《SEO搜索引擎优化:原理+方法+实战》_郑杰

《SEO搜索引擎优化:原理+方法+实战》郑杰著,通过人民邮电出版社出版销售,11.1网络营销的发展11.1.1网络营销伴随着网络产生11.1.2搜索引擎营销是网络营销的直接来源21.1.3搜索引擎中的关键字广告31.1.4搜索引擎中的竞

SEO搜索引擎优化:原理+方法+实战

出版社:人民邮电出版社
ISBN:9787115441553
版次:01
商品编码:12131622
品牌:人民邮电出版社
包装:平装
开本:小16开
出版时间:2017-01-01
页数:376
正文语种:中文

《SEO搜索引擎优化:原理+方法+实战》_郑杰

内容简介

1
1.1网络营销的发展1
1.1.1网络营销伴随着网络产生1
1.1.2搜索引擎营销是网络营销的直接来源2
1.1.3搜索引擎中的关键字广告3
1.1.4搜索引擎中的竞价排名5
1.1.5搜索引擎中的联盟广告6
1.2搜索引擎优化提高搜索引擎营销转化率7
1.2.1SEO的定义7
1.2.2SEO的发展历史8
1.2.3SEO与网站的收录10
1.2.4SEO与搜索引擎的排名13
1.2.5SEO的主要工作15
1.2.6SEO的应用领域15
1.2.7SEO与SEM的关系15
1.2.8SEO的优缺点16
1.3从创造价值的角度看SEO16
1.3.1SEO的经济价值16
1.3.2SEO人员的工作职责17
1.3.3SEO的效果指标17
1.4SEO的基本步骤18
1.4.1关键词分析18
1.4.2网站架构分析19
1.4.3网站的各个页面优化21
1.4.4内容发布和链接设置21
1.4.5排名报告和分析22
1.4.6网站流量分析23
1.5习题24
第2章搜索引擎原理25
2.1搜索引擎的作用25
2.2搜索引擎的工作原理27
2.2.1蜘蛛爬行、抓取网页29
2.2.2服务器处理网页32
2.2.3检索服务36
2.3搜索引擎的分类39
2.3.1全文搜索引擎39
2.3.2目录索引41
2.3.3元搜索引擎42
2.3.4集合式搜索引擎43
2.3.5垂直搜索引擎44
2.3.6门户搜索引擎46
2.4用户的搜索习惯与搜索结果47
2.4.1导航型搜索47
2.4.2信息型搜索49
2.4.3交易型搜索51
2.5收录原理52
2.5.1搜索引擎Spider的工作原理52
2.5.2页面收录工作列表53
2.5.3页面收录分析55
2.5.4蜘蛛抓取分析55
2.6流量55
2.6.1IP和PV56
2.6.2Visit56
2.7PR57
2.7.1PR值的算法57
2.7.2提升PR值的方法58
2.7.3自己网站PR值输出计算公式58
2.8Alexa58
2.8.1Alexa的含义59
2.8.2Alexa的排名提升关键参数59
2.8.3Alexa算法59
2.8.4Alexa排名操纵60
2.9习题62
第3章网站架构分析与优化63
3.1网站结构的定义63
3.2网站的结构与SEO的关系64
3.3构建良好结构的网站64
3.3.1网站定位及以访客需求为导向的网站结构64
3.3.2确定站点类型64
3.3.3目标关键词及长尾词的拓展及分析65
3.3.4确定网站物理结构、逻辑结构67
3.3.5基于用户需求及中心突出的内容70
3.4优质站点与互联网趋势70
3.4.1百度指数70
3.4.2360指数73
3.5网站主机75
3.5.1网站主机的定义76
3.5.2主机服务器的类型76
3.5.3服务器的选择76
3.5.4服务器速度对SEO的影响76
3.5.5服务器安全与SEO77
3.5.6服务器的FTP支持设置77
3.5.7服务器的管理78
3.6主机服务商78
3.6.1中国万网79
3.6.2新网79
3.6.318互联79
3.7域名81
3.7.1域名的定义81
3.7.2域名的选择81
3.8兼容性82
3.8.1网站兼容性的定义82
3.8.2网站兼容性的设置84
3.9新站上线必做的SEO84
3.9.1301重定向84
3.9.2nofollow属性权重控制89
3.9.3必须进行的URL优化90
3.9.4死链文件制作及提交97
3.9.5站点地图Sitemap的优化97
3.9.6rotbots.txt文件的制作100
3.9.7.htaccess的其他SEO用途102
3.10习题104
第4章关键词分析与优化106
4.1认识关键词106
4.1.1SEO中关键词的定义106
4.1.2关键词的选择标准108
4.2选择关键词110
4.2.1网站目标定位关键词111
4.2.2质量高的关键词113
4.2.3避免定位模糊的关键词115
4.2.4更好转化效果的关键词116
4.3挖掘关键词117
4.3.1分析同类网站117
4.3.2搜索引擎提示118
4.3.3长尾关键词工具挖掘118
4.3.4八爪鱼联想挖词法119
4.3.5问答平台的提问提炼121
4.3.6网络社区的标题提炼122
4.3.7用户搜索习惯123
4.3.8利用竞价后台或者统计后台、百度站长工具拓词124
4.4网站关键词布局及表现形式125
4.4.1分配技巧125
4.4.2关键词在页面中的布局126
4.4.3关键词在页面中的表现形式128
4.4.4关键词的密度129
4.5习题130
第5章网站的各个页面分析与优化131
5.1了解网页的结构131
5.1.1编辑网页文件的工具介绍132
5.1.2HTML源文档介绍133
5.1.3客户端可见网页结构介绍135
5.2网页结构对SEO的影响136
5.2.1层次清晰、重点突出及降噪处理137
5.2.2加载速度快、无冗余代码及服务器请求次数少139
5.3网页中的关键词优化140
5.3.1网页标题优化140
5.3.2网页描述优化143
5.3.3网页关键词优化143
5.3.4网页中的标题优化145
5.3.5图片关键词优化146
5.3.6下拉菜单的优化146
5.3.7页面面包屑导航的优化147
5.3.8提高关键词周围文字的相关性147
5.3.9404页面148
5.4动态网页的SEO的制作149
5.4.1动态页面的特点150
5.4.2动态网页静态化150
5.5网页冗余代码优化151
5.5.1减少Meta冗余代码151
5.5.2减少样式冗余代码153
5.5.3给网页整体瘦身154
5.6页面图片优化155
5.6.1图片与文章的相关性155
5.6.2图片的格式、大小及质量156
5.6.3用图片建设内链157
5.6.4图片要本地化、私有化158
5.7习题159
第6章内容和链接的分析与优化160
6.1内容优化160
6.1.1原创文章和伪原创文章160
6.1.2网站文章的编辑161
6.1.3网站内容发布技巧162
6.1.4内容中的链接优化163
6.2内部链接164
6.2.1内部链接的定义164
6.2.2内部链接的分类165
6.2.3内部链接检测工具167
6.2.4内部链接的优化方法168
6.3外部链接176
6.3.1外部链接的定义176
6.3.2外部链接的分类177
6.3.3外链建设的基本要求177
6.3.4外链建设举例——博客留言180
6.4交换链接181
6.4.1交换链接的定义182
6.4.2交换链接的作用182
6.4.3优秀交换链接的标准182
6.4.4寻找交换链接的方法187
6.4.5预防交换链接中的欺骗手法192
6.5习题193
第7章SEO效果分析194
7.1网站流量分析194
7.1.1流量分析概述195
7.1.2流量对比分析195
7.2流量来源分析197
7.2.1流量来源概述197
7.2.2三种流量来源198
7.3网站页面一般分析200
7.3.1网站页面概述200
7.3.2受访页面200
7.3.3受访域名201
7.3.4入口页面201
7.3.5页面点击图201
7.3.6页面上下游202
7.4页面、内链、外链质量分析203
7.4.1跳出率、退出页次数203
7.4.2停留时间、访问深度、下游贡献浏览量204
7.5网站用户属性分析205
7.5.1地域分布205
7.5.2系统环境206
7.5.3新老访客207
7.5.4访客属性207
7.5.5忠诚度208
7.5.6其他分析209
7.6SEO考核基本数据建议212
7.7网站日常分析214
7.7.1网站日志的分析214
7.7.2关键词数据统计分析215
7.7.3网站流量分析217
7.7.4网站权重分析218
7.7.5网站收录分析219
7.7.6网站快照时间跟踪219
7.7.7用户行为分析220
7.7.8分析结果汇总修正优化方案224
7.8习题224
第8章SEO工具226
8.1百度统计226
8.1.1百度统计五大优化利器226
8.1.2创建百度统计账号230
8.1.3添加百度统计代码232
8.1.4查看百度统计的报表233
8.1.5开放多个用户权限235
8.1.6实时统计网站的访问数据237
8.1.7排除特定IP的流量238
8.1.8设置SEO的转化率239
8.1.9查找网站的最佳关键词240
8.2站长管理工具242
8.2.1站长管理工具对SEO的影响242
8.2.2添加站点到百度站长管理工具248
8.2.3添加百度站点地图250
8.2.4向百度提交URL253
8.2.5检查蜘蛛无法抓取的错误254
8.2.6使用百度蜘蛛预览网站254
8.2.7查看百度蜘蛛的页面抓取数量255
8.3其他工具257
8.3.1站长之家257
8.3.2百度指数260
8.3.3Google趋势262
8.4习题264
第9章完整的SEO策略实战265
9.1分析网站制定优化目标265
9.1.1网站的市场定位266
9.1.2分析竞争对手的情况267
9.1.3确定网站关键词排名目标269
9.1.4网站关键词转化的要求269
9.1.5网站品牌推广目标270
9.2制定网站优化策略271
9.2.1内部优化策略272
9.2.2外部优化策略273
9.2.3制定优化方案计划书274
9.3选择合适的域名275
9.3.1选择便于记忆的域名276
9.3.2选择利于优化的域名277
9.4选择稳定高速的服务器278
9.4.1选择权威的服务器提供商278
9.4.2选择稳定的服务器279
9.4.3购买合适的主机套餐280
9.4.4注重服务器的安全性281
9.5建设搜索引擎友好的网站架构282
9.5.1优化建站系统282
9.5.2使用友好的网站结构283
9.5.3精简的代码284
9.6网站关键词的分布284
9.6.1网站关键词布局到各级网页285
9.6.2页面关键词的优化285
9.6.3在文章页布局长尾关键词286
9.7原创有价值的内容287
9.7.1网站内容的原创性287
9.7.2有价值的网站内容288
9.7.3内容真实可靠288
9.8增加外部链接289
9.8.1选择重点关键词作为锚链接289
9.8.2外链要广泛290
9.8.3增加高质量的外部链接290
9.9网站日常监测291
9.9.1网站日志监测寻找网站问题292
9.9.2监测网站流量数据293
9.9.3监测关键词排名294
9.9.4外链优化效果监测295
9.10习题296
第10章利用SEO赚钱297
10.1利用广告赚钱297
10.1.1广告赚钱的4种方式297
10.1.2确定广告条的形式300
10.1.3加入百度联盟赚钱302
10.1.4使用其他广告联盟赚钱304
10.2做暴利产品或行业关键词赚钱307
10.2.1暴利产品或行业的定义307
10.2.2暴利产品赚钱的方式308
10.3SEO培训赚钱309
10.3.1SEO培训309
10.3.2SEO培训赚钱的方式310
10.4提供SEO技术服务赚钱312
10.4.1SEO服务312
10.4.2SEO服务平台及方式313
10.5SEO顾问服务赚钱317
10.5.1SEO顾问服务317
10.5.2国内SEO顾问服务提供商318
10.6习题319
第11章SEO实战:大型网站发展初期的SEO320
11.1制定网站发展规划320
11.1.1网站发展规划概述321
11.1.2以中国舆情网为例分析321
11.2网站诊断326
11.2.1访问速度及稳定性327
11.2.2网站代码335
11.2.3网站物理/逻辑结构342
11.2.4导航/面包屑导航/次导航/分页导航343
11.2.5页面布局345
11.2.6页面降噪346
11.2.7页面权重分配及传递349
11.2.8关键词挖掘筛选351
11.2.9关键词竞争度分析353
11.2.10关键词部署354
11.2.11关键词分词研究355
11.2.12TDK(Title、Description、Keywords)356
11.2.13内链建设358
11.2.14内容策略359
11.2.15站内品牌策略360
11.2.16Robots、SITEMAP、404页面、301重定向及网址标准化361
11.2.17导出链接、外链建设、移动站及适配362
11.2.18网站日志363
11.3习题365
附录SEO术语一览367

精彩书摘

《SEO搜索引擎优化:原理+方法+实战》:
9.5.3精简的代码
网页代码也是网站的最基础条件,对网站在搜索引擎的表现也有一定的影响。尤其是建设网站的程序员,通常对SEO并不十分熟悉,只是根据程序和网站的方便性来设计网站的代码。这样就难免产生一些冗余代码,甚至是不利于SEO的代码。
精简的代码是网页快速反应的条件,也是对搜索引擎友好的因素,对于网站的收录有一定帮助。无论是自己公司建设的网站,还是购买的网站,代码冗余是常见的问题。要避免这些问题的产生,我们需要明确什么样的代码才算精简。
精简的代码需要注意以下3个方面。
整体代码简单规范,无多余空格、重复代码、复杂代码、无意义内容等。很多网页包含大量的空格,而且所占的比例非常大,通常检查和清理的方法就是使用编辑软件直接消除。
……

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