誉。
  • 要达到Google认为的高质量,难度是不小的。可以参考高质量页面例子都达到了什么水平。
  • 质量高,不一定就得到排名,还要满足搜索意图,所以关键词研究还是很重要的。
  • Google的搜索质量比百度高是有原因的。

作者:Zac@SEO每天一贴

原文出处:https://www.seozac.com/seo-watch/what-is-e-a-t/

海计划公众号
(0)
上一篇 2020/03/07 06:19
下一篇 2020/03/07 06:19

您可能感兴趣的内容

  • 网站分类目录还有效果吗?_外部链接策略

    外部链接策略_Zac@SEO每天一贴,所有的搜索引擎都把链接当做最重要的排名因素之一。简化的说,指向你的网站的链接越多,这些链接的质量越高,你的网站的排名就会越高(当然还有很多其他的因素,我们以后再深入讨论)。那么怎样才能得到高质量的链

    2020/03/12
  • SEO好做吗?还是很容易?_SEO话题

    SEO话题_Zac@SEO每天一贴,前几天点石的一个朋友发来一篇文章让我看。文章对中国的SEO及网络营销整体方向大大的指点了一下,颇有指挥解放全国三大战役之风范。文章认为SEO其实很简单,不是神,告诫大家不要造神。SEO当然不是神,有

    2020/03/07
  • 远离黑帽的痛苦抉择_作弊和黑帽SEO

    作弊和黑帽SEO_Zac@SEO每天一贴,前两天看见幻灭报道,Google Reader的最新功能,显示热门推荐,马上登录我的Google Reader里看了一下。我平常读博客并不用Google Reader,而是用Bloglines,Go

    2020/03/07
  • 搜索引擎优化服务的价格_SEO服务思考

    SEO服务思考_Zac@SEO每天一贴,今天谈一点敏感的话题:SEO服务的价格。首先声明,我只是谈我们自己的运作和定价方式,不一定适用于其他搜索引擎优化服务提供商。我在与客户沟通的时候,往往感觉到搜索引擎服务的价格经常是出乎客户本身预期

    2020/03/12
  • Google处理子域名时可能的重大改变_Google谷歌SEO优化排名

    Google谷歌SEO优化排名_Zac@SEO每天一贴,11月20号,有人在站长世界论坛问Google处理子域名和二级目录时的区别。版主tedster做了比较详细的回答。从大部分角度来说,子域名是被当作一个独立的域名来处理的。有的时候子域名带有点主域名的

    2020/03/07
  • Google算法更新大全_Google SEO动态

    Google SEO动态_Zac@SEO每天一贴,更新时间:2019年6月9号前两个星期总结了有官方确认和名称的百度算法更新,对应的,当然也要总结一下Google算法更新。谷歌公布的算法更新更多,不总结一下真是记不清楚。做英文SEO的可以参考,尤其

    2020/03/07
  • 什么是代理劫持_作弊和黑帽SEO

    作弊和黑帽SEO_Zac@SEO每天一贴,像PR劫持一样,对一些比较难以预防的黑帽陷害手法,本来不太想积极讨论,因为有很多时候会对无辜的站长造成很大的伤害。在前两天的SEO案例中,提到了代理劫持(proxy hijack),有人问是怎么回事

    2020/03/07
  • Zac访谈PPC高手Tony_SEO专家访谈

    SEO专家访谈_Zac@SEO每天一贴,Tony是PPC高手,点石PPC栏目版主。认识Tony只是去年的事,因为他去年才开始在圈子里走动。这次厦门SMX大会上Tony自己也跟我说,最近才开始参加会议,出来走动走动,以前都是自己闷头做事。这

    2020/03/07
  • Google Adsense蜘蛛抓取的网页在搜索中出现_Google谷歌SEO优化排名

    Google谷歌SEO优化排名_Zac@SEO每天一贴,前两天Matt Cutts刚刚证实,Google Adsense蜘蛛(Mediapartner bot)所抓取的网页会在Google搜索中出现。Matt Cutts说这只是一个节省带宽开支的手段而已。

    2020/03/12
  • Sogou Rank与网页排名关系研究_其他搜索引擎排名

    其他搜索引擎排名_Zac@SEO每天一贴,最近对网站和域名的综合权威度或重要性感受比较多,所以robin一告诉我Sogou Rank推出的消息就很感兴趣。今天来做个简单的研究比较,看看Sogou Rank和真正的网页排名之间的关系。我随机

    2020/03/12
  • Google正式开始转向移动优先索引_Google谷歌SEO优化排名

    Google谷歌SEO优化排名_Zac@SEO每天一贴,2016年11月份Google就宣布即将向移动优先索引(Mobile-First Index)转移,过去1年多来也经常透露部分达到要求的网站已经开始转向移动优先索引。所以,这是一个逐渐的过程,生效是以

    2020/03/07
  • 我向往的SEO境界_SEO话题

    SEO话题_Zac@SEO每天一贴,有的时候问自己,做SEO到底是为什么?现实的理由当然是生活,赚钱。有的时候再考虑一下,如果没有生活的压力,SEO的乐趣和最高追求在哪儿?古人们很多时候把某项技艺都玩出花来了,已经远远超出了谋生的

    2020/03/07
  • 黑帽灰帽SEO的几点解释_作弊和黑帽SEO

    作弊和黑帽SEO_Zac@SEO每天一贴,连着几篇写黑帽SEO,快写成系列了。决定今天到此为止。有些留言让我有点后悔写这几个帖子了。最后再做几点说明。1)在关于买网站的帖子里,有朋友留言说,一般人哪买的起?预算几百万美金是天方夜谭。我要

    2020/03/07
  • Google又惩罚自己了,够狠_惩罚和删除

    惩罚和删除_Zac@SEO每天一贴,没想到昨天写的Google自己买链接被发现这么快就有了后续。Danny Sullivan发了两篇后续,渡假中的Matt Cutts也发了声明,简单总结一下就是:Google确实买广告了Google本

    2020/03/07
  • 关于百度的一些政治不正确的想法_百度SEO排名优化

    百度SEO排名优化_Zac@SEO每天一贴,国内都放假了,估计也没什么人看帖子了,只写一点最近的感想。批评、嘲讽百度似乎是现今网民们政治正确的一贯做法。而百度也确实有不少把柄值得被嘲弄一番。比如,但不限于:百度自己的内容占据了搜索结果第一页的

    2020/03/07
  • Rand Fishkin离开他亲手创建的Moz_SEO新闻及点评

    SEO新闻及点评_Zac@SEO每天一贴,昨天,全世界最有名的SEO公司之一,Moz发布消息,Moz的创办人,Rand Rishkin要离开他一手建立的Moz了。接下来6-9个月, Rand将逐渐脱离Moz的日常工作,转变为一个合伙人身份的

    2020/03/07