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《SEO搜索引擎优化:技巧、策略与实战案例》_

《SEO搜索引擎优化:技巧、策略与实战案例》著,通过京东商城出版销售,前言SEO是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。但是,搜索引擎规律的变化是非常快速的,这种变化基于互联网的飞速发展,比如微

SEO搜索引擎优化:技巧策略与实战案例

《SEO搜索引擎优化:技巧、策略与实战案例》_

内容简介

前言
SEO是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。
但是,搜索引擎规律的变化是非常快速的,这种变化基于互联网的飞速发展,比如微博的发展。微博不同于传统的网页,即时性和网页架构方面都有独特的地方和要求,为了对微博数据进行充分展示,搜索引擎需要在抓取和排名规律里面增加新的考虑因素;再比如视频网页,其评分机制等也会对搜索引擎提出更多的科学排名要求。
所以,尽管在很多客户面前,笔者能够提供满足需求的解决文案,但在内心深处,处理每一个SEO案例时还是如履薄冰,担心其中有的建议可能会对客户的网站造成伤害,始终抱着更多调研、更多分析的工作态度,在提供任何一个SEO建议前,能通过更多抽样的数据进行支撑,减少SEO方案的偏差。
本书是笔者对多年工作经验和感悟的总结,希望对SEO同行和致力于搜索引擎营销推广的企业有一些帮助。在本书的SEO系统设计方面,笔者参考了之前参与设计的SEO系统的素材和思想,在获得产品所在公司授权的基础上,分享给大家,希望大家能通过SEO系统的搭建方式更系统地思考SEO的工作方式和思路。
在开始本书的阅读之前,或许你已经具备一定的SEO知识,甚至已经有过SEO的实际操作经验,那么,通过本书,希望你能获得更多思路上的启发。
因为搜索引擎在不断变化,本书涉及的所有网站仅为样例,以作说明,且搜索引擎的算法在不断优化,本书所讲述的SEO的思路和技术方案可能会随着时间的推移,某些技术逐渐不再可行,请各位读者谅解。另外,每个搜索引擎都有独特的优化思路,针对搜索引擎做优化,需要针对性的研究,本书希望能通过对常用搜索引擎的优化讲解给初、中级的SEO人员提供帮助,但是,落实在某个特定的搜索引擎上,内容可能会有所欠缺,这种欠缺完全有可能来自笔者本身在某特定搜索引擎上的经验缺陷,某些优化方案如和您的实际经验有冲突,请海涵。
本书在后面案例和SEO系统章节部分,使用了大量图片资料,很多相关资料均是当年盛大创新院搜索主题院的集体成果,在此的使用已获得授权。在此,对盛大集团以及搜索主题院的前同事们深深致谢。
那么,就让我们从这里开始SEO旅程吧!”版权信息
前言
第1章从零开始学SEO
1.1SEO的价值和意义
1.2关键词
1.3收录
1.4流量
1.5PR
1.6Alexa
1.7外链
第2章SEO关键参数实战
2.1网页中SEO参数与设置技巧
2.2频道层次的SEO技术参数
2.3整站SEO技术参数
第3章不同类型网站的SEO策略
3.1商城/网店SEO策略与设置技巧
3.2大型门户网站新闻频道SEO设置技巧
3.3大型图库SEO设置技巧
3.4论坛SEO设置技巧
3.5域名变更的SEO处理注意事项
第4章平台级网站的优化
4.1大型门户网站SEO框架规划
4.2微信搜索SEO
4.3移动搜索
4.4淘宝SEO
4.5移动端建站的SEO考虑
第5章SEO竞争对手分析
5.1发现竞争对手
5.2快速诊断一个网站的SEO现状的方法论
第6章SEO技术索引手册和技术难点辨析
6.1建站初始相关的SEO技术
6.2网站初建的SEO规范框架
6.3网站运营相关的SEO技术
第7章SEO效果分析和考核
7.1网站流量分析
7.2SEO和SEM的关系
7.3SEO精准流量分析
7.4网站用户行为分析
7.5SEO考核基本数据建议
7.6SEO考核需避免的事项
第8章SEO工具和社区
8.1网站管理工具
8.2预测工具
8.3SEO关键词挖掘和优化工具
8.4SEO相关交流平台
第9章SEO系统
9.1监控系统
9.2日常分析系统
9.3优化系统
9.4SEO系统设计示意
第10章SEO团队和项目管理
10.1SEO日常工作团队
10.2SEO培训方案设计
10.3SEO专题和项目管理
10.4SEO项目详细列表
10.5与实际运营人员沟通
第11章SEO职业生涯
11.1正确认识SEO
11.2SEO职业提升建议
11.3SEO的创业方向
11.4SEO工作和产品经理的工作界限
第12章SEO案例
12.1案例1:避免小失误造成的大问题
12.2案例2:综合优化思路
12.3案例3:遇到SEO问题分析的思路
12.4案例4:网站持续优化的分析思路
12.5案例5:大型网站的初建SEO思考
12.6案例6:移动App推广的SEO思路
12.7案例7:搜索和推荐的矛盾
12.8案例8:公司型小网站的SEO思路
12.9案例9:SEO如何客观应对外部的评价体系
12.10案例10:非内容型网站如何进行SEO——以互联网金融类行业为例”推荐一:普及式讲解
基于SEO理论,从技术层面对SEO进行了普及式讲解:关键词设置、蜘蛛抓取、流量/PR/Alexa/外链…… 是啥?怎么用? 知识讲解由点到面,用浅显的语言道出多数SEO人员面临的技术难题及解决方案,为SEO的深入学习埋好理论根基!
推荐二:案例式教学
每个重要知识点均配备了丰富的案例和技巧讲解。从实操角度,当立足于某一个网站,对各类页面的SEO方式进行针对性讲解。除此之外,针对网站经营不同阶段的SEO方式和经验进行分享,涉及SEO团队管理、SEO项目管理机制、SEO系统等相关知识,对SEO工作具有全方面指导意义!
推荐三:直击痛点及需求
利用互联网进行获客和推广,成为很多公司命脉相关的市场方向。在竞争环境中让你的产品脱颖而出,是营销转化的首步。
如何有技巧地设置SEO参数?
整站SEO的设置技巧有哪些?
不同类型网站的SEO策略是什么?
淘宝、微信、移动端……平台级网站如何优化?
竞争对手你能找到?找到了怎么有效分析?
…………
面对重重难点,本书层层分解,争取个个攻克,技巧条条套用,结果历历在目!”陈媛先
清华大学硕士,现任职某科技公司,担任副总监职务。
曾任职百度、盛大等知名公司,从事互联网相关工作,具有深厚的SEO理论知识和经验。
曾领导SEO团队,通过对网站的SEO系统优化,实现自然流量半年内增长超过200%。”技术和技巧上的精深需要理论的支撑,在SEO行业中也不例外。本章将详细介绍SEO相关基础理论知识,为后面章节的实际应用打好基础。
本章需要读者关注的重点知识如下。
● 关键词的含义,以及基于关键词进行优化的锚文本方法。
● 网页被搜索引擎收录的原理,以及基本的查询收录方法。
● 网站流量的量化指标IP和PV。
● 网站综合评价PR指数的解读和优化。
● 网站综合排名Alexa的解读和优化。
SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎优化,针对搜索引擎(主要的中文搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎、搜狗等),通过分析它们对网站网页的抓取、收录规律,运用技术,提升自己网站在搜索引擎的收录速度;通过分析搜索引擎对关键词的排名规律,优化自己的网页,同时优化外部工作,比如外链建设等,提升自己网站关键词在整体网站的排名。SEO的基本目标即增加网页收录、提高关键词排名,目的是吸引来更多流量,从而实现网站的商业目的。
SEO工作的一些基本关键概念描述如下。
1.关键词
关键词也叫关键字,英文是Keywords。比如我们在百度查找一个商品iPhone 8,在百度输入框中输入iPhone 8,然后单击“搜索”按钮即可出现iPhone 8相关信息,这里的iPhone 8就是关键词。
2.收录
收录即页面被搜索引擎收入检索库中,可以被人们通过词汇检索的办法搜索出来。比如网站有个页面是关于北汽EV200内容的,我们在百度搜索北汽EV200这个关键词,可以在搜索结果页中看到该网页,那就证明该网页被收录了。如果搜索结果页中看不到该网页,可能没有被收录,也可能是收录了,但是该网页的优化做得不好,所以排名很靠后。因为百度针对每个搜索词汇只提供排名前760个结果,如果关于北汽EV200内容的网页排名在760名以后,就看不到了。有一个最简单的办法,就是打开该网页,然后在网页的地址栏上,将网页的网址复制一份,然后到百度里面查询该网址,如果当前页面已经被收录,则会搜索到该网页;如果当前页面没有被收录,那么就搜索不到该网页。
3.流量
流量是与客户访问网站的次数相关的数据,比如IP、PV都是流量的指标。IP对应互联网上的一个特定的地址,比如112.213.101.10就是一个IP地址。在网站统计数据中,一个IP地址代表一个访问来源。比如在网站的统计数据中,有112.213.101.10这个数据,就意味着有访客的IP地址是112.213.101.10,他通过网页访问我们网站后,我们记录了此访问来源,他的访问就形成一个IP统计数据。PV(Page Vrew)是网页的浏览数据。比如来自112.213.101.10的客户访问了一个网站页面,那么就形成了一个PV;如果访问了两个页面,就形成两个PV,依次类推。通过统计访客的IP数据和PV数据,我们就可以对网站的流量进行评价,比如某网站的流量多还是少、流量集中分布在哪些地区等。
假设你有一个销售化妆品的电商网站,你希望人们通过搜索引擎(百度、搜狗、搜搜等网站)查找到你的网站,进而到你的网站购买化妆品,此时你就需要对网站做SEO。比如你的网站的化妆品种类有防晒类、保湿类、抗皱类等。针对防晒类产品,你希望人们在搜索防晒化妆品、防晒霜、防晒乳等词汇时能搜索到你的网站,那么,防晒化妆品、防晒霜、防晒乳等词汇就是你的目标关键词。通过对网站关键词的优化(SEO工作),如果在百度中搜索防晒霜,你的网站出现在搜索结果页的前面,那就说明你的SEO工作已初见成效。
SEO是带来客户的重要渠道。从这个意义上来说,SEO是通过技术的方法来实现营销的目的。SEO的好处很多,首先是排名稳定。通过SEO的方法优化的关键词排名一般比较稳定,除非网站进行大量修改或者竞争对手异军突起,否则一般可以保持排名的时间比较长,相对于花钱做广告,停止花钱可能排名就消失,好处不言而喻。其次,SEO成本低。做过网络广告投放的人都知道,投放网络广告花费较高,比如在百度投放凤巢广告,一般一次点击至少花费2元,点击一次热门的词汇要花费5~9元,点击一次超级热门的广告花费几十元也不鲜见。因此,投放网络广告,花销不容易控制。当然,网络广告投放SEM是另外一门技术,我们暂且不讨论。相较而言,通过SEO的方法进行网络营销,确实是一个更便宜的办法,因为SEO只需要SEO人员和一些辅助落实的技术人员,没有额外的资金成本。
另外,因为SEO本质需要通过关键词等方式来吸引精准的用户,所以,SEO人员会从传播的角度对产品和网站进行深入思考,他们是真正懂产品和网站价值的人。
如果SEO做得好,其创造的经济价值是非常大的。我们来计算一下,比如一个大型门户网站日均IP是50万,这个数据对于大型门户来说已经非常保守了。假设当前通过SEO引过来的自然搜索流量占据20%,即日均免费的搜索量大概是10万IP(50×20%)。理想状态下,免费的自然流量占到50%也是常见的,通过SEO人员的努力,SEO的日均免费流量提升到20万IP,即增加了10万免费的流量。按照SEM投放的数据,均价1.5元一个IP已经是最低的竞价标准了,10万× 1.5元=15万元,那么一个月就是450万元(15万元×30)。这是一笔巨大的成本节省。即使维护了一个5人的SEO团队,月均20万元的人力支出,也是非常合算的。
可见,SEO对于互联网引流是至关重要的一环,任何依赖流量生存的网站都必须重视SEO工作,对SEO进行更多的资源倾斜。”

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本书从基本的SEO理论进行系统讲解,配以丰富案例,对网站搭建SEO框架、每个频道的SEO设置、每类网站的SEO技巧等方面进行深入浅出的阐述。同时,本书还通过部分篇幅系统地讲述SEO团队管理、SEO项目管理机制、SEO软件系统等相关知识,对SEO工作具有全面的指导意义。
本书注重理论和实战经验相结合,实用性强,既有微观操作指导性,又有宏观决策意义,适合SEO专业人员、网站运营人员、市场人员、管理人员、创业公司决策人员、自主创业人员、计划从事互联网行业的在校大学生等学习使用。

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